移動互聯(lián)網(wǎng)條件下新聞傳播的創(chuàng)新求變

文/薩仁高娃

移動互聯(lián)網(wǎng)條件下新聞傳播的創(chuàng)新求變

文/薩仁高娃

內(nèi)蒙古廣播電視臺蒙語衛(wèi)視新聞采編部

新聞媒體作為我國傳統(tǒng)媒體的龍頭，在智能手機、平板電腦等移動新媒體不斷涌現(xiàn)的環(huán)境下，需要通過移動互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)新新聞傳播渠道與方式方法，保障自身的持續(xù)、穩(wěn)定發(fā)展，從容面對新媒體帶來的挑戰(zhàn)。為此，文章對新聞傳播如何迎合時代發(fā)展趨勢，利用移動互聯(lián)網(wǎng)條件創(chuàng)新傳播方式的變革措施進行了具體分析，以便促進新聞傳播順利進行變革。

移動互聯(lián)網(wǎng)；新聞傳播；創(chuàng)新

隨著互聯(lián)網(wǎng)成果的普及，移動終端逐漸成為人們喜愛的新聞資訊獲取渠道，成為社會廣泛應用的信息終端。利用這種方式，民眾可以充分利用零碎時間獲取新鮮咨詢，了解社會熱點，在傳統(tǒng)媒體不涉及的空間與時間領域內(nèi)，新聞借助移動信息終端早已無孔不入的滲透到社會生產(chǎn)、生活的各領域中，面對這樣的現(xiàn)實情況，新聞傳播必須做出傳播方式變革，應對信息傳播新形勢帶來的挑戰(zhàn)與沖擊。

1 移動互聯(lián)網(wǎng)條件下新聞傳播創(chuàng)新變革的途徑

新媒體、新媒介的出現(xiàn)打破了傳統(tǒng)媒體平靜、祥和的發(fā)展局面，造成了媒體市場的激烈競爭局面，面對這樣的新環(huán)境，新聞傳播要想獲得競爭優(yōu)勢，也應對自身的實際情況進行全面了解，重新定位自身的發(fā)展渠道，不斷改進傳播方式，順利時代的發(fā)展趨勢。

首先，新聞傳播應適應新聞入口社交化的新形勢。現(xiàn)階段，社會不同年齡層都會對新聞內(nèi)容有著密切關注，基本上除老年群體外，都習慣以社交的方式進行新聞內(nèi)容了解，在了解后可以直接對新聞內(nèi)容進行簡單的評述與討論。面對新聞社交化的現(xiàn)實，新聞傳播在借助移動互聯(lián)網(wǎng)條件時也應順應發(fā)展潮流，例如，國外很多新聞媒體允許用戶自生產(chǎn)內(nèi)容上傳到新聞社交媒體上，并將此作為新聞素材來源的主要渠道，加強新聞信息與用戶之間的溝通，吸引更多用戶對新聞的瀏覽[1]。

其次，新聞傳播應調(diào)整傳播形式，為用戶推送個性化消息，在信息爆炸時代，用戶每天面對大量的新聞信息，新聞傳播必須精準的為用戶推送新聞內(nèi)容，才能體現(xiàn)新聞傳播個性化、人性化的服務能力。為此，新聞媒體可以通過借助互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)平臺的優(yōu)勢，自動化記錄用戶的瀏覽內(nèi)容，為用戶貼標簽，保障每天推送內(nèi)容為用戶感興趣、喜歡觀看的內(nèi)容。

最后，新聞傳播要利用移動互聯(lián)網(wǎng)條件實現(xiàn)聚合傳播與分享，移動互聯(lián)網(wǎng)為很多新聞平臺的發(fā)展與建設提供了支持，從而也形成了聚合平臺的發(fā)展趨勢，國內(nèi)外很多大型科技公司也為新聞聚合平臺的建設提供保障。新聞傳播可以通過對內(nèi)容的整合，在新媒體上為用戶提供新穎的新聞瀏覽形式，使用戶在簡短的時間內(nèi)，能夠清晰、全面的了解新聞內(nèi)容；并建立新聞客戶端，重構(gòu)新聞信息結(jié)構(gòu)，以新聞內(nèi)容為主題，形成了一系列的跟蹤報道，用戶可以通過主題關注的方式時刻了解新信息的動態(tài)[2]。另外，要重視新媒體為用戶帶來負面信息造成的不利影響，很多用戶在長時間接受負面信息后，會對新聞資訊產(chǎn)生疲勞，不利于我國正確社會價值觀的形成。因此，新聞傳播中可以設置私人定制的模塊，為用戶推送正能量的新聞；同時，可以通過頁面優(yōu)化設置，了解用戶獲取新聞的結(jié)構(gòu)，為用戶優(yōu)先推送內(nèi)容，分享給用戶詳細的新聞內(nèi)容，并收獲用戶瀏覽后的情感元素，盡可能的與用戶建立情感上的聯(lián)系，進而推動用戶轉(zhuǎn)發(fā)、分享新聞內(nèi)容。

2 移動互聯(lián)網(wǎng)條件下新聞傳播創(chuàng)新變革的方法

2.1轉(zhuǎn)變發(fā)展理念，將新聞看作產(chǎn)品

傳播媒體在傳播新聞中以內(nèi)容取勝，將內(nèi)容品質(zhì)作為占領市場的主要方式。但在移動互聯(lián)網(wǎng)條件下，技術(shù)與平臺對新聞傳播的影響越來越大。如果說傳統(tǒng)媒體像新聞生產(chǎn)，不注重讀者對新聞的反饋；那么移動媒體條件下的新聞傳播更像為讀者提供新聞服務，需要花費更多的精力投入到運營管理上，將新聞作為社會發(fā)展中的一種產(chǎn)品，不再以內(nèi)容作為決定閱讀量的關鍵，而是將傳播形式、技術(shù)、平臺作為新聞傳播不可缺少的環(huán)節(jié)，將這些元素不斷與新聞生產(chǎn)融合，適應新媒體形式下的新聞傳播方式。

2.2以技術(shù)做驅(qū)動，創(chuàng)新傳播形式

從某種角度來說，媒介即是訊息，移動互聯(lián)網(wǎng)下的媒介是在科學技術(shù)支持下實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的，因此，技術(shù)優(yōu)勢才是新媒介環(huán)境下新聞媒體取勝的關鍵。因此，新聞傳播應以技術(shù)做驅(qū)動，創(chuàng)新傳播形式。首先是虛擬現(xiàn)實技術(shù)在新聞傳播中的應用，例如，谷歌推出cardboard眼罩來觀看關于敘利亞戰(zhàn)爭的影片，利用眼罩將真實新聞事件與觀眾產(chǎn)生情感關系的建立，拉近新聞內(nèi)容與觀眾的距離，提高新聞的感染力與影響力，增加新聞的現(xiàn)場感。其次是短視頻與直播的應用，4G、5G時代的到來，為新聞直播與短視頻播報提供了支持，國外很多媒體都設置了專門的新聞頻道，利用直播或短視頻的形式圍繞意見新聞主體進行報道，為民眾傳遞了更全面、更直觀的新聞內(nèi)容，創(chuàng)新了新聞傳統(tǒng)傳播的形式[3]。最后發(fā)揮移動端的特色，超文本標記語言是移動端的特色，在很多社交媒體上有著廣泛的應用，通過這項技術(shù)增強了新聞的娛樂性、交互性，使受眾能夠深入理解新聞事件，與新聞進行互動，從而收獲較好的新聞播報效果。

3 結(jié)束語

綜上所述，移動互聯(lián)網(wǎng)條件下，不僅為傳統(tǒng)媒體帶來沖擊，也為新聞傳播有了更多發(fā)展空間，傳統(tǒng)新聞媒體應轉(zhuǎn)變新聞傳播觀念，樹立互聯(lián)網(wǎng)思維，為新聞受眾提供更精準、更人性化的新聞服務，為受眾提供新的新聞觀看體驗，與新媒體實現(xiàn)融合發(fā)展。

[1]左云娟.自媒體新聞傳播對傳統(tǒng)電視新聞傳播的影響探究[J].新聞研究導刊,2017,22(22):190.

[2]徐大帥.淺析移動互聯(lián)網(wǎng)時代移動終端媒介對新聞傳播的未來[J].速讀（下旬）,2016,27(1):268-269.

[3]錢招東.移動互聯(lián)網(wǎng)背景下新聞傳播現(xiàn)狀與發(fā)展前景[J].環(huán)球市場信息導報,2017,31(31):128.