淺談時(shí)代背景下新媒體與電視媒介的融合與發(fā)展

譚曉云 重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院

淺談時(shí)代背景下新媒體與電視媒介的融合與發(fā)展

譚曉云 重慶郵電大學(xué)傳媒藝術(shù)學(xué)院

隨著當(dāng)今時(shí)代新媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)的電視媒體迎接著沖擊與挑戰(zhàn)，而在此時(shí)代背景之下，新媒體與傳統(tǒng)電視媒介的“媒介融合”是此時(shí)代背景下的必然現(xiàn)象與必然要求。

全媒體時(shí)代 新媒體 電視媒介 融合發(fā)展

1 引言

隨著信息時(shí)代的發(fā)展，媒體從紙媒發(fā)展至廣播，從廣播發(fā)展至電視媒體，到當(dāng)下新媒體時(shí)代背景下，電視產(chǎn)業(yè)向新媒體融合方向快速發(fā)展的趨勢(shì)已浪潮涌動(dòng)。新媒體憑借開放性、互動(dòng)性、多元化、網(wǎng)絡(luò)化的特點(diǎn)取得當(dāng)前時(shí)代人們的喜愛。然而新媒體產(chǎn)業(yè)的蓬勃給傳統(tǒng)電視媒體帶來的不僅是技術(shù)與服務(wù)，且還會(huì)對(duì)電視媒體產(chǎn)業(yè)生存與發(fā)展提出挑戰(zhàn)。

2 傳統(tǒng)電視媒體產(chǎn)業(yè)面臨新媒體的沖擊與挑戰(zhàn)

20世紀(jì)末，電視媒體改變了人們的生活，且在電視產(chǎn)業(yè)事業(yè)走過59年的發(fā)展歷程中，電視媒體曾經(jīng)獨(dú)占大眾傳播的“鰲頭”，從最初的黑白電視到當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)電視與手機(jī)電視，電視媒體行業(yè)也在不斷改變。在現(xiàn)實(shí)情境之下，電視媒體的輝煌在新媒體迅速崛起之下使得媒介的主導(dǎo)權(quán)出現(xiàn)了轉(zhuǎn)移，電視媒體等傳統(tǒng)媒體的發(fā)展受到了前所未有的挑戰(zhàn)。

現(xiàn)階段情境下，視聽新媒體呈現(xiàn)出多元化發(fā)展的局面，與傳統(tǒng)媒體相比較而言，新媒體具有開放性、互動(dòng)性、多元化、網(wǎng)絡(luò)化等優(yōu)勢(shì)，從傳統(tǒng)媒體的一點(diǎn)對(duì)多點(diǎn)型的傳播狀態(tài)轉(zhuǎn)變?yōu)槎帱c(diǎn)對(duì)多點(diǎn)型的傳播狀態(tài)，導(dǎo)致人們對(duì)傳統(tǒng)媒體的注意力被新媒體所“分流”。且網(wǎng)絡(luò)電視、手機(jī)電視、微博、微信等新媒體的出現(xiàn)和廣泛應(yīng)用，促進(jìn)網(wǎng)民中使用手機(jī)上網(wǎng)人數(shù)達(dá)到80%以上。與此同時(shí)，新媒體以“內(nèi)容的廣泛性”和“交流的互動(dòng)性”顛覆了電視媒體播出時(shí)限和節(jié)目編排播放的局限，人們不再需要趕回家去看新聞或熱播劇，只要是互聯(lián)網(wǎng)覆蓋的各個(gè)場(chǎng)所，手機(jī)、電腦等工具都可以看到正在直播的電視，使得傳統(tǒng)電視媒體的播出優(yōu)勢(shì)逐漸消失。

3 時(shí)代背景下新媒體與電視媒體的融合與發(fā)展

在新媒體的蓬勃發(fā)展下，電視媒體依舊有自身可信度高、選題原創(chuàng)性強(qiáng)與制作經(jīng)驗(yàn)豐富等特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，而憑借自身的特色與優(yōu)勢(shì)，電視媒體也能在新媒體環(huán)境中尋求再次合作與發(fā)展。

3.1 電視媒體彌補(bǔ)新媒體的內(nèi)容缺陷

媒介與媒介融合的核心不在于在不同的媒介載體上呈現(xiàn)同樣的內(nèi)容，而在于通過新的載體為受眾提供新的、有意義的價(jià)值。網(wǎng)絡(luò)媒體作為現(xiàn)代快速發(fā)展的新媒體形勢(shì)，具有技術(shù)性、豐富性以及交互性的特點(diǎn)，但是也暴露出許多弊端，如內(nèi)容質(zhì)量不高、選題空泛等。電視媒體作為傳統(tǒng)媒體的重要形式，其制作機(jī)制相對(duì)成熟且系統(tǒng)，在內(nèi)容制作上也更為精細(xì)。所以在內(nèi)容上，電視媒體可以彌補(bǔ)新媒體的內(nèi)容缺陷。所以，傳統(tǒng)媒體需要力爭內(nèi)容上的精良、制作出一流的產(chǎn)品，從而彌補(bǔ)新媒體內(nèi)容上的缺陷。

3.2 利用新媒體為電視媒體提升影響力

當(dāng)前新媒體對(duì)于電視媒體帶來了影響，但是，從事電視媒體人員應(yīng)該思考新媒體的核心價(jià)值，對(duì)于電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展來說，新媒體不是對(duì)敵，而是可利用的工具和手段。電視媒體要思考利用新媒體快速傳播、廣泛傳播的特點(diǎn)，減少電視媒體難以觸及到的受眾，加快電視媒體對(duì)于熱點(diǎn)事件的響應(yīng)速度，利用新媒體制造電視內(nèi)容的爆點(diǎn)，幫助電視媒體與受眾進(jìn)行溝通交流。

3.3 借助新媒體加強(qiáng)電視媒體互動(dòng)性

新媒體實(shí)現(xiàn)了前所未有的互動(dòng)性，擁有更快捷的互動(dòng)媒介的年輕人正在把他們的行為從單純對(duì)媒介的消費(fèi)中轉(zhuǎn)變過來。比如，當(dāng)他們觀看在線視頻的時(shí)候，看似和電視沒什么兩樣，但他們卻有機(jī)會(huì)針對(duì)這些素材發(fā)表評(píng)論、分享、貼上標(biāo)簽、評(píng)分或者排名，當(dāng)然還可以和世界上其他的觀眾一起討論。

以短視頻為例，其播放平臺(tái)主要在新媒體平臺(tái)，例如手機(jī)、筆記本電腦、平板電腦等，觀看不再受到空間和時(shí)間的限制，這就為短視頻的播放提供了更大的可能。且短視頻最大的特點(diǎn)就在于互動(dòng)性和參與性，觀眾可以自由點(diǎn)播、點(diǎn)評(píng)作品，在觀看過程中，也可以暫停、回放，甚至重新編輯分享，這種模式顛覆了傳統(tǒng)電視媒體的單向傳播模式。觀眾不再只扮演旁觀者的角色，他可以隨心所欲地參與到視頻的修改與整個(gè)創(chuàng)作過程中，按照自己的想法改變視頻內(nèi)容。這樣的互動(dòng)模式，大大增強(qiáng)了短視頻的吸引力，加速了短視頻的廣泛傳播。

4 結(jié)語

如今，新媒體的飛速發(fā)展給傳統(tǒng)電視媒體帶來了沖擊與挑戰(zhàn)，但同時(shí)，也讓其面臨著前所未有的機(jī)遇。電視媒體在保證一定收視群體與權(quán)威性的同時(shí)，也要利用新媒體的傳播特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，在媒介融合的環(huán)境下與新媒體的互補(bǔ)互利，從而推動(dòng)媒介融合升級(jí)與轉(zhuǎn)型。新媒體在充分發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)的同時(shí)，要借鑒電視媒體不斷對(duì)內(nèi)容與創(chuàng)意的進(jìn)行挖掘，為電視提供平臺(tái)起到了積極地帶動(dòng)作用?？偠灾?，時(shí)代背景下新媒體與傳統(tǒng)電視媒介的“媒介融合”是這一時(shí)代背景下的必然現(xiàn)象與必然要求。

[1]元帥軍.新媒體時(shí)代下電視媒體的融合與發(fā)展[N].科技信息報(bào)今日文教2013，（A7）

[2]白鋼.論傳統(tǒng)媒體與新媒體如何在競爭中共贏[J].中國信息技術(shù)教育2015，（22）：116-119