美國千禧一代成“訂報(bào)大戶”

據(jù)外媒報(bào)道，隨著美國總統(tǒng)唐納德·特朗普與媒體大戰(zhàn)日漸升級(jí)，美國的千禧一代（1984—2000年出生人群）正紛紛將目光投向新聞行業(yè)。數(shù)據(jù)顯示，年輕人訂閱新聞報(bào)刊的數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過其他年齡段的美國人。

自2016年11月美國大選以來，《紐約客》訂閱量比2015年同期增長了一倍多。根據(jù)該雜志的數(shù)據(jù)，18至24歲的新訂戶增加了106%，而25至34歲的新訂戶增加了129%?！洞笪餮笤驴酚嗛喠恳灿蓄愃频脑鲩L，自大選以來，訂閱紙質(zhì)和數(shù)字刊物的18至24歲的新訂戶比2015年同期增長130%，而18至44歲的新訂戶增長了70%。

像《華盛頓郵報(bào)》和《紐約時(shí)報(bào)》這樣的媒體，通常不公開具體的訂閱數(shù)據(jù)。但《華盛頓郵報(bào)》一名發(fā)言人表示，千禧一代訂閱該報(bào)的增長率最高?！都~約時(shí)報(bào)》一名代表表示，該報(bào)訂閱量“也有類似的趨勢”。

千禧一代一度被貼上“嬌生慣養(yǎng)”的標(biāo)簽，長期以來，人們不相信這一人群會(huì)為新聞買單。但路透社研究所《2017數(shù)字新聞?wù){(diào)查報(bào)告》的主要作者尼克·紐曼表示，有兩件事發(fā)生了變化：一是年輕人愿意為高品質(zhì)的文字和音視頻內(nèi)容付費(fèi)，二是特朗普當(dāng)選了總統(tǒng)。

路透社研究所今年夏天發(fā)布的報(bào)告調(diào)查了36個(gè)國家，超過7萬人。其中只有在美國，為在線新聞付費(fèi)的人群有大幅增長，從2016年的9%增長到2017年的16%，其中千禧一代是主要驅(qū)動(dòng)力。該研究報(bào)告稱，2016年至2017年，18至24歲的美國人訂閱網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)量從4%上升到18%。25至34歲的美國人訂閱網(wǎng)絡(luò)新聞的數(shù)量從8%上升到20%。尼克·紐曼說，這兩個(gè)年齡段的人群總共占了大約30%的市場。雖然特朗普效應(yīng)可能在每個(gè)年齡段都有影響，但在路透社研究所的報(bào)告中，千禧一代訂閱量的增長是其他年齡段人群的3倍，沒有一個(gè)年齡段的人群呈現(xiàn)出千禧一代這樣的增長趨勢。

在尼克·紐曼看來，在美國，確實(shí)有許多因素推動(dòng)這種訂閱量大增，不喜歡特朗普的年輕人通過訂閱新聞報(bào)刊筑起抵御他的堡壘。而在調(diào)查中，29%的美國受訪者表示，他們?yōu)樾侣剤?bào)刊付費(fèi)的理由是“想要支持或資助新聞業(yè)”，這一比例比研究中其他國家的平均水平高2倍。