“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)形態(tài)下電視媒體轉(zhuǎn)型研究

文/韓敏，湖北省荊州市荊州電視臺(tái)

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“互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)形態(tài)下電視媒體轉(zhuǎn)型研究

文/韓敏，湖北省荊州市荊州電視臺(tái)

電視媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”大環(huán)境下雖然有一定的突破和創(chuàng)新，但是由于其仍處于探索階段，在轉(zhuǎn)型的道路中也存在一定問(wèn)題。而我國(guó)“互聯(lián)網(wǎng)＋”背景下的電視媒體轉(zhuǎn)型仍然處于探索階段，存在些許問(wèn)題是正常的，重要的是通過(guò)發(fā)現(xiàn)并解決這些問(wèn)題來(lái)不斷修正我國(guó)電視媒體的轉(zhuǎn)型方向，借由各相關(guān)主體采取相應(yīng)的措施才能促進(jìn)我國(guó)電視媒體的健康發(fā)展。

互聯(lián)網(wǎng)+；電視媒體；轉(zhuǎn)型

1 “互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)形態(tài)下的媒體新發(fā)展

1.1 媒體新發(fā)展呈現(xiàn)的主要特點(diǎn)

2014年是我國(guó)的“媒介融合元年”，2015年我國(guó)更是提出了“互聯(lián)網(wǎng)+”概念。不難看出在經(jīng)濟(jì)新常態(tài)的影響下，中國(guó)的社會(huì)信息傳播也迎來(lái)了“新常態(tài)”。對(duì)我國(guó)的社會(huì)經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域尤其是傳媒行業(yè)而言，互聯(lián)網(wǎng)是誘發(fā)其變革的最主要因素，而媒體傳播的進(jìn)步則表現(xiàn)為眾多傳播媒介集團(tuán)實(shí)現(xiàn)了從“+互聯(lián)網(wǎng)”到“互聯(lián)網(wǎng)+”的轉(zhuǎn)變?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”給媒體帶來(lái)的是一個(gè)全新的傳播實(shí)踐領(lǐng)域，是一種新的數(shù)字技術(shù)傳播模式，媒體在其中呈現(xiàn)出了新的特點(diǎn)——Social，社交化；Interactive，互動(dòng)化；Mobile,可移動(dòng)化；Analysis,可分析化；Cloud,云計(jì)算。

1.2 大數(shù)據(jù)與超弦理論

大數(shù)據(jù)概念提出的重要原因之一，是互聯(lián)網(wǎng)誕生Ｗ來(lái)數(shù)據(jù)的復(fù)合式井噴。小至居民的日常生活，大至社會(huì)經(jīng)濟(jì)的生產(chǎn)都會(huì)產(chǎn)生海量的數(shù)據(jù)。從媒體的商業(yè)角度來(lái)看，數(shù)據(jù)己經(jīng)成為集團(tuán)和公司的重要資產(chǎn)和創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)為。得益于賽博技術(shù)的拓展及各主體對(duì)大數(shù)據(jù)資源的重視，大數(shù)據(jù)概念的能指與所指也逐漸豐富起來(lái)。大數(shù)據(jù)理論的發(fā)展促成了媒體的一次飛躍，原有的傳播形態(tài)在大數(shù)據(jù)的影響下產(chǎn)生了質(zhì)的變化。

2 “互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)形態(tài)下電視媒體轉(zhuǎn)型問(wèn)題分析

2.1 未深刻理解互聯(lián)網(wǎng)+，轉(zhuǎn)型流于表面

對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”＂的認(rèn)識(shí)不深刻，導(dǎo)致了對(duì)在互聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)常態(tài)下的媒體轉(zhuǎn)型理解不全面。當(dāng)前，許多電視媒體采用較多的詞匯是與互聯(lián)網(wǎng)的＂融合＂，傳統(tǒng)媒體意圖以融合這種方式達(dá)到晚變的目的。實(shí)際上，隨著新媒體技術(shù)的出現(xiàn)，行業(yè)之間的融合是一種大趨勢(shì)，電視媒體可以借助融合手段來(lái)達(dá)到業(yè)務(wù)拓展的目的。但是在新舊媒體的交替、變遷方面，由于新媒體在功能上能夠?qū)崿F(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的完全替代而不是互補(bǔ)，電視媒體必須走轉(zhuǎn)型的道路才能真正在互聯(lián)網(wǎng)的浪潮中存活下來(lái)。因此，電視媒體要深刻理解互聯(lián)網(wǎng)+的內(nèi)涵，變修補(bǔ)式的融合新媒體為徹底轉(zhuǎn)型的新媒體。

2.2 未重視技術(shù)掌控，轉(zhuǎn)型偏重市場(chǎng)規(guī)模

從目前的轉(zhuǎn)型狀況來(lái)看，我國(guó)的電視媒體整體上缺乏對(duì)數(shù)據(jù)庫(kù)挖掘、云計(jì)算、移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)等關(guān)鍵信息科技趨勢(shì)的掌握。這意味著我國(guó)的電視媒體雖然現(xiàn)在能夠跟上互聯(lián)網(wǎng)+的步伐，但是也在今后的發(fā)展中失去了主動(dòng)權(quán)，只能跟在互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)或者互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)公司的產(chǎn)品創(chuàng)新后面被動(dòng)地進(jìn)行融合發(fā)展。再加上騰訊、百度、阿里等具有技術(shù)壟斷優(yōu)勢(shì)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭不斷跨界，電視媒體的轉(zhuǎn)型周期將會(huì)不斷被壓縮。電視媒體轉(zhuǎn)型的跨產(chǎn)業(yè)融合也主要集中在電子商務(wù)、020等技術(shù)含量少、壁壘低和資本驅(qū)動(dòng)的領(lǐng)域，在極易形成資本泡沫的同時(shí)也容易偏寓電視媒體最初的職能。

2.3 未放開(kāi)市場(chǎng)準(zhǔn)入，行業(yè)壁壘仍存在

聯(lián)網(wǎng)行業(yè)和電視行業(yè)都是市場(chǎng)準(zhǔn)入口檻較高的兩個(gè)行業(yè)，二者不論在資金還是技術(shù)上都對(duì)利益相關(guān)者提出了非常高的耍求。雖然互聯(lián)網(wǎng)+進(jìn)程打破了界限，推動(dòng)二者在部分領(lǐng)域有所合作，但是在核心業(yè)務(wù)上雙方都未完全開(kāi)放?；ヂ?lián)網(wǎng)占據(jù)著技術(shù)優(yōu)勢(shì)，電視媒體壟斷著內(nèi)容生產(chǎn)，并且二者都需要雄厚的資本力量做后盾，市場(chǎng)開(kāi)放程度較低、準(zhǔn)入口檻較高。在監(jiān)管方面也存在過(guò)程比較復(fù)雜、協(xié)同機(jī)制不健全、效率低下等問(wèn)題。同時(shí)二者內(nèi)部也存在行業(yè)壁壘現(xiàn)象，例如我國(guó)的“三網(wǎng)融合”項(xiàng)目從提出到現(xiàn)在才有初步的進(jìn)展，無(wú)疑佐證了行業(yè)內(nèi)部利益糾纏所衍生出來(lái)的排他性。

3 “互聯(lián)網(wǎng)+”經(jīng)濟(jì)形態(tài)下電視媒體轉(zhuǎn)型策略

3.1 思想觀念上的轉(zhuǎn)變：以互聯(lián)網(wǎng)+為術(shù)

一切的實(shí)踐活動(dòng)是以思想觀念為指導(dǎo)的，只有從根本上融入互聯(lián)網(wǎng)基因，才能真正實(shí)現(xiàn)電視媒體的轉(zhuǎn)型?，F(xiàn)在仍然有許多媒體沒(méi)有弄清楚“互聯(lián)網(wǎng)+”和“+互聯(lián)網(wǎng)”之間的區(qū)別，致使其并沒(méi)有觸及到轉(zhuǎn)型的核心?；ヂ?lián)網(wǎng)+的邏輯是相對(duì)于工業(yè)思維來(lái)說(shuō)的，以此推論，“+互聯(lián)網(wǎng)”下的各行業(yè)強(qiáng)調(diào)的是順勢(shì)創(chuàng)新，是傳統(tǒng)行業(yè)以既有業(yè)務(wù)和既有思維為基礎(chǔ)的，利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)提高效率和質(zhì)量；而“互聯(lián)網(wǎng)+”下的行業(yè)強(qiáng)調(diào)的是思維觀念上的突破創(chuàng)新，是一種從“固守”中升華出來(lái)的“新意”。中國(guó)古語(yǔ)有“術(shù)、勢(shì)、道”的分別，“+互聯(lián)網(wǎng)”是把互聯(lián)網(wǎng)作為“術(shù)”，是達(dá)成目的的手段之一，是“傳統(tǒng)企業(yè)＋互聯(lián)網(wǎng)”?！盎ヂ?lián)網(wǎng)+”是“道”，是資源重新配置的游戲法則。

3.2 從渠道到平臺(tái)：流量聚集變現(xiàn)的創(chuàng)新

聯(lián)網(wǎng)+經(jīng)濟(jì)形態(tài)下媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)是一種平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)，電視媒介平臺(tái)化是數(shù)字化媒體時(shí)代發(fā)展媒介經(jīng)濟(jì)、實(shí)現(xiàn)媒介產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)的必由之路。加上平臺(tái)之間的趨同性，平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)并不能靠多樣化取勝，綜合實(shí)力的碰撞才是檢驗(yàn)成功與否的唯一標(biāo)準(zhǔn)。這系列的競(jìng)爭(zhēng)不僅僅拘束在互聯(lián)網(wǎng)某一個(gè)區(qū)域內(nèi)，而是擴(kuò)大到整體媒體區(qū)域內(nèi)。電視媒體與互聯(lián)網(wǎng)媒體將在未來(lái)很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)展開(kāi)平等而直接的競(jìng)爭(zhēng)，兩者競(jìng)爭(zhēng)的最終結(jié)果就是電視媒體成為綜合業(yè)務(wù)服務(wù)平臺(tái)，或則淪為平臺(tái)上一個(gè)專(zhuān)口服務(wù)提供商。

4 小結(jié)

電視媒體如何進(jìn)行“互聯(lián)網(wǎng)+”轉(zhuǎn)型。在當(dāng)前激烈競(jìng)爭(zhēng)中，不斷產(chǎn)生新的產(chǎn)業(yè)鏈的情況下，誰(shuí)能切合新形勢(shì)，提出新方式方法，勇于改革創(chuàng)新，誰(shuí)就最有可能在市場(chǎng)中立于不敗地位，獲得健康、穩(wěn)定的發(fā)展。我們可得知?jiǎng)?chuàng)新是媒體發(fā)展進(jìn)步的源頭，更是媒體保持良好狀態(tài)和競(jìng)爭(zhēng)力的重要驅(qū)動(dòng)力。毫無(wú)疑問(wèn)未來(lái)的電視媒體必然會(huì)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相互吸引、相互融合，衍生出在內(nèi)容制作、傳輸傳播及運(yùn)營(yíng)方式上都會(huì)產(chǎn)生巨大改變的新媒體?；ヂ?lián)網(wǎng)+的浪潮下電視媒體必須轉(zhuǎn)型，并且要在根本上進(jìn)行顛覆創(chuàng)新。

[1]趙國(guó)棟，易歡歡，糜萬(wàn)軍．大數(shù)據(jù)時(shí)代的歷史機(jī)遇：產(chǎn)業(yè)變革與數(shù)據(jù)科學(xué)［Ｍ］.北京；清華大學(xué)出版社（第１版），2013年．123~134頁(yè)

[2]郭慶光.傳播學(xué)教程［Ｍ］．北京：中國(guó)人民大學(xué)出版社（第１版），1999年.75~9頁(yè)

[3]馬化騰．互聯(lián)網(wǎng)＋：國(guó)家戰(zhàn)晦行動(dòng)路線圖［Ｍ］．北京：中信出版社（第１版），2015年.15~71頁(yè)