農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式探究

文/潘錦文，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院

農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展模式探究

文/潘錦文，廣東財(cái)經(jīng)大學(xué)華商學(xué)院

隨著我國(guó)電子商務(wù)在社會(huì)各個(gè)行業(yè)的推廣，電子商務(wù)也逐漸進(jìn)入了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)，成為了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新目標(biāo)。電子商務(wù)在農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的運(yùn)行和發(fā)展過(guò)程中具有非常廣闊的空間，但是農(nóng)村各種基礎(chǔ)條件設(shè)施不完善，導(dǎo)致電子商務(wù)發(fā)展遇到了阻礙。本文分析了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的現(xiàn)存問(wèn)題，探討了農(nóng)村地區(qū)的電子商務(wù)發(fā)展模式分類(lèi)，研究了促進(jìn)農(nóng)村電商發(fā)展的對(duì)策建議。

農(nóng)村經(jīng)濟(jì)；電子商務(wù)；商務(wù)模式

推動(dòng)農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展，能夠有效促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村的科技進(jìn)步和經(jīng)濟(jì)發(fā)展，改善農(nóng)產(chǎn)品的流通狀態(tài)，促進(jìn)農(nóng)產(chǎn)品的貿(mào)易活動(dòng)，增加我國(guó)農(nóng)民的經(jīng)濟(jì)收入，提升我國(guó)農(nóng)業(yè)的國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)力?，F(xiàn)如今的農(nóng)村農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售方面逐漸電子商務(wù)化，跟傳統(tǒng)的商業(yè)模式相比較來(lái)說(shuō)，電子商務(wù)化的門(mén)檻更低，只要能夠確保自身的產(chǎn)品質(zhì)量，就能夠找到好的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)，但是目前我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)化發(fā)展還存在很多問(wèn)題，不管事管理還是運(yùn)營(yíng)都缺乏技術(shù)指導(dǎo)，導(dǎo)致綜合競(jìng)爭(zhēng)力下降。

1 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)存問(wèn)題

1.1 認(rèn)識(shí)不到位

我國(guó)屬于人口大國(guó)，經(jīng)濟(jì)發(fā)展比較晚，同時(shí)再加上基礎(chǔ)較差，導(dǎo)致我國(guó)的城市和農(nóng)村中的貧富差距比較大，農(nóng)村的教育跟城市之間的教育也存在一定的差距，農(nóng)村居民自身具備的文化水平相比城市居民來(lái)說(shuō)比較差，導(dǎo)致在農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的各個(gè)領(lǐng)域都相對(duì)比較落后。對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)來(lái)說(shuō)，一部分農(nóng)村人還感覺(jué)比較陌生，認(rèn)為是年輕人需要的東西，村里的干部和管理人員對(duì)于計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)信息知識(shí)連最基礎(chǔ)的都不懂，受到了傳統(tǒng)管理觀念的影響，對(duì)于電子商務(wù)知識(shí)不了解也不想了解，缺乏一定的學(xué)習(xí)自信心，對(duì)于電子商務(wù)信息知識(shí)也不夠重視，導(dǎo)致了農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展速度過(guò)慢。隨著信息技術(shù)的逐漸發(fā)展，給我過(guò)的農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶來(lái)了機(jī)遇也帶來(lái)了挑戰(zhàn)，只有充分的掌握了最新的咨詢(xún)，才能夠抓住市場(chǎng)發(fā)展的機(jī)遇，搶占有利的經(jīng)濟(jì)競(jìng)爭(zhēng)地位，因此提升農(nóng)村電子商務(wù)知識(shí)的學(xué)習(xí)刻不容緩。

1.2 設(shè)施落后

近些年來(lái)我國(guó)在城市化建設(shè)和發(fā)展過(guò)程中投入了大量的人力、物力和財(cái)力，后期隨著信息技術(shù)的不斷進(jìn)步，也把大量的資金投入到了城市的信息化建設(shè)發(fā)展過(guò)程中。我國(guó)的農(nóng)村基礎(chǔ)條件比較差，因此沒(méi)有第一時(shí)間引起上級(jí)領(lǐng)導(dǎo)的重視，在資金投入方面略顯不足，導(dǎo)致農(nóng)村基礎(chǔ)設(shè)施不完善，網(wǎng)絡(luò)通信設(shè)施沒(méi)有及時(shí)的更新，出現(xiàn)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展跟電子商務(wù)化發(fā)展的脫節(jié)現(xiàn)象。事實(shí)證明，只有具備完善的、高效的信息技術(shù)基礎(chǔ)設(shè)施和通信設(shè)施，才能夠有效確保經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展。農(nóng)村的條件比較差，文化落后，不具備完善的電子商務(wù)技術(shù)和電子商務(wù)管理人員，導(dǎo)致農(nóng)村中具備的電子商務(wù)人才嚴(yán)重匱乏，阻礙了農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展。

2 農(nóng)村電子商務(wù)類(lèi)型

2.1 農(nóng)戶(hù)+網(wǎng)絡(luò)+公司模式

農(nóng)戶(hù)+網(wǎng)絡(luò)+公司模式也被稱(chēng)為是沙集模式，沙集指的就是江蘇省沙集鎮(zhèn)，是農(nóng)戶(hù)自發(fā)性的利用第三方的電子商務(wù)交易平臺(tái)成為網(wǎng)上，然后通過(guò)帶動(dòng)和復(fù)制來(lái)拼接家具為主的加工制造和其他相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展模式，利用各種市場(chǎng)元素，塑造出以公司為主體、多業(yè)態(tài)并存的新的商業(yè)生態(tài)，能夠促進(jìn)農(nóng)戶(hù)網(wǎng)商的發(fā)展，促進(jìn)農(nóng)民自身的全面發(fā)展。沙集模式利用相互合作的滾動(dòng)發(fā)展模式，形成農(nóng)村信息網(wǎng)絡(luò)的創(chuàng)業(yè)致富新道路。從農(nóng)戶(hù)到網(wǎng)絡(luò)體現(xiàn)出了農(nóng)戶(hù)自發(fā)性的特點(diǎn)，再?gòu)木W(wǎng)絡(luò)到公司則是體現(xiàn)出了網(wǎng)銷(xiāo)帶動(dòng)加工制造的典型特征，以公司為重要基礎(chǔ)，用市場(chǎng)化的新生態(tài)服務(wù)來(lái)促進(jìn)農(nóng)民和電商的進(jìn)一步成長(zhǎng)。

2.2 市場(chǎng)+網(wǎng)商模式

一部分城市的郊區(qū)靠近貨源市場(chǎng)，交通比較便利，因此相對(duì)的費(fèi)用比較低，形成了集中地電商基地。市場(chǎng)+網(wǎng)商的模式也被稱(chēng)為是青巖劉模式，指的是浙江義烏的青巖劉村，這個(gè)村子距離義務(wù)最大的貨運(yùn)市場(chǎng)非常近，既方便的運(yùn)輸也方便了貨源，因此給農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展提供了很大便利條件，這個(gè)模式的使用要求急需要靠近貨源地，又需要具備便利的交通條件，主要特點(diǎn)就是充分的把當(dāng)?shù)氐莫?dú)特區(qū)域優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到電子商務(wù)發(fā)展中來(lái)。

2.3 產(chǎn)業(yè)+網(wǎng)銷(xiāo)模式

這種發(fā)展模式需要高低區(qū)已經(jīng)形成了一定的電子商務(wù)與產(chǎn)業(yè)，尤其是在某一種類(lèi)的商品銷(xiāo)售和生產(chǎn)商已經(jīng)形成了規(guī)模，隨著信息化的改革，傳統(tǒng)的渠道銷(xiāo)售擴(kuò)展成為線上和現(xiàn)象共同發(fā)展，甚至把網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售變成主要銷(xiāo)售路線，使用這種模式進(jìn)行電子商務(wù)化發(fā)展的主要地區(qū)是河北清河縣的東高莊村，在90年代的東高莊村主要是以羊絨產(chǎn)業(yè)為主，一直到2008年為止，東高莊村已經(jīng)成為了最大的網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售羊絨生產(chǎn)和銷(xiāo)售基地。東高莊村的銷(xiāo)售模式主要特點(diǎn)是西安工業(yè)化在進(jìn)行電商化，等羊絨工業(yè)發(fā)展成為了一定的規(guī)模之后再電子商務(wù)化，充分的利用網(wǎng)絡(luò)銷(xiāo)售來(lái)拓展銷(xiāo)售路線。

2.4 綜合信息服務(wù)平臺(tái)模式

綜合信息服務(wù)平臺(tái)模式類(lèi)似于企業(yè)的ERP模式，就是把農(nóng)村的治理、信息交流還有農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售結(jié)合成為一個(gè)信息平臺(tái)，通過(guò)統(tǒng)一的平臺(tái)來(lái)完成農(nóng)民的生產(chǎn)和生活問(wèn)題，屬于農(nóng)村的綜合解決方案。這一模式的典型代表就是福建泉州的蘭田模式，先從最了解農(nóng)村的基層干部提出，因地制宜的滿(mǎn)足老百姓的需求，例如說(shuō)購(gòu)物和銷(xiāo)售需求還有村里事務(wù)的公開(kāi)需求。綜合信息服務(wù)平臺(tái)模式能夠讓農(nóng)民真正的參與到農(nóng)村信息一體化的發(fā)展過(guò)程中來(lái)。目前福建泉州的蘭田模式已經(jīng)成為了我國(guó)重要開(kāi)創(chuàng)性發(fā)展模式，在南安市全面的推廣開(kāi)來(lái)。

3 促進(jìn)我國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展策略

3.1 引進(jìn)人才

政府部門(mén)要重視農(nóng)村電子商務(wù)化發(fā)展，出臺(tái)人才規(guī)劃政策，在發(fā)展過(guò)程中實(shí)施更加具有吸引力的人才戰(zhàn)略。在農(nóng)村電商化發(fā)展中建立多元化的全產(chǎn)業(yè)鏈教育體系，充分利用社會(huì)資源，引進(jìn)農(nóng)業(yè)專(zhuān)家、企業(yè)的電商平臺(tái)專(zhuān)家和數(shù)據(jù)分析專(zhuān)業(yè)積極參與到農(nóng)村電商人才管理培養(yǎng)體系中，為農(nóng)村的電商發(fā)展提供更多的電商人才。政府部門(mén)也需要跟相關(guān)專(zhuān)業(yè)的培訓(xùn)學(xué)校進(jìn)行校企合作，重視關(guān)于電商基礎(chǔ)知識(shí)和現(xiàn)代科學(xué)知識(shí)相結(jié)合的教學(xué)，特別是農(nóng)村的基礎(chǔ)知識(shí)，要為農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展提供一群既能夠懂理論知識(shí)又能夠業(yè)務(wù)、既能夠經(jīng)營(yíng)網(wǎng)點(diǎn)又能夠帶頭致富的復(fù)合型人才進(jìn)入到農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展中。相關(guān)專(zhuān)業(yè)院校要在教學(xué)中重視理論和知識(shí)的結(jié)合，多鼓勵(lì)電子商務(wù)專(zhuān)業(yè)的人才能夠加入到農(nóng)民創(chuàng)業(yè)大軍中，帶動(dòng)我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。

3.2 實(shí)施品牌戰(zhàn)略

龍頭企業(yè)和農(nóng)民的專(zhuān)業(yè)合作組織都屬于高端的特色名牌農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)主體。我國(guó)農(nóng)村中一部分優(yōu)秀的農(nóng)產(chǎn)品由于沒(méi)有收到認(rèn)證，因此不能夠在網(wǎng)絡(luò)上進(jìn)行銷(xiāo)售，農(nóng)村的電商銷(xiāo)售都屬于個(gè)體種植的農(nóng)產(chǎn)品，想要申請(qǐng)認(rèn)證還需要具備自己的廠房和設(shè)備等一系列手續(xù)，但是個(gè)體的種植農(nóng)戶(hù)是不具備這些手續(xù)的，因此造成了銷(xiāo)售的障礙。政府部門(mén)要加大扶持力度，把個(gè)體農(nóng)戶(hù)匯集到能夠生產(chǎn)相同農(nóng)業(yè)產(chǎn)品的專(zhuān)業(yè)合作組織中去，通過(guò)資金的扶持來(lái)建立統(tǒng)一的廠房進(jìn)行食品安全認(rèn)證，確保龍頭企業(yè)能夠具備品牌意識(shí)，建立良好的市場(chǎng)環(huán)境，加強(qiáng)對(duì)生產(chǎn)項(xiàng)目的管理。同時(shí)也要打造出一村一款的特色產(chǎn)品，建立特色化和精準(zhǔn)化的農(nóng)村電商模式，帶動(dòng)當(dāng)?shù)氐慕?jīng)濟(jì)發(fā)展。

3.3 鼓勵(lì)農(nóng)民創(chuàng)業(yè)

現(xiàn)如今很多的電商平臺(tái)都可以幫助農(nóng)民進(jìn)行創(chuàng)業(yè)，例如說(shuō)淘寶、京東還有蘇寧等網(wǎng)路平臺(tái)，出事的投入都比較低，創(chuàng)業(yè)的門(mén)檻也沒(méi)有那么高，非常適合農(nóng)村電子商務(wù)化的發(fā)展。政府部門(mén)要鼓勵(lì)農(nóng)民重視電子商務(wù)、發(fā)展電子商務(wù)，借助電商下鄉(xiāng)的機(jī)會(huì)，根據(jù)不同的村莊特色來(lái)進(jìn)行商務(wù)化發(fā)展。例如說(shuō)淘寶網(wǎng)，可以使用淘寶村的新模式，加強(qiáng)農(nóng)民對(duì)于電子商務(wù)化模式的創(chuàng)業(yè)支持，針對(duì)有意愿想開(kāi)淘寶店鋪的農(nóng)民，政府部門(mén)要給予免費(fèi)的店鋪開(kāi)設(shè)和維護(hù)的培訓(xùn)，同時(shí)提供后續(xù)的產(chǎn)業(yè)服務(wù)，鼓勵(lì)更多的農(nóng)民加入到電子商務(wù)化發(fā)展模式中來(lái)，形成特色產(chǎn)品的特色銷(xiāo)售。

4 結(jié)語(yǔ)

農(nóng)村電子商務(wù)化是農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展的必然趨勢(shì)，希望農(nóng)村經(jīng)濟(jì)能夠趕上時(shí)代和技術(shù)的發(fā)展，借鑒發(fā)達(dá)地區(qū)的發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，辦好農(nóng)村電子商務(wù)系統(tǒng)，促進(jìn)我國(guó)農(nóng)業(yè)的穩(wěn)定發(fā)展。

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