黨報(bào)黨刊的新媒體戰(zhàn)略淺析

文/潘明麗，昆明安寧市新聞中心

黨報(bào)黨刊的新媒體戰(zhàn)略淺析

文/潘明麗，昆明安寧市新聞中心

本文摘要：所謂新媒體既是在現(xiàn)代社會當(dāng)中，依靠手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等新興手段傳播的傳媒形式。黨報(bào)黨刊是中國共產(chǎn)黨面向全國發(fā)行的主要報(bào)刊，主要用以宣傳國家經(jīng)濟(jì)與政治，對于居民認(rèn)知國家整體形式走向有深遠(yuǎn)影響。隨著時代的發(fā)展，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒體受到了新媒體嚴(yán)重的沖擊，面對日益減少的銷量，黨報(bào)黨刊在新時代質(zhì)必須改變傳統(tǒng)的運(yùn)營形式，有效與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，才能夠在未來社會當(dāng)中獲得更好發(fā)展。

黨報(bào)黨刊；新媒體；戰(zhàn)略淺析

隨著目前手機(jī)網(wǎng)絡(luò)等新媒體的蓬勃發(fā)展，傳統(tǒng)媒體在發(fā)展過程當(dāng)中是受到了嚴(yán)重的沖擊，新的傳媒局面正在逐步形成。與傳統(tǒng)的電視、廣播和紙質(zhì)傳媒相比，新媒體在信息傳播渠道方面更加多元化，同時，新媒體的受眾極為廣泛，有龐大的用戶群，有用更為廣闊的發(fā)展前景。

黨報(bào)黨刊作為國際政治經(jīng)濟(jì)性的報(bào)刊，在發(fā)展的過程當(dāng)中也面臨著嚴(yán)峻考驗(yàn)，在未來社會當(dāng)中，黨報(bào)黨刊想要繼續(xù)保持自身活力，就要改變傳統(tǒng)經(jīng)營模式，積極與新媒體之間進(jìn)行結(jié)合，擴(kuò)大黨報(bào)黨刊用戶人數(shù)。緊跟時代的腳步。

1 新媒體戰(zhàn)略對于黨報(bào)黨刊的重要性

報(bào)紙作為最早的傳媒手段，在我國傳媒發(fā)展過程當(dāng)中起到至關(guān)重要的作用，最開始人們只能夠通過報(bào)紙了解國家政治以及經(jīng)濟(jì)上發(fā)生的變化，也就是在該時期，很多黨報(bào)黨刊如光明日報(bào)、經(jīng)濟(jì)日報(bào)、人民日報(bào)等機(jī)構(gòu)正式成立。經(jīng)過了長時間發(fā)展，隨著電視、手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)等傳媒形式的出現(xiàn)，人們不在依靠紙質(zhì)媒體社區(qū)訊息，對于黨報(bào)黨刊的發(fā)展產(chǎn)生嚴(yán)重影響。黨報(bào)黨刊想要在新媒體時代保持發(fā)展就要與之進(jìn)行全面的結(jié)合[1]。長久以來報(bào)紙與新媒體之間都屬于相輔相成的關(guān)系，很多新媒體報(bào)道的內(nèi)容，其實(shí)際來源都是報(bào)紙，之所以有言論指出新媒體將會取代傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒主要是因?yàn)?，現(xiàn)階段人們在生活以及信息獲取方式上發(fā)生了根本性的變化，開始更加依賴于網(wǎng)絡(luò)，對于傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒的需求極大程度的降低。換言之，并不是黨報(bào)黨刊將要被取代，而是傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒的形式跟不上是時代發(fā)展。因此，將黨報(bào)黨刊與新媒體融合存在著一定程度的必然性。黨報(bào)黨刊依舊擁有很強(qiáng)的市場競爭力與閱讀人群，有效將黨報(bào)黨刊內(nèi)容與新媒體傳播形式進(jìn)行結(jié)合，在保障傳播渠道與效率的基礎(chǔ)上，能夠極大提升其發(fā)展?jié)摿ΑＳ纱丝梢娦旅襟w戰(zhàn)略對于黨報(bào)黨刊傳播的重要性，只有順應(yīng)時代，有效將二者進(jìn)行結(jié)合，才能夠獲得更好的發(fā)展。

2 黨報(bào)黨刊的新媒體戰(zhàn)略實(shí)行措施

2.1 全面開發(fā)報(bào)刊內(nèi)容與信息傳輸渠道

在將黨報(bào)黨刊與新媒體進(jìn)行有機(jī)結(jié)合的過程當(dāng)中，最為重要的一點(diǎn)是需要全面開發(fā)報(bào)紙當(dāng)中的內(nèi)容。作為新媒體而言，競爭力相比于傳統(tǒng)報(bào)刊極大增強(qiáng)，之前很多黨報(bào)黨刊已經(jīng)由日刊轉(zhuǎn)變?yōu)槠诳蛘咴驴?，這種對于信息更新速度，很難在新媒體當(dāng)中站穩(wěn)腳跟。有關(guān)單位實(shí)際加強(qiáng)對于信息的傳播以及整理，有效保障自身更新速度，才會使更多用戶產(chǎn)生觀看的興趣。同時在內(nèi)容呈現(xiàn)上也有一定的變化，新媒體相比于傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒而言，最大的優(yōu)勢除了傳播快受眾廣之外，還有最為重要的一點(diǎn)就是用戶可以在自身觀看的文章下方抒發(fā)自己的意見，還可以通過點(diǎn)贊的形式表達(dá)自己的贊同，這種傳媒形式有效的將用戶有“旁觀者”轉(zhuǎn)變?yōu)椤皡⑴c者”，提升用戶的閱讀體驗(yàn)。黨報(bào)黨刊在與新媒體的結(jié)合當(dāng)中也需如此，有效將閱讀與評論相結(jié)合，可以開通微信以及微博等機(jī)構(gòu)的公眾號，與粉絲積極進(jìn)行交流與溝通，打造多元化的信息傳播渠道，才能夠保障居民對于黨報(bào)黨刊的關(guān)注熱度[2]。

2.2 打造全面互動平臺，合作引導(dǎo)輿論走向

隨著科技的發(fā)展，各種傳媒形式正在進(jìn)行不斷的融合，可想而知，在為來社會當(dāng)中，電視傳媒、廣播傳媒、新媒體之間的界限將會逐漸模糊直至消融。傳統(tǒng)的紙質(zhì)傳媒在與新媒體之間進(jìn)行融合的過程當(dāng)中想要有效進(jìn)行，首先需要與新媒體當(dāng)中較為權(quán)威的平臺進(jìn)行一定程度上的合作。傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體自身在輿論傳播過程當(dāng)中是單向的，用戶通過傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒只能夠被動接受媒體傳輸?shù)闹R，沒有自己發(fā)言的權(quán)利，而在新媒體當(dāng)中，自身具備較強(qiáng)的開放性，用戶在接受新媒體的信息過程當(dāng)中，也能夠及時表達(dá)自身的反饋意見。通過新媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)傳媒之間有機(jī)融合，結(jié)合兩者之間的優(yōu)勢，真正意義上的實(shí)現(xiàn)與群眾之間的平等對話，每個人都能夠在新媒體的黨報(bào)黨刊上抒發(fā)自身的見解。

2.3 打造自身品牌，提升影響力

新媒體在傳播的過程度當(dāng)中也存在著一定的誤區(qū)，其中最有代表性的一點(diǎn)即使在新媒體的傳播過程當(dāng)中將渠道與內(nèi)容之間進(jìn)行分割操作。很多新媒體機(jī)構(gòu)為了有效吸引用戶，濫用標(biāo)題，斷章取義，為居民在日常生活當(dāng)中帶來了一定影響，這也是新媒體當(dāng)中被人詬病的一點(diǎn)。因此黨報(bào)黨刊在與新媒體進(jìn)行融合的過程當(dāng)中，需要避免上述問題，明確作為傳媒行業(yè)，應(yīng)當(dāng)具備的職業(yè)操守，在進(jìn)行信息傳播過程當(dāng)中堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，為觀眾篩選真正有價值、意義的信息，而不是單純依靠標(biāo)題吸引眼球[3]。在運(yùn)營的過程當(dāng)中將渠道與內(nèi)容融合，保障自身在信息傳播過程當(dāng)中真實(shí)性，打造屬于自身黨報(bào)黨刊信息傳播的品牌，真正像觀眾呈現(xiàn)真實(shí)有意義的信息，才能夠保障用戶忠誠度。只有形成自身品牌與固定用戶群，黨報(bào)黨刊才能夠與新媒體傳播當(dāng)中的霸主進(jìn)行競爭，提升未來發(fā)展空間。

3 結(jié)論

綜上所述，文章先論述了新媒體戰(zhàn)略對于黨報(bào)黨刊的重要性，在此基礎(chǔ)上提出全面開發(fā)報(bào)刊內(nèi)容與信息傳播渠道、打造全面互動平臺，合作引導(dǎo)輿論走向、打造自身品牌，提升影響力三項(xiàng)黨報(bào)黨刊的新媒體戰(zhàn)略實(shí)行措施，期望對于黨報(bào)黨刊在未來更好的發(fā)展做出一定的貢獻(xiàn)。

[1]魯宏杰. 黑龍江墾區(qū)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展路徑探析[J]. 農(nóng)場經(jīng)濟(jì)管理,2016,(06):59-60.

[2]肖贊軍,邱琳. 黨報(bào)黨刊的新媒體戰(zhàn)略淺析[J]. 新聞傳播,2014,(09):126-127.

[3]甘毅. 以主流權(quán)威體現(xiàn)黨報(bào)個性[J]. 中國記者,2009,(08):38.

潘明麗（1990-），性別：女，籍貫：云南省昆明安寧，民 族：漢，職稱：助理記者，學(xué)歷：本科研究方向：新媒體融合發(fā)展。