對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的思考與探究

對(duì)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的思考與探究

文/王美婷，華南師范大學(xué)圖書館

改革開放以來(lái)，隨著經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，農(nóng)村淘寶這一新興事物隨著歷史的潮流建立起來(lái)。它的建立和發(fā)展，為農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)業(yè)發(fā)展提供了一條新道路，使得農(nóng)業(yè)銷售可以依托電商這一最新形式，有力的促進(jìn)了農(nóng)業(yè)現(xiàn)代化的發(fā)展，雖然現(xiàn)在農(nóng)村淘寶的發(fā)展條件尚不健全，發(fā)展過(guò)程總?cè)杂泻芏嘧璧K，但是，政策和資金的外部扶持，人民大眾的接受與嘗試等這些條件也在促進(jìn)著農(nóng)村淘寶向更好的方向發(fā)展，農(nóng)村淘寶在未來(lái)的農(nóng)業(yè)建設(shè)中，必然會(huì)起到更加重要的作用。

農(nóng)村電子商務(wù)；存在問(wèn)題；發(fā)展策略

1 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 農(nóng)村電子商務(wù)的基本含義

農(nóng)村電子商務(wù)主要是指通過(guò)計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)通信技術(shù)進(jìn)行農(nóng)業(yè)商業(yè)活動(dòng)的一項(xiàng)經(jīng)濟(jì)運(yùn)行模式，整個(gè)過(guò)程主要有農(nóng)業(yè)的信息化生產(chǎn)、農(nóng)產(chǎn)品以網(wǎng)絡(luò)渠道進(jìn)行銷售的網(wǎng)銷手段和物流進(jìn)行配發(fā)配送的運(yùn)輸方式以及電子支付貨款的支付形式。利用網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)為農(nóng)村資源提供服務(wù)，擴(kuò)展農(nóng)村信息服務(wù)以及服務(wù)領(lǐng)域，同時(shí)使其成為覆蓋鄉(xiāng)、鎮(zhèn)、村整體區(qū)域的信息服務(wù)站。

1.2 農(nóng)村電子商務(wù)的發(fā)展現(xiàn)狀

我國(guó)政府對(duì)于農(nóng)村經(jīng)濟(jì)建設(shè)的發(fā)展一直較為重視，長(zhǎng)久以來(lái)期望以有效措施刺激農(nóng)村消費(fèi)增長(zhǎng)?，F(xiàn)階段互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展迅速，電子商務(wù)也越發(fā)受重視，農(nóng)村市場(chǎng)的發(fā)展空間仍然比較大，加快農(nóng)村商品經(jīng)濟(jì)流通和深入拓展農(nóng)村市場(chǎng)是新時(shí)代農(nóng)村改革的基本任務(wù)和重要環(huán)節(jié)。目前我國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)仍然存在很多問(wèn)題，例如農(nóng)產(chǎn)品滯銷、資金匱乏導(dǎo)致農(nóng)產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)行規(guī)模化生產(chǎn)。此類問(wèn)題產(chǎn)生的主要因素是農(nóng)村信息閉塞，無(wú)法從市場(chǎng)獲取有效信息。農(nóng)村市場(chǎng)是電子商務(wù)的又一大潛力市場(chǎng)，只有通過(guò)適當(dāng)改造農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)模式，加強(qiáng)信息傳播，推動(dòng)電子商務(wù)在農(nóng)村市場(chǎng)中的快速發(fā)展。

2 農(nóng)村電子商務(wù)對(duì)農(nóng)村社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的作用

（1）增加農(nóng)民收入。（2）帶動(dòng)就業(yè)和創(chuàng)業(yè)。（3）推進(jìn)農(nóng)村信息化。（4）改善農(nóng)民的精神面貌。（5）解決一些農(nóng)村社會(huì)問(wèn)題。（6）增加了農(nóng)村人力資本。

3 農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展存在的問(wèn)題

電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村在一定程度上解決了農(nóng)村原子化經(jīng)營(yíng)與現(xiàn)代市場(chǎng)體系對(duì)接問(wèn)題，也面臨知識(shí)約束、物流配送、市場(chǎng)秩序等方面問(wèn)題。

3.1 產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)電子商務(wù)意識(shí)落后

目前，許多農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化龍頭企業(yè)已經(jīng)建立了自己的品牌，但知名度僅限于本土地區(qū)，沒(méi)有獲得全國(guó)范圍的認(rèn)可。

3.2 農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量有待提高

作為具有古老農(nóng)業(yè)種植史的城市，天津在發(fā)展都市型農(nóng)業(yè)，做大做強(qiáng)設(shè)施農(nóng)業(yè)，實(shí)現(xiàn)天津市農(nóng)業(yè)升級(jí)方面具備了一定基礎(chǔ)。天津目前已經(jīng)有薊縣磨盤柿、獨(dú)流老醋、小站稻等特色農(nóng)產(chǎn)品，但產(chǎn)品特色化發(fā)展不明顯，產(chǎn)品多以鮮活農(nóng)產(chǎn)品的形式銷售，不易運(yùn)輸與保存，銷售市場(chǎng)多僅限于天津地區(qū)，農(nóng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力總體水平不高。產(chǎn)品層次差，產(chǎn)品交易量小。

3.3 物流配送基礎(chǔ)設(shè)施滯后

目前，農(nóng)村電子商務(wù)還處于摸索階段，許多因素和條件都尚不到位。目前，物流產(chǎn)業(yè)在天津農(nóng)村地區(qū)發(fā)展相對(duì)滯后，農(nóng)產(chǎn)品的生產(chǎn)、倉(cāng)儲(chǔ)，流通過(guò)程的運(yùn)輸、配送，物流中心的包裝加工、搬運(yùn)裝卸等服務(wù)都較為落后。同時(shí)，農(nóng)村地區(qū)物流配送專業(yè)人才缺乏，道路狀況不佳等問(wèn)題都影響到農(nóng)產(chǎn)品配送的效率。

3.4 農(nóng)村電子商務(wù)人才缺乏

目前，天津大部分涉農(nóng)區(qū)縣農(nóng)村人口教育程度較低，與城市相比還存在一定的差距。此外，許多農(nóng)民沒(méi)有接觸過(guò)網(wǎng)絡(luò)，農(nóng)村電商當(dāng)前還處于拓荒階段。許多農(nóng)民并不會(huì)熟練使用電腦，尤其是中老年人，電腦網(wǎng)絡(luò)知識(shí)極度匱乏。

3.5 發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)面臨融資難題

（1）是創(chuàng)業(yè)初期農(nóng)民融資困難較小。根據(jù)調(diào)查顯示，農(nóng)民在創(chuàng)業(yè)初期，淘寶店進(jìn)入門檻低、技術(shù)難度小、初始資金需求量少，農(nóng)村淘寶電商往往依靠自有資金即可滿足日常經(jīng)營(yíng)需要。調(diào)查顯示，創(chuàng)業(yè)初期淘寶電商使用自有資金的比例非常高，65%左右的淘寶電商表示自有資金比重超過(guò)80%.（2）是隨著創(chuàng)業(yè)規(guī)模的擴(kuò)大，許多農(nóng)村電商從業(yè)者面臨著資金短缺的問(wèn)題。由于長(zhǎng)期以來(lái)農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平落后，農(nóng)民資金積累不足，同時(shí)農(nóng)民基本不具備對(duì)外籌資能力。

4 促進(jìn)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展的具體措施

首先，電子商務(wù)逐漸普及的同時(shí)，隨之而來(lái)的就是行業(yè)的自由競(jìng)爭(zhēng)，利潤(rùn)消減。處理此問(wèn)題主要從兩方面著手，一方面是產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)?；瑴p少單品生產(chǎn)成本。另一方面是產(chǎn)品個(gè)性化，創(chuàng)立自己的特色。其次，我國(guó)農(nóng)民整體文化素質(zhì)較低，農(nóng)村知識(shí)結(jié)構(gòu)大都不太合理，管理水平低下且服務(wù)質(zhì)量較差，這些因素嚴(yán)重制約了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)的健康發(fā)展。處理此類問(wèn)題需首先從加強(qiáng)農(nóng)村知識(shí)文化教育入手，盡可能多次邀請(qǐng)專業(yè)人士來(lái)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)培訓(xùn)，這樣，不僅可以使村民了解計(jì)算機(jī)、網(wǎng)絡(luò)知識(shí)，而且，可以現(xiàn)場(chǎng)教授村民電子商務(wù)的使用方法，如何利用網(wǎng)絡(luò)查詢信息，怎樣進(jìn)行網(wǎng)上交易，要想發(fā)展農(nóng)村電子商務(wù)這是必要途徑。

5 結(jié)語(yǔ)

總而言之，在當(dāng)今的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)代，科技快速更新，各地區(qū)必須重視農(nóng)村電子商務(wù)，探究行之有效的發(fā)展策略，為消費(fèi)品下鄉(xiāng)和農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷的對(duì)接提供了相對(duì)應(yīng)的幫助，這樣才可以推動(dòng)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，進(jìn)而縮小彼此之間的差距，實(shí)現(xiàn)結(jié)構(gòu)的優(yōu)化，為農(nóng)業(yè)發(fā)展、農(nóng)村進(jìn)步與農(nóng)民增收提供實(shí)惠。

[1]謝天成，施祖麟.農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展現(xiàn)狀、存在問(wèn)題與對(duì)策[J].現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)探討，2016.

[2]張喜才.電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村的現(xiàn)狀、問(wèn)題及對(duì)策[J].農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與管理,2015.

[3]范林榜.農(nóng)村電子商務(wù)快遞下鄉(xiāng)配送問(wèn)題與對(duì)策研究[J].農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2016.

[4]胡乃輝.農(nóng)村淘寶建設(shè)中存在的問(wèn)題及建議[J].中國(guó)市場(chǎng)，2016.