包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值影響探討

包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值影響探討

文/董彬，湖南工藝美術(shù)職業(yè)學(xué)院

產(chǎn)品的最終目的是要銷售到客戶的手中，想要增加產(chǎn)品的銷售機(jī)會(huì)，不僅僅要產(chǎn)品本自身的質(zhì)量過硬，還應(yīng)該有一個(gè)比較吸引顧客的包裝，這同時(shí)也能提升產(chǎn)品的價(jià)值。消費(fèi)者購買商品時(shí)是非常關(guān)注產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)的，所以包裝設(shè)計(jì)比較有吸引力，吸引到消費(fèi)者的注意，提高消費(fèi)者的購買欲望，能增加購買成功的機(jī)率。所以產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該具有一定的創(chuàng)意性，進(jìn)而將消費(fèi)者吸引過來，消費(fèi)者認(rèn)為這樣的產(chǎn)品更具有價(jià)值，基于這樣的原因，在包裝設(shè)計(jì)對(duì)產(chǎn)品價(jià)值的影響上，有一個(gè)比較有效的分析，進(jìn)而在選擇今后包裝設(shè)計(jì)上更加科學(xué)。

包裝設(shè)計(jì)；產(chǎn)品價(jià)值；影響

產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)第一眼看上去比較簡單，但是當(dāng)考慮到實(shí)際商品流通需要時(shí)，設(shè)計(jì)就需要思考到各種各樣的因素，比如說，產(chǎn)品消費(fèi)的群體定位、產(chǎn)品的自身功能、圖案搭配等等。綜合考慮不同的因素，設(shè)計(jì)出符合產(chǎn)品特點(diǎn)的包裝，進(jìn)而實(shí)現(xiàn)提升產(chǎn)品價(jià)值的目的，也能促使產(chǎn)品在消費(fèi)者的眼中有一個(gè)良好的形象，改善并提升產(chǎn)品內(nèi)在和外在的品質(zhì)。包裝設(shè)計(jì)這一重要的生產(chǎn)環(huán)節(jié)，能夠影響到產(chǎn)品的最終銷售，因此，產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)必須具有一定的科學(xué)性和合理性，促進(jìn)產(chǎn)品的銷售。

1 包裝設(shè)計(jì)影響產(chǎn)品的價(jià)值

1.1 產(chǎn)品使用價(jià)值通過包裝設(shè)計(jì)體現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)不僅僅要具有一定的審美性，還應(yīng)該具有一些使用的價(jià)值，其最基本的實(shí)用價(jià)值表現(xiàn)在保存和保護(hù)產(chǎn)品的方面，通常在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，都會(huì)注意到為消費(fèi)者提供最大的便利。比如說，一些瓶裝飲用水，都會(huì)設(shè)計(jì)一些用來拎的把手，這樣消費(fèi)者在搬運(yùn)時(shí)就沒有那么的費(fèi)力。另外還有一些洗衣液的包裝設(shè)計(jì)，為消費(fèi)者提供一些小的瓶子，方便消費(fèi)者外出時(shí)使用，便于攜帶。所以說，在設(shè)計(jì)產(chǎn)品包裝時(shí)，應(yīng)該要注意到其使用價(jià)值，在此基礎(chǔ)上考慮更多的功能價(jià)值，消費(fèi)者使用起來才會(huì)比較方便，也提高了消費(fèi)者的購買欲望。

1.2 良好包裝設(shè)計(jì)能提高產(chǎn)品經(jīng)濟(jì)價(jià)值

產(chǎn)品保證的精心設(shè)計(jì)能夠吸引到消費(fèi)者關(guān)注，促進(jìn)商品的成交率。企業(yè)生產(chǎn)商品的主要目的是想讓消費(fèi)者購買，廠家對(duì)產(chǎn)品的對(duì)外廣告是宣傳的一個(gè)方面，產(chǎn)品自身包裝也是宣傳的一個(gè)方面，產(chǎn)品包裝等同于產(chǎn)品外在形象，外表看上去比較順眼，得到消費(fèi)者的青睞，有助于產(chǎn)品的成交，也就是提升了產(chǎn)品具有的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，包裝設(shè)計(jì)非常重要。想要得到消費(fèi)者更多關(guān)注，包裝設(shè)計(jì)上應(yīng)該花費(fèi)更多的精力，設(shè)計(jì)精美的包裝，這樣更容易贏得消費(fèi)者關(guān)注，像新?lián)Q包裝的芬達(dá)飲料，其包裝將瓶子設(shè)計(jì)成扭一扭的形態(tài)，有較高的創(chuàng)意，吸引了更多的消費(fèi)者注意，其銷量也就有所提升。

1.3 包裝設(shè)計(jì)可以表現(xiàn)產(chǎn)品文化價(jià)值

文化具有獨(dú)特性，不同地區(qū)、不同國家、不同民族，擁有的文化都是不同的，充分體現(xiàn)出這一范圍內(nèi)人們生活習(xí)慣和行為方式的不同。當(dāng)然，不同的產(chǎn)品，也具有不同的文化價(jià)值，這種價(jià)值通常通過包裝體現(xiàn)出來。比如說，茶的包裝具有著不同的特點(diǎn)，我們國家的茶文化源遠(yuǎn)流長，茶包裝設(shè)計(jì)也具有一定的文化氣息，一些青花的紋路、中國節(jié)日的元素、民族風(fēng)土人情，都會(huì)體現(xiàn)在茶包裝設(shè)計(jì)中，進(jìn)而滲透出一種中國情節(jié)，影響著消費(fèi)者的購物欲望。

1.4 產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有審美價(jià)值

隨著社會(huì)進(jìn)步發(fā)展，在審美上，人們有了更高的要求，審美標(biāo)準(zhǔn)也隨著時(shí)代的變遷，有有一些變化。當(dāng)在購買產(chǎn)品時(shí)，會(huì)將自身的審美觀念融入到購買的產(chǎn)品上，用自己審美觀念審視產(chǎn)品，符合自身要求的產(chǎn)品產(chǎn)生的購買欲望更強(qiáng)。一些調(diào)查資料中顯示，部分企業(yè)在對(duì)同類產(chǎn)品的銷售調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，部分產(chǎn)品的包裝沒有進(jìn)行設(shè)計(jì)，部分產(chǎn)品的包裝經(jīng)過了精心的設(shè)計(jì)，并且是前者的價(jià)格低于后者，但是在實(shí)際銷售中，精心設(shè)計(jì)過包裝的產(chǎn)品，其銷量遠(yuǎn)高于沒有包裝設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。

2 包裝設(shè)計(jì)提升產(chǎn)品價(jià)值的作用

2.1 跟上時(shí)代步伐提升產(chǎn)品銷售量

一般情況下，產(chǎn)品包裝在提升產(chǎn)品銷量上，具有一定的積極作用，精美包裝促進(jìn)消費(fèi)者購買，進(jìn)而完成銷售，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品價(jià)值。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)會(huì)跟隨時(shí)代進(jìn)步，做出相應(yīng)的改變，不斷優(yōu)化和改善，符合消費(fèi)者審美標(biāo)準(zhǔn)，擺在貨架上的產(chǎn)品，因?yàn)楠?dú)特包裝，一眼就讓消費(fèi)者看見，進(jìn)而關(guān)注度更高。通常的情況下，產(chǎn)品銷售過程包括了四個(gè)階段：產(chǎn)品的研發(fā)時(shí)期、產(chǎn)品的成長時(shí)期、產(chǎn)品的成熟時(shí)期、產(chǎn)品的衰退時(shí)期。

各個(gè)產(chǎn)品在市場(chǎng)中，想要有更多的份額，必須要做的就是依據(jù)市場(chǎng)變化，對(duì)產(chǎn)品進(jìn)行更新，在產(chǎn)品衰退的前期，確保產(chǎn)品可以轉(zhuǎn)型，這時(shí)包裝設(shè)計(jì)就顯得非常的重要。改變產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)，讓產(chǎn)品有一個(gè)升級(jí)換代，用來吸引消費(fèi)者的目光，改變銷售滯后的狀態(tài)。

2.2 產(chǎn)品識(shí)別度得到提高

消費(fèi)行為會(huì)經(jīng)常發(fā)生在日常生活中，消費(fèi)者的消費(fèi)行為會(huì)形成一種慣性。這樣就需要產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)具有一定的創(chuàng)意性，提高產(chǎn)品的識(shí)別度，打破消費(fèi)者的消費(fèi)慣性，突出本產(chǎn)品的特點(diǎn)，確保在眾多產(chǎn)品中脫穎而出。這樣消費(fèi)者在購買產(chǎn)品的時(shí)候，會(huì)關(guān)注到識(shí)別度較高的產(chǎn)品，促進(jìn)產(chǎn)品銷量得道提升。實(shí)際例子就像堅(jiān)果類商品，其中非常出名的就是三只松鼠，其包裝設(shè)計(jì)，非常符合三只松鼠產(chǎn)品名稱，包裝使用了三只比較有代表性的松鼠，引起了消費(fèi)者的注意。

2.3 樹立出良好品牌形象

生產(chǎn)企業(yè)想要在未來的道路上有更好地發(fā)展，其自身品牌形象非常重要，因此良好品牌形象樹立起來對(duì)于提高消費(fèi)者的認(rèn)同感有著積極的作用。包裝設(shè)計(jì)是產(chǎn)品整體中的一個(gè)組成部分，良好精美和具有創(chuàng)意性包裝設(shè)計(jì)對(duì)于產(chǎn)品樹立出積極品牌形象有著關(guān)鍵性作用。一些高端品牌，具有良好形象的原因一部分都是因?yàn)槠浒b設(shè)計(jì)具有較高的創(chuàng)意性，在消費(fèi)者心中留下深刻的印象，像手機(jī)蘋果、聯(lián)想電腦、香奈兒等等。

3 結(jié)束語

總而言之，在這個(gè)追求獨(dú)特時(shí)代，產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該要獨(dú)樹一幟，具有符合自身產(chǎn)品的特點(diǎn)，并且還應(yīng)該具有比較高的審美價(jià)值，讓消費(fèi)者在眾多的產(chǎn)品中，只需要一眼就看見產(chǎn)品的存在，用獨(dú)樹一幟的包裝打動(dòng)消費(fèi)者，讓個(gè)其更愿意購買這類的產(chǎn)品。產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該要符合該產(chǎn)品的消費(fèi)人群，通過優(yōu)質(zhì)包裝設(shè)計(jì)，贏得廣大消費(fèi)者的喜愛，進(jìn)而提升產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)效益，保證企業(yè)的經(jīng)濟(jì)收益。

[1]王倩婷.包裝設(shè)計(jì)的趣味性對(duì)消費(fèi)者購買決策的影響研究[D].延邊大學(xué),2014.

[2]張英.從包裝起源看包裝設(shè)計(jì)對(duì)現(xiàn)代產(chǎn)品的作用和影響[J].包裝工程,2009,07:133-135.