電視新聞報(bào)道傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的實(shí)踐研究

文/史紹一，湖北廣播電視臺(tái)

Focus perspective 焦點(diǎn)透視

電視新聞報(bào)道傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的實(shí)踐研究

文/史紹一，湖北廣播電視臺(tái)

在我國(guó)，電視新聞以其專(zhuān)業(yè)的報(bào)道吸引了大批觀(guān)眾。在現(xiàn)如今新媒體快速發(fā)展的時(shí)代，仍是不可取代的重要宣傳媒體。因此，電視新聞要承擔(dān)起宣傳社會(huì)主義先進(jìn)文化、弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的媒體社會(huì)責(zé)任，合理利用新聞媒體的輿論引導(dǎo)力。因此本文基于新聞媒體現(xiàn)有宣傳實(shí)踐成果，進(jìn)一步探討如何能夠擴(kuò)大新聞媒體在傳播踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的方面的影響力。

電視新聞報(bào)道；社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)；傳播

1 引言

電視新聞媒體在我國(guó)有著深厚的群眾基礎(chǔ)和公信力，在傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)時(shí)，要勇于肩負(fù)起更大的社會(huì)責(zé)任，以成為社會(huì)主義先進(jìn)文化傳播者和主導(dǎo)整合者為己任。但是就目前已有實(shí)踐成果來(lái)看，新聞人自身對(duì)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的實(shí)踐研究還不充分，因此體現(xiàn)在新聞報(bào)道的內(nèi)容上就是流于形式。在這種情況下，新聞人在保持現(xiàn)有積極工作熱情的同時(shí)，也要講求工作的方式方法，通過(guò)探索出新的行之有效的社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)報(bào)道方式，整體提升報(bào)道質(zhì)量和宣傳效果，讓電視新聞傳媒的輿論力量得到群眾的認(rèn)可，也滿(mǎn)足人們?nèi)找嬖鲩L(zhǎng)的精神文化需求。

2 電視新聞報(bào)道傳播社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的實(shí)踐成果

2.1 關(guān)注“小人物”命運(yùn)，以故事化手法進(jìn)行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)傳遞

自從社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)被提出后，我國(guó)的新聞人深刻意識(shí)到這種價(jià)值觀(guān)扎根于我國(guó)的社會(huì)實(shí)踐實(shí)際，需要從平凡的小人物的事跡中尋找人性的光輝點(diǎn)。這種新聞報(bào)道，雖然是講述平凡人的生活，像講述故事一樣娓娓道來(lái)，但是在播出后可以讓觀(guān)眾記憶深刻，容易產(chǎn)生共鳴，還能達(dá)到在觀(guān)眾中口口相傳的效果。

毋庸置疑，這種故事化的新聞報(bào)道方式是最能打動(dòng)人心的。通過(guò)旁白渲染和情景再現(xiàn)讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)可以順利融入到故事中，讓觀(guān)眾切實(shí)感受到核心價(jià)值觀(guān)就在身邊，獲得觀(guān)眾最大程度的認(rèn)同。

2.2 以系列化報(bào)道建構(gòu)典型人物群像，形成規(guī)模效應(yīng)和持續(xù)效應(yīng)

先進(jìn)文化和社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)都是需要長(zhǎng)時(shí)間宣傳和奮斗的，不可能一蹴而就。一些新聞人通過(guò)系列化報(bào)道來(lái)讓觀(guān)眾長(zhǎng)久地將關(guān)注點(diǎn)放在社會(huì)主義價(jià)值觀(guān)上。比如目前中央電視臺(tái)的新聞聯(lián)播和新聞直播間等影響力較大的新聞欄目都相繼在節(jié)目中專(zhuān)門(mén)推出了系列報(bào)道，通過(guò)系列報(bào)道一些先進(jìn)人物的奮斗歷程和英勇事跡,共同構(gòu)成了社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)踐行者的群體畫(huà)像。

2.3 開(kāi)設(shè)系列專(zhuān)欄，營(yíng)造濃厚的宣傳氛圍

除了在節(jié)目中專(zhuān)門(mén)長(zhǎng)時(shí)間報(bào)道，很多主流新聞媒體還開(kāi)設(shè)了專(zhuān)題專(zhuān)欄，直接明確了欄目為了培養(yǎng)和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的目的，通過(guò)這種專(zhuān)題討論和報(bào)道幫助人們更為集中、深刻地認(rèn)識(shí)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的應(yīng)有之義。為了能夠?qū)⒔庾x進(jìn)行地更為專(zhuān)業(yè)，這類(lèi)欄目經(jīng)常會(huì)邀請(qǐng)知名學(xué)者、官員和先進(jìn)人物參與到討論和訪(fǎng)談中，從專(zhuān)業(yè)和實(shí)踐的角度讓觀(guān)眾切實(shí)感受到核心價(jià)值觀(guān)就在身邊。

3 電視新聞報(bào)道傳播踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的提升路徑

3.1 規(guī)避單一化的“核心價(jià)值觀(guān)”議題設(shè)置

因?yàn)槟荏w現(xiàn)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的故事有千千萬(wàn)萬(wàn)，但是這種故事的講述方法卻很難有所創(chuàng)新，所有的故事按照同一個(gè)模式講述時(shí)讓觀(guān)眾產(chǎn)生了厭倦感。

最好的解決辦法就是不要讓所有的故事的講述方法都被節(jié)目的模式框架住，而是要按照故事本身的節(jié)奏和特點(diǎn)進(jìn)行講述。不要因?yàn)楹霌P(yáng)正能量和可以避免所有的矛盾沖突，要把握住主旋律，分析解決問(wèn)題，讓報(bào)道的題材的核心內(nèi)涵和問(wèn)題關(guān)鍵被觀(guān)眾真正領(lǐng)悟，只有這樣才能夠讓報(bào)道有充分的說(shuō)服力，從而讓社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)深入人心。

3.2 轉(zhuǎn)變社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)的新聞話(huà)語(yǔ)方式

雖然弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)是一件十分嚴(yán)肅的事情，但是新聞報(bào)道中也不能夠?yàn)榱梭w現(xiàn)新聞內(nèi)容的嚴(yán)肅性，整體采用傳統(tǒng)嚴(yán)肅的新聞報(bào)道話(huà)語(yǔ)方式，不考慮觀(guān)眾的情感訴求。只有貼近群眾的，才是群眾能夠接受的。在社會(huì)主義價(jià)值觀(guān)這一概念的弘揚(yáng)上，需要和觀(guān)眾真正產(chǎn)生情感上的共鳴，否則報(bào)道帶來(lái)的后續(xù)影響也只能是差強(qiáng)人意。價(jià)值觀(guān)依靠的是引導(dǎo)，不是灌輸，因此話(huà)語(yǔ)策略在設(shè)計(jì)上就要貼近群眾喜歡的方式，只有這樣才能引導(dǎo)觀(guān)眾去自覺(jué)吸收新聞報(bào)道的主體思想。

3.3 以融合傳播方式來(lái)擴(kuò)大社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)新聞報(bào)道的影響力

新媒體是一種新的宣傳媒介手段，不是對(duì)傳統(tǒng)媒體的顛覆。在當(dāng)今時(shí)代中，要合理利用新媒體手段。為了能夠讓社會(huì)主義價(jià)值觀(guān)廣泛傳播，需要傳統(tǒng)正式新聞媒體和新媒體開(kāi)展廣泛深入的合作，建立起立體全方位的宣傳方案。在這個(gè)過(guò)程中，傳統(tǒng)新聞媒體以新聞人的專(zhuān)業(yè)家督把握整體宣傳基礎(chǔ)，以宣傳正能量、主旋律為己任，而新媒體幫助打破傳統(tǒng)宣傳觀(guān)念束縛，最大限度將核心價(jià)值觀(guān)的理念及時(shí)推送給人們，讓更多的人去了解和踐行社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)。

4 結(jié)束語(yǔ)

現(xiàn)今日新月異的媒體發(fā)展環(huán)境對(duì)于新聞傳播行業(yè)既是機(jī)遇也是挑戰(zhàn)。新聞人要堅(jiān)定自身客觀(guān)公正的新聞立場(chǎng)，在新聞業(yè)務(wù)中積極學(xué)習(xí)和實(shí)踐社會(huì)主義核心價(jià)值觀(guān)，借助新媒體手段和社會(huì)主義先進(jìn)文化內(nèi)容，通過(guò)服務(wù)國(guó)家發(fā)展戰(zhàn)略大局、深得群眾信任的優(yōu)秀新聞作品，提升自身報(bào)道的輿論引導(dǎo)力和影響力，為我國(guó)社會(huì)精神文明建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

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