媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

董 航

（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱 150000）

媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新與發(fā)展

董 航

（黑龍江廣播電視臺(tái)，哈爾濱 150000）

媒介融合；廣播電視新聞；創(chuàng)新發(fā)展

隨著現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展，媒介融合已經(jīng)成為大勢(shì)所趨，傳統(tǒng)的廣播電視新聞節(jié)目也伴隨著技術(shù)手段的更新升級(jí)不斷發(fā)生變化，廣播電視新聞節(jié)目需要依靠科技的力量，不斷提高自己的制作水平，從而在當(dāng)前媒介融合的大背景下不被淘汰，只有利用媒介融合的契機(jī)，使廣播電視新聞節(jié)目在媒體轉(zhuǎn)型過(guò)程中占有先機(jī)。

一、媒介融合概述

（一）媒介融合的定義

媒介融合其實(shí)不算最新提出來(lái)的概念，早在20世紀(jì)70年代，美國(guó)麻省理工教授尼古拉·尼葛洛龐蒂就曾向?qū)W生表示，計(jì)算機(jī)產(chǎn)業(yè)、新聞傳媒和印刷業(yè)三者在高新技術(shù)的指導(dǎo)下會(huì)走向融合。在國(guó)內(nèi)，人民大學(xué)教授蔡雯認(rèn)為國(guó)外對(duì)媒介融合只是從內(nèi)在機(jī)制和外部環(huán)境方面來(lái)看，并沒(méi)有從新聞傳媒的傳播與發(fā)展角度來(lái)看問(wèn)題，由于語(yǔ)境、研究的角度不同，媒介融合至今并沒(méi)有一個(gè)完全一致的定義，我們概括出媒介融合的一般定義是媒介融合就是利用網(wǎng)絡(luò)與數(shù)字技術(shù)將不同媒介形態(tài)融合的過(guò)程。

（二）媒介融合的類(lèi)型

1.媒體集團(tuán)所有權(quán)的融合。傳媒集團(tuán)的合并與融合將使得新聞媒體所有權(quán)過(guò)于集中，對(duì)于新聞媒體話(huà)語(yǔ)權(quán)的把握過(guò)于強(qiáng)大，不利于新聞媒體的發(fā)展。從目前國(guó)內(nèi)媒體的合并與融合情況來(lái)看，傳媒集團(tuán)的成立有利于增強(qiáng)媒體的影響力、競(jìng)爭(zhēng)力。

2.技術(shù)的融合。媒體技術(shù)的進(jìn)步推動(dòng)著媒體不斷向前發(fā)展。從技術(shù)層面來(lái)看，數(shù)字化技術(shù)的運(yùn)用使得新聞媒體在節(jié)目的制作過(guò)程中，更加快速、便捷。廣播電視新聞節(jié)目可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)將自己的節(jié)目?jī)?nèi)容放到互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)上，便于受眾觀看。

3.媒介業(yè)務(wù)融合?！半S著媒介技術(shù)的革新與融合，各類(lèi)傳播媒介在行為、目標(biāo)等業(yè)務(wù)實(shí)踐層面的交叉愈加頻繁，這使得媒介業(yè)務(wù)也逐步走向融合。”新聞媒介在傳播信息過(guò)程中，不再單獨(dú)地以文字、圖片、視頻等出現(xiàn)，更多的是以交叉、融合的形式出現(xiàn)，這就從內(nèi)容上實(shí)現(xiàn)融合。

二、媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目存在的問(wèn)題

盡管在當(dāng)前媒介融合背景下，廣播電視新聞節(jié)目在不斷地調(diào)整自己的發(fā)展定位，但由于電視新聞節(jié)目服務(wù)功能的減弱，以及對(duì)受眾影響力的降低，使得電視新聞節(jié)目面臨著嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。

（一）廣播電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容簡(jiǎn)單化、娛樂(lè)化

隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，微博、微信以及一些新聞客戶(hù)端的內(nèi)容并沒(méi)有經(jīng)過(guò)核實(shí)，只是為了獲取受眾關(guān)注，廣播電視新聞節(jié)目也為了獲得更多的關(guān)注，將這些信息大量轉(zhuǎn)發(fā)，這就會(huì)使新聞報(bào)道失實(shí)，會(huì)讓電視新聞媒體形象受損，不能無(wú)底線(xiàn)改造，喪失自己公信力和影響力。

（二）廣播電視新聞節(jié)目模式趨于類(lèi)似

目前互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新聞信息會(huì)在第一時(shí)間通過(guò)網(wǎng)絡(luò)被微博、微信等新媒體傳播出去，但是隨之而來(lái)的就是大量的評(píng)論類(lèi)節(jié)目出現(xiàn)，在媒介融合的背景下，電視新聞節(jié)目需要加大創(chuàng)新力度，要注意把握與受眾的互動(dòng)，將受眾作為自己發(fā)展的主要?jiǎng)恿Α?/p>

（三）電視新聞從業(yè)人員綜合能力有待提升

電視新聞節(jié)目的制作需要大量的傳媒人才?，F(xiàn)階段新聞媒體從業(yè)人員需要更多的掌握互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，學(xué)會(huì)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，需要懂得新媒體運(yùn)營(yíng)策略。廣播電視新聞節(jié)目的制作離不開(kāi)高素質(zhì)新聞人才，我國(guó)必須要培養(yǎng)高素質(zhì)的新聞媒體從業(yè)人員，為電視新聞節(jié)目發(fā)展提供保障。

三、媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新途徑

（一）加大投入，提高電視新聞節(jié)目的質(zhì)量

廣播電視新聞節(jié)目要想在創(chuàng)新發(fā)展方面有所成就，必須利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)，通過(guò)技術(shù)手段來(lái)創(chuàng)新新聞節(jié)目。2014年兩會(huì)期間，央視將大數(shù)據(jù)分析運(yùn)用到“新聞聯(lián)播”當(dāng)中，并設(shè)置了《兩會(huì)解碼——兩會(huì)大數(shù)據(jù)》專(zhuān)題欄目。在大數(shù)據(jù)時(shí)代，運(yùn)用技術(shù)手段將大數(shù)據(jù)通過(guò)可視化的方式展現(xiàn)在觀眾面前，必然會(huì)受到觀眾的喜愛(ài)。

（二）變換方式，加大廣播電視新聞節(jié)目創(chuàng)新力度

廣播電視新聞節(jié)目在進(jìn)行節(jié)目制作時(shí)，要從根本入手，把握住電視新聞深度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)。對(duì)新聞的采集、制作、播出都要與新媒體緊密結(jié)合。例如，電視新聞節(jié)目當(dāng)中，受眾對(duì)新聞事件的看法可以通過(guò)微博、微信等渠道及時(shí)進(jìn)行反饋，這樣就能保證廣播電視新聞節(jié)目與受眾之間緊密的聯(lián)系，發(fā)揮電視新聞節(jié)目的最大優(yōu)勢(shì)。

（三）加快廣播電視新聞媒介融合型人才的培養(yǎng)

新媒體時(shí)代，電視新聞工作者必須要掌握各種媒體技術(shù)，不僅對(duì)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、數(shù)字技術(shù)要掌握，還要對(duì)節(jié)目的品牌推廣及運(yùn)營(yíng)有所了解。在電視新聞媒體從業(yè)人員培養(yǎng)中，各類(lèi)傳媒學(xué)校要及時(shí)更新觀念，將媒介融合思想及時(shí)、有效地貫徹到新聞媒體從業(yè)人員培養(yǎng)當(dāng)中。

四、結(jié) 語(yǔ)

綜上，從媒介融合背景下廣播電視新聞節(jié)目的創(chuàng)新發(fā)展中可以看到，媒介融合的深入開(kāi)展使得新聞信息傳遞更加快速、便捷，也使得受眾獲得了更好的服務(wù)。只有將媒介融合有效地利用到廣播電視新聞節(jié)目中，才能使得電視媒體不會(huì)在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代被淘汰。電視新聞節(jié)目需要在媒介融合的趨勢(shì)中去尋找自身定位，不斷進(jìn)行節(jié)目創(chuàng)新，跟隨時(shí)代的步伐，提高節(jié)目質(zhì)量，提供更好的新聞節(jié)目回饋觀眾?！?/p>

（編輯/穆楊）