微信公眾平臺的新聞生產(chǎn)

洪蓓

摘要：隨著時代的發(fā)展，越來越多的人開始使用微信進行交流和溝通，微信公眾號也逐漸流行起來。在傳統(tǒng)模式下，新聞生產(chǎn)主要是使用單一的媒體進行，社會的發(fā)展促使新聞生產(chǎn)發(fā)生方式了很大變化。利用微信公眾平臺進行新聞生產(chǎn)逐漸成為一種新型的新聞生產(chǎn)方式。作者結合自身工作經(jīng)驗，分析了現(xiàn)階段應用微信平臺進行新聞生產(chǎn)的不足，并給出了一些提高微信平臺關注量的方法。

關鍵字：微信公眾平臺；新聞生產(chǎn)

引言

隨著網(wǎng)絡技術的發(fā)展，數(shù)字化傳播時代逐漸到來，各種新的媒介形態(tài)不斷涌現(xiàn)出來。傳播媒介的改變，為新聞的傳播帶來了無限可能。應用微信公共平臺進行新聞生產(chǎn)，是時代的產(chǎn)物。應用微信公眾平臺生產(chǎn)新聞，能夠增大新聞傳播的范圍，提高人們對新聞的關注度。

1我國對新聞生產(chǎn)變革的研究現(xiàn)狀

新媒體時代的到來，給新聞生產(chǎn)者提出了更高的要求，促使新聞生產(chǎn)方式發(fā)生了較大變革。我國學者不斷研究新聞生產(chǎn)現(xiàn)狀，研究新聞生產(chǎn)應該如何應對非專業(yè)新聞生產(chǎn)的攻擊，最終得出，我國新聞生產(chǎn)必須順應潮流，堅持行業(yè)價值規(guī)范，保持新聞的專業(yè)性，嚴格把控新聞報道素材，嚴格要求自己，不斷提高競爭意識，保證新聞質(zhì)量，同時還要與政府的管控相結合，打造符合時代發(fā)展需求的新聞生產(chǎn)方式。

2微信公眾平臺后臺功能介紹

新建圖文消息是微信新聞編輯中的必經(jīng)環(huán)節(jié)，微信平臺后臺“新建圖文消息”界面如圖1所示。根據(jù)微信公眾平臺的要求，一次最多可以推送八條圖文消息，并且每條圖文消息都要包括標題和封面圖片，其中標題字數(shù)不能超過64個，另外，推送內(nèi)容還可以添加54個字之內(nèi)的摘要，這樣可以促使新聞閱讀者不需要打開頁面也能大致了解新聞內(nèi)容。微信公眾平臺還可以為圖片添加具有公眾號標識的水印，確保新聞圖片不被他人竊取使用?！靶陆▓D文消息”界面中的音頻和視頻支持對視頻和音樂的傳播，其中視頻大小不能超過20MB，音頻大小不得超過30MB，新聞發(fā)布人員可以自己設置投票的截止時間、問題、選項等內(nèi)容。正文編輯完成后，還可以在下方勾選“原文鏈接”框插入其它網(wǎng)站的鏈接，微信用戶可以點擊“閱讀原文”跳轉到該鏈接，獲取更多信息。

圖1 微信公眾平臺后臺“新建圖文消息”界面

3微信新聞生產(chǎn)問題分析

3.1文體風格同質(zhì)化

微信作為新潮平臺，微信公眾平臺打破了以往嚴肅的新聞風格。無論是對于硬新聞還是軟新聞，微信新聞平臺都沒有要求其用統(tǒng)一的文體風格，加上微信新聞公眾平臺可以借助圖片、語音、圖表等形式傳遞新聞，因此，微信公共平臺生產(chǎn)發(fā)展之初，新聞生產(chǎn)改變了以往刻板的風格，轉變?yōu)檩p松活潑、平易近人的風格，以此吸引了大量的讀者。但是隨著這種風格的盛行，幾乎所有新聞生產(chǎn)都開始使用這種形式，到目前，這種形式已經(jīng)變成了一種變地開花的“微信文風”，即集抖機靈、神回復、賣萌、吐槽、搞笑等為一體的文風，這種同質(zhì)化的文體風格，對于提高新聞閱讀量、提高報社的競爭力有一定的阻礙作用。

3.2傳統(tǒng)新聞資源在微信公眾平臺上“水土不服”

傳統(tǒng)媒體的新聞生產(chǎn)，必須經(jīng)過自我審查和外界審查的層層“把關”環(huán)節(jié)。而微信公眾平臺的新聞生產(chǎn)，雖然新聞公眾號要經(jīng)過嚴格的審查，但是非新聞公眾號卻幾乎不需要進行審核。對于新聞公眾號來說，其發(fā)布的內(nèi)容要經(jīng)過嚴格的審制，審制通過后方可發(fā)表，并且一旦涉及政治敏感內(nèi)容，還會被通知刪除，這點跟傳統(tǒng)新聞是一致的，但是傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)建立在過往固定慣習中，新聞慣習包括了新聞生產(chǎn)者有意識或無意識的理念，在這種理念下，新聞生產(chǎn)者運用視頻、文字、圖表等對新聞的采編、加工、呈現(xiàn)。媒體類訂閱號雖然有整個傳統(tǒng)媒體集團作為背景支撐，但是在實際工作中仍然有部分媒體類訂閱號會遇到新媒體平臺上傳統(tǒng)新聞資源“水土不服”?？赡軙霈F(xiàn)微信工作平臺與傳統(tǒng)媒體之間缺乏溝通，合作不到位等情況，還可能出現(xiàn)微信公眾平臺的新聞發(fā)布人員采訪權缺失等現(xiàn)象。

3.3低俗"標題黨"與貼標簽現(xiàn)象

新聞發(fā)布者發(fā)布的新聞，會間接的對社會產(chǎn)生影響，而“性”、“星”、“腥”標題往往承載著不正的社會風氣。目前微信公眾平臺的新聞中，還出現(xiàn)了很多“標題黨”，其一般以“震驚！”開頭，發(fā)布一些讓人匪夷所思的新聞，但是實際新聞內(nèi)容跟標題嚴重不相符，這種標題黨，雖然短期內(nèi)會引起人們的興趣，但是長時間下來，會給新聞生產(chǎn)的發(fā)展帶來不利影響。

貼標簽是微信公眾平臺的新聞生產(chǎn)中另一種常見的現(xiàn)象，其主要表現(xiàn)為給某些人物、事件貼上具有爭議的標簽，影響人們對這一事件或者人物的判斷，進而影響整個社會形態(tài)。新聞生產(chǎn)者為了增加推送內(nèi)容的點擊率與轉發(fā)量，吸引用戶眼球，在新聞生產(chǎn)過程中經(jīng)常使用低俗的標題和標簽，常見的有“不良富豪”等。

4微信公眾平臺新聞生產(chǎn)的發(fā)布形式

4.1保障新聞真實性

傳統(tǒng)的新聞生產(chǎn)中，很多報社為了滿足不同讀者的需求，保障新聞的真實性，往往使用“議程設置”來主導新聞信息的發(fā)布和傳播。在微信公眾平臺的新聞生產(chǎn)過程中，也要慎重選擇審核人，保障新聞的真實性。微信公眾平臺發(fā)布的新聞，在一定程度上影響了讀者的思想，同時，人們對報社的信任度很高，報社新聞對人們思想的影響程度也較大。因此，在微信公眾平臺的新聞生產(chǎn)中，一定要保障新聞的真實性，提高讀者的信賴。

4.2積極與訂閱用戶互動

相對于報紙，微信公眾平臺體現(xiàn)出了極大的優(yōu)勢，其能夠?qū)⑿畔⒏又庇^的展示給讀者，微信公眾平臺展示的新聞圖片更加清晰，新聞內(nèi)容也更加豐富，并且讀者不需要出門就可以了解新聞，這給讀者帶來了極大的便利。并且，微信公眾平臺具有留言功能，這一功能能夠使讀者充分發(fā)表自己的意見，新聞發(fā)布者應積極與訂閱用戶互動，拉近新聞報社與普通公眾的距離。另外，微信公眾平臺的新聞發(fā)布者要使用趣味性的語言發(fā)布新聞，增加新聞的主流型、開放性和時效性，避免出現(xiàn)閉合性話題，增加與讀者的互動。

同時，可發(fā)揮微信具有“海采”方便的這個優(yōu)勢，積極地進行各種類型的“海采”，然后在傳統(tǒng)媒體上刊發(fā)或者播出，把用戶的語音或者圖文留言在報刊、雜志、電視上直接呈現(xiàn)出來。

4.3提升內(nèi)容質(zhì)量

文章質(zhì)量是影響新聞閱讀量的重要因素。因此，新聞發(fā)布者在使用微信公眾平臺發(fā)布新聞時，要發(fā)布最新的消息，提升新聞質(zhì)量，逐漸形成自己的新聞風格，進而增加閱讀量。

總結

總而言之，微信公眾平臺的新聞生產(chǎn)具有很強的時代特征，使用微信公眾平臺發(fā)布新聞，能夠提升報社的市場競爭力，因此，新聞發(fā)布者要全面把握微信公眾平臺的新聞發(fā)布中存在的問題，提升新聞內(nèi)容質(zhì)量，保障新聞真實性，積極與訂閱用戶互動，提高用戶參與度，形成特色鮮明的新聞風格，不斷提升自身影響力，促進報社可持續(xù)發(fā)展。

參考文獻：

[1]高占強.微信公眾平臺的新聞生產(chǎn)[D].山東師范大學，2016.

[2]朱奕霖.微信新聞生產(chǎn)研究[D].上海社會科學院，2016.endprint