關(guān)于“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代媒體融合的路徑探索

林教剛

摘 要：進(jìn)入21世紀(jì)，隨著互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，"互聯(lián)網(wǎng)+"已然變成了這個(gè)時(shí)代的標(biāo)志，其本質(zhì)與價(jià)值是連通和融合，所以說(shuō)，在新時(shí)代背景下，傳統(tǒng)媒體也應(yīng)該順應(yīng)時(shí)代潮流，將用戶與端口完美結(jié)合起來(lái)，這樣才能使優(yōu)秀內(nèi)容變得更加具有市場(chǎng)價(jià)值，才能真正的開創(chuàng)媒體融合的美好未來(lái)。

關(guān)鍵詞：互聯(lián)網(wǎng)+；媒體融合；路徑

引言：“互聯(lián)網(wǎng)+”是以互聯(lián)網(wǎng)為主體，各種智能硬件和可穿戴設(shè)備作為輔助的新時(shí)代。李克強(qiáng)總理曾提出要大力發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+”，制定“互聯(lián)網(wǎng)+”戰(zhàn)略。這一舉措說(shuō)明如今互聯(lián)網(wǎng)不僅僅局限與一個(gè)行業(yè)，而是上升到了國(guó)家戰(zhàn)略的地位。所以，對(duì)于傳統(tǒng)媒體來(lái)說(shuō)，如何與互聯(lián)網(wǎng)完美融合，創(chuàng)造新時(shí)代媒體的美好局面？這是需要首先解決的問(wèn)題。而要解決這個(gè)問(wèn)題，就要充分了解“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展和特點(diǎn)，緊跟“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的步伐。本文將對(duì)“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展和特征進(jìn)行了解分析，并探討新時(shí)代下媒體融合的路徑。

一、跟緊連接和融合的新時(shí)代腳步

毋庸置疑，連接是互聯(lián)網(wǎng)的本源，也體現(xiàn)了互聯(lián)網(wǎng)的價(jià)值，互聯(lián)網(wǎng)不斷發(fā)展的過(guò)程也說(shuō)明，互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)化的重要介質(zhì)和用具就是連接，而且最終目標(biāo)就是通過(guò)連接而出現(xiàn)的強(qiáng)大融合能力。通過(guò)不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)現(xiàn)在已經(jīng)從PC端向手機(jī)移動(dòng)端不斷蔓延發(fā)展，通過(guò)這種發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)更加的擴(kuò)大了傳播途徑和范圍，也進(jìn)一步的加大了互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)通和融合。這種進(jìn)步，使隨時(shí)隨地的連通變得可能。

恰恰是因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)的越來(lái)越強(qiáng)勢(shì)的聯(lián)通和融合能力，互聯(lián)網(wǎng)從一開始的單一的工具，逐步發(fā)展為現(xiàn)在的生態(tài)。我們也從被動(dòng)的接受信息發(fā)展到現(xiàn)在主動(dòng)的了解吸取信息，參與信息互動(dòng)，進(jìn)而變成信息的傳播者。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)也從集中化，組織化，慢慢的朝著去集中化，社群化的方向不斷發(fā)展?；ヂ?lián)網(wǎng)與每位網(wǎng)絡(luò)用戶的衣食住行各個(gè)方面都息息相關(guān)，用戶通過(guò)移動(dòng)設(shè)備，與整個(gè)網(wǎng)絡(luò)世界全方位的互動(dòng)模式在不知不覺中已經(jīng)形成。

在同一時(shí)間，因?yàn)橐苿?dòng)互聯(lián)網(wǎng)入口發(fā)散化，去集中化，去平臺(tái)化的特點(diǎn)，用戶的概念逐步增強(qiáng)，通過(guò)多種方法，使用戶得到滿意的體驗(yàn)，讓用戶在互聯(lián)網(wǎng)+的新群體時(shí)代進(jìn)行體驗(yàn)，然后對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行傳播，這就是當(dāng)下受到大多數(shù)人歡迎的粉絲經(jīng)營(yíng)模式。另一方面，通過(guò)連接而得到的眾多的數(shù)據(jù)也成為了寶貴的財(cái)富，通過(guò)數(shù)據(jù)對(duì)用戶進(jìn)行了解，分析用戶，根據(jù)每個(gè)用戶的實(shí)際情況，進(jìn)行生產(chǎn)。

聯(lián)通與融合作為互聯(lián)網(wǎng)的本源和價(jià)值，傳統(tǒng)媒體需要盡力去創(chuàng)造連接，不管事PC互聯(lián)網(wǎng)還是移動(dòng)終端，只有通過(guò)端口和用戶的聯(lián)通，組合一個(gè)穩(wěn)定的用戶群體才變得可能，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能變得更有市場(chǎng)價(jià)值，傳統(tǒng)媒體才能跟緊腳步，成為互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代下的主流媒體。

二、新時(shí)代下媒體融合的路徑探索

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)極速發(fā)展的今天，數(shù)字媒體的科技，平臺(tái)和商業(yè)模式也都以難以置信的速度變化著，我們的生活，工作，醫(yī)療，教育，溝通的方式都將全方位的改變。在不久的將來(lái)，TV頻道將被淘汰，用戶再也不會(huì)用到遙控器，而電視顯示屏也會(huì)變成媒體中心和我們互動(dòng)的一個(gè)平臺(tái)，變成可以看到的使用工具，成為家庭的娛樂中心，社交窗口和控制終端，通過(guò)這些來(lái)使得用戶得到更多的愉悅的感官體驗(yàn)。將來(lái)的媒體，將以新技術(shù)的應(yīng)用為契機(jī)，改變運(yùn)營(yíng)模式，擴(kuò)大與數(shù)據(jù)應(yīng)用，互聯(lián)網(wǎng)，各種設(shè)備結(jié)合控制的聯(lián)系。數(shù)字科技將來(lái)媒體充滿美好想象。

1.與數(shù)據(jù)應(yīng)用結(jié)合

根據(jù)數(shù)據(jù)表明，在過(guò)去幾年中，使用移動(dòng)終端的互聯(lián)網(wǎng)用戶的使用時(shí)間增加了近四倍，使用平板電腦的時(shí)間增加了驚人的二十倍，相比之下，使用電腦的時(shí)間只增加了百分之三十七。截止到2015年，我國(guó)的互聯(lián)網(wǎng)用戶達(dá)到了驚人的八億六千萬(wàn)，預(yù)測(cè)到二零一九年，人均有1.5部智能移動(dòng)設(shè)備，每個(gè)月的移動(dòng)流量數(shù)據(jù)將超過(guò)24.3EB，大概有0.1千億的移動(dòng)終端連接，一切都會(huì)和互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行融合聯(lián)通。

隨著網(wǎng)絡(luò)的快速發(fā)展，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)用戶的數(shù)量也在成倍的增加，移動(dòng)的應(yīng)用app也在快取發(fā)展壯大，移動(dòng)應(yīng)用正成為多種數(shù)字服務(wù)的重要接入點(diǎn)，將來(lái)媒體與數(shù)據(jù)應(yīng)用結(jié)合的頻率也會(huì)越來(lái)越高。電視觀眾正逐步變?yōu)橛脩?，而TV頻道也會(huì)逐步發(fā)展為類似于視頻應(yīng)用產(chǎn)品，和手機(jī)的各種應(yīng)用有異曲同工之妙。因?yàn)橛脩舻乃季S是不斷變化發(fā)展的，為用戶提供定制服務(wù)，才能聚齊一批忠實(shí)的用戶群體，在此基礎(chǔ)上，商業(yè)運(yùn)營(yíng)才會(huì)成為可能。

2.與互聯(lián)網(wǎng)融合

信息了不對(duì)稱和錯(cuò)綜復(fù)雜化在互聯(lián)網(wǎng)的面前都將消失。把傳統(tǒng)的電視傳播轉(zhuǎn)型為運(yùn)營(yíng)，講渠道轉(zhuǎn)化為平臺(tái)。便攜移動(dòng)環(huán)境下的內(nèi)容，服務(wù)，關(guān)系三者的完美融合，讓移動(dòng)平臺(tái)成為新時(shí)代的主流。同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)的加入，給用戶更加簡(jiǎn)明的操作接口。視頻的多屏分發(fā)，跨界互動(dòng)以及信息通訊網(wǎng)絡(luò)寬帶的泛在化，使得新的商業(yè)模式應(yīng)運(yùn)而出，并且從個(gè)性化媒體消費(fèi)趨勢(shì)中獲利。

3.構(gòu)筑多元化傳播生態(tài)圈

在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的今天，以“互聯(lián)網(wǎng)+”為核心，傳統(tǒng)行業(yè)或多或少都會(huì)遭受到?jīng)_擊，不僅是傳統(tǒng)文化行業(yè)，以電腦互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)發(fā)展起來(lái)的互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)也受到影響，不斷的遵從“互聯(lián)網(wǎng)+”的發(fā)展，多元化布局構(gòu)建生態(tài)圈現(xiàn)已成為最重要的發(fā)展趨勢(shì)。

近幾年來(lái)，越來(lái)越多的電視媒體開始重視移動(dòng)端上的內(nèi)容建設(shè)，不僅如此，更多的廣播媒體也開始對(duì)手機(jī)，平板的多屏互動(dòng)進(jìn)行研究探索。以湖南衛(wèi)視為例，通過(guò)媒體優(yōu)秀的綜藝視頻資源自己自制劇資源在網(wǎng)站，互聯(lián)網(wǎng)電視，手機(jī)應(yīng)用中的推廣傳播，構(gòu)筑了從產(chǎn)品生產(chǎn)到傳播的一體化生態(tài)圈。

再有就是，如今的人民日?qǐng)?bào)，已經(jīng)由過(guò)去的僅僅一張報(bào)紙，轉(zhuǎn)變到現(xiàn)在通過(guò)報(bào)紙，雜志，微博，微信，客戶端，手機(jī)網(wǎng)站，二維碼等數(shù)十種載體傳播，囊括了基本上所有的傳播渠道。由此可見，一個(gè)千姿百態(tài)，多種載體的現(xiàn)代化傳播生態(tài)圈正在建立。

4.樹立用戶意識(shí)，構(gòu)建用戶群體

一般來(lái)說(shuō)，只要一個(gè)人能夠接觸到媒體信息，那么，這個(gè)人就可以認(rèn)為在受眾的范圍內(nèi)。受眾可以是一次性的接觸消費(fèi)，是一個(gè)不明確的群體，而用戶強(qiáng)調(diào)的是黏著度。在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代，總有眾多的用戶，就顯得十分重要的。

三、結(jié)束語(yǔ)

在科技網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的今天，人類更應(yīng)該充分注意人，設(shè)備，內(nèi)容三者之間的均衡發(fā)展和和諧關(guān)系的建立。在這種大環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體應(yīng)該充分認(rèn)識(shí)“互聯(lián)網(wǎng)+”的內(nèi)在含義，通過(guò)不斷的深化改革，尋找新的，適應(yīng)現(xiàn)代的發(fā)展模式和運(yùn)營(yíng)模式，從而更加積極有效的為人類的傳播事業(yè)添磚加瓦，促進(jìn)它的不斷繁榮，創(chuàng)造美好的新未來(lái)。

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