數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀及未來趨勢(shì)

蘇富奎

摘要：網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和數(shù)字技術(shù)的發(fā)展使人們的日常生活發(fā)生了翻天覆地的變化，我國(guó)的電視傳媒產(chǎn)業(yè)也隨著數(shù)字技術(shù)的發(fā)展發(fā)生了巨大改變。數(shù)字電視技術(shù)的應(yīng)用，推動(dòng)了我國(guó)有線網(wǎng)絡(luò)電視的發(fā)展，使我國(guó)數(shù)字傳媒產(chǎn)業(yè)上升到一個(gè)新高度，使人們的日常生活更加豐富多彩。

關(guān)鍵詞：數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)；現(xiàn)狀；發(fā)展趨勢(shì)

引言

數(shù)字電視是地面數(shù)字電視、有線數(shù)字電視以及衛(wèi)星數(shù)字電視的統(tǒng)稱，目前，我國(guó)許多的城市已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了數(shù)字化覆蓋，并且數(shù)字化覆蓋工作正朝著中小城市和鄉(xiāng)村地區(qū)發(fā)展。我國(guó)電視媒體產(chǎn)業(yè)受到數(shù)字化技術(shù)的影響，發(fā)生了很大變化，紛紛開始進(jìn)行數(shù)字化改革。文章主要介紹了數(shù)字化電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀與問題，接著又分析了數(shù)字化電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略，最后展望了數(shù)字技術(shù)的發(fā)展前景。

1、我國(guó)數(shù)字電視的發(fā)展歷程

首先，從數(shù)字電視發(fā)展初期階段來分析，各方面都沒有達(dá)到國(guó)家要求，也沒有形成大規(guī)模的產(chǎn)業(yè)化模式，在這一階段中，電視臺(tái)設(shè)備升級(jí)是首要任務(wù)，也是發(fā)展的基礎(chǔ)。各大企業(yè)在這一時(shí)期會(huì)試圖走向有線電視領(lǐng)域，已經(jīng)看到了有線數(shù)字電視的潛力，正處于爭(zhēng)取資源的階段。

其次，在數(shù)字化電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中期，有線數(shù)字電視已經(jīng)進(jìn)入了普通家庭的日常生活，普通電視機(jī)在安裝了電視機(jī)頂盒等設(shè)備之后，也可成為數(shù)字電視。從數(shù)字電視的中期發(fā)展階段來看，有的地區(qū)已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了高清數(shù)字電視技術(shù)，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)已經(jīng)進(jìn)入了商業(yè)化階段。在數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中期，電視節(jié)目、功能以及清晰度等方面都得到了很大提升，是我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的重要發(fā)展階段。

最后，從數(shù)字電視發(fā)展后期階段來分析，數(shù)字電視商業(yè)廣告在這一時(shí)期已經(jīng)普及到我國(guó)大部分城市，大多數(shù)人已經(jīng)接受了數(shù)字電視的消費(fèi)，數(shù)字電視設(shè)備更新成為主流，人們對(duì)電視的要求也進(jìn)一步提升，使得數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)化發(fā)展出現(xiàn)了前所未有的高度，一些擁有核心技術(shù)的企業(yè)加大了數(shù)字電視的普及和推廣，整個(gè)經(jīng)營(yíng)模式都發(fā)生了根本性變化。

2、我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問題

首先，我國(guó)數(shù)字電視技術(shù)相對(duì)落后，但數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)初步形成。就目前情況來看，我國(guó)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)以及相關(guān)技術(shù)還有待提高，同時(shí)缺少相關(guān)的行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，這些問題都阻礙了我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。但此時(shí)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)已經(jīng)形成，由于技術(shù)落后，在數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)的投資就需要非常謹(jǐn)慎，一旦偏離原本的技術(shù)發(fā)展方向，就會(huì)造成很大損失。

其次，節(jié)目源出現(xiàn)了發(fā)展瓶頸。隨著人們生活水平的提高，人們對(duì)精神生活要求也隨之提升，對(duì)數(shù)字電視節(jié)目的期望值也隨之提高，數(shù)字電視能夠提供優(yōu)質(zhì)的服務(wù)也成為其發(fā)展的重要基礎(chǔ)。目前我國(guó)數(shù)字電視頻道定位并不清晰，高清晰度優(yōu)勢(shì)也沒有得到較好體現(xiàn)，運(yùn)營(yíng)商只能依靠增加服務(wù)性和盈利性內(nèi)容來吸引用戶，但是并不能說服消費(fèi)者付費(fèi)，因此高質(zhì)量節(jié)目成為數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的重要問題。電視節(jié)目運(yùn)營(yíng)商應(yīng)該注重打造精彩節(jié)目，從傳統(tǒng)綜合性內(nèi)容向?qū)I(yè)性內(nèi)容過渡，構(gòu)建品牌形象，吸引更多用戶。另外一方面，作為數(shù)字電視主管部門，應(yīng)該加大數(shù)字電視的宣傳力度，讓人們意識(shí)到數(shù)字電視的優(yōu)勢(shì)所在。

最后，尚未完全掌握數(shù)字電視技術(shù)的核心。數(shù)字技術(shù)是發(fā)展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵，而數(shù)字電視產(chǎn)品的核心就是芯片技術(shù)，目前我國(guó)數(shù)字產(chǎn)品芯片都是通過二次研發(fā)得到的，大部分的芯片都是通過進(jìn)口得到的，因此，我國(guó)的數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)還處于一個(gè)較低的發(fā)展高度。由于缺乏核心技術(shù)，我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)成本比較高，進(jìn)而提高了產(chǎn)品的售價(jià)，最終限制了數(shù)字電視用戶的數(shù)量。所以，解決核心技術(shù)問題是發(fā)展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵。

3、數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展策略

3.1加強(qiáng)數(shù)字電視業(yè)務(wù)宣傳

數(shù)字電視業(yè)務(wù)宣傳工作要想取得成功，需注意下面幾個(gè)方面：第一，數(shù)字電視相對(duì)于普通有線電視在清晰度、頻道資源豐富性和交互性方面要做的更好；第二，數(shù)字電視是時(shí)尚生活的必備品，其中許多功能都符合現(xiàn)在人們快節(jié)奏的生活方式，因此，需要適當(dāng)降低電視機(jī)頂盒的成本，進(jìn)而獲得很多的用戶；第三，僅需要通過簡(jiǎn)單的講解就能讓家庭成員學(xué)會(huì)這一新產(chǎn)品的使用方法。

3.2探索適合中國(guó)市場(chǎng)的經(jīng)營(yíng)方式

數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展過程中要保證原本的免費(fèi)頻道和節(jié)目繼續(xù)免費(fèi)，同時(shí)還要開發(fā)更多的付費(fèi)頻道和節(jié)目。當(dāng)用戶安裝機(jī)頂盒之后，可以繼續(xù)享用原本免費(fèi)的節(jié)目、頻道以及相關(guān)服務(wù)。但如果想要觀看更多的頻道，就要按照付費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)花錢購(gòu)買，新的體驗(yàn)是需要付出一定代價(jià)的，可以讓用戶慢慢的接受這個(gè)觀念。同時(shí)還可以學(xué)習(xí)我國(guó)的通信運(yùn)營(yíng)商，推出各種套餐服務(wù)和優(yōu)惠政策，進(jìn)而吸引更多的用戶，獲得經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。

3.3保證數(shù)字電視節(jié)目的豐富與優(yōu)秀

數(shù)字電視的節(jié)目?jī)?nèi)容的展開和普及，是數(shù)字電視可持續(xù)發(fā)展的重要前提，所以必須有大量?jī)?yōu)秀的節(jié)目和信息源，這也是大家所關(guān)注的問題之一。國(guó)家在這方面也投入了很大的力量，正在組織制定全國(guó)統(tǒng)一的節(jié)目庫(kù)編目、檢索格式標(biāo)準(zhǔn)，加快構(gòu)建不同層次、不同類別的節(jié)目數(shù)據(jù)庫(kù)。全國(guó)的節(jié)目可以互通，使有限的資源得到充分的利用，避免了重復(fù)投資，且使制作質(zhì)量有大幅度提高。節(jié)目分公共節(jié)目和收費(fèi)節(jié)目，還包括一些特別服務(wù)信息，人們可充分根據(jù)自己的需求進(jìn)行訂制，使人們能合理地分配自己的時(shí)間。

3.4拓展市場(chǎng)服務(wù)擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)

競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)是通過優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)服務(wù)和產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力實(shí)現(xiàn)的，產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力需要通過相關(guān)的產(chǎn)業(yè)服務(wù)和產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈來體現(xiàn)。所以，要不斷加強(qiáng)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)核心技術(shù)的研究，有效降低生產(chǎn)成本，才能拓展數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)。同時(shí)，還要不斷提高產(chǎn)業(yè)服務(wù)質(zhì)量，進(jìn)而迅速擴(kuò)大競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，占據(jù)更多的市場(chǎng)份額，最終增加經(jīng)濟(jì)效益。

4、數(shù)字技術(shù)應(yīng)用和發(fā)展前景

4.1數(shù)字技術(shù)在電視機(jī)頂盒的應(yīng)用

數(shù)字電子技術(shù)的發(fā)展，不僅為大眾帶來了視覺上的享受，也為生活帶來了便利。電視機(jī)頂盒的功能是增強(qiáng)信號(hào)，相當(dāng)于一個(gè)模數(shù)轉(zhuǎn)換器，將模擬信號(hào)轉(zhuǎn)換成數(shù)字信號(hào)，可增強(qiáng)節(jié)目的畫質(zhì)和聲音質(zhì)量。在運(yùn)用數(shù)字電子技術(shù)處理傳輸信號(hào)時(shí)，對(duì)于事先錄制好的畫面信號(hào)進(jìn)行轉(zhuǎn)碼和加密，可以減少傳輸過程中外界的干擾，一旦電視接收到數(shù)字信號(hào)，機(jī)頂盒就充當(dāng)著一個(gè)數(shù)模轉(zhuǎn)換器的角色，將數(shù)字信號(hào)轉(zhuǎn)換為模擬信號(hào)，這一過程確保了電視最后呈現(xiàn)出來畫面、聲音等不失真。

4.2數(shù)字技術(shù)的發(fā)展前景

如今，信息技術(shù)和數(shù)字技術(shù)已經(jīng)非常發(fā)達(dá)，我國(guó)傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)應(yīng)該充分利用數(shù)字技術(shù)大力發(fā)展數(shù)字信息產(chǎn)業(yè)。數(shù)字電視通過與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)相結(jié)合，為人們的日常生活提供了很多便利，如今，人們可以利用網(wǎng)絡(luò)化的數(shù)字電視進(jìn)行網(wǎng)上購(gòu)物、娛樂等多種活動(dòng)，大大豐富了人們的日常生活，進(jìn)而提高人們的生活質(zhì)量。所以，數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)今后需要加強(qiáng)與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的結(jié)合，進(jìn)而開發(fā)出很多的數(shù)字電視產(chǎn)品。

結(jié)語(yǔ)：

我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開數(shù)字技術(shù)的支持，如今，數(shù)字技術(shù)已經(jīng)融入到人們的日常生活當(dāng)中。為了加快產(chǎn)業(yè)發(fā)展，相關(guān)人員需要對(duì)數(shù)字技術(shù)的核心內(nèi)容進(jìn)行深入的探究，進(jìn)而為我國(guó)研發(fā)出擁有自主知識(shí)產(chǎn)權(quán)的數(shù)字電視產(chǎn)品，最終促進(jìn)我國(guó)數(shù)字電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。

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