VR技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用

田燦

摘要：VR（Virtual Reality），即虛擬現(xiàn)實，是20世紀末21世紀初逐漸興起的一門嶄新的信息技術(shù)，是一種可以創(chuàng)建和體驗虛擬世界的計算機仿真系統(tǒng)。2016年，阿里巴巴、騰訊、百度、網(wǎng)易等互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛投資VR產(chǎn)業(yè)。業(yè)內(nèi)人士普遍認為，2016年是“VR元年”。VR技術(shù)的廣泛發(fā)展也為傳統(tǒng)媒體的融合轉(zhuǎn)型提供了一條新出路。基于此，本文對VR技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用進行分析。

關(guān)鍵詞：VR技術(shù)；傳統(tǒng)媒體；應(yīng)用

1 VR是什么

虛擬現(xiàn)實，英語為virtual reality，縮寫為VR，簡稱虛擬技術(shù)，也稱為虛擬環(huán)境，是利用電腦模擬產(chǎn)生一個三維空間的虛擬世界，提供用戶關(guān)于視覺等感官的模擬，讓用戶感覺仿佛身歷其境，可以及時、沒有限制地觀察三維空間內(nèi)的事物。用戶進行位置移動時，電腦可以立即進行復雜的運算，將精確的三維世界視頻傳回顯示設(shè)備，以此產(chǎn)生臨場感。簡單說，VR通過由計算機模擬視覺、觸覺、聽覺的交互設(shè)備讓人在虛擬場景中產(chǎn)生沉浸感，仿佛置身于真實環(huán)境一樣。

VR在上世紀90年代，就已經(jīng)有了成型產(chǎn)品，比如軍用領(lǐng)域的作戰(zhàn)訓練、飛機研發(fā)和飛行員訓練、汽車研發(fā)中的虛擬樣車。只不過價格高昂，沒有民用普及。而近年來火爆的VR是實用的民用VR技術(shù)，只有帶頭部追蹤功能的頭戴式顯示器，只能有限的模擬視覺感官。但是其價格降低到了普通消費者也可以接受的水平，由此產(chǎn)生了一系列的市場反應(yīng)。

2 VR新聞給傳統(tǒng)媒體帶來的機遇

2.1媒介融合形勢下新聞傳播的新契機

VR技術(shù)融入新聞傳播無疑是對媒介融合發(fā)展趨勢的重要迎合，為媒體行業(yè)帶來了新的機遇。VR技術(shù)的應(yīng)用使得新聞從傳統(tǒng)的單向傳播轉(zhuǎn)變?yōu)榱Ⅲw的交互式體驗，彌補了傳統(tǒng)傳播方式在實時互動上的不足。

360度的全景拍攝方式，使得受眾可以獲取更加完整的新聞內(nèi)容。紐約時報的雜志主編斯威斯坦就曾表示過，人們在觀看VR影片時，頭部看向不同的方向就會創(chuàng)作出不同的故事。在傳統(tǒng)的新聞報道中，記者占據(jù)主導地位，新聞的內(nèi)容呈現(xiàn)是依靠記者對于新聞價值的判斷，這樣就會導致部分信息丟失。而運用VR技術(shù)報道出的新聞就不存在這樣的問題，它是通過一個場景還原所有的內(nèi)容與信息，對于內(nèi)容的價值判斷是由受眾自己去完成的，受眾就從傳統(tǒng)的被動接受者轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃拥膮⑴c者，以當事者的視角去看新聞。

另一方面，紐約時報的NYTVR新聞客戶端也為新聞提供了新的傳播渠道。隨著數(shù)字技術(shù)的不斷發(fā)展，報紙新聞網(wǎng)站、電子商務(wù)網(wǎng)站、社區(qū)網(wǎng)站等無數(shù)的新渠道開始涌現(xiàn)。在內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈下游，新浪、騰訊等門戶網(wǎng)站整合了新聞用戶端，進一步擠壓了報紙作為內(nèi)容提供商的生存空間。在這種情形下，紙媒需要尋找和開發(fā)自有渠道，將生成的內(nèi)容資源平移到各種終端之上來實現(xiàn)其傳播。

2.2創(chuàng)新盈利路徑，調(diào)整產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟

隨著新媒體的興起，傳統(tǒng)媒體在廣告市場上的競爭力逐漸減弱?？蛻舻哪抗飧嗟鼐劢褂诟哂袧摿Φ男旅襟w上，更青睞于新媒體的傳播模式。去年艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，電視廣告的收入同比下滑4.6%，期刊同比下滑18.5%，而紙媒行業(yè)的廣告下滑比例則最為嚴重，達到35.4%。

而VR技術(shù)的出現(xiàn)無疑給傳統(tǒng)媒體帶來了新的契機。虛擬現(xiàn)實浸入體驗的概念開始成功地吸引著廣告商的目光，在紐約時報的NYTVR新聞客戶端中，除了提供新聞內(nèi)容的視頻，還穿插出現(xiàn)汽車廣告的VR視頻。雖然VR技術(shù)目前仍然處于發(fā)展階段，卻生成了多種VR的盈利路線，既可以通過廣告流量分成或者是為廣告商制定專門的VR視頻盈利，也可以通過對VR新聞進行付費觀看的設(shè)定以及開展各種線下的體驗活動盈利。利用VR技術(shù)來創(chuàng)新盈利的模式和調(diào)整產(chǎn)業(yè)的經(jīng)濟結(jié)構(gòu)，這對于傳統(tǒng)媒體而言是新的契機。

2.3擴大受眾范圍，提高新聞媒體競爭力

從媒體和受眾之間的交互來看，VR新聞所具有的沉浸式現(xiàn)場體驗的特點，打破了傳統(tǒng)新聞報道方式的枯燥乏味，增強了新聞內(nèi)容的吸引力，實現(xiàn)了從傳統(tǒng)閱讀新聞到如今體驗新聞的轉(zhuǎn)變。在兩會、G20峰會期間，中央電視臺、人民網(wǎng)、新華社等都采用最新的VR技術(shù)，給受眾提供了一種全新的新聞報道方式，使得觀眾從新聞事件的觀望者轉(zhuǎn)變?yōu)樾侣勈录膮⑴c者。這種新奇的新聞報道方式勢必會吸引更多的用戶，擴大新聞的受眾范圍，尤其是在吸引年輕群體上更具有優(yōu)勢。

從媒體競爭的角度來看，各種形態(tài)的新媒體如博客、微博等的不斷出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來了嚴峻的挑戰(zhàn)與威脅。而VR技術(shù)的融入迎合了數(shù)字技術(shù)時代發(fā)展的要求，將新聞報道的形式從傳統(tǒng)的文字、圖片、聲頻、視頻發(fā)展到VR新聞，傳播媒介的進步與發(fā)展使得新聞記錄的內(nèi)容更加細節(jié)化，傳播的形式更加豐富化，從傳統(tǒng)的點到面再到立體的發(fā)展，這樣的發(fā)展也使得在新媒體的競爭中更具有創(chuàng)新力與競爭力。

3 VR技術(shù)中傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型面臨的困難

3.1R視頻制作周期的限制

運用VR技術(shù)拍攝出的新聞強調(diào)的是沉浸式虛擬現(xiàn)實體驗，比圖片、視頻等傳播方式對技術(shù)的要求更高。為了實現(xiàn)精良的制作，就要耗費長時間的制作周期，可能比一般視頻的制作時間長十幾倍。這樣長的制作周期就使得VR新聞的時效性受到了限制，不符合新聞時新性的特點。

3.2新聞內(nèi)容選擇上的局限性

在VR新聞制作的過程中，由于要考慮到虛擬場景的震撼性和感染力，拍攝的內(nèi)容就具有局限性。目前而言，VR新聞主要是依靠其技術(shù)上的創(chuàng)新來吸引受眾，而內(nèi)容上的選擇就較為單一，VR新聞無法做到對記錄事件的篩選以及對核心的內(nèi)容進行提煉，這就增加了很多無用信息，不利于受眾把握新聞的內(nèi)容。如果不能充實新聞的內(nèi)容，回歸新聞報道的深度，那么VR新聞未來的發(fā)展將不容樂觀。

3.3在吸引受眾上面臨的挑戰(zhàn)

艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示，2016年上半年，在受訪的中國手機網(wǎng)民中僅有28.7%的人表示有意愿購買與VR相關(guān)的產(chǎn)品，而其中的71.3%則沒有購買的意愿，這也就意味著VR技術(shù)在吸引受眾的能力上仍然面臨著嚴峻的挑戰(zhàn)。此外，體驗過VR新聞的用戶也反映佩戴VR頭盔或者眼鏡觀看新聞會出現(xiàn)頭暈?zāi)垦５母杏X，眼鏡或者頭盔長時間使用后產(chǎn)生的熱量也將導致無法繼續(xù)進行觀看，這些情況使得VR新聞在受眾接受上面臨著挑戰(zhàn)。

4 VR技術(shù)在傳統(tǒng)媒體中的應(yīng)用策略

首先，做好思想準備。傳統(tǒng)媒體人應(yīng)具備VR思維，明白信息不再是簡單的傳播，還能夠?qū)⑻撆c實有機結(jié)合，實現(xiàn)互動，讓更多的受眾親身體驗信息傳播。VR思維要充滿想象力，通過VR技術(shù)，使一切幻想與夢境成為現(xiàn)實、一切不可能成為可能。其次，媒體機構(gòu)要加強建設(shè)VR人才隊伍。由于VR人機虛擬多維界面讓人們意識到“一切不容易”，如果制作團隊素質(zhì)不高，那么其將無法完成攝影、三維場景、建立模型、后期編輯、特效制作、交互制作、界面設(shè)計、發(fā)布測試等細致化的工作。但是，技術(shù)隊伍培養(yǎng)是一項長期而艱巨的任務(wù)，媒體機構(gòu)需要在長期的培養(yǎng)過程中才能實現(xiàn)預期目標。最后，全面做好VR技術(shù)及采集生產(chǎn)設(shè)備的相關(guān)準備與學習。目前，各個媒體不會自行進行生產(chǎn)設(shè)備開發(fā)，但若有需求，生產(chǎn)廠家與產(chǎn)品開發(fā)者就會合作做好準備。因此，各媒體機構(gòu)只要做好資金儲備、提高鑒別力即可。

結(jié)語：

在新形勢下，傳統(tǒng)媒體還處于各項新技術(shù)的探索時期?！癡R+傳媒”技術(shù)要想獲得發(fā)展，就必須從實際出發(fā)，正確認識其優(yōu)劣勢，合理選擇技術(shù)路線與策略，才能實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型與融合的目標。

參考文獻：

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