探索時尚消費行為新模式北京首次啟動“2017時尚消費月”活動

董正

為適應消費發(fā)展新趨勢，引導首都消費結構轉型升級，促進商品消費及服務消費共同增長，10月30日至11月29日，北京首次啟動為期一個月的“2017北京時尚消費月”活動。該活動由北京市商務委員會主辦，北京市發(fā)展和改革委員會支持，北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會、北京時裝設計師協(xié)會和《時尚北京》雜志協(xié)辦，以“時尚總動員，嗨購一整月”為主題，包含時尚發(fā)布、時尚培訓、時尚快消、時尚論壇四大版塊，在全市范圍內通過展示發(fā)布、優(yōu)惠快消、培訓體驗、專業(yè)論壇等多形式活動，促進首都消費升級轉型，探索時尚消費行為新模式，極大活躍北京時尚消費市場的同時，也展示出首都時尚消費市場的延展性和巨大商業(yè)潛力。

首創(chuàng)多領域跨界模式

本次活動涵蓋全市服裝服飾、美容化妝、珠寶首飾、數碼汽車、時尚培訓等10大行業(yè)，共計11家大型商場百貨、62家知名企業(yè)、4個時尚街區(qū)、200余家線上線下門店等參與促銷。品牌參與規(guī)模之大，給消費者帶來的消費體驗之廣，在北京時尚消費領域實屬首創(chuàng)，實現了單一類別活動無法帶來的品牌口碑傳播與商業(yè)消費影響力。

開幕式上，北京市商務委主任閆立剛在致辭中談到，“2017北京時尚消費月”活動既是深入貫徹十九大報告中關于“完善促進消費的體制機制，增強消費對經濟發(fā)展的基礎性作用”、“在中高端消費等領域培育新增長點”等促消費工作精神的一項實際行動，也是不斷滿足人民群眾日益增長的美好生活需要、特別是時尚消費需求的一項具體舉措。

北京時尚控股有限責任公司黨委書記、董事長，北京服裝紡織行業(yè)協(xié)會會長，《時尚北京》雜志社社長吳立表示，“2017北京時尚消費月”在拉動北京時尚消費的同時，也給產品供給方提出了重要課題，即圍繞時尚消費市場年輕化的需求，將時尚創(chuàng)意設計作為產品研發(fā)的核心，努力滿足快速增長的消費需求。

構建消費新模式、商業(yè)新思路交流平臺

作為本次活動的重頭項目，11月22日，“2017北京時尚消費高峰論壇”盛大召開，傳遞北京商業(yè)界發(fā)布改革創(chuàng)新問題的權威聲音，代表北京商業(yè)創(chuàng)新的理論高地，構建活躍時尚消費市場、促進時尚消費升級、探討時尚消費行為新模式的重要平臺。

專家學者、商界精英、品牌代表從“消費升級、精神層面的消費需求”、“體驗與服務升級”、“擁抱消費者主權時代”三大主題單元展開探討，分享了消費升級時代的新案例、新做法、新趨勢。其中，中國商業(yè)聯合會副會長、中華全國商業(yè)信息中心主任王耀博士談到：“中國居民消費從1990年的消費總額8255億元增長到2016年的33.2萬億元，隨之而來的是居民新消費需求的提升，包括對生活品質、品位、生活環(huán)境、社交消費等各方面的需求?！?/p>

成效顯著 完滿收官

數據顯示，本次活動成效顯著。2017北京時尚消費月實現總銷售額40億元。同時，時尚指數呈現滿格狀態(tài)?！皶r尚發(fā)布”版塊中，自開幕式上LANDI藍地品牌“風乍起”大秀之后，Maryma·馬艷麗、M13系列·張肇達、自覺·王媛媛、EVE CINA、JEFEN、暇步士童裝等時尚發(fā)布呈現出完美的視聽享受?！皶r尚培訓”與“時尚快消”版塊中，色彩飽和度愈加強烈的主打車型、更加突出匠心精神的個性化珠寶設計、強調情感內涵的腕表飾品、在時尚領域自帶流量的智能設備，以及各具創(chuàng)意的培訓課程等，成為時尚關鍵詞。晨德寶MINI、方莊豐田、天梭表、木北造型、仕緣珠寶、卞卡美妝、愛國者、奧司汀、北京SMO模特培訓、EMPTY CUP等品牌企業(yè)在時尚創(chuàng)新上均有不俗表現。閉幕式上，為鼓勵企業(yè)再創(chuàng)佳績，現場頒發(fā)出最佳營銷創(chuàng)新獎、最佳服務體驗獎、最佳人氣品牌獎、最佳時尚支付獎、時尚商業(yè)創(chuàng)新獎、時尚特別貢獻獎、時尚商業(yè)引領大獎七大獎項。endprint