“民族品牌傳播工程”助力中國品牌

鄧華東

2017年5月10日是第一個“中國品牌日”。隨后，新華通訊社于6月24日正式啟動了“民族品牌傳播工程”。

“民族品牌傳播工程”6月啟動

2017年4月24日，國務(wù)院批復(fù)國家發(fā)展改革委《關(guān)于設(shè)立“中國品牌日”的請示》，同意自2017年起，將每年5月10日設(shè)立為“中國品牌日”。

9月5日，《國家發(fā)展改革委關(guān)于征集中國品牌日標識的公告》發(fā)布。這份公告指出，品牌是生產(chǎn)者和消費者共同的追求，是供給側(cè)和需求側(cè)升級的方向，是企業(yè)乃至國家綜合競爭力的重要體現(xiàn)。加強品牌建設(shè)，有利于推動經(jīng)濟大國向經(jīng)濟強國轉(zhuǎn)變，有利于滿足人們更高層次物質(zhì)文化需求，有利于弘揚中華文化、提升中國形象。

6月24日，新華通訊社“民族品牌傳播工程”在新華社大禮堂正式啟動。新華通訊社副社長兼秘書長劉正榮，中華全國工商業(yè)聯(lián)合會專職副主席、中國民間商會副會長謝經(jīng)榮，中國廣告協(xié)會會長張國華致辭。茅臺集團、格力電器、五糧液、中國中車、恒大集團、ofo小黃車等企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)發(fā)表演講，國內(nèi)300多家知名企業(yè)代表共同出席。

新華社副社長劉正榮表示，商品經(jīng)濟是品牌經(jīng)濟，品牌既需要建立，又需要推廣。因此，實施“民族品牌傳播工程”的目的，是利用新華社豐富的媒體資源、強大的傳播實力和智庫力量，為我國優(yōu)秀民族企業(yè)進一步擴大品牌影響力提供有效渠道，為唱響中國品牌加油助力，為我國民族企業(yè)進一步走向世界鋪路架橋。

一大批中國企業(yè)成功入選

新華社“民族品牌傳播工程”引起了眾多中國企業(yè)的關(guān)注。

8月26日，新華社“民族品牌傳播工程”首批入選企業(yè)簽約儀式在北京舉行。首批入選“民族品牌傳播工程”的企業(yè)包括恒大集團、碧桂園、茅臺集團、五糧液、瀘州老窖、東風(fēng)汽車、格力電器、光大銀行、北新建材、海航集團、伊利、張裕公司、揚子江藥業(yè)、ofo小黃車等。

隨后，皓騰家居、京東集團、天獅集團、中國華信等陸續(xù)入選新華社“民族品牌傳播工程”。還將有一批企業(yè)在今年年底之前陸續(xù)入選。

由兩大體系構(gòu)成

據(jù)悉，新華社“民族品牌傳播工程”由兩大體系構(gòu)成。

一是傳播體系，由《參考消息》《新華每日電訊》《經(jīng)濟參考報》《摻望》和《半月談》等21種報刊、新華網(wǎng)和“新華社”客戶端等網(wǎng)絡(luò)媒體集群、以“新華社”為名號的國內(nèi)外社交媒體集群、戶外大屏集群、新華電視和新華廣播構(gòu)成全媒體、全覆蓋傳播網(wǎng)絡(luò)，可為民族品牌實現(xiàn)百億人次的傳播效果。

二是服務(wù)支撐體系，由新華社下屬的中國經(jīng)濟信息社、中國財富傳媒集團、中國廣告聯(lián)合有限責(zé)任公司和中國環(huán)球公共關(guān)系有限責(zé)任公司形成聯(lián)合體，可為民族品牌企業(yè)提供包括“一帶一路”項目對接在內(nèi)的全方位、個性化服務(wù)。

另據(jù)了解，為助力中國品牌發(fā)展，中央電視臺也推出了“國家品牌計劃”，中央人民廣播電臺則發(fā)起了“中國品牌聯(lián)盟”。endprint