漢字標志在現(xiàn)代設(shè)計中的應(yīng)用研究

摘要：“提筆忘字”這是很多現(xiàn)在社會工作中常見的尷尬現(xiàn)象。漢字作為一種信息，文化的傳播符號，隨著計算機的發(fā)展逐漸演變成鍵盤輸入。而這種傳播符號無時無刻不被人們生活所利用。傳統(tǒng)的書寫方式，筆法等逐漸被人們遺忘，取而代之的是千篇一律的標準打印字體。正因為這種尷尬，漢字元素當中的故事性、趣味性、審美性逐步流失。能否將這些漢字元素作為一種視覺識別符號，通過設(shè)計師精心的設(shè)計提高其被辨識度，賦予其漢字新的生命力，并廣泛利用社會各領(lǐng)域呢？

關(guān)鍵詞：漢字標志；視覺傳達；設(shè)計；應(yīng)用

從古至今，漢字的演變和發(fā)展都在隨時代發(fā)展而變化著，從甲骨文到文言文再到現(xiàn)在的白話文，以及網(wǎng)絡(luò)用語。他們都有著自己獨特的歷史烙印。記載并傳承著古老而文明的中華文明。而漢字的獨特書寫手法和造型也被更多地提取到各個領(lǐng)域，加以利用。漢字的這種文化傳承性和造型的藝術(shù)性也與標志設(shè)計思路如出一轍。合理運用“漢字”的文化特性及造型美感，有助于在視覺傳播中將企業(yè)文化、概念，甚至訴求呈現(xiàn)給消費者。拓寬了標志設(shè)計元素的局限性，更清楚、更直觀、更迅速地傳播，提高了傳播效率。文章通過對漢字的歷史、筆法等方面進行梳理，結(jié)合標志設(shè)計要求，將作為符號元素的漢字與同為符號元素的標志進行嘗試性地整合、研究。希望把漢字這一凝聚中華民族文化的元素在新的社會發(fā)展下開拓出一片新的空間。

一、漢字標志的缺陷

漢字的書寫方式豐富，且筆法韻律優(yōu)美，文字形態(tài)變化極為豐富。單從書寫方式上研究，就有硬筆書法和軟筆書法兩種。硬筆書法與毛筆的區(qū)別在于變軟筆的粗壯點畫為纖細的點畫，去其肉筋存其骨質(zhì)。而形形色色的書法字體，從古至今更是成千萬種，數(shù)不勝數(shù)。除了標準字體以外，還有沿用書法家名字的字體。而拉丁文的表達，無非就是26個字母，其形態(tài)，空間變化較漢字單調(diào)。如果將文字提煉成標志，漢字元素發(fā)掘空間，內(nèi)涵更加廣闊。當然漢字標志本身也具有一定的缺陷，主要表現(xiàn)為：

（一）文化的差異不容易被理解

與拉丁文不同，一種漢字可有多層含義，除此之外還有通假字、近義詞等，不同程度上的文化差異，導(dǎo)致老外對漢字的理解不是那么容易。因此，具備精神文化的漢字、象形漢字以及代表性漢字才能更加國際化。在統(tǒng)一的多民族、多文化的中國，如何挖掘具有傳統(tǒng)文化元素的漢字特征，并運用更國際化的漢字設(shè)計元素是每個設(shè)計師要思考的。

（二）受地域的局限性

文化差異導(dǎo)致漢字地域性差異，小到地域方言差異，大到國際化標準差異。這給標志漢字化運用增加了一道難題。眾所周知，世界五百強企業(yè)當中，無論是阿里巴巴、騰訊、百度還是聯(lián)想，除了中文標志以外都存在拉丁文的另一個標志，或讀音相似，或形象相似。這給當前企業(yè)國際市場的開拓帶來很大的不便，同時由于計算機的運用和網(wǎng)絡(luò)事業(yè)的迅速發(fā)展，必不可少的網(wǎng)絡(luò)傳播在全球范圍之內(nèi)都是以英文為前后綴。域名普遍都是WWW.…….com。

（三）部分漢字標志現(xiàn)代氣息不夠

雖然古代涌現(xiàn)了大批的書法家，出現(xiàn)了各種字體。其形式、美感數(shù)不勝數(shù)，各有千秋。對此，更多的設(shè)計都屬于“吃老本”，簡單的變形、模仿甚至是照搬。沒有將幾千年的漢字文化精髓拓展、延伸。更沒有達到古語中的行云流水、潤物細無聲的境界。作為一名合格的設(shè)計師，首先要具備對傳統(tǒng)文化的研究熱情，讓漢字真正的內(nèi)涵文化成為設(shè)計者的一個新的創(chuàng)意點和啟示點，從而設(shè)計出有生命力的帶有民族風(fēng)格的現(xiàn)代標志。

二、漢字標志設(shè)計現(xiàn)狀

和大多數(shù)行業(yè)一樣，雖然漢字標志的應(yīng)用和發(fā)展較初期取得了長足的發(fā)展，形式、審美性、文化性等很多方面都在不斷提升。但畢竟與國外的設(shè)計經(jīng)驗相比還是有很大差距， 特別是在設(shè)計理念上還是比較陳舊的。例如，有些設(shè)計師在對企業(yè)自身文化及經(jīng)營理念認識不足的情況下做設(shè)計，導(dǎo)致標志形象及個性的缺失，甚至盜版、抄襲現(xiàn)象不減反增等。國內(nèi)的標志設(shè)計理念并不能接軌國際，強大的漢字文化內(nèi)涵還沒有得到深入挖掘。

三、漢字標志設(shè)計遭遇尷尬的原因

很多國外企業(yè)在樹立品牌的時候，多以拉丁文本身靈活多變的、可自由組合等特征著手。其外觀形狀多樣，可變性強，而漢字整體方正的外形，以及這種對稱的結(jié)構(gòu)往往阻礙設(shè)計師對標志的設(shè)計創(chuàng)意。而這種方正、對稱的結(jié)構(gòu)也是漢字獨有的特征，把握自身的特色及框架結(jié)構(gòu)發(fā)揮出更符合自身優(yōu)勢的創(chuàng)新設(shè)計水平也是每位設(shè)計師要思考的難題。既要把拉丁文可變性運用到符號中，也要提取漢字元素的基本形態(tài)特征，其實不難。漢字由邊旁部首組成，合理拆分重組邊旁部首，也是一種設(shè)計思路。同時發(fā)揚了中國傳統(tǒng)文化，避免了“方正”之尷尬。

四、解決目前漢字在視覺傳達領(lǐng)域應(yīng)用尷尬的方案

深刻理解漢字文化中的內(nèi)涵是作為設(shè)計師的基本文化素養(yǎng)。中國漢字之美不僅在于形體言語精辟更在于其頗有書卷味。當代設(shè)計師在設(shè)計創(chuàng)作中如不能理解和應(yīng)用漢字之美，做出來的設(shè)計也將是平淡無奇，更不要提起到更好的傳播作用了。如何突破傳統(tǒng)模式，讓文字作為一種設(shè)計語言在視覺傳達等諸多媒體中展示自己的獨特風(fēng)采？在培養(yǎng)人才方面，課程體系里應(yīng)包含漢字設(shè)計的審美、風(fēng)格以及漢字設(shè)計的應(yīng)用等方面的內(nèi)容，更多的地去發(fā)現(xiàn)漢字創(chuàng)意表達的形式，提倡原創(chuàng)設(shè)計，原創(chuàng)的設(shè)計必能在公眾心中留下獨特的印象，也能經(jīng)得起時間的考驗。讓漢字標志設(shè)計更國際化，這里指的是以本土為出發(fā)點，而不是以歐美日的觀點來作為訴求，讓人一眼便能感受到中國的企業(yè)或品牌，逐漸形成好感的印象。簡言之，即以本土文化為意，用西方美學(xué)作形的構(gòu)成表現(xiàn)，來迎向國際化。同時加入民族藝術(shù)修養(yǎng)，避免出現(xiàn)創(chuàng)意枯竭的窘境。 同時中國企業(yè)也應(yīng)當重新審視民族文化在國際上的影響力，所謂“民族的就是世界的”，這句話需要各中國企業(yè)付諸實際行動。

五、結(jié)語

為了讓標志設(shè)計達到頂尖級視覺效果，要根據(jù)不同的設(shè)計對象選擇合適的設(shè)計手法， 為每位客戶量身打造專屬設(shè)計，絕對不能生搬硬套。在設(shè)計實踐過程中，嘗試將拉丁文標志的時尚性和新觀念與傳統(tǒng)漢字標志相結(jié)合，平衡好兩者的關(guān)系，做到最有效的視覺傳達。隨著社會經(jīng)濟、文化生活的日益發(fā)展，無論從視覺化、信息化、還是藝術(shù)化的角度來看，漢字無疑是一種有著巨大生命力和感染力的設(shè)計元素， 廣泛運用于現(xiàn)代標志設(shè)計。在現(xiàn)代社會文化產(chǎn)業(yè)、商業(yè)競爭愈演愈烈，各行業(yè)應(yīng)更重視運用視覺設(shè)計中的標志設(shè)計來塑造自身企業(yè)形象，推動社會傳播與經(jīng)濟文化交流，更好地塑造產(chǎn)品品牌。

【參考文獻】

[1]李叢芹.漢字與中國設(shè)計[M].北京：榮寶齋出版社，2007.

[2]李友友，丘世紅.字體設(shè)計[M].北京：中國輕工業(yè)出版社，2005.

[3][日]阿辻哲次.圖說漢字的歷史[M].濟南：山東畫報出版社，2005.

[4]呂曦.文字設(shè)計新印象[M].重慶：重慶出版社，2000.

[5]曹方.現(xiàn)代漢字藝術(shù)設(shè)計[M].南京：江蘇美術(shù)出版社，2000.

[6]李緋，杜婧，李斌，鄧云木.數(shù)字媒體技術(shù)與應(yīng)用[M].北京：清華大學(xué)出版社，2012.

[7]張海清.漢字標志創(chuàng)意[M].北京：西苑出版社，2003.

[8]阿厲克斯·伍·懷特.字體設(shè)計原理[M].上海：上海人美出版社，2006.

[9]王鳳陽.漢字學(xué)[M].長春：吉林文史出版社，1989.

[10]唐納德·A·諾曼.設(shè)計心理學(xué)[M].北京：中信出版社，2010.

作者簡介：易婧（1988—），女，湖南株洲人，西南民族大學(xué)藝術(shù)學(xué)院碩士。