扁平化表現(xiàn)形式在卷煙包裝設(shè)計(jì)中的視覺語言

孫明海+黃巖

摘要：扁平化設(shè)計(jì)是現(xiàn)在比較流行的一種設(shè)計(jì)風(fēng)格，以卷煙包裝設(shè)計(jì)為例分別從包裝設(shè)計(jì)的圖形、色彩、字體和版式四大構(gòu)成要素進(jìn)行闡述。通過扁平化包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格來綜合反映卷煙包裝設(shè)計(jì)的各類視覺效果，使產(chǎn)品視覺效果更加符合當(dāng)前大眾的審美趨勢(shì)和觀念，更有效地提高產(chǎn)品包裝視覺語言表達(dá)的效果，并能與同行業(yè)競(jìng)品包裝之間建立有效識(shí)別，進(jìn)而使產(chǎn)品包裝風(fēng)格更符合當(dāng)下社會(huì)的流行程度，便于客戶群體對(duì)品牌的辨別與使用，同時(shí)也能增加品牌形象的時(shí)尚性。

關(guān)鍵詞：扁平化；包裝設(shè)計(jì)；視覺語

一、扁平化包裝設(shè)計(jì)的主要內(nèi)容

近年來，扁平化的設(shè)計(jì)風(fēng)格受到時(shí)下的主流設(shè)計(jì)風(fēng)格的影響很受歡迎，越來越多的包裝設(shè)計(jì)借助于扁平化這種表現(xiàn)方式，從而開創(chuàng)了包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格的新形式。扁平化包裝設(shè)計(jì)是平面化的極致體現(xiàn)，不僅可以表現(xiàn)“平而不平”的設(shè)計(jì)理念，而且可以表達(dá)“簡(jiǎn)約而不簡(jiǎn)單”的設(shè)計(jì)思想。具體來說就是放棄一切裝飾性效果的添加，所用元素，無任何裝飾，盡可能的用單純的顏色和簡(jiǎn)單的圖形來表達(dá)在突顯主次信息，傳遞品牌理念。

扁平化包裝設(shè)計(jì)的特點(diǎn)：

扁平化的包裝設(shè)計(jì)風(fēng)格與傳統(tǒng)包裝設(shè)計(jì)相比較，扁平化的設(shè)計(jì)手法更具國(guó)際主義風(fēng)格與理性風(fēng)格的結(jié)合。扁平化的包裝設(shè)計(jì)較之以往擬物化，使設(shè)計(jì)更加強(qiáng)調(diào)功能性，更有效的提高用戶的閱讀效率，引導(dǎo)他們快速的找到所需要的產(chǎn)品信息，優(yōu)化信息結(jié)構(gòu)，強(qiáng)調(diào)功能性的主導(dǎo)地位是扁平化包裝設(shè)計(jì)的又一特點(diǎn)。

二、扁平化風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析以及優(yōu)勢(shì)

（一）扁平化風(fēng)格在卷煙包裝設(shè)計(jì)的應(yīng)用分析

扁平化圖形設(shè)計(jì)是以簡(jiǎn)單明快的矢量和抽象圖形為主，例如簡(jiǎn)潔圖標(biāo)、矢量線圖、抽象圖形作為包裝設(shè)計(jì)的主體圖形元素。扁平化圖形設(shè)計(jì)的特點(diǎn)是去除裝飾，讓每一個(gè)圖形看起來都是扁平的，以區(qū)別以往的具體形象識(shí)別。目前，大多的扁平化圖形設(shè)計(jì)中，設(shè)計(jì)者經(jīng)常使用矩形、圓形、方形等簡(jiǎn)單幾何形狀進(jìn)行組合，采用拼接排列的表現(xiàn)形式，不僅保持有效性與可用性，而且盡可能的簡(jiǎn)單，還保證包裝直觀、易用，無需引導(dǎo)的便捷性，使產(chǎn)品特征清晰明確。以筆者設(shè)計(jì)的重慶hot系列卷煙包裝產(chǎn)品包裝為例，先要通過對(duì)消費(fèi)群體的人群調(diào)研定位，得出該包裝設(shè)計(jì)面向的年輕化人群市場(chǎng)針對(duì)這些人群的生活環(huán)境以及對(duì)待流行文化接受的程度總結(jié)出這款卷煙包裝要有活潑、幽默、創(chuàng)新的形式，該形式在目前一大批的卷煙品牌包裝中占有一定市場(chǎng)的重要比例，卷煙包裝采用鮮活的顏色，現(xiàn)代化簡(jiǎn)約的圖案，豐富大膽的色彩表現(xiàn)，趣味的圖文結(jié)合的表現(xiàn)形式，符合當(dāng)下年輕人對(duì)創(chuàng)新，新穎模式的喜愛。以及（圖一）的福祿壽禧的卷煙包裝設(shè)計(jì)都采用扁平化的表現(xiàn)形式，簡(jiǎn)單的概括圖形的主體元素（福祿壽禧這幾個(gè)動(dòng)物的場(chǎng)景化組合形式）畫面活潑生動(dòng)，趣味性豐富，抓住了時(shí)下點(diǎn)年輕市場(chǎng)的特點(diǎn)。

（二）扁平化風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)勢(shì)

1.圖形扁平化的優(yōu)勢(shì)

在包裝設(shè)計(jì)中消費(fèi)者最關(guān)注的往往是包裝所表達(dá)的內(nèi)容，過于豐富的細(xì)節(jié)和冗長(zhǎng)的設(shè)計(jì)有時(shí)候是一種視覺的疲勞，不像扁平化以簡(jiǎn)單、直接、友好的方式傳達(dá)信息，能較大地減少用戶的信息識(shí)別的麻煩。包裝由商標(biāo)、品牌、圖形、說明、警語等要素構(gòu)成，是以功能為主的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，旨在滿足消費(fèi)者對(duì)信息的訴求，在有限的表達(dá)內(nèi)容里提高可讀性和識(shí)別性。扁平化采用平鋪狀、寬而扁的架構(gòu)，使得內(nèi)容顯示更加透明化。采用了扁平的表現(xiàn)形式歸納了重慶地方的特色建筑與景點(diǎn)，通過這種簡(jiǎn)單的幾何快面的表現(xiàn)，這種人性化的設(shè)計(jì)從而提升用戶的好感度。

2.色彩扁平化的優(yōu)勢(shì)

扁平化設(shè)計(jì)中，配色往往是最重要的一環(huán)，扁平化設(shè)計(jì)通常采用明亮炫麗的顏色來傳達(dá)圖形或者重要內(nèi)容。比如，很多時(shí)候設(shè)計(jì)一副畫面，主畫面的占大面積的配色不需要超過三種以上，否則會(huì)呈現(xiàn)一種視覺凌亂不能突出主題的形式，但是扁平化設(shè)計(jì)中會(huì)平均使用六到八種顏色。扁平化設(shè)計(jì)所使用的圖形元素是純粹簡(jiǎn)單的幾何圖像的重新組合與再現(xiàn)，也就意味對(duì)色彩的要求很重要，扁平化風(fēng)格的包裝設(shè)計(jì)中配色力求簡(jiǎn)潔。與其他設(shè)計(jì)風(fēng)格相比較，扁平化設(shè)計(jì)風(fēng)格的色彩運(yùn)用更加大膽，通常會(huì)用到純度和飽和度較高的鮮亮色系，加之其他亮色組合或者混搭。以卷煙包裝系列可以看到，通過明艷的色彩對(duì)比，將明度和飽和度很高的黃色，紅色的搭配，整體給人一種非常醒目的感受，加上有趣的風(fēng)格圖案設(shè)計(jì)在眾多的素雅的卷煙包裝中脫穎而出。

3.版式扁平化的優(yōu)勢(shì)

扁平化的版式設(shè)計(jì)也是整體包裝設(shè)計(jì)中的一個(gè)重要的成分在里面，要想做到與眾不同，不僅可以通過扁平化圖形和色系差異來完成，還可以通過版式效果來實(shí)現(xiàn)。文字的版式編排在包裝設(shè)計(jì)的整個(gè)畫面中是非常重要的，它能夠直接影響到整套包裝的視覺效果，改變產(chǎn)品在消費(fèi)者心中的直觀印象。具體來講，版式編排要有主次強(qiáng)弱之分，突出主體內(nèi)容，達(dá)到與畫面的一種和諧統(tǒng)一，呈現(xiàn)給人們最佳、流暢的視覺效果是包裝版式設(shè)計(jì)的主要出發(fā)點(diǎn)。比如，食品包裝可以用一些卡通，有趣味的文字來表現(xiàn)標(biāo)題，體現(xiàn)輕松，幽默。而中藥系列產(chǎn)品包裝就可以采用中式排版體現(xiàn)出穩(wěn)重且值得信賴的產(chǎn)品特點(diǎn)，，通過版式做到視覺流程層次分明，重點(diǎn)突出，同時(shí)兼具產(chǎn)品特征，達(dá)到良好的設(shè)計(jì)效果。

三、結(jié)語

扁平化的包裝設(shè)計(jì)是時(shí)下正在流行的一種設(shè)計(jì)形式，它能在眾多的設(shè)計(jì)形式中脫穎而出，是有它的時(shí)代性以及大眾審美的轉(zhuǎn)變，由一種寫實(shí)或復(fù)雜的形式轉(zhuǎn)變到概括或簡(jiǎn)單的變化過程，扁平化的設(shè)計(jì)它凝聚了設(shè)計(jì)師的思考與創(chuàng)新，是需要相當(dāng)專業(yè)的功底和能力。通過扁平化的設(shè)計(jì)在包裝設(shè)計(jì)上的體現(xiàn)，去除一切無關(guān)的裝飾細(xì)節(jié)，使包裝效果最可能的傳遞產(chǎn)品信息，突出品牌形象，喚起消費(fèi)者的興趣和美好聯(lián)想，進(jìn)而激發(fā)購(gòu)買欲，提高產(chǎn)品的銷量。講究設(shè)計(jì)的創(chuàng)新性，人性化是未來設(shè)計(jì)的一個(gè)重要的探索點(diǎn)。

【參考文獻(xiàn)】

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作者簡(jiǎn)介：黃巖（1991.10-），女，漢族，湖北隨州人，湖北工業(yè)大學(xué)大學(xué)藝術(shù)設(shè)計(jì)學(xué)院，15級(jí)在讀研究生，碩士學(xué)位，專業(yè)：平面設(shè)計(jì)，研究方向：包裝設(shè)計(jì)。