從親歷實(shí)踐看地方媒體環(huán)境報(bào)道的十個(gè)策略

□ 文/征跟東

從親歷實(shí)踐看地方媒體環(huán)境報(bào)道的十個(gè)策略

□ 文/征跟東

環(huán)境報(bào)道已成為重要的民生問(wèn)題。地方媒體做環(huán)境報(bào)道，制約因素多，激勵(lì)機(jī)制不足，要成功行使媒體的報(bào)道權(quán)和監(jiān)督權(quán)，尤其要講究操作策略和傳播藝術(shù)。作者結(jié)合自身實(shí)踐，介紹了地方媒體做好環(huán)境報(bào)道的十個(gè)策略。

環(huán)境報(bào)道 輿論監(jiān)督 地方媒體 方法 時(shí)度效

在大力建設(shè)生態(tài)文明、推行綠色發(fā)展的今天，做好環(huán)境報(bào)道是時(shí)代賦予新聞媒體的必答題。

地方媒體受制約較多，如何做好環(huán)境報(bào)道，真正發(fā)揮環(huán)境報(bào)道的正面功能？操作中有哪些規(guī)律可以遵循、哪些策略可以借鑒？

一、環(huán)境報(bào)道有法可依，理要直、心要平

《環(huán)境保護(hù)法》規(guī)定：“新聞媒體應(yīng)當(dāng)開(kāi)展環(huán)境保護(hù)法律法規(guī)和環(huán)境保護(hù)知識(shí)的宣傳，對(duì)環(huán)境違法行為進(jìn)行輿論監(jiān)督?！边@是依法治國(guó)理念的生動(dòng)體現(xiàn)，為媒體開(kāi)展環(huán)境報(bào)道提供了“尚方寶劍”。然而，在實(shí)際操作中，“尚方寶劍”不等于可以“任性蠻干”，環(huán)境問(wèn)題背后往往牽涉復(fù)雜，地方媒體相關(guān)稿件被斃稿、叫停是常事，但同時(shí)，媒體人生活在當(dāng)?shù)兀ぷ髟诋?dāng)?shù)?，更不能把自己?dāng)成地方經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的旁觀者，也不是什么“環(huán)保大俠”，一旦訴諸悲情，容易淪為嘩眾取寵，難以為繼。

作為地方媒體人，腰桿要直，心態(tài)要平，保持定力，不輕言退場(chǎng)，也不場(chǎng)外吹哨，應(yīng)以建設(shè)者的心態(tài)開(kāi)展工作，以合作者的姿態(tài)破解心防，用心剖析癥結(jié)，立足解決問(wèn)題。

二、發(fā)現(xiàn)重大環(huán)境問(wèn)題要敢于迅速匯報(bào)、及時(shí)解決

一旦發(fā)現(xiàn)重大環(huán)境問(wèn)題，是繞道而行還是勇于求證？是搶抓話語(yǔ)權(quán)還是謀求迅速解決？必要時(shí)應(yīng)敢于向地方高層領(lǐng)導(dǎo)直陳事實(shí)，在最快的時(shí)間消除問(wèn)題，掐滅“爆點(diǎn)”。

如鹽城市區(qū)10年前只有一個(gè)飲用水源，公眾對(duì)水質(zhì)極為敏感，稍有風(fēng)吹草動(dòng)就會(huì)引發(fā)全城恐慌。2006年3月6日，我得到線索：秦南造紙廠常年向水源直排廢水。而在此前，這家造紙廠已在上報(bào)材料上“關(guān)閉”多年。次日中午，我和同事突擊暗訪造紙廠，拍下大量排污圖片，將情況摸排清楚。這個(gè)廠一天排污幾十噸，且長(zhǎng)期隱瞞，一旦見(jiàn)報(bào)，很可能引爆恐慌情緒。我直接撥通督辦水質(zhì)議案的市人大常委會(huì)一位副主任的電話，當(dāng)面匯報(bào)情況。這位領(lǐng)導(dǎo)隨后找到分管副市長(zhǎng)，后者聞?dòng)嵟?，?zé)成職能部門(mén)立即關(guān)停。待到一篇幾百字的稿子配圖見(jiàn)報(bào)之時(shí)，造紙廠已不可逆轉(zhuǎn)地關(guān)門(mén)大吉。此事處理得波瀾不驚，但大家依然成就感滿滿。

三、把握“時(shí)度效”，勇于“居險(xiǎn)架橋”

出了環(huán)境問(wèn)題，要想舒緩公眾情緒，解決棘手難題，“一把手”出面無(wú)疑最重要，但其在媒體上的“出場(chǎng)方式”非常講究。地方媒體必須拿捏好“時(shí)度效”，做到兩頭都滿意。

鹽城是“百河之城”，朝陽(yáng)新村一帶是“洼中之洼”，一發(fā)大水就淹。污水進(jìn)屋，怨言難免。一次，時(shí)任市委書(shū)記踏查水情，一個(gè)老漢站在污水中高聲陳情：“你們領(lǐng)導(dǎo)就知道搶鏡頭，年年都一樣……”區(qū)街干部趕緊上前推阻，濺起一路水花，被書(shū)記當(dāng)場(chǎng)喝止，“老百姓講得沒(méi)錯(cuò)，是我們的工作沒(méi)有做好。我們多聽(tīng)聽(tīng)群眾的意見(jiàn)有好處，要加快工作進(jìn)度，加快城市建設(shè)，讓老百姓少受些罪！”怎樣才能把這個(gè)插曲傳播出去呢？我們選擇了述評(píng)，《百姓的埋怨與書(shū)記的歉意》一文，寫(xiě)出了不以為忤、甘之如飴的群眾工作觀，也表達(dá)了現(xiàn)代治理觀：“老百姓發(fā)幾句牢騷，既是對(duì)自身權(quán)益的維護(hù)，也是對(duì)政府工作的批評(píng)和監(jiān)督，這是其作為公民的一項(xiàng)基本權(quán)利，人民公仆只有接受的義務(wù)，沒(méi)有聽(tīng)而不聞、無(wú)動(dòng)于衷的權(quán)力?！眻?bào)道綿里藏針，收到良好的反饋。

四、尋求與職能部門(mén)“無(wú)縫對(duì)接”

有些環(huán)保機(jī)關(guān)拙于和媒體打交道，邊合作邊防范，有礙于隱患的發(fā)現(xiàn)和問(wèn)題的解決。這需要媒體和記者坦誠(chéng)以對(duì)，以對(duì)環(huán)保事業(yè)的赤誠(chéng)和熱情，換來(lái)對(duì)方解除心防，同心協(xié)力。

俗話說(shuō)“見(jiàn)面三分親”，我跑環(huán)保條線，每個(gè)星期都要去市、區(qū)環(huán)保局及下屬單位串門(mén)，也結(jié)交了幾位很鐵的朋友。當(dāng)?shù)玫綇埱f一家染織廠向水源支流排污的線索后，我和同事在亂墳崗蹲守半夜，悄然拍下清晰圖片。次日傍晚，我電告市環(huán)保局一位副局長(zhǎng)，為防泄密，并未告知何地何時(shí)排污，對(duì)方也不多問(wèn)，直接安排執(zhí)法與監(jiān)測(cè)人員夜到報(bào)社，與我們匯合后再次潛伏亂墳崗取證，連夜破獲了這起排污案。達(dá)成這樣的工作默契，源于我們長(zhǎng)期的努力，真正做到了相互信賴、“無(wú)縫對(duì)接”。

五、借力志愿者，主導(dǎo)議題設(shè)置

做環(huán)境報(bào)道，經(jīng)常要借力環(huán)保志愿者。合作中要相互尊重，善于設(shè)置議題，一步一個(gè)腳印，讓志愿者有收獲，將他們的熱情和力量匯集到生態(tài)文明建設(shè)中。

“綠色先鋒”是本城一個(gè)大學(xué)生環(huán)保志愿者組織，它與《鹽城晚報(bào)》合作過(guò)“地球一小時(shí)”“低碳出行”等公益活動(dòng)。我們?cè)凇笆澜绛h(huán)境日”之際，設(shè)置一個(gè)“城市尋清行動(dòng)”的議題，組織大家?guī)е该魉?，到市區(qū)各個(gè)河道采水樣，然后將幾十個(gè)色差極大的水瓶貼上標(biāo)簽，匯集到城市公園和社區(qū)巡回展出，買(mǎi)來(lái)一些小魚(yú)當(dāng)場(chǎng)測(cè)試水質(zhì)，令人觸目驚心。小行動(dòng)大影響，首先在于議題設(shè)置。

六、對(duì)突出問(wèn)題果斷發(fā)出“獅子吼”

□ 2017年2月15日，一只丹頂鶴在江蘇鹽城國(guó)家級(jí)珍禽自然保護(hù)區(qū)內(nèi)舒展翅膀。在江蘇鹽城國(guó)家級(jí)珍禽自然保護(hù)區(qū)的濕地中，來(lái)此過(guò)冬的丹頂鶴和白鷺等鳥(niǎo)類(lèi)展翅起舞，姿態(tài)萬(wàn)千，吸引了眾多攝影愛(ài)好者和愛(ài)鳥(niǎo)人來(lái)此觀鳥(niǎo)拍攝。（高峰/攝）

環(huán)境報(bào)道不能溫良恭儉讓?zhuān)瑢?duì)一些刻不容緩的突出問(wèn)題，地方媒體應(yīng)發(fā)出振聾發(fā)聵的“獅子吼”，發(fā)揮強(qiáng)大輿論力量，叫醒“裝睡”的人，為市民百姓代言，為黨委政府分憂。

鹽城曾有一家廢橡膠洗揀廠，大量污水直排到鐵家溝，河道黑如墨汁。記者前往調(diào)查，竟被持棍追打。本報(bào)出動(dòng)多路記者，大喝一聲《徐家黑水龍住口！》，引起市民強(qiáng)烈共鳴。污染源當(dāng)天就被摘除，打人者也被查處。2011年6月一個(gè)周末我值夜班時(shí)，正逢低氣壓，全城都籠罩在秸稈煙火氣中，報(bào)料電話被打爆。我簽發(fā)時(shí)在頭版頭條撰寫(xiě)一條雙行超粗標(biāo)題新聞：“昨日大市區(qū)，濃煙嗆煞人；試問(wèn)誰(shuí)負(fù)責(zé)，咳咳咳咳咳！”本市秸稈禁燒已連續(xù)兩年“零火點(diǎn)”，但一到收割季，仍有不少人提起這條“嗆煞人”的標(biāo)題。

七、線索斷供時(shí)不妨“無(wú)中生有”

線索是折磨記者的第一難題。線索總有斷供的時(shí)候，此際，跑線記者可以因時(shí)因地設(shè)置議題，做一些新聞?wù){(diào)查，同樣能采發(fā)好新聞。這是我們一個(gè)壓箱底的法子。

2011年“六五”（世界環(huán)境日）來(lái)臨之際，我們臨時(shí)決定做一條叫得響的“冷新聞”，想到麋鹿回歸20多年，最初從英國(guó)引進(jìn)鹽城灘涂的39頭“種子鹿”已過(guò)壽限——它們的歸宿分別是哪里？采訪很順利，頭版刊出，令人眼前一亮。還有一年“六五”，新聞發(fā)布會(huì)散場(chǎng)后，局長(zhǎng)與我同乘電梯，我趁機(jī)遞上問(wèn)號(hào)：“作為市環(huán)保局長(zhǎng)，您最上心的環(huán)境問(wèn)題是哪幾件？”局長(zhǎng)顯然有話要說(shuō)，從電梯談到辦公室。我下樓就直奔世界環(huán)境日活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，隨機(jī)抽取30個(gè)市民做調(diào)查樣本，給出與局長(zhǎng)同樣的問(wèn)號(hào)，一條有交鋒、有情懷的獨(dú)家很快便做成了。

八、對(duì)閉門(mén)羹要堅(jiān)持“擠一條縫”

環(huán)境采訪難免吃閉門(mén)羹，遭遇各種軟威脅也不少見(jiàn)。在公共利益和社會(huì)責(zé)任面前，媒體只能迎難而上，給社會(huì)一個(gè)交待。

鹽城市北部有一個(gè)化工集中區(qū)，一度事故多發(fā)，社會(huì)上對(duì)輿論監(jiān)督寄予厚望，本報(bào)記者經(jīng)常跑二百里外的現(xiàn)場(chǎng)。一次接報(bào)某企業(yè)疑似發(fā)生爆炸，多家媒體聞?dòng)嵟蓡T趕去，但都被保安擋在園區(qū)門(mén)外，情緒一點(diǎn)就著。拖到深夜，同仁們陸續(xù)失望而去，本報(bào)已預(yù)留版面，沒(méi)有退路。我們一邊在外圍采訪，一邊繼續(xù)找人闖關(guān)，終于在零點(diǎn)喊來(lái)一位負(fù)責(zé)人，纏了半小時(shí)，反復(fù)交涉，對(duì)方無(wú)奈答應(yīng)我們“凈身”進(jìn)區(qū)——相機(jī)、錄音筆、采訪本什么的通通不能帶。但畢竟人到了現(xiàn)場(chǎng)，核實(shí)了相關(guān)情況，終于在凌晨1時(shí)許在車(chē)上發(fā)回了報(bào)道。有些報(bào)道最終不能發(fā)出，但記者到現(xiàn)場(chǎng)就是一種監(jiān)督，能使責(zé)任方有所敬畏，且每一次采訪都是積累素材，都有被激活的可能。

九、善用數(shù)字說(shuō)話，切忌大而化之

《鹽城晚報(bào)》做輿論監(jiān)督有一個(gè)老方法，就是先把自己放在“被告席”上，讓同事反復(fù)“審問(wèn)”，看是否經(jīng)得住“假想敵”的詰問(wèn)。模擬“庭審”到無(wú)懈可擊，方才上版上網(wǎng)。一般性的批評(píng)報(bào)道如此，進(jìn)入數(shù)字化時(shí)代的環(huán)境報(bào)道更當(dāng)如此。

我曾經(jīng)隨環(huán)保采訪團(tuán)報(bào)道過(guò)一個(gè)秸稈氣項(xiàng)目，以農(nóng)戶的實(shí)踐證明燒秸稈氣比燒液化氣劃算。稿件見(jiàn)報(bào)后，收到好幾位讀者的來(lái)信，他們以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)臄?shù)字計(jì)算，證明秸稈氣在當(dāng)時(shí)的條件下成本明顯高于液化氣，如無(wú)足夠的補(bǔ)貼，勢(shì)必難以推廣。被讀者用數(shù)字將了一軍，我趕緊做后續(xù)采訪，證實(shí)那就是一個(gè)不成熟的盆景項(xiàng)目。此事讓我十分汗顏——現(xiàn)在已是數(shù)字化時(shí)代，環(huán)境報(bào)道不能大而化之、似是而非，要做到科學(xué)、專(zhuān)業(yè)、準(zhǔn)確、形象。算好經(jīng)濟(jì)賬、環(huán)境效益賬，生態(tài)賬才好算。

十、環(huán)境評(píng)論要言之有物，不諱不避

環(huán)境報(bào)道既要呈現(xiàn)事實(shí)，也要激濁揚(yáng)清、明辨是非。在地方媒體寫(xiě)環(huán)境評(píng)論，同樣要有法治觀、歷史感，以公允、持衡、深刻的論說(shuō)，剖析環(huán)境問(wèn)題，指出解決路徑，問(wèn)責(zé)責(zé)任主體。要敢于指名道姓，直指問(wèn)題要害，不宜像小媳婦回話，口將言而囁嚅，隔靴搔癢，不痛不癢，于事無(wú)補(bǔ)。

鹽城市近郊上岡鎮(zhèn)違規(guī)焚燒秸稈，鎮(zhèn)長(zhǎng)、副鎮(zhèn)長(zhǎng)等人被嚴(yán)厲問(wèn)責(zé)，社會(huì)上眾說(shuō)紛紜，本報(bào)隨即刊出評(píng)論《鎮(zhèn)長(zhǎng)禁燒不力被罰冤不冤？》，層層剖析，去偽存真，以理服人；城北一條河道被污染多年，我們?cè)谛侣劯搴蟾缴锨ё治摹毒韫傩拿褚獾摹凹t河谷”》，適時(shí)當(dāng)頭棒喝；渣土車(chē)肇事屢禁不止，《渣土車(chē)亂象無(wú)問(wèn)責(zé)則無(wú)終結(jié)》直陳問(wèn)題本質(zhì)……

生態(tài)環(huán)境在百姓幸福指數(shù)中的地位不斷凸顯，環(huán)境問(wèn)題已成為重要的民生問(wèn)題。這是一個(gè)新聞富礦，地方媒體同仁投身其中，只要心懷民瘼，勇于擔(dān)當(dāng)，多謀善行，必定能夠有所作為。

（作者是《鹽城晚報(bào)》副總編輯）

編 輯 張 壘 leizhangbox@163.com