戶外運動服裝行業(yè)如何迎接消費轉(zhuǎn)型？

程醉

016年11月國家體育總局等部門發(fā)布了《水上運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《航空運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》《山地戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》，描繪出體育產(chǎn)業(yè)的總體藍圖，確定了產(chǎn)業(yè)發(fā)展的階段性目標。三規(guī)劃要求到2020年，我國上述三大運動的產(chǎn)業(yè)規(guī)模要達到9000億元。一石激起千層浪，如此龐大的市場，對于戶外運動服裝行業(yè)而言，是機遇也是挑戰(zhàn)。

城市戶外運動服裝

在很多中國消費者的心目中，戶外運動基本上屬于“高大上”的活動，是一種帶有探險挑戰(zhàn)性質(zhì)的運動，包括徒步及器械穿越、負重行軍等。但是，狹義上的戶外運動則是指在規(guī)范和安全的前提下，走出居所、城市，走向自然并進行具有一定挑戰(zhàn)性和休閑性的活動。

那么自然，戶外運動服裝的概念也應該隨之而改變。行業(yè)內(nèi)的一些專家表示，戶外運動服裝應該向城市運動、輕度運動等方面轉(zhuǎn)型，必須要追求戶外運動服裝的功能性和時尚性的結(jié)合。筆者認為，專家的意思以騎行共享單車來說，就是當消費者上班時刷一輛自行車騎上去之后，服裝既要寬松舒適滿足騎車的需要，到了單位辦公又看起來比較得體，不失水準。

實際上，戶外運動不論是群眾參與度較高的徒步、騎行，還是較為專業(yè)的攀巖、索降等都無法回避裝備和服裝的問題。高難度的戶外運動自是不必多言，以徒步和騎行的實際情況來說也能看出些許端倪。

筆者所在城市曾一度流行夜間徒步活動，參與者通過網(wǎng)絡邀約而成，每周固定于某天黃昏在某地集合出發(fā)。徒步線路都是從城市的一點到另外一點，行程也相對較近，一般在10公里左右。城市夜間徒步一出現(xiàn)便呈蔓延之勢，參與者從最開始的十來個人，逐漸發(fā)展到每次徒步活動竟有一兩百人參加。

從他們的隊列即可看出，穿著專業(yè)戶外運動服裝的必然形成一個小群體，并且走在前面形成類似“領(lǐng)頭羊”的概念。穿便裝等諸人，又基本按照年齡、相熟度等自然形成若干小群體，尾隨其后緩緩而行。一個隊伍有時候綿延近一公里，后來也是因為這個活動嚴重影響城市交通而逐漸被邊緣化。而騎行相對徒步又屬于稍微專業(yè)一點的戶外運動。一般也就是在市內(nèi)或者市郊的公路等地方進行。城際之間的騎行活動雖然也有，但數(shù)量很少，參與者也只是寥寥。

騎行對于裝備（自行車、護具）和服裝（騎行服、快干衣）的要求也更為高端、專業(yè)一點。曾經(jīng)有一位本地大學的中年教授，聽聞騎行運動的好處之后也加入了騎行俱樂部。第一次邀約周末騎行，這位“老學究”推著一輛過時的“二六圈”女式自行車，穿著一件半新不舊的西服就“堂而皇之”地加入其中。此情此景，被一干騎友笑稱為“老農(nóng)民趕鄉(xiāng)場”并且傳為一段美談。不過，之后很快他也就購置裝備、添置服裝成為一名“資深”的騎友。前段時間，周末在郊外偶遇他和一群人在騎行，只見其頭戴頭盔、手著半指手套，上半身騎行服，下半身騎行褲，眼睛上還戴一副騎行墨鏡。遂招手攔住問其何往？答曰：用車輪丈量我們的青春之路！

2017年5月28日，古城閬中的嘉陵江河道上段旌旗飄揚、吶喊助威聲響，嘉陵江國際龍舟賽于當天上午拉開了序幕。共有來自各地的12支龍舟隊的300余名隊員參與比賽，觀眾則多達10萬以上。比賽最終由順慶區(qū)游泳協(xié)會龍舟隊奪得冠軍。目前城市戶外運動的又一特征便是，廣大群眾在各種協(xié)會名下參與的較為專業(yè)的戶外運動。比如說，老年協(xié)會經(jīng)常搞的門球、太極拳運動；游泳協(xié)會的冬泳、龍舟運動；志愿者協(xié)會搞的戶外拓展、救援運動等。

這類型的戶外運動往往就必須要參與者購買專用的戶外運動服裝。比如說上面談到的游泳協(xié)會龍舟隊，他們參加比賽穿的緊身運動服、褲子都是個人出錢，統(tǒng)一購買而來。筆者熟識的一位從機關(guān)退休快十年的阿姨，從退休開始便癡迷上了太極拳運動。每天早上風雨無阻都要到公園里面打上那么兩三個小時。在她的影響下，逐漸由四五十名退休干部加入到打太極拳的活動中來。她也從參與者、學習者轉(zhuǎn)化成了組織者、領(lǐng)導者，現(xiàn)在還成立了一支太極拳隊，到各地去參加比賽。

類似于太極拳服、廣場舞服等中老年消費者需要的城市戶外運動服裝產(chǎn)品，目前看來不但缺口很大，很多產(chǎn)品實際上都還是空白。

另外，還有必要著重談一談戶外拓展、戶外訓練裝的情況。戶外拓展又叫體驗式培訓，近年來各大小單位似都熱衷于參與這種活動。但其中使用的戶外運動服裝卻是五花八門，有作訓服的單位參與時就穿作訓服，有的單位則出資購買迷彩服，有的單位則僅發(fā)一件T恤了事。究其原因，就是現(xiàn)在市場上并沒有一種適合于普通群眾集體進行戶外拓展訓練穿著的服裝。這是值得行業(yè)內(nèi)引起重視的一個問題。

中國特色于戶外運動服裝行業(yè)來說，最主要就表現(xiàn)在消費者希望購買的這類商品既有運動的功能性又可以時髦、時尚，能夠穿出去逛街。也就是目前行業(yè)內(nèi)熱議的所謂“泛戶外運動服裝”，以時尚戶外、休閑健身的概念來說就是，消費者無論在日常生活還是在雪山之巔都能夠以一身“泛戶外運動服裝”來從容應對。

毋庸置疑，我國戶外運動服裝的消費者們的消費中心已經(jīng)開始發(fā)生變化，但是我們國內(nèi)戶外運動服裝企業(yè)顯然還沒有能夠及時洞察到這一變化。或者說，已經(jīng)察覺到消費情況的變化但未及時做出相應的轉(zhuǎn)變。因此，我國戶外運動服裝企業(yè)自身觀念、態(tài)度、效能的轉(zhuǎn)變才是全行業(yè)迎接消費轉(zhuǎn)型的根本所在。

科技戶外運動服裝

各種高科技的元素正在越來越多地融入到傳統(tǒng)的紡織服裝行業(yè)之中。這其中又以戶外運動服裝產(chǎn)品表現(xiàn)得尤為突出。目前隨著人們生活水平的提高、生活節(jié)奏的加快等原因，心血管疾病的發(fā)病率迅速上升，并且呈現(xiàn)出年輕化，已成為威脅我們身體健康的嚴重疾病之一。各種媒體上時常可見的年輕白領(lǐng)“過勞死”等新聞，就是最好的例證。而診斷和預防心血管疾病快捷而有效的手段就是心電圖檢查。但是，傳統(tǒng)心電圖檢查也有其片面性和不足的地方。

常規(guī)心電圖是病人在靜臥情況下由心電圖儀記錄的心電活動，歷時很短，只能獲取少量有關(guān)心臟狀態(tài)的信息，所以在有限時間內(nèi)即使發(fā)生心臟方面的狀況，被發(fā)現(xiàn)的概率也是很低的。因此，心電監(jiān)測這一醫(yī)學概念便應運而生，隨之生產(chǎn)的便攜式心電監(jiān)測儀器體積雖然大小同一個香煙盒略同，但仍然需要固定在病人身上24小時，并且還必須固定數(shù)根電極感應裝置。endprint

那么，不幸患有心血管疾病或者疑似患者們是否就無法進行戶外運動了呢？過去，醫(yī)囑會建議病人最好是避免激烈運動，以防發(fā)生意外云云。不過，2017年浙江一家紡織服裝院校研制出了一款能夠進行心電監(jiān)測的智能服飾，則給他們帶來了希望。據(jù)了解，該款衣服看上去就是一件普普通通的時尚運動背心。但卻能夠通過微小的監(jiān)測設(shè)備實現(xiàn)對穿著者心臟的24小時監(jiān)測。穿上它就好比是給心臟安排了一個“哨兵”，一有情況，就會自動報警。值得注意的是，這款心電監(jiān)測運動服裝的創(chuàng)新之處并不是心電監(jiān)測設(shè)備的創(chuàng)新，而是能夠與其完美結(jié)合的運動服裝面料的創(chuàng)新。實際上，就研制這款心電監(jiān)測服裝過程中遇到的柔性傳感技術(shù)、硬件技術(shù)算法和遠程醫(yī)療鏈接等問題而言，解決服裝面料的問題才是最大的困難。據(jù)了解，該研發(fā)團隊在經(jīng)歷多次失敗之后，最終采用摻加了銀纖維和氯化銀纖維等方法研發(fā)出了基本符合上述要求的高性能混紡面料。

這種帶心電監(jiān)測功能的運動服裝優(yōu)點在于，消費者只要打開藍牙，在手機上就能看到穿著者的心跳、頻率等一系列心電圖的數(shù)據(jù)。同時通過APP還能夠?qū)崿F(xiàn)多部手機共享監(jiān)測數(shù)據(jù)，對于老年人或者病人來說也方便子女、醫(yī)生隨時觀察穿著者的心血管健康情況，并及時發(fā)現(xiàn)問題以便第一時間進行處理。

某次高科技服裝展示會上，一件由一片片類似鱗甲狀物質(zhì)穿結(jié)而成的服裝格外引人注目。這款號稱“擬生物”的時裝就是3D打印技術(shù)的成果，名曰“穿山甲”。它使用了10臺3D打印機同時打印，耗費500小時獲得足夠多的“鱗片”，最后還需要將其逐一進行組織。表明上看起來，穿山甲這種唯一有鱗片覆蓋的哺乳動物，和模特穿著的鱗片狀服裝確實有“異曲同工”之妙。

包括戶外運動服裝在內(nèi)的服裝制造方法的創(chuàng)新，現(xiàn)在看來進展還很不順利。遠不如我們在服裝、面料功能性方面的創(chuàng)新那么五彩斑斕。因此，我們的襯衫、褲子在相當長的時間里仍然會采用傳統(tǒng)的縫紉方式來制作。目前基于大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)、技術(shù)創(chuàng)新等而研制的高科技戶外運動服裝，極有可能成為未來戶外運動服裝產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個重要方向。

品質(zhì)戶外運動服裝

品質(zhì)從來就不是一件簡單的事情。一件戶外運動服裝的品質(zhì)不但涉及人員、理念、管理、制度、文化、標準、流程等諸多方面，還必須以材料、技術(shù)和設(shè)計為根本保證。

隨著人們運動、健身的意愿越來越強烈，我國戶外運動服裝的市場規(guī)模也在進一步擴大。各種戶外用品商店里，戶外運動服裝所占的“地盤”是越來越大。若是一名自詡為“都市白領(lǐng)”之類的中青年人，沒有一件上檔次的沖鋒衣，可能都不大好意思隨著朋友們?nèi)ビ紊酵嫠?。但也正是由于戶外運動服裝這塊“大蛋糕”誘惑力太大，行業(yè)內(nèi)魚龍之混雜、濫竽之充數(shù)、狗尾之續(xù)貂亦是屢見不鮮。

四川人小張，大學畢業(yè)后開始自行創(chuàng)業(yè)，和朋友在某電商平臺開店專賣戶外運動服裝以及裝備等產(chǎn)品。他售賣的戶外運動服裝都是就近從批發(fā)市場進貨，其中也不乏一些標志與著名品牌極其相似的所謂“高仿貨”。這些衣服的價格大多在幾十元至上百元之間，但遠遠低于專柜的價格。

2017年5月的一天，一個名叫“珍惜今生”的網(wǎng)友通過站內(nèi)軟件跟他發(fā)消息，詢問一款標志與某著名運動服品牌差不多的沖鋒衣的質(zhì)量等情況。雙方?jīng)]有聊上10分鐘，“珍惜今生”便一次性拍下了10件這款產(chǎn)品。付款之后，“珍惜今生”看似隨意地問了他一下“產(chǎn)品是不是高仿的”。小張如實回答說：“是。”隨后買賣雙方便結(jié)束了交談。

三天之后，網(wǎng)購平臺上顯示“珍惜今生”已經(jīng)從快遞員處簽收了這10件沖鋒衣。但是，她卻遲遲沒有點擊確認收貨。又過了幾天，“珍惜今生”給小張發(fā)來了一張他自己賣高仿沖鋒衣的對話截圖。同時告訴小張說他賣假貨，并且要求他退款但不退貨。

一般來說，在電商交易過程中極少發(fā)生“退款不退貨”的情況，除非所賣的貨品存在很大問題，比如蔬菜生鮮已嚴重腐爛，賣家沒辦法進行處理或者二次銷售等。其他的情況，基本不可能退款不退貨。于是，小張向電商平臺進行申訴，并且付上了自己的正規(guī)進貨發(fā)票等證據(jù)。但是，最終經(jīng)過電商平臺的仲裁，判定“珍惜今生”退款不退貨的申請成立。

而隨后又發(fā)生了幾次跟“珍惜今生”一模一樣的要求退款不退貨的事件。由于小張的網(wǎng)店在30天內(nèi)退款糾紛過高，店鋪的綜合評分被扣了200多分。顯然小張遇到了傳說中的職業(yè)打假人，他的生意如果仍然還是出售“高仿”戶外運動服裝，勢必也難以為繼。

所謂的“高仿”服裝，歸根結(jié)底就是屬于假冒偽劣產(chǎn)品之列。小張的遭遇雖然難免讓人感嘆年輕人創(chuàng)業(yè)之多艱，但是創(chuàng)業(yè)也需要走正道才對。網(wǎng)絡銷售不是法外之地，不論是誰只要售假，都必須承擔相應的法律責任以及由此造成的經(jīng)濟損失。

“市場井噴，產(chǎn)品質(zhì)量卻參差不齊。”這是我國戶外運動服裝產(chǎn)品市場基本真實的寫照。

著名旅游景區(qū)峨眉山的徒步登頂線路在國內(nèi)愛好者中口碑甚佳，不但沿途風光旖旎，景色宜人，并且全程都是步道，路況很好。不過，你只要在金頂附近的雷洞坪觀察那些爬山上來的人，十有六七要么是沖鋒衣，要么是褲子上都會出現(xiàn)被樹枝等雜物掛破，或者是自己繃破縫線的痕跡。

據(jù)行業(yè)內(nèi)的專業(yè)人士介紹說市場上幾十塊、百八十塊錢一件的沖鋒衣、皮膚風衣等產(chǎn)品，從成本上講就根本不可能具備防風、防紫外線等功能。然而，這種類型的戶外運動服裝在電商中不但大量存在，并且還占據(jù)了市場的大部分銷量。與此同時，在實體專賣店中有些知名品牌的新款、旗艦款沖鋒衣、戶外全套服裝等產(chǎn)品，價格甚至又高達四五千元。以某品牌的一款沖鋒衣來說，面料是“防水透氣”“防撕裂耐摩擦”；連接件是“沖切扣帶”；縫紉是“壓膠接縫”“無拉伸拼接剪裁”……從面料到輔料全部號稱被高科技武裝到了牙齒，因此自然是“洛陽紙貴”售價數(shù)千。

我國戶外運動服裝市場的混亂程度由此也可見一斑。戶外運動紡織服裝產(chǎn)品品種類繁多，目前主要包括登山服、沖鋒衣、滑雪服、防曬服、睡袋、帳篷、襪子、手套等。據(jù)有關(guān)部門預計能夠有近萬億的市場規(guī)模，但是市場規(guī)模的龐大并不意味著戶外運動，以及戶外運動服裝行業(yè)在我國就真正成熟了。我們只有進一步規(guī)范市場，并提高戶外運動服裝的整體質(zhì)量水平，才能促進全行業(yè)健康、有序、良性地發(fā)展，成功應對全行業(yè)的消費轉(zhuǎn)型。endprint