新視界

主持：孫豐國 王 玉

統(tǒng)稿：王蕓虹 曾永艷

協(xié)作：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系

新視界

主持：孫豐國 王 玉

統(tǒng)稿：王蕓虹 曾永艷

協(xié)作：湘潭大學(xué)文學(xué)與新聞學(xué)院廣告學(xué)系

01 推廣新思維

日清杯面：自嘲引發(fā)傳播力

由于甲方的獨(dú)特審美，幾乎所有的設(shè)計(jì)師都體會(huì)過反復(fù)修改的絕望。最近，日清杯面在推特上連續(xù)發(fā)了幾張海報(bào)設(shè)計(jì)圖以及修改意見稿，全程直播上司的“無理取鬧”，隔著屏幕都能感受到設(shè)計(jì)人員的無奈。

原版海報(bào)以都市的藍(lán)天綠草為背景，主圖是黑發(fā)女生微笑著手舉芝士味海鮮牛奶杯面。上司認(rèn)為應(yīng)該在模特發(fā)型上體現(xiàn)出芝士感，背景改成牧場(chǎng)……在進(jìn)行了大量調(diào)整后上交二稿，送回來的卻是密密麻麻的16點(diǎn)建議，包括“模特的眼睛和嘴要笑得更開心些”“在杯面上突出芝士”“加點(diǎn)紅酒，和海鮮牛奶杯面很搭”“加上嫉妒牛奶海鮮杯面的外星人”等。最終，設(shè)計(jì)師交出一張信息量巨大的海報(bào)，終于通過了。有趣的是，這張缺少重點(diǎn)的海報(bào)在推特上竟贏得了比原版海報(bào)多40倍的轉(zhuǎn)發(fā)量。

這場(chǎng)自嘲式的營(yíng)銷活動(dòng)，其實(shí)是日清海鮮牛奶杯面十周年的線上推廣。日清以設(shè)計(jì)師如何滿足上司的無厘頭要求為切入點(diǎn)，不僅引發(fā)了大眾的集體共鳴，也為海報(bào)的夸張?jiān)O(shè)計(jì)賦予了鮮活的故事內(nèi)涵，過程中不斷被提及的芝士味牛奶海鮮杯面隨之深入人心。

By 王蕓虹

02 品牌新風(fēng)尚

方太《油煙情書》：柴米油鹽里的情話

“廚房油煙”從來就不是一個(gè)美好的詞匯。在科學(xué)家的眼里，它是醛、苯、亞硝胺等致癌物的集合體；在女人的眼中，它是需要使用香水拼命掩蓋的歐巴桑味。但廚電品牌方太可不這么認(rèn)為。

近日，在2017中國國際廚房博覽會(huì)上，方太憑借著一本《油煙情書》走紅，被多家媒體報(bào)道，成為展會(huì)上的亮點(diǎn)之一。這本“情書”收錄了30對(duì)情侶間的愛情故事，其中印制這些情書的油墨可不簡(jiǎn)單。

活動(dòng)之前，方太收集了數(shù)千戶家庭油煙機(jī)的廢棄油盒，并將其中的廢油重新加工處理，制成油墨，從而打印出這本《油煙情書》。每翻開一頁，透過用油煙書寫的文字，都能感受到這些柴米油鹽中升騰的情話。此刻，油煙不再是人人懼怕的惡魔，而是一封封厚重的情書，折疊著情侶間濃濃的愛意。

在任何時(shí)代，“愛”都是人類的核心命題。方太此次《油煙情書》的活動(dòng)立意將“油煙”定義為“愛的印記”,毫無疑問是十分聰明的做法，在契合“因愛偉大”的品牌理念的同時(shí)，更是在一眾理性叫賣聲中殺出了一條新路。

By 楊一順

03 廣告新創(chuàng)意

潘婷：會(huì)掉頭發(fā)的廣告牌

最近，“‘90后’開始禿頂了”的話題在朋友圈引起熱議。對(duì)于脫發(fā)，人們通常將原因歸結(jié)于壓力大、作息不規(guī)律、飲食失衡等，很少關(guān)注到環(huán)境對(duì)頭發(fā)的影響。事實(shí)上，惡劣環(huán)境對(duì)頭發(fā)造成的傷害是皮膚的三倍。

為了警醒人們對(duì)這一現(xiàn)象的認(rèn)知，潘婷制作了一塊“長(zhǎng)”滿頭發(fā)的戶外廣告牌，并通過裝置給這些頭發(fā)設(shè)置了限值：污染指數(shù)超過50PSI，廣告牌上便會(huì)有頭發(fā)自動(dòng)掉落。實(shí)時(shí)的監(jiān)測(cè)顯示，這些密密麻麻的頭發(fā)在短短10天內(nèi)便掉落完畢，最終潘婷的廣告標(biāo)語顯現(xiàn)。通過這個(gè)實(shí)驗(yàn)裝置，環(huán)境污染對(duì)頭發(fā)的傷害一目了然。在戶外廣告牌展示期間，潘婷還同步上線了一支視頻廣告輔助傳播。

在創(chuàng)意上，以關(guān)注度較高的脫發(fā)為切入點(diǎn)，并制作成廣告牌，能夠快速吸引關(guān)注，引發(fā)討論；在設(shè)計(jì)上，將現(xiàn)實(shí)中的脫發(fā)場(chǎng)景融入到廣告牌中，巧妙且連貫，便于受眾理解；在策劃上，線上和線下聯(lián)合傳播，趁熱打鐵，思路完整。通過在一塊普通的戶外廣告牌上植入脫發(fā)這一場(chǎng)景，潘婷在向大眾科普的同時(shí)，也毫無違和感地安利了自家產(chǎn)品。

By 曾永艷

04 用戶新體驗(yàn)

網(wǎng)易嚴(yán)選：快遞箱變身“貓咪盒子”

網(wǎng)易嚴(yán)選作為電商平臺(tái)新貴，其特色之一是物流配送統(tǒng)一使用順豐。然而，如何讓這些成本較高的快遞盒發(fā)揮更多價(jià)值呢？最近網(wǎng)易嚴(yán)選想了個(gè)辦法：將這些快遞盒打造成愛心貓窩，供流浪貓們使用。

這些被稱為“貓咪盒子”的快遞箱，在外部涂層做了防水處理，避免紙箱因淋雨而受潮破損；盒子里還放有一塊泡沫提供保暖作用。此外，紙箱上印有引導(dǎo)消費(fèi)者將盒子做成貓窩的文案，并提醒回收廢紙箱的人員來年春天再回收，讓貓咪能在里面溫暖過冬。

一方面，網(wǎng)購需求劇增帶來了快遞紙箱的浪費(fèi)以及廢棄現(xiàn)象的頻繁發(fā)生；另一方面，寒冷的冬天已經(jīng)來臨，鮮有辦法來解決城市流浪貓的過冬問題。網(wǎng)易嚴(yán)選通過改造快遞箱來改善流浪貓的棲居之所，并對(duì)紙箱資源進(jìn)行二次利用，讓原本拆完即扔的快遞盒發(fā)揮出了公益與環(huán)保的雙重價(jià)值。相比起在快遞箱上印滿創(chuàng)意有趣的銷售導(dǎo)向型文案，這一做法更容易打動(dòng)人心，也升級(jí)了品牌在消費(fèi)者心中的形象。

By 葉麗君

05 營(yíng)銷新思考

加拿大樂透：許個(gè)愿吧，萬一呢？

不得不承認(rèn)，有時(shí)你會(huì)突然想去家附近的營(yíng)業(yè)點(diǎn)買一張樂透，畢竟總會(huì)有人中獎(jiǎng)的，說不定就是你呢！在某個(gè)特別的日子，或許更應(yīng)該去碰碰運(yùn)氣。

英仙座流星雨居全年三大周期性流星雨之首，幾乎從未在夏夜的星空中缺席過，而且它數(shù)量多，對(duì)于非專業(yè)流星觀測(cè)者而言是最佳的觀賞選擇。今年在英仙座流星雨來臨之際，加拿大樂透在Facebook的官方信息流里做了一個(gè)流星雨直播畫面，流星從天邊劃過時(shí)，畫面右下角會(huì)同步彈出一個(gè)方框，寫著“faites un voeu”（許個(gè)愿吧），當(dāng)用戶點(diǎn)擊彈框時(shí)，就會(huì)被引導(dǎo)去購買樂透。

創(chuàng)意簡(jiǎn)單又有趣，既然碰巧遇上了這樣富有暗示性的事，不如干脆低成本地進(jìn)入一個(gè)充滿希望的游戲吧。結(jié)果也確實(shí)如此，很多人在觀看到流星直播后，從許愿窗口買了樂透，選擇體驗(yàn)這次概率極小的冒險(xiǎn)，即使知道這不過是一場(chǎng)公共的娛樂。

我們到底還是需要些毫無依據(jù)的判斷，雖然清楚它們是假的，但如果沒有這些，生活會(huì)因?yàn)椴B(tài)的合理而了無生趣吧。

By 柳芙可君

06 互動(dòng)新玩法

淘寶又現(xiàn)搜索框彩蛋，密碼是“鹿晗”！

近期，鹿晗和關(guān)曉彤在微博上公開戀情。作為當(dāng)紅流量小生，戀情的突然公布引得眾多粉絲錯(cuò)愕不已，“大家好，給大家介紹一下”的鹿晗體更引發(fā)全民模仿，而在眾多的品牌借勢(shì)營(yíng)銷中，淘寶的姿勢(shì)很獨(dú)特。

在手機(jī)淘寶的搜索框中，只要輸入關(guān)鍵詞“鹿晗”，就會(huì)出現(xiàn)滿屏的“原諒綠”彈幕：“還能怎樣，當(dāng)然是選擇原諒他”，其中還穿插著紅色的“我們還有王俊凱”等有趣的段子。新潮的彈幕形式，幽默諷刺的內(nèi)容都讓人眼前一亮。此外，站在粉絲視角進(jìn)行吐槽可謂扎心，營(yíng)造出的集體認(rèn)同感無形中拉近了品牌與目標(biāo)受眾之間的距離。

淘寶在自媒體陣地巧借網(wǎng)絡(luò)熱詞進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷，成功觸發(fā)大眾社交分享的欲望。同時(shí)，在社交網(wǎng)站上，利用一句“淘寶搜索鹿晗，你會(huì)回來轉(zhuǎn)發(fā)的”勾起人們的好奇心，順勢(shì)將消費(fèi)者引流至淘寶網(wǎng)，形成了一個(gè)有效的傳播閉環(huán)。

其實(shí)，搜索框彩蛋的營(yíng)銷方式并不新鮮，但猝不及防的驚喜總能給人留下深刻印象。多次嘗到甜頭之后，淘寶越發(fā)精于此道，通過將商品入口打造成互動(dòng)場(chǎng)景，為品牌的針對(duì)性營(yíng)銷創(chuàng)造了更多的可能。

By 王蕓虹

07 全球新榜樣

現(xiàn)代汽車：可以涂鴉的智能玻璃窗

在韓國，大部分孩子都是乘坐校車上下學(xué)，但原本應(yīng)該充滿歡聲笑語的乘車時(shí)光，對(duì)于有聽力障礙的孩子來說，卻變得格外漫長(zhǎng)和無聊。洞察到這一社會(huì)現(xiàn)象，現(xiàn)代汽車研發(fā)出了一款可以涂鴉的智能玻璃，讓聽障小朋友們也能享受自由交流的愉悅。

這款智能玻璃的創(chuàng)意靈感源于“冬天溫差大，室內(nèi)的玻璃常常會(huì)一層霧，孩子們喜歡在玻璃上涂鴉”。運(yùn)用新技術(shù)，現(xiàn)代汽車將校車的玻璃窗也變成了一塊霧面涂鴉板，孩子們可以在上面盡情涂寫，與小伙伴交流溝通。不僅如此，在技術(shù)的支持下，校車可以和移動(dòng)終端連接，孩子們?cè)诓ＡТ吧媳磉_(dá)的信息還能傳送到父母的手機(jī)上。

一塊智能玻璃窗，打破了死氣沉沉的乘車氛圍，讓聽障兒童們釋放了天性，享受到了普通人的快樂。技術(shù)和智慧聯(lián)手為殘障人群送去了關(guān)懷和溫暖，也詮釋了科技的終極意義。薩特曾說“科技進(jìn)步是一種人道主義”，這句話也成了此案例的最佳注解。

近年來，層出不窮的黑科技和新技術(shù)應(yīng)用在汽車研發(fā)上，如何讓這些技術(shù)切實(shí)造福于人類，是值得探索的方向。

By 曾永艷

08 活動(dòng)新主張

寶路：離網(wǎng)紅狗狗只差一個(gè)支架

社交網(wǎng)絡(luò)上日益增多的萌寵照片，昭示著“寵物社交”時(shí)代的來臨。越來越多的人愿意養(yǎng)寵物，并且熱衷于拍下它們可愛逗趣的一面，然而遺憾的是狗狗生性活潑愛動(dòng)，讓它們安靜下來配合拍照實(shí)屬不易，哪怕是技巧高超的專業(yè)攝影師也很難做到。“如何給寵物拍上一張美美的照片”成了“鏟屎官”們共同的難題。

為了解決飼主們的這個(gè)煩惱，寵物專家寶路推出了一款名為Selfie STIX的手機(jī)支架，這款手機(jī)支架巧妙地發(fā)揮了狗糧的作用，只需簡(jiǎn)單三步，就可輕松獲得一張網(wǎng)紅級(jí)的萌寵抓拍。首先你需要將Selfie STIX支架固定在手機(jī)鏡頭上方，然后在支架的另一端放上一塊寶路狗糧，通過狗糧來吸引狗狗們的注意力，最后再“咔嚓”一下就可以了。目前這款支架暫不單獨(dú)銷售，而是作為寶路系列產(chǎn)品的贈(zèng)品送給客戶。

相比較其他寵物品牌可有可無的贈(zèng)品，寶路送出的手機(jī)支架，不僅解決了寵物主們的集體痛點(diǎn)，也在轉(zhuǎn)著彎地告訴他們，寶路的產(chǎn)品能夠吸引狗狗們的注意力，從而塑造出優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品形象，可謂一箭雙雕。

By 楊一順

編輯：SAILING market@vip.sina.com