主題旅行：“讓風(fēng)景走進(jìn)人心”

陸洋

“旅行”這件事，不同的人有不同的喜好，有的人滿足于跟團(tuán)游的走馬觀花，有的人注重自助行的深入體驗(yàn)。當(dāng)“第三種旅行”——主題旅行出現(xiàn)，人們發(fā)現(xiàn)有計(jì)劃的出行和輕松、隨性的體驗(yàn)?zāi)軌虿⒋?。而?lì)志游遍天南海北的李磊，在頓悟了“知行合一”的不惑之年，決定創(chuàng)辦知行會(huì)，讓更多人擁有不一樣的旅行體驗(yàn)。

坐高鐵去祁門(mén)品茶

隨著人們生活方式的逐漸改變，可選擇的旅游出行方式也越來(lái)越多。乘坐高鐵來(lái)一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行，也成為時(shí)下最受歡迎的出行方式。據(jù)統(tǒng)計(jì)，今年國(guó)慶中秋節(jié)假期期間，濟(jì)南交通客運(yùn)累計(jì)發(fā)送旅客207.21萬(wàn)人次，其中濟(jì)南火車(chē)站發(fā)送旅客64.08萬(wàn)人次，濟(jì)南西站發(fā)送旅客26.2萬(wàn)人次。

在濟(jì)南西站，有312個(gè)車(chē)次從這里穿行，四通八達(dá)的高鐵，可直達(dá)全國(guó)236個(gè)城市。而高鐵帶來(lái)的極大便利，給沿線各地旅游帶來(lái)發(fā)展良機(jī)，催旺了整個(gè)旅游市場(chǎng)。從濟(jì)南西到黃山北，就是李磊常走的路線之一。

今年年初，李磊創(chuàng)辦了知行會(huì)。作為一名資深的旅行狂熱者和浸淫旅行業(yè)多年的從業(yè)者，他創(chuàng)辦知行會(huì)是為了“讓更多人擁有更美好的旅行體驗(yàn)”。知行會(huì)主要向旅友們提供各種主題旅行，安徽的茶文化主題旅行是目前最受歡迎的路線之一。

知行會(huì)的安徽之行，目的地不是人山人海的黃山，也不是“明信片”上的宏村。從黃山市一路開(kāi)車(chē)去祁門(mén)縣，那里有他們此次旅行的主題——茶。

祁門(mén)位于皖南最西側(cè)，和江西地緣接近，穿城而過(guò)的閶江，一直向西流經(jīng)景德鎮(zhèn)。清光緒元年，祁門(mén)南路的貴溪胡元龍仿效閩紅做法，試制祁門(mén)紅茶。因風(fēng)土殊勝，茶種特別，在出口市場(chǎng)中脫穎而出。到1939年，祁門(mén)年產(chǎn)紅茶占全國(guó)三分之一，每擔(dān)能賣(mài)到前所未有的360兩白銀，而正山小種鼎盛時(shí)期的出口價(jià)格也不過(guò)40兩白銀而已，可見(jiàn)其受歡迎程度。

李磊本人是茶文化的追隨者，當(dāng)他第一次坐在祁紅莊園縣城里的茶室中，品嘗著新制的祁門(mén)紅茶時(shí)，“濃郁的檀香”令他迷醉。干茶緊密如眉，油潤(rùn)烏黑，已被切碎成半厘米左右，很秀氣的模樣；開(kāi)湯第一泡，湯色金橙，入嘴略帶焦糖色。那時(shí)的李磊決定開(kāi)辟茶文化的主題旅行市場(chǎng)。

“如今，人們的生活節(jié)奏快，壓力大，能舒緩身心、調(diào)節(jié)壓力的方式顯得尤為重要。茶文化可以讓人‘慢下來(lái)，在品茶中修身養(yǎng)性、陶冶情操?！睂?duì)李磊來(lái)說(shuō)，開(kāi)發(fā)茶旅不僅可以發(fā)揚(yáng)、傳承中華民族傳統(tǒng)文化，更能夠令當(dāng)代都市人感受久違的自然氣息。

李磊向記者介紹：這是個(gè)為期三天的短期旅行團(tuán)，乘高鐵到達(dá)黃山北站之后，換乘考斯特商務(wù)車(chē)前往景區(qū)安徽省祁門(mén)縣牯牛降。行程中所到之處包括牯牛湖、牯牛瀑布、大小演坑、善慶禪院、原始森林……途中還安排有茶園漫步，由國(guó)家高級(jí)茶藝師進(jìn)行紅茶品鑒。晚上就棲于特色竹林中的木屋別墅中，餐食也盡是具有地方特色的徽菜。

“足跡決定邊界，旅行改變視野”

向往遠(yuǎn)方的山水、憧憬逝去的文明、探索未知的世界……年輕時(shí)，李磊希望行遍世界的每一處陌生風(fēng)景。當(dāng)他走過(guò)的地方越來(lái)越多，旅行甚至成為一種習(xí)慣的時(shí)候，他才發(fā)現(xiàn)旅行的要義。

90年代，李磊從事IT行業(yè)的時(shí)候，就是一個(gè)旅行狂人。“那時(shí)的旅行隨性的成分更大一些”，與其說(shuō)是旅行，不如說(shuō)是“出走”，年輕時(shí)候?qū)ξ粗目释偈估罾谝淮未翁ど衔粗穆贸獭?/p>

2008年，李磊去北京清華大學(xué)進(jìn)修，在那里認(rèn)識(shí)了生活在澳洲的朋友。此后，很長(zhǎng)一段時(shí)間內(nèi)，李磊的工作往來(lái)都在澳洲，他也因此頻繁地去往澳洲各地?！澳菐啄?，行走在不同的國(guó)家，讓我改變了對(duì)旅行的看法。其中，墨爾本給我留下了最深的印象?！?/p>

長(zhǎng)期旅居墨爾本帶給李磊最大的觸動(dòng)是——和諧。

墨爾本是澳大利亞第二大城市，作為藝術(shù)和時(shí)尚之都，這里亦是南半球最有浪漫格調(diào)和藝術(shù)家云集的城市。有軌電車(chē)、歌劇院、畫(huà)廊、博物館以及綠樹(shù)成蔭的花園和街道構(gòu)成了墨爾本獨(dú)有典雅的風(fēng)格。

身處在這個(gè)魅力四射的都市中，李磊感受到四處彌漫的藝術(shù)氣息。在墨爾本，新老建筑有機(jī)并存，各種文化交互相融；動(dòng)物與人友好相處，“在墨爾本非主干道的馬路上，你經(jīng)?？梢钥吹匠扇旱镍喿?，越過(guò)馬路去水塘。所有經(jīng)過(guò)的車(chē)輛都會(huì)停下來(lái)，不約而同地給它們讓行。”

每一段高潮迭起的旅行后，總有值得回味、思考的東西沉淀下來(lái)。有一次，李磊在菲利普島，看到成群的企鵝在傍晚時(shí)刻排隊(duì)回家的震撼場(chǎng)景。除了零星的游客，還有很多當(dāng)?shù)鼐用裨诟浇挠^景臺(tái)觀看。大家都在默默地看，沒(méi)有人發(fā)生任何一點(diǎn)聲音，“他們沉浸在大自然的奇跡中，也害怕打擾到企鵝，破壞掉這個(gè)場(chǎng)景。”那次旅行，李磊感動(dòng)于人們遵守大自然的規(guī)則，與動(dòng)物的相處達(dá)到了高度的協(xié)調(diào)。

法國(guó)南部、普羅旺斯、戛納、北歐……李磊相繼走過(guò)了30多個(gè)國(guó)家。高頻率的出游使他開(kāi)始重新審視旅行這件事情?！叭ヒ粋€(gè)地方，如果不深入當(dāng)?shù)氐奈幕?，不體會(huì)當(dāng)?shù)厝藗兊纳罘諊?，這樣的旅行意義不大?！北藭r(shí)，國(guó)內(nèi)的游客還停留在“觀光、拍照、吃團(tuán)餐”的旅行概念，李磊就已經(jīng)想出了一句slogan，“足跡決定邊界，旅行改變視野?！?/p>

主題旅行時(shí)代的行走

“我們想要顛覆傳統(tǒng)的旅行模式，以最省心的方式讓旅客享受到高品質(zhì)、有‘內(nèi)容的旅行?！?0月25日，李磊在知行會(huì)俱樂(lè)部開(kāi)業(yè)典禮上說(shuō)。要給人們提供“不一樣的”旅行體驗(yàn)，李磊從主題旅行、共享旅行切入，他已經(jīng)為此準(zhǔn)備了三年。

2014年，李磊正式涉足旅行行業(yè)。在他看來(lái)，旅行是件輕松的事情，但不代表沒(méi)有目的性的，不做任何規(guī)劃的出行。如何發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢(shì)，在國(guó)內(nèi)旅游平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)下分得一杯羹，“做旅游內(nèi)容創(chuàng)業(yè)是突破口”。

主題旅行就是最強(qiáng)調(diào)內(nèi)容的旅行方式，這點(diǎn)在今年的十九大中也體現(xiàn)出來(lái)。十九大上，提出了社會(huì)的主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)變?yōu)槿嗣袢找嬖鲩L(zhǎng)的美好生活的需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾。李克強(qiáng)總理曾說(shuō)“五大幸福產(chǎn)業(yè)之首就是旅游業(yè)”。而從狹義的“觀光游”過(guò)渡到品質(zhì)旅行，強(qiáng)調(diào)的是旅游供給側(cè)的機(jī)構(gòu)改革。李磊相信，2017年將是旅游行業(yè)發(fā)生巨變的一年，新的運(yùn)營(yíng)模式和客群進(jìn)入市場(chǎng)，加上人們旅行觀念的轉(zhuǎn)變以及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的普及，都為主題旅行和共享旅行提供了生長(zhǎng)的空間。

旅行之于李磊，既是工作，也是生活。進(jìn)入不惑之年的第二次創(chuàng)業(yè)，李磊基于一個(gè)理念“知行合一”。思想支配行為，一段旅行中，行走是基礎(chǔ)，在行走的同時(shí)去思考，是升華。從“觀光游”到知行合一的“主題定制”的模式改革，李磊要做的是“滿足游客的需求，解決客戶的痛點(diǎn)，讓越來(lái)越多的人擁有高品質(zhì)的旅行體驗(yàn)?！?/p>

因?yàn)槿找嫱怀龅膫€(gè)性化的消費(fèi)需求，任何一個(gè)業(yè)態(tài)，也無(wú)法在有限的時(shí)間內(nèi)滿足所有顧客的需求。這導(dǎo)致了人們?cè)诼眯兄挟a(chǎn)生很多預(yù)期之外的不愉快?！绑w驗(yàn)為王”，李磊的目標(biāo)就是盡量減少這些旅行中的不愉快。

如今，旅游已成為人們生活中不可或缺的一部分。主題旅行裹挾著資本與利潤(rùn)、向往與渴望，承載著廣大游客對(duì)美好的向往，正日益成為游客們短途旅游的首選?，F(xiàn)在，李磊幾乎每個(gè)禮拜都要帶領(lǐng)會(huì)員出行。出行前，他會(huì)組織大家進(jìn)行交流，回來(lái)之后，會(huì)員們還會(huì)彼此分享這次旅行。有針對(duì)性地開(kāi)辟主題旅行，讓人們帶著思考、帶著目的去看風(fēng)景，“這時(shí)候的風(fēng)景更容易走進(jìn)人的內(nèi)心?！?