中國制造出海記

江寒秋

11月14日，海信集團旗下上市公司海信電器股份有限公司與東芝株式會社宣布：東芝映像解決方案公司股權(quán)的95%正式轉(zhuǎn)讓海信。

盡管早在十多年前，就陸續(xù)有中國制造企業(yè)走出國門，在海外銷售產(chǎn)品或投資建廠，但總體規(guī)模較小。近兩年，企業(yè)出海進入加速期。根據(jù)商務(wù)部數(shù)據(jù)，2016年中國境內(nèi)投資者共對全球164個國家和地區(qū)的7961家境外企業(yè)進行了非金融類直接投資，累計實現(xiàn)對外投資11299.2億元，同比增長53.7%。

在“一帶一路”政策推動下，眾多中國企業(yè)到海外投資基礎(chǔ)設(shè)施和房地產(chǎn)項目。搭乘政策東風(fēng)，更多“中國制造”跟隨“中國建造”走出去。

海信收購東芝電視

11月14日，海信集團旗下上市公司海信電器股份有限公司與東芝株式會社在東京聯(lián)合宣布：東芝映像解決方案公司股權(quán)的95%正式轉(zhuǎn)讓海信。

轉(zhuǎn)讓完成后，海信電器將享有東芝電視產(chǎn)品、品牌、運營服務(wù)等一攬子業(yè)務(wù)，并擁有東芝電視全球40年品牌授權(quán)。

該項股權(quán)轉(zhuǎn)讓金額暫計為129億日元（約合7.53億元人民幣），預(yù)期將于2018年2月底完成交割。

“Toshiba，Toshiba，新時代的東芝！”

許多中國人對此仍然耳熟能詳。擁有142年歷史的東芝在顯示技術(shù)領(lǐng)域引領(lǐng)了日本乃至世界科技潮流，全球科技品牌價值排行榜位居前列。2016年，東芝電視銷量仍位居日本市場前三。

2006年2月，東芝集團宣布以54億美元接近3倍溢價收購了西屋電氣，開始涉足核電領(lǐng)域，彼時核電產(chǎn)業(yè)正處于上升期。但不料2011年爆發(fā)的福島核電站泄露事件使得核電發(fā)展進入冰河期，全球核電站面臨關(guān)閉潮，日本政府當(dāng)即關(guān)停國內(nèi)所有運營中的核電站。此后東芝核能業(yè)務(wù)遭到重創(chuàng)，核心核電子公司西屋電氣陷入高額虧損 。

從此以后，東芝就深陷經(jīng)營困境，一蹶不振。

今年5月，據(jù)日媒報道，當(dāng)月15日，處于經(jīng)營重組期的日本東芝公司，終于發(fā)表了曾兩度推遲的2016年4月至12月財報，預(yù)期凈虧損達9500億日元（約合人民幣580億元），虧損額較上財年凈虧損4600億日元的最差紀錄繼續(xù)擴大，創(chuàng)下日本制造商的最差業(yè)績。

東芝表示，主要原因是旗下的美國西屋電氣公司申請破產(chǎn)保護，帶來了巨額經(jīng)濟損失，目前，西屋電氣已按照美國《破產(chǎn)法》11章的模式申請破產(chǎn)保護。

為了避免連續(xù)經(jīng)營虧損而退市，日本東芝相繼賣出了旗下多個資產(chǎn)。

北京時間10月24日有消息傳出，東芝股東當(dāng)天在一次特別會議上批準該公司將閃存芯片子公司作價2萬億日元（約合175億美元）出售給貝恩資本（成員包括蘋果、戴爾、海力士等）領(lǐng)導(dǎo)的財團。

而盡管把芯片業(yè)務(wù)出售了，但是東芝今年的財務(wù)狀況依舊不樂觀。據(jù)彭博社報道，東芝預(yù)測截至明年3月底的會計年度將虧損1100億日元（約合10億美元），之前的預(yù)測是盈利2300億日元（約合20億美元）。

事實上，早在2015年末，東芝就把印度尼西亞自主彩電生產(chǎn)工廠和二槽式洗衣機生產(chǎn)制造基地的土地和建筑資產(chǎn)（作價約2500萬美元）出售給創(chuàng)維集團。

2016年，東芝又把以洗衣機、冰箱等主營白色家電業(yè)務(wù)的子公司出售給了美的集團。

現(xiàn)在，電視業(yè)務(wù)花落海信，而東芝電腦業(yè)務(wù)也在出售之列。如果再退出電腦市場，東芝旗下面對一般消費者的業(yè)務(wù)將幾乎消失，以社會基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和能源為主營業(yè)務(wù)的to B色彩會愈加濃烈。

反觀這幾年，日本多家電子公司已經(jīng)逐漸沒落，并被中國企業(yè)收購。回溯1995年，當(dāng)時世界500強榜單上有149家日本企業(yè)，而到了2015年，只有54家日企登上了該榜單。上世紀90年代索尼、夏普、松下、日立，東芝，三洋號稱日本彩電六巨頭，目前除了索尼、松下之外，其他公司的“日本制造”“日本品牌”家電業(yè)務(wù)幾乎都由中國企業(yè)在運營。

2015年，中國長虹公司收購了松下旗下三洋電視業(yè)務(wù)，獲得“三洋”品牌在中國大陸地區(qū)的電視品類獨家使用權(quán)，并承接“三洋”品牌電視的開發(fā)、生產(chǎn)、銷售和服務(wù)。

2016年，日本夏普公司接受鴻海精密3888億日元（約合人民幣224.7億元）注資，成為鴻海的子公司。

2016年7月，聯(lián)想以約13億元人民幣（200億日元）收購2011年成立的聯(lián)想-NEC控股公司NEC90%的股份。而在前不久，聯(lián)想又收購富士通個人電腦業(yè)務(wù)51%股權(quán)，收購的金額為178.5億日元（約合人民幣10億元）。

魯企的海外布局

近年來，尤其是2016年之后，山東企業(yè)海外投資的案例屢見不鮮，并購事件接連不斷，還有一部分企業(yè)已經(jīng)在當(dāng)?shù)赝顿Y建廠。

不久前，位于山東威海的威高股份發(fā)布公告，收購美國Argon Medical Devices Holdings， Inc.（簡稱“Argon”or“愛瑯”）成立合營公司W(wǎng)W Medical and Healthcare Company Limited（威高占股90%，合營伙伴占股10%），收購?fù)瓿珊?，愛瑯將成為威高的附屬公司，并將作為其進行海外擴展的核心平臺之一。

公告顯示，威高股份此次收購目標(biāo)公司的總代價為8.5億美元，擬透過債務(wù)融資撥付總代價的4.2億美元及余額則由合營公司提供資金。威高股份全資附屬子公司威高國際擬透過其內(nèi)部資源向合營公司撥付其應(yīng)占現(xiàn)金付款。合營公司已委任UBS為其獨家財務(wù)顧問。

威高股份所收購的這家美國醫(yī)療器材公司成立于1972年，2015年凈收入2.18億美元，2016年凈收入2.25億美元。其于2016年12月31日的經(jīng)審核綜合資產(chǎn)凈值約為1.18億美元。其主要從事研發(fā)、制造銷售以及分銷用于腫瘤介入及血管介入手術(shù)之醫(yī)療器械。目標(biāo)公司之市場領(lǐng)先產(chǎn)品組合主要包括活檢產(chǎn)品、血栓管理設(shè)備、導(dǎo)液管及導(dǎo)絲以及其他輔助設(shè)備。

除此之外，今年10月，位于濰坊諸城的東寶重工集團完成了對芬蘭塔沃集團的收購。東寶重工是一家潛水艇生產(chǎn)企業(yè)，現(xiàn)具有年產(chǎn)15臺觀光潛艇的能力。而芬蘭塔沃集團則是國際潛水艇生產(chǎn)巨頭，現(xiàn)國際上運營中80%的觀光潛艇為芬蘭塔沃生產(chǎn)?！安①徱呀?jīng)在2017年10月份完成，且芬蘭塔沃有限公司的工商手續(xù)已經(jīng)變更。”東寶重工負責(zé)人表示。

作為并購大戶，2017年3月，山東如意集團花費1.17億美元現(xiàn)金，從YGM貿(mào)易公司手中拿下雅格獅丹控股權(quán)。這家與Burberry齊名的高檔服飾品牌，從此變成了這家濟寧公司的子公司。

這不是如意集團的第一次并購，2010年，如意集團收購日本服裝品牌運營商Renown，借助此次收購，如意集團一下子獲得了Renown旗下30多個知名服裝品牌。而如意集團選擇了其中7個品牌開拓國內(nèi)市場，并獲得了不錯的效果。

與如意類似，濰柴集團也是通過海外并購，迅速擴展集團產(chǎn)業(yè)鏈，提升了整體競爭力。2009年時，濰柴集團以不到300萬歐元的價格收購了具有百年經(jīng)營歷史的發(fā)動機設(shè)計制造企業(yè)——法國博杜安。而在2012年，濰柴收購意大利法拉帝集團，直接進入了豪華游艇市場?！爸盀H柴的產(chǎn)品主要是發(fā)動機，非常依賴投資拉動，而游艇這種產(chǎn)品，則主要面向消費市場。”濰柴相關(guān)負責(zé)人介紹。

濰柴的并購不僅面向產(chǎn)業(yè)鏈下游，2012年，濰柴通過對德國凱澳集團三次增資，成為其實際控制人。凱澳集團掌握全球液壓控制系統(tǒng)核心技術(shù)，濰柴此舉是在向主業(yè)發(fā)動機的上游發(fā)力，解決了核心零部件的問題。

除此之外，山東能源集團收購羅克蘭公司，有助于在澳大利亞開展礦產(chǎn)開采和探測業(yè)務(wù)。主要從事海水苗種繁殖、養(yǎng)殖、食品加工業(yè)務(wù)的山東東方海洋，收購美國醫(yī)療設(shè)備企業(yè)Avioq，主要是為了利用其傳染病檢測設(shè)備和生物材料。而兗礦集團則早在2004年即開啟了其國際化并購之路，已經(jīng)成為海外并購的標(biāo)桿性企業(yè)。

除此之外，目前還有多家山東企業(yè)正處于海外收購的過程之中。根據(jù)省發(fā)展改革委提供信息顯示，位于濰坊的華豐動力股份有限公司擬收購兩家位于新加坡的公司，以期獲得海外機組運營服務(wù)業(yè)務(wù)。山東威達機械正計劃收購德國雷姆工具股份公司，威達機械是國內(nèi)最大的鉆夾頭專業(yè)生產(chǎn)廠家，占據(jù)世界鉆夾頭市場份額的35%，在國內(nèi)市場占有率達60%。而德國雷姆是歐洲老牌夾具制造商，也是世界最大的工具制造商之一，主營鉆夾頭、卡盤及汽車零配件的生產(chǎn)與銷售。

威高股份和海信電器在海外大手筆的收購，威高股份的“老鄉(xiāng)”三角輪胎則投資38億建成了首個海外輪胎生產(chǎn)基地?？梢哉f魯企在海外的動作頻頻，一邊收購，一邊投資。不斷的擴充著企業(yè)自身的實力，也把國內(nèi)產(chǎn)品推向海外，真正實現(xiàn)全球化發(fā)展戰(zhàn)略。

三角輪胎在11月12日發(fā)布公告，其擬在美國建立首個海外輪胎生產(chǎn)基地，該基地擬包括兩個項目，兩個項目分期建設(shè)，總投資額高達38.51億元。建成后的海外基地，將進一步提升三角輪胎在美國及全球的品牌影響力和核心競爭力，更好地為其提供本地化服務(wù)，以及輻射至加拿大、墨西哥及周邊市場。

最難跨越的1%

一腳跨入海外，在克服了人才缺乏、文化差異等諸多障礙之后，懸在眾多制造企業(yè)頭上的“達摩克利斯之劍”，是來自國際一流品牌的擠壓和競爭。

一個事實是，盡管在國內(nèi)已占據(jù)絕對的市場地位，但大多數(shù)中國制造型民企在國際市場上仍處于中低端位置。其出海路線也多是“農(nóng)村包圍城市”—布局東南亞、中東、拉美和非洲等欠發(fā)達地區(qū)，歐美高端市場少有涉及。

即使在發(fā)展中國家，亦面臨激烈的市場競爭。據(jù)江金洋介紹，在中東和北非市場，來自意大利的薩克米、B&T、維高等陶機裝備巨頭是最大的競爭對手，總體規(guī)模為200億美元左右的國際市場份額，這些品牌占據(jù)了2/3。

家電制造行業(yè)的市場競爭更加激烈。一名空調(diào)行業(yè)人士以美的為例分析，雖然美的已是全球最大的家電生產(chǎn)商，并在全球設(shè)有18個子公司，但這并沒有改變其處于行業(yè)中端位置、以貼牌加工為主的局面。一份美的集團內(nèi)部數(shù)據(jù)顯示，2016年美的智能空調(diào)海外總銷售額達192億元，其中自有品牌占24%。在智能空調(diào)界，40%左右的高端市場由日本空調(diào)制造商大金占據(jù)。

一位業(yè)內(nèi)人士也認為，競爭對手的技術(shù)沉淀確實更加深厚，尤其在關(guān)鍵零部件和產(chǎn)品的質(zhì)量、材質(zhì)、穩(wěn)定性等方面。而過去幾年，中國產(chǎn)品的價格優(yōu)勢已經(jīng)不那么明顯。

過去幾十年，中國企業(yè)通過活躍的市場需求和技術(shù)買進，迅速趕上了歐美企業(yè)99%的技術(shù)。但最后這1%的差距，要花的努力比那99%還要多。中國品牌要實現(xiàn)在國際市場上質(zhì)的跨越，從“中國制造”升級為“中國智造”，這1%是關(guān)鍵，也是瓶頸。

“要破解這1%，關(guān)鍵還是核心技術(shù)研發(fā)?！?