“萌動(dòng)上?！蔽⑿殴娞?hào)的創(chuàng)新實(shí)踐

共青團(tuán)上海市委少先隊(duì)工作部 肖 寒

“萌動(dòng)上海”微信公眾號(hào)的創(chuàng)新實(shí)踐

共青團(tuán)上海市委少先隊(duì)工作部 肖 寒

2014年5月，上海少先隊(duì)推出了“萌動(dòng)上?！蔽⑿殴娞?hào)。目前，“萌動(dòng)上?！钡姆劢z已逾45萬人，每篇微信的平均閱讀數(shù)為3萬，在上海政務(wù)微信及全國省級(jí)共青團(tuán)微信排行榜中名列前茅?！懊葎?dòng)上?！币惨虼双@得解放日?qǐng)?bào)評(píng)選的上海政務(wù)新媒體“最佳傳播獎(jiǎng)”。

一、找準(zhǔn)定位：凝聚家長與服務(wù)隊(duì)員相結(jié)合

“萌動(dòng)上海”應(yīng)該成為什么樣的微信號(hào)？有兩個(gè)事例給了我們極大的啟發(fā)。2013年“六一”期間，上海市少工委發(fā)放了110萬份“夢(mèng)想風(fēng)車”，用以征集孩子們的七彩夢(mèng)想?；厥蘸蠼y(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)：在孩子們的“十大夢(mèng)想”中，“每天能和爸爸媽媽一起吃晚飯”等有關(guān)父母陪伴類的夢(mèng)想獲得了最多的認(rèn)同。這表明當(dāng)今少年兒童對(duì)于家長的需求已不僅僅是物質(zhì)上的滿足，更多的是基于精神意義上的陪伴、平等、溝通等需求。上海市少工委在與上海新聞綜合頻道合作錄制《超級(jí)家長會(huì)——熒屏冬令營》系列節(jié)目時(shí)，邀請(qǐng)各類“大咖”走進(jìn)校園，走近孩子，通過孩子與嘉賓的對(duì)話，使家長了解了孩子們想什么、需要什么。這個(gè)節(jié)目深受家長喜愛，自開播起每年約有2000萬名觀眾收看，位列同時(shí)段收視第一名。這兩個(gè)事例讓我們意識(shí)到：面對(duì)新時(shí)代的少年兒童，家長對(duì)正確的家庭教育觀念、科學(xué)的家庭教育方法、和諧的親子關(guān)系等的需求，比以往更加迫切。

基于以上考慮，我們將“萌動(dòng)上海”微信公眾號(hào)定位為“凝聚家長、服務(wù)隊(duì)員、當(dāng)好橋梁”，通過為家長提供有關(guān)家庭教育及兒童生活的實(shí)用信息，將廣大家長凝聚在少先隊(duì)和共青團(tuán)組織周圍，進(jìn)而通過推動(dòng)家庭教育的改善，更好地為少先隊(duì)員的成長服務(wù)。

二、把握節(jié)點(diǎn)：重要時(shí)事與價(jià)值引領(lǐng)相結(jié)合

突出政治引領(lǐng)和價(jià)值引領(lǐng)，深化少年兒童思想引導(dǎo)工作，是少先隊(duì)的一項(xiàng)重點(diǎn)工作?！懊葎?dòng)上海”在重要時(shí)間和事件節(jié)點(diǎn)，編排重點(diǎn)選題，提前策劃制作內(nèi)容，積極發(fā)揮價(jià)值引領(lǐng)和輿論引導(dǎo)作用，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量。

一方面，重點(diǎn)在每年 “六一”國際兒童節(jié)、“十一三”建隊(duì)紀(jì)念日等與少先隊(duì)密切相關(guān)的節(jié)慶日進(jìn)行微信報(bào)道的策劃與設(shè)計(jì)。比如2016年建隊(duì)紀(jì)念日里，我們主打感情牌，發(fā)布主題為《當(dāng)年帶著紅領(lǐng)巾的樣子，你還記得嗎？》的微文，通過新老照片的對(duì)比，以生動(dòng)的內(nèi)容感染家長和孩子。我們同時(shí)打出快樂牌，開發(fā)制作了首款以《珍愛紅領(lǐng)巾》為主題的微信游戲，用豐富的形式吸引隊(duì)員們?cè)趨⑴c中學(xué)習(xí)。在常規(guī)節(jié)假日里，我們也通過“萌動(dòng)上海”平臺(tái)發(fā)揮價(jià)值引領(lǐng)作用。比如，在教師節(jié)發(fā)布《有一些教師叫輔導(dǎo)員，有一種感謝叫有你陪伴》等打動(dòng)人心的微文，贏得了不少關(guān)注。

另一方面，“萌動(dòng)上海”的團(tuán)隊(duì)時(shí)刻關(guān)注黨和國家重大事件、團(tuán)隊(duì)重要活動(dòng)和社會(huì)突發(fā)熱點(diǎn)事件，并以家長喜聞樂見的形式，傳遞正能量。比如，報(bào)道2016年上海優(yōu)秀少先隊(duì)員重走長征路夏令營活動(dòng)的微文《當(dāng)“00后”遇見長征路，這樣的成長你想不到》，從隊(duì)員們的角度，描述了重走長征路給他們帶來的震撼和感動(dòng)，獲得了家長的好評(píng)。在“雛鷹杯”上海少先隊(duì)課外活動(dòng)大賽的相關(guān)報(bào)道中，有關(guān)國學(xué)比賽的推送更獲得了超過15萬的閱讀量。

三、優(yōu)選內(nèi)容：情感需求和實(shí)用信息相結(jié)合

優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是微信公眾號(hào)的核心。在內(nèi)容設(shè)計(jì)上，“萌動(dòng)上海”注重把握情感需求和實(shí)用信息的結(jié)合點(diǎn)。我們堅(jiān)持從家長視角出發(fā)，將心比心，及時(shí)討論、總結(jié)每周閱讀量變化的原因，從中發(fā)掘家長關(guān)心且喜愛的主題，以此不斷拓展素材的搜集面。我們發(fā)現(xiàn)：關(guān)于孩子成長瑣事的文章引起了強(qiáng)烈共鳴。如《抱著抱著，你就這樣長大了！》用漫畫的形式，回顧了孩子成長的各個(gè)階段母子擁抱的變化，溫馨感人，獲得了70萬以上的閱讀量。孩子成長教育、勵(lì)志奮發(fā)等教育類的微文，也長期保持較高的閱讀量。在“萌動(dòng)上海”的微信受眾群中，媽媽占有較高的比例，一些生活類的技巧性文章和健康保健類的文章也有比較大的需求。我們還整合各方資源，提供了關(guān)于假日親子活動(dòng)、夏令營、冬令營等活動(dòng)的報(bào)名資訊，頗受歡迎。比如，每年關(guān)于“萌動(dòng)小兵”系列軍事吃苦夏令營的推送微文都獲得了眾多家長的關(guān)注。