淺析日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及策略

摘要：日本的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢頭強勁，文化產(chǎn)業(yè)在該國的GDP總量中占有重要的分量，如享譽世界的動畫片產(chǎn)業(yè)及其衍生的一系列動漫產(chǎn)業(yè)，帶動了大量勞動力的就業(yè)。更重要的是，文化產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，得到了世界各國的廣泛接納和認同，在文化產(chǎn)業(yè)外包輸出的過程中，也無形中引導(dǎo)他國認同日本國民的文化價值觀和社會觀，促使日本的文化軟實力得到加強，在世界文化號召力得以進一步提升。

關(guān)鍵詞：日本 文化產(chǎn)業(yè) 發(fā)展 現(xiàn)狀 策略

日本文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展如此強勢，值得我們深思。 為什么日本在世界上作為文化強國被認同？為什么日本的卡通普及到整個全球？為什么日本的游戲機風靡世界？為什么日本的茶道、花道受歐美的歡迎？為什么日本的電影頻頻在國際電影節(jié)得獎？為什么日本的圖書在中國如此受歡迎？為什么在中國自去年全國書展后形成日本文化熱？為什么日本所到之處都有其民間舞蹈和風俗文化？為什么到日本每一個村町都有它獨特的慶祝節(jié)日活動？

日本文化產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀

文化產(chǎn)業(yè)統(tǒng)稱為娛樂觀光業(yè)，并且已經(jīng)逐漸成為日本經(jīng)濟得以發(fā)展的一個重要支柱產(chǎn)業(yè)。它主要包括以下部分：（1）電影制作及放映、展覽、音樂及戲劇演出等文化藝術(shù)業(yè)；（2）報紙、雜志與圖書出版、電視與廣告、網(wǎng)絡(luò)等信息傳播業(yè)；（3）體育與健身業(yè)；（4）休閑娛樂業(yè)；（5）旅游觀光業(yè)。日本自泡沫經(jīng)濟破滅以來，經(jīng)濟長期處于低迷狀態(tài)，而文化產(chǎn)業(yè)則保持了快速發(fā)展的態(tài)勢，在日本的國民經(jīng)濟發(fā)展中發(fā)揮著越來越重要的作用。1996 年日本政府提出了"文化立國"戰(zhàn)略，為文化產(chǎn)業(yè)的進一步發(fā)展提供了戰(zhàn)略保障，同時也確保了日本的"文化大國"地位。

進入21 世紀以來，許多發(fā)達國家將文化經(jīng)濟提升到戰(zhàn)略目標層次上，將文化產(chǎn)業(yè)定位為國家戰(zhàn)略產(chǎn)業(yè)。日本在文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，走在了世界前列。20 世紀90 年代中期，日本就確立了文化立國的方略，經(jīng)過近20 年的發(fā)展，如今，日本文化產(chǎn)業(yè)取得了舉世矚目的成績。根據(jù)《文化軟實力藍皮書（ 2010） 》的調(diào)查結(jié)果，日本2010 年市場規(guī)模為12. 641 萬億日元，占全球市場份額的10%，僅次于美國，而擁有五千年歷史文化資源的中國，其文化市場規(guī)模則只占3%。以日本的動漫、唱片、電影及報紙為例。日本一直享有"世界動漫王國"之譽，其經(jīng)典之作享譽世界。近十年來，日本動漫產(chǎn)業(yè)平均每年銷售收入達到2000 億日元，全球播放的動漫節(jié)目60%來自于日本，動漫產(chǎn)業(yè)的產(chǎn)值占國內(nèi)生產(chǎn)總值的10%以上，已成為日本第二大支柱產(chǎn)業(yè)。日本作為全球第二大音樂市場，每年創(chuàng)造出近三十億美元的產(chǎn)值，2006年，日本唱片產(chǎn)值達到4619 億日元，占全球市場的17%，占亞洲市場85% 以上，2010 年市場規(guī)模則達到了5307 億日元。

日本對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展目標定位對我國的啟示

1.國家戰(zhàn)略上重視和支持。

日本對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的高度重視，首先體現(xiàn)在將其意義定位于立國、強國之高度。這樣一來，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，就不是一般的產(chǎn)業(yè)選擇， 更不是權(quán)宜之計，而是關(guān)乎全局、關(guān)乎長遠的戰(zhàn)略舉措，使文化產(chǎn)業(yè)成為國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。這就為加強文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展奠定了思想認識基礎(chǔ)，促進產(chǎn)業(yè)政策的制定在更高的層面形成政府與民間的共識， 有利于動員更多的社會力量和資源投入到文化產(chǎn)業(yè)中。日本認為，21世紀是文化力的時代。為了使日本在21世紀成為受到世界喜愛和尊敬的國家，必須借助被稱之為文化力的"日本的魅力"提升日本的軟實力。在進一步提升文化力、最大限度地發(fā)揮文化力的同時，通過確立強化具有魅力的"日本品牌"，不斷發(fā)展日本的經(jīng)濟力。

2.文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展與經(jīng)濟發(fā)展、科技創(chuàng)新相輔相成。

文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與文化力的提升具有相輔相成的關(guān)系，文化產(chǎn)業(yè)借助文化力的提升而獲得不竭的源泉，從而促進了經(jīng)濟力的發(fā)展；反過來，文化產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，不斷擴大著文化的影響力，展示著"日本的魅力"，促進了文化力的進一步提升?？梢哉f 文化產(chǎn)業(yè)構(gòu)成了文化力的一個重要部分。因此，發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)，對于提升綜合國力，無論是從目的的視角看，還是從手段的視角看，都具有十分重要的意義。日本將文化產(chǎn)業(yè)定位于立國、強國之重要位置正基于此。

雖然著眼于提升國民對精神價值的關(guān)心，但日本文化產(chǎn)業(yè)一開始就具有產(chǎn)業(yè)指向性，也就是說具有經(jīng)濟性。這是因為其提出本身不僅如上所述包含了對精神價值的重視，同時，也體現(xiàn)了一些具有遠見者還在物質(zhì)產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展的時候，就預(yù)見到了文化產(chǎn)業(yè)未來強大的生命力。這一對產(chǎn)業(yè)發(fā)展的戰(zhàn)略性前瞻思維隨著時間的推移其意義越來越顯現(xiàn)。在先進科技和制造業(yè)的支持下，通過大力發(fā)展對外貿(mào)易，日本在二戰(zhàn)后成功地實施了"經(jīng)濟立國"戰(zhàn)略，成為僅次于美國的第二經(jīng)濟大國，創(chuàng)造了"日本奇跡"。從"制造"到"文化"的產(chǎn)業(yè)升級理念，反映了日本發(fā)展文化產(chǎn)業(yè)著眼于提升其產(chǎn)業(yè)整體在國際市場競爭力的戰(zhàn)略思想。

3.重視文化法律健全，激發(fā)文化創(chuàng)新。

作為"文化立國"戰(zhàn)略的延伸與深化，2001年日本出臺了全力打造知識產(chǎn)權(quán)立國戰(zhàn)略，明確提出10年內(nèi)把日本建成世界第一知識產(chǎn)權(quán)國的目標。2003年月日本政府根據(jù)《信息技術(shù)基本法》成立了"知識產(chǎn)權(quán)戰(zhàn)略本部"，明確將音樂、電影等文化產(chǎn)業(yè)與技術(shù)、工藝、名牌產(chǎn)品等并列為國民經(jīng)濟的基礎(chǔ)產(chǎn)業(yè)。日本從20世紀90年代中期開始就致力于發(fā)展內(nèi)容產(chǎn)業(yè)。進入21世紀， 日本文化產(chǎn)業(yè)依托數(shù)字化信息技術(shù)，完成了從早期文化產(chǎn)業(yè)向現(xiàn)代文化產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)型，文化產(chǎn)業(yè)的戰(zhàn)略地位得到進一步提升。為了配合實施"文化立國"戰(zhàn)略， 20 世紀90年代中期開始， 日本加快了有關(guān)文化產(chǎn)業(yè)法律法規(guī)的制定，知識產(chǎn)權(quán)保護更加完善。

同樣作為亞洲國家，中日兩國深受儒家文化的影響，有著相似的文化歷史背景，同時，東亞經(jīng)濟一體化的趨勢又促使兩國呈現(xiàn)既競爭又合作的關(guān)系，因此在擴大文化消費的歷史背景下，了解日本的文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，并在一定的戰(zhàn)略高度上開發(fā)文化資源、發(fā)展文化經(jīng)濟，探尋適合我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的路徑都具有十分重要的意義。文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新要尋求最佳契合點，打造民族品牌。我國要借鑒日本文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展成功的經(jīng)驗和啟示，加強政府的扶持力度，制定適宜的發(fā)展戰(zhàn)略，繼續(xù)推進深層次改革，建設(shè)現(xiàn)代市場體系，完善投融資渠道，結(jié)合我國文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展實際，注重科技創(chuàng)新的應(yīng)用，加大對文化產(chǎn)業(yè)的深入規(guī)劃，將文化產(chǎn)業(yè)作為經(jīng)濟發(fā)展的支柱產(chǎn)業(yè)來抓。同時加強保護原創(chuàng)版權(quán)的立法和執(zhí)法力度，營造公平正公正的創(chuàng)意生產(chǎn)和經(jīng)營平臺，促進文化發(fā)展的大繁榮。

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作者簡介：

徐天宇（1997.2-）女 ，漢族， 江蘇南通人，江蘇師范大學(xué)科文學(xué)院外語系日語專業(yè)本科生。endprint