汪文慶：區(qū)域品牌潛力巨大

今年是農(nóng)業(yè)品牌推進年，很多科研院所也在致力于研究怎樣更好地打造農(nóng)業(yè)品牌，并將其研究成果分享給一線工作者用于實踐。中科院物聯(lián)網(wǎng)研究發(fā)展中心農(nóng)資物聯(lián)網(wǎng)研究中心副主任汪文慶表示，他們在實踐中深深感到品牌是現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的重要標(biāo)志，是增強農(nóng)業(yè)核心競爭力的重要體現(xiàn)，是農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)化、標(biāo)準(zhǔn)化、資本化以及國際化的重要平臺和載體，也是農(nóng)業(yè)大國走向農(nóng)業(yè)強國的必由之路。自創(chuàng)建智慧農(nóng)業(yè)以來，他們一直都把品牌建設(shè)作為智慧農(nóng)業(yè)的靈魂和主線，特別是把區(qū)域品牌的建設(shè)，作為區(qū)域農(nóng)業(yè)的一個重要的抓手，以此來統(tǒng)領(lǐng)和規(guī)范區(qū)域內(nèi)的企業(yè)品牌和產(chǎn)品品牌。

汪文慶指出，現(xiàn)代農(nóng)業(yè)在發(fā)展過程中還有一些問題，一是分散問題，二是品牌化問題，三是加工銷售問題，四是資金和技術(shù)問題，五是知識更新和培養(yǎng)問題。應(yīng)從完善組織機構(gòu)入手，以明確分工、孵化農(nóng)旅區(qū)域品牌作為抓手，以打造地方特色農(nóng)產(chǎn)品為核心，建立統(tǒng)一的區(qū)域公共平臺，搭建縣市區(qū)級農(nóng)業(yè)大數(shù)據(jù)應(yīng)用平臺。

汪文慶說，他們主要解決以下幾個環(huán)節(jié)的問題：第一，產(chǎn)前環(huán)節(jié)，搭建區(qū)域品牌的授權(quán)使用、申請登記等。第二，產(chǎn)中環(huán)節(jié)，建立平臺，與各種資源進行對接。第三，產(chǎn)后環(huán)節(jié)，與訂單銷售平臺結(jié)合，與旅游產(chǎn)品結(jié)合。另外還有其他方面的支持，包括金融、宣傳、影響力的提升等。

具體實施有以下幾個方面：第一，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全與保障體系。第二，品牌農(nóng)業(yè)孵化體系。第三，基于大數(shù)據(jù)和云計算的現(xiàn)代農(nóng)業(yè)生產(chǎn)管理體系。第四，流通電子商務(wù)體系等。

汪文慶表示，現(xiàn)在各地都在做農(nóng)業(yè)相關(guān)電商和物聯(lián)網(wǎng)，但效果難以體現(xiàn)，這是多種原因造成的。他認(rèn)為，可以通過區(qū)域品牌建設(shè)這個抓手和載體，真正實現(xiàn)農(nóng)業(yè)物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)平臺、電商旅游等綜合發(fā)揮效益。

汪文慶最后表示，區(qū)域品牌建設(shè)潛力巨大，前景不可限量。endprint