魏百剛：三位一體發(fā)展品牌

今天在深化農(nóng)業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下，增品種、優(yōu)品質(zhì)、樹品牌，對于提升農(nóng)業(yè)的質(zhì)量、效益和競爭力，滿足消費(fèi)者不但要吃飽還要吃得更好、吃得安全、健康、營養(yǎng)的需求，促進(jìn)農(nóng)民增收非常重要。發(fā)展品牌農(nóng)業(yè)，品質(zhì)是關(guān)鍵，要如何以品質(zhì)鑄就品牌、以品牌成就大產(chǎn)業(yè)呢？河北省農(nóng)業(yè)廳廳長、省農(nóng)工辦主任魏百剛認(rèn)為只有以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品品牌為依托，以優(yōu)勢的企業(yè)品牌為支撐，大力實施“區(qū)域品牌、企業(yè)品牌、產(chǎn)品品牌”三位一體發(fā)展戰(zhàn)略，才能推動特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)做大做強(qiáng)，促進(jìn)農(nóng)民增收。他結(jié)合河北的農(nóng)業(yè)發(fā)展，談了四點(diǎn)體會。

第一，要以區(qū)域公用品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模發(fā)展。農(nóng)業(yè)是一個大產(chǎn)業(yè)，農(nóng)業(yè)的工作對象，無論是動植物還是微生物，都是具有生命力的個體，其產(chǎn)品品質(zhì)和特性都受到水、土、氣、光、溫、熱等環(huán)境因素的影響，獨(dú)特的自然條件，加上特定的人文歷史和栽培技術(shù)，是培育區(qū)域品牌的根本之要。河北地形地貌齊全，生物資源豐富，發(fā)展特色農(nóng)產(chǎn)品有得天獨(dú)厚的條件。近年來河北各地立足資源稟賦和文化傳承，“一縣一業(yè)、一園一牌”的發(fā)展思路，以特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢區(qū)建設(shè)為載體，重點(diǎn)建設(shè)120個省級現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園，帶動各市創(chuàng)建1131個園區(qū)，以打造區(qū)域公用品牌為引領(lǐng)，全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)，提出要培育“河北特色、中國第一、世界知名”的區(qū)域公用品牌，引領(lǐng)每個縣培育一到兩個特色明顯、規(guī)模發(fā)展、富民強(qiáng)縣的主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)。提起圍場想到的是馬鈴薯，懷來是葡萄，遷西是板栗，這些都是地方特色品牌，又是河北農(nóng)業(yè)的名片。為了解決區(qū)域品牌產(chǎn)品重申報輕保護(hù)的問題，河北大力推廣了“地方政府主推、行業(yè)協(xié)會主導(dǎo)、優(yōu)勢企業(yè)主用”的品牌運(yùn)營模式。

第二，要以企業(yè)品牌支撐，驅(qū)動品牌發(fā)展。企業(yè)是品牌建設(shè)的主體，區(qū)域品牌必須要有優(yōu)勢企業(yè)做支撐。河北近幾年圍繞糧油、蔬菜等12大產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展產(chǎn)業(yè)鏈，支持校企聯(lián)合建設(shè)企業(yè)研發(fā)轉(zhuǎn)化中心，引導(dǎo)開展品牌資源整合。今麥郎方便面已經(jīng)開發(fā)了非油炸、一菜一面的第三代方便面。君樂寶銷售額達(dá)84億元，去年7月，君樂寶在香港、澳門銷售，效果非常好，帶動了河北乳業(yè)發(fā)展。

第三，要以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品塑造品牌形象。企業(yè)品牌關(guān)鍵要有好產(chǎn)品，產(chǎn)品質(zhì)量決定企業(yè)品牌興衰。平泉是全國第一香菇大縣，全國香菇的價格形成就在平泉。平泉香菇是一個重要的區(qū)域品牌和產(chǎn)品品牌，以品質(zhì)優(yōu)、味道好享譽(yù)海外。這幾年，隨著全面推行農(nóng)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)，農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量安全監(jiān)管信息平臺上線運(yùn)行，河北全省品牌農(nóng)產(chǎn)品數(shù)量達(dá)到6萬多個，蔬菜、肉類在北京市市場占有率都在50%以上，牛肉在北京的市場占有率達(dá)到81.6%，河北企美的有機(jī)蔬菜遠(yuǎn)銷北美等地。

第四，要以全方位服務(wù)助推品牌發(fā)展。品牌農(nóng)業(yè)發(fā)展離不開政府的高效服務(wù)和推動，需要依托營造良好的市場管理規(guī)范培育市場。去年以來，河北聘請第三方，通過公眾投票、專家評審，每年推出十大農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)品牌和十佳農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌；實施“燕趙農(nóng)業(yè)品牌計劃”，以“冀在心田，樂享河北”為主題，連續(xù)在電視、網(wǎng)站、報紙等媒體進(jìn)行公益宣傳；舉辦首屆河北品牌農(nóng)產(chǎn)品市廳長聯(lián)合推介活動，連續(xù)21年舉辦了中國廊坊農(nóng)產(chǎn)品交易會；搞了津京冀蔬菜、中藥材等品牌農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷對接大會；還開展了農(nóng)產(chǎn)品進(jìn)社區(qū)、進(jìn)網(wǎng)站、進(jìn)學(xué)校等“六進(jìn)”活動。同時，河北建立健全了品牌標(biāo)準(zhǔn)體系和失信黑名單制度，嚴(yán)厲打擊品牌盜用、套用等行為。

魏百剛最后表示，面對城鄉(xiāng)消費(fèi)者多樣化、多層次的消費(fèi)需求，河北省將把綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)擺在更加突出的位置，把農(nóng)業(yè)的建設(shè)擺在更加突出的位置，全面推進(jìn)實施區(qū)域公用品牌培育，農(nóng)產(chǎn)品品牌孵化等三大工程。有信心將更多河北優(yōu)質(zhì)的農(nóng)產(chǎn)品暢銷全國，走向世界。讓更多的消費(fèi)者“冀在心田，樂在其中”。endprint