探析中國影視動畫創(chuàng)新設計發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢

龔歡

【摘 要】我國影視動畫創(chuàng)作設計起步較晚，從藝術發(fā)展以及市場推廣角度來說，我國影視動畫有較大的進步空間。針對我國影視動畫創(chuàng)新設計現(xiàn)狀，本篇文章在此基礎上主要對其發(fā)展趨勢以及未來市場格局等進行研究與分析，積極探討我國未來影視動畫制作行業(yè)發(fā)展的方向及前景。

【關鍵詞】影視動畫；創(chuàng)新；設計；發(fā)展現(xiàn)狀；趨勢；分析

中圖分類號：J90 文獻標志碼：A 文章編號：1007-0125（2017）22-0110-01

我國影視動畫制作興起于1905年，至今已有112周年的發(fā)展歷史，我國影視動畫創(chuàng)新設計不斷借鑒西方先進的技術、經驗，并在此基礎上不斷改進影視動畫制作的方案和思路。影視藝術發(fā)展對作品的藝術表現(xiàn)力、敘述能力和思想感染力等具有較高要求，國內觀眾受美國迪士尼動畫影響，對影視動畫優(yōu)秀作品的市場需求增加。在這種情況下，需要對我國影視動畫創(chuàng)新設計發(fā)展現(xiàn)狀進行分析，重點研究其未來的發(fā)展趨勢。

一、中國影視動畫創(chuàng)新設計發(fā)展現(xiàn)狀

影視動畫制作中涉及的內容和環(huán)節(jié)較多，包括前期拍攝、特效制作和后期合成等，因而對于創(chuàng)新度要求較高，但是我國影視動畫設計制作中由于缺乏足夠的創(chuàng)新意識導致作品“換湯不換藥”問題嚴重。影視動畫制作中由于創(chuàng)新依賴等原因，導致作品制作的水平始終難以提高。影視動畫創(chuàng)新設計中沒有清晰的市場定位，導致國人普遍認為影視動畫制作即動畫片制作，因而致使我國影視動畫制作呈現(xiàn)“低領兒童”的特點，影視動畫不僅要重視兒童市場，同時要關注成人市場需求，否則容易導致影視動畫推廣、發(fā)展渠道受限嚴重[1]。影視動畫創(chuàng)新設計不僅要對作品的質量和制作水準予以提升，同時要解決市場產業(yè)鏈零散問題，資金、政策等支持不足，也容易導致影視動畫行業(yè)發(fā)展水平下降。

二、中國影視動畫創(chuàng)新設計發(fā)展趨勢

（一）技術性的視覺體驗。我國影視動畫作品在制作過程中不斷改進技術，在現(xiàn)代技術的輔助應用下將不斷提高影視動畫作品的觀看體驗度。從我國國產動畫電影統(tǒng)計來看，奇幻、科技和冒險類動畫題材更加具有吸引力，代表作品包括《神秘世界歷險記》、《秦時明月之龍騰萬里》以及《賽爾號：圣魔之戰(zhàn)》等。這類作品屬于非人類題材的動畫電影，由于在制作過程中更加注重背景環(huán)境的設計以及動畫電影氣氛的烘托，更加能夠激發(fā)人們的想象力，奇幻、科技和冒險類影視動畫制作中應用3D技術更加能夠提高人們的觀看體驗度，真實性突出。因而我國影視動畫創(chuàng)新設計中將更加注重科學技術的研究與應用，實現(xiàn)影視動畫作品創(chuàng)新設計的現(xiàn)代化、科技化發(fā)展[2]。

（二）體現(xiàn)中國風。影視動畫創(chuàng)新設計屬于藝術創(chuàng)作內容，因而在此過程中可融入的文化性要素較多，從文化發(fā)展角度來說，我國影視動畫制作應用民族性元素能夠增加人們對傳統(tǒng)文化的了解，充分體現(xiàn)“中國風”特色的同時，促使中華文化外向輸出；從行業(yè)、市場發(fā)展角度來說，我國的影視動畫制作可應用的文化要素、民族要素和故事題材較多，更能提升作品的文化內涵，精神教育意義突出，市場推廣價值更高[3]。例如我國國產影視動畫作品《神筆馬良》和《功夫熊貓》，前者取材于我國民間傳說，主要歌頌了善良、勤勞的傳統(tǒng)美德，后者以我國“國寶”大熊貓為主要人物形象，融入中國功夫等元素，更能激發(fā)人們的民族情感和愛國情懷，此類作品的成功上映一定程度上為我國未來影視動畫創(chuàng)新設計發(fā)展提供借鑒。

（三）哲學思辨形象設計。影視動畫制作過程中不能一味以故事情節(jié)設計為主，例如我國影視動畫作品《喜羊羊與灰太狼》故事內容多，具有一定的趣味性，但是情節(jié)容易拖沓和重復，且人物形象也容易被固化，影視動畫作品本身文化內涵不高。因而在影視動畫創(chuàng)新設計中不能局限于故事情節(jié)的設計以及人物事跡的安排，需要在臺詞設計等環(huán)節(jié)做好細節(jié)處理，促使整個影視動畫作品具有多項化的教育內容，增強其哲學意味[4]。要進一步促進我國影視動畫創(chuàng)新設計與發(fā)展，在作品設計制作中就要對不同人物形象塑造體現(xiàn)正反兩面性，多角度、全方位地去看待和分析問題，啟發(fā)人們善于應用哲學思維處理問題。

三、結語

我國影視動畫創(chuàng)新設計一方面要積極借鑒優(yōu)秀作品制作的經驗，另一方面則需要在傳統(tǒng)中國元素的融合應用中突出中國影視動畫作品的民族風，增強作品的文化感染力，促進我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在繼承中發(fā)揚。中國影視動畫創(chuàng)新設計發(fā)展空間較大，且具有較大的市場潛力，因而在創(chuàng)作模式上應該有所突破，不能一味追求疊加數量，而是要追求作品的品質，我國影視動畫創(chuàng)新設計中要清楚地認識到其中定位模糊、創(chuàng)意思維不足和產業(yè)鏈零散等問題，通過人才培養(yǎng)和增加科學投入等彌補其中的發(fā)展動力不足問題，全面提升我國影視動畫創(chuàng)新設計綜合能力，正向輸出中華文化，優(yōu)化影視動畫制作市場環(huán)境。

參考文獻：

[1]王瀟.新世紀中國影視動畫中的俠義精神——以《秦時明月》為例[J].大學教育，2012，01：56-58.

[2]陳超.淺談中國影視動畫的困境與應對策略[J].藝術科技，2016，29（06）：99.

[3]劉秀梅，張蕾蕾.中國影視動畫創(chuàng)新設計發(fā)展現(xiàn)狀及趨勢[J].當代電影，2016，07：130-135.

[4]趙由由.中國元素在影視動畫中的體現(xiàn)與應用[J].銅陵學院學報，2015，14（01）：82-85.