芻議收視率分析及電視節(jié)目編排方案

摘要：隨著經(jīng)濟發(fā)展水平的不斷提高，使得人們開始把目光投向精神生活，這就在一定程度上促進了電視行業(yè)的發(fā)展，并逐漸凸顯出收視率的重要性。它不僅決定著電視臺的廣告收入，同時也反映觀眾對整個電視媒體行業(yè)的整體性評價。為此，本文將通過分析收視率與節(jié)目編排方案，以促進電視行業(yè)的良性運行。

關(guān)鍵詞：收視率分析 電視節(jié)目 編排方案

電視行業(yè)的迅速發(fā)展加劇了地方電視臺的競爭力度。但是，不斷增加的頻道數(shù)量并沒有為電視臺帶來更多的觀眾。其主要原因在于，觀眾欣賞電視節(jié)目的水平提升，對節(jié)目編排提出了更深層次的要求，這就要求電視臺應(yīng)該以新型編排方案來吸引觀眾注意力，以達到提高節(jié)目收視率的目的。所以，電視節(jié)目編排成為了各家電視臺關(guān)注的重點，并采取相應(yīng)的措施使得節(jié)目獲得更好的收視效果。

一、電視臺收視率的意義分析

電視收視率是電視臺某檔電視節(jié)目的數(shù)據(jù)分析結(jié)果，也體現(xiàn)著觀眾的收視興趣與需求。[1]科學水平的提高，使得統(tǒng)計所得數(shù)據(jù)更準確地反映了觀眾的收視情況。分析收視率的意義體現(xiàn)在各個方面，首先可以從收視率中獲取觀眾對不同電視節(jié)目的關(guān)注程度，并使得關(guān)注度較低的節(jié)目制作方重視內(nèi)容的優(yōu)化升級。對收視率全面而深刻的分析，有助于電視臺總結(jié)出觀眾的觀看習慣，并在此基礎(chǔ)上制定合適的節(jié)目編排方案，以滿足觀眾的收看需求，培養(yǎng)固定收視群體。

二、電視收視率發(fā)展現(xiàn)狀分析

收視率統(tǒng)計學的發(fā)展進一步地完善了收視率調(diào)查反饋技術(shù)，且提高了結(jié)果的準確性與科學性。但收視率不穩(wěn)定仍然是電視臺發(fā)展運行中的突出問題，主要是因為不同觀眾觀看電視節(jié)目的時間點、興趣點不同，節(jié)目播出時間與觀眾收看時間也不一致。年齡與學歷等因素也是導致觀眾選擇不同電視節(jié)目的重要原因。部分依附于其他節(jié)目的短節(jié)目，其收視率往往會與依附節(jié)目大致接近。[2]因此，制定合理的節(jié)目編排方案，可以提高電視節(jié)目的整體收視率。分析并總結(jié)收視率的發(fā)展趨勢，以掌握觀眾的觀看習慣，并在此基礎(chǔ)上規(guī)劃節(jié)目內(nèi)容與時間安排。

三、提高節(jié)目收視率的編排方案

（一）利用收視率規(guī)律形成節(jié)目反差

觀眾是否會選擇收看某檔電視節(jié)目，關(guān)鍵在于節(jié)目內(nèi)容對其興趣愛好的迎合程度。但與此同時，內(nèi)容和形式過于單調(diào)的節(jié)目會使觀眾出現(xiàn)抵觸情緒，甚至不愿意繼續(xù)收看。為解決這個問題，電視臺必須要采取措施實現(xiàn)節(jié)目內(nèi)容與形式的多元化發(fā)展，在不影響電視臺整體發(fā)展方向的前提下，合理編排電視題材或節(jié)目內(nèi)容。比如可以在晚上黃金檔時間段的家庭劇播放結(jié)束后，安排播出奇幻仙俠類的劇目，使得觀眾在看完反映社會現(xiàn)實的作品后，進入到一個仙氣十足的世界，從中獲得全新的視覺體驗。如此一來，就不會使觀眾有節(jié)目風格單一的想法，并增加對節(jié)目的關(guān)注度，從而推動電視收視率的提升。

（二）彰顯電視節(jié)目制作的品牌競爭優(yōu)勢

制作電視節(jié)目需要整個團隊的配合協(xié)作，如果其中某個部門脫節(jié)或跟不上進度，就會對節(jié)目的品質(zhì)與效果帶來不好的影響。這就要求電視臺在制作節(jié)目時，充分認識到團隊合作的重要性，共同努力，完成電視節(jié)目制作。節(jié)目編排方案的制定，要將收視率作為參考依據(jù)，進行合理分析后，適當發(fā)揮主觀能動性為節(jié)目增加創(chuàng)意與新穎度，為新節(jié)目獲取高收視率打下基礎(chǔ)。[3]在此環(huán)節(jié)中，要勇于嘗試和探索，注重節(jié)目播出先后順序的安排。例如同一類型的電視節(jié)目，應(yīng)當選擇收視率較高的那檔，予以優(yōu)先播放，之后播放本臺品牌節(jié)目，以實現(xiàn)收視率的迅速上升，隨后可以安排一些時間短的節(jié)目或是凸顯電視臺特色的節(jié)目，使觀眾對節(jié)目保持期待感，從而為節(jié)目創(chuàng)造出高收視率外，還能獲得一批忠實觀眾。

（三）利用收視率主打電視品牌

在收視率競爭日益激烈的發(fā)展背景下，部分電視臺開始創(chuàng)新，制作頗具自身特色的節(jié)目內(nèi)容，并以此提高了整個電視臺的影響力，且給觀眾留下了良好印象。而目標的實現(xiàn)，需要電視臺投入大量的資金、人力與內(nèi)容，來制作獨具特色的品牌節(jié)目，另外該節(jié)目的編排工作也是很重要的，盡量把節(jié)目播出時間安排在觀眾最常選擇的收看時間段。例如有的電視臺發(fā)現(xiàn)，人們對時政類消息的興趣度較高，就會制作一些關(guān)于社會熱點的節(jié)目，通常選擇在晚上六至八點播放，且取得了極佳的收視效果。原因是該時間段是一家人聚在一起吃晚飯或從事其他活動的時候，觀眾會對有觀看價值的節(jié)目產(chǎn)生明顯興趣，而社會問題則是很好地滿足了不同層次家庭成員的觀看需求，使得他們可以在觀看節(jié)目的過程中發(fā)表自己的見解。只有和觀眾的收視興趣與收視時間段保持一致，才能促使電視節(jié)目品牌產(chǎn)生良好的收視效果，從而實現(xiàn)利用收視率和對節(jié)目的編排來打造與創(chuàng)立品牌的目的。

四、結(jié)語

隨著經(jīng)濟水平發(fā)展和生活條件的改善，使得人們對電視節(jié)目的內(nèi)容和形式產(chǎn)生了高要求與高期待。為此，電視臺要從觀眾的收視情況中把握收視率，以制定出合理的節(jié)目編排方案。

參考文獻：

[1]溫美仙.收視率分析與電視節(jié)目編排策略[J].新媒體研究，2015（12）.

[2]王海虹.收視率視角下的電視節(jié)目編排方案研究[J].西部廣播電視，2015（12）.

[3]孫培剛.影響電視節(jié)目收視率的原因及應(yīng)對措施[J].西部廣播電視，2017（07）.

（作者簡介：郭萍，女，本科，吉林電視臺衛(wèi)視頻道，助理編輯，研究方向：電視編排或剪輯）（責任編輯 宋倩）