創(chuàng)新理念 內(nèi)容為主
——新媒體時(shí)代少兒報(bào)刊發(fā)展的必由之路

單 文

中國(guó)少年兒童新聞出版總社 《中國(guó)兒童報(bào)》 北京 100022

創(chuàng)新理念 內(nèi)容為主
——新媒體時(shí)代少兒報(bào)刊發(fā)展的必由之路

單 文

中國(guó)少年兒童新聞出版總社 《中國(guó)兒童報(bào)》 北京 100022

隨著我國(guó)紙質(zhì)媒體的不斷發(fā)展，少兒報(bào)刊數(shù)量也不斷增長(zhǎng)，目前已有500多家，成為報(bào)刊領(lǐng)域中的重要組成部分，但是隨著文化市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)越趨激烈、信息化時(shí)代的到來(lái)，少兒報(bào)刊如何在市場(chǎng)中脫穎而出，獲得更好的發(fā)展，是每一個(gè)少兒報(bào)刊都需要認(rèn)真對(duì)待的問(wèn)題。創(chuàng)新是時(shí)代的主旋律，內(nèi)容更是報(bào)刊重要的組成要素，創(chuàng)新理念、內(nèi)容至上是新媒體時(shí)代少兒報(bào)刊發(fā)展的重要途徑。

新媒體時(shí)代；少兒報(bào)刊；發(fā)展策略

隨著信息技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在生活中的普及與使用，新媒體對(duì)人們的社會(huì)生活造成重大影響。新媒體通過(guò)持續(xù)的信息傳播影響著現(xiàn)代兒童與青少年的世界觀、道德觀與行為方式，對(duì)兒童和青少年的健康成長(zhǎng)造成了影響[1]。同時(shí)，傳統(tǒng)少兒報(bào)刊的發(fā)展也面臨著較大的挑戰(zhàn)。一些少兒報(bào)刊本身就存在著較多的不足之處，并且新媒體時(shí)代的到來(lái)使得這些不足就越發(fā)的突出。因此，文章主要針對(duì)新媒體時(shí)代下少兒報(bào)刊如何進(jìn)一步發(fā)展展開(kāi)討論，報(bào)道如下。

1 新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)少兒報(bào)刊的缺點(diǎn)

傳統(tǒng)少兒報(bào)刊與新媒體相比，其傳播速度以及表現(xiàn)方式等方面都滯后于新媒體，競(jìng)爭(zhēng)力遠(yuǎn)不如新媒體。新媒體時(shí)代下傳統(tǒng)少兒報(bào)刊的缺點(diǎn)主要表現(xiàn)在以下幾點(diǎn)：

（1）傳播速度慢、理念滯后

新媒體能夠滿足現(xiàn)代人對(duì)于信息傳播的實(shí)時(shí)需求，即可以在任何地方、任何時(shí)間獲取信息，而傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體則無(wú)法實(shí)現(xiàn)這一需求，與新媒體相比就顯得非常落后。傳統(tǒng)少兒報(bào)刊出版需要經(jīng)過(guò)一系列流程，包括組稿、審稿、校對(duì)、出版、發(fā)行等，而這些環(huán)節(jié)需要花費(fèi)大量的時(shí)間。部分少兒報(bào)刊在組稿上仍采取傳統(tǒng)的征稿模式，等待他人的投稿，而投稿往往質(zhì)量參差不齊，在組稿方面就要花費(fèi)不少的功夫。此外，在內(nèi)容方面也沒(méi)有新穎的東西，難以吸引現(xiàn)代兒童的注意力[2]。

（2）報(bào)刊缺乏特點(diǎn)，主題不突出

目前市面中各種少兒刊物都存在相似度高的特點(diǎn)，內(nèi)容定位不明確，專題策劃大多相同，版面設(shè)計(jì)風(fēng)格也大同小異，這也是現(xiàn)代少兒報(bào)刊的普遍性。部分少兒報(bào)刊總是保持著傳統(tǒng)的辦刊理念，或是一味的吃老本，雖然部分報(bào)刊認(rèn)識(shí)到創(chuàng)新的重要性，但是想改革又怕受挫，一心想著保持現(xiàn)狀即可。在此背景下，為了獲得更好的發(fā)展，少兒報(bào)刊需要優(yōu)化與升級(jí)，打造自主品牌，強(qiáng)調(diào)刊物的特點(diǎn)，求同存異、謀求發(fā)展。

（3）新媒體的出現(xiàn)對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊

新媒體時(shí)代的道路、數(shù)字刊物的日益增長(zhǎng)，對(duì)傳統(tǒng)媒體造成了較大的沖擊，許多兒童更喜歡看電視、玩電腦或iPad，雖然部分報(bào)刊的決策者認(rèn)識(shí)到了數(shù)字化的重要性，但這也僅僅是最淺顯的部分[3]。部分少兒報(bào)刊認(rèn)為對(duì)傳統(tǒng)刊物進(jìn)行數(shù)字化出版，或加強(qiáng)刊物的網(wǎng)絡(luò)化，開(kāi)發(fā)信息化產(chǎn)業(yè)鏈就能夠符合新媒體時(shí)代的要求。雖然部分少兒報(bào)刊建立了自己的網(wǎng)站，并開(kāi)設(shè)了網(wǎng)絡(luò)書庫(kù)，出版了電子報(bào)刊，但是網(wǎng)頁(yè)內(nèi)容更新慢，網(wǎng)站維護(hù)不當(dāng)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)沒(méi)有起到應(yīng)有的作用。

（7）發(fā)行渠道的單一

少兒報(bào)刊由于其自身特殊性決定了其在與其他報(bào)刊競(jìng)爭(zhēng)的同時(shí)，銷量變動(dòng)卻不大，截止到現(xiàn)在，我國(guó)少兒報(bào)刊的發(fā)行渠道雖然非常廣泛，但是大部分都?xì)w屬于教育體系，具有較高的市場(chǎng)地位，且多數(shù)少兒報(bào)刊都是通過(guò)與學(xué)校的合作，由教師推薦給學(xué)生的。因此，少兒報(bào)刊發(fā)行主要是與學(xué)校保持良好關(guān)系，從而確保少兒報(bào)刊能夠由學(xué)校推薦給學(xué)生。

2 新媒體時(shí)代下少兒報(bào)刊發(fā)展策略

（1）堅(jiān)持以兒童為主，引起兒童的興趣

報(bào)刊決策者需要從刊物的內(nèi)容以及版面設(shè)計(jì)方面多花些心思，通過(guò)策劃更多能夠激發(fā)兒童興趣、互動(dòng)性高的專欄，從而提高兒童的積極性，使得刊物更加貼近兒童生活。同時(shí)，編輯也要根據(jù)兒童的身心發(fā)育特點(diǎn)，了解兒童對(duì)閱讀的需求。此外，少兒刊物可以通過(guò)建立相應(yīng)的粉絲群，讓那些喜歡報(bào)刊兒童表法自己的看法，并鼓勵(lì)更多的兒童投稿。上述措施不但能夠激發(fā)兒童的興趣，同時(shí)能夠從兒童的角度來(lái)制作報(bào)刊，讓兒童能夠看到自己想看的內(nèi)容，同時(shí)彌補(bǔ)報(bào)刊編輯工作的不足，獲得更加貼近兒童生活的信息。

（2）建立報(bào)刊品牌，通過(guò)活動(dòng)提高知名度

現(xiàn)代市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)主要是通過(guò)品牌締造來(lái)實(shí)現(xiàn)的，少兒報(bào)刊需要將兒童需求以及自身發(fā)展的目標(biāo)相結(jié)合，樹立品牌意識(shí)，通過(guò)合理的市場(chǎng)推廣活動(dòng)來(lái)宣傳，提升自身的知名度?？梢酝ㄟ^(guò)刊登廣告或是贈(zèng)送賀卡、小禮品，或者是抽獎(jiǎng)活動(dòng)來(lái)吸引更多的讀者；同時(shí)還可以通過(guò)征文活動(dòng)，評(píng)選優(yōu)秀作品，從而吸引更多的兒童參與征文；通過(guò)各種新聞媒體來(lái)宣傳自己，或者是和電視臺(tái)或是各種出版社合作，通過(guò)舉辦公益活動(dòng)來(lái)提高報(bào)社的知名度。就比如新概念作文大賽的推出使得一度要停刊的《萌芽》又重獲新生。

（3）拓寬閱讀途徑，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)

在新媒體時(shí)代中，紙質(zhì)出版物受到了較大的沖擊。因此，少兒報(bào)刊需要通過(guò)開(kāi)通網(wǎng)絡(luò)閱讀平臺(tái)，讓兒童能夠在網(wǎng)絡(luò)中閱讀其內(nèi)容，可以通過(guò)建立網(wǎng)站、開(kāi)通微博，還可以通過(guò)建設(shè)讀者粉絲群，加強(qiáng)與讀者的互動(dòng)與交流。周刊、月刊在收集讀者意見(jiàn)時(shí)需要花費(fèi)大量的時(shí)間，難以滿足堵著門的需求，而網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的建設(shè)能夠滿足兒童的閱讀需求與溝通需求。此外，少兒報(bào)刊還可以通過(guò)開(kāi)設(shè)論壇或微博，讓編輯發(fā)布最新的信息，將報(bào)刊的動(dòng)態(tài)和最新內(nèi)容發(fā)布出來(lái)，同時(shí)也能夠與讀者進(jìn)行交流，了解讀者的感受，還可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行投稿，發(fā)表自己的看法。

（4）加強(qiáng)市場(chǎng)營(yíng)銷，提高訂閱量

由于少兒報(bào)刊的特殊性，其發(fā)行受到限制，少兒報(bào)刊需要通過(guò)改變傳統(tǒng)的營(yíng)銷策略，增加刊物的附加價(jià)值。日本某企業(yè)推出了一種新型消費(fèi)模式：AISAS模式，用這種模式進(jìn)行營(yíng)銷能夠提高刊物的銷售量。首先需要吸引兒童的注意，從包裝、內(nèi)容以及質(zhì)量等方面出發(fā)，提高兒童和家長(zhǎng)對(duì)其的關(guān)注。然后要讓其產(chǎn)生興趣，這是最重要的關(guān)鍵，現(xiàn)代兒童的閱讀量較大，家長(zhǎng)主要是以兒童對(duì)刊物的興趣為主進(jìn)行考量，要堅(jiān)持兒童閱讀的辦刊理念，從而提高兒童的閱讀興趣。再然后是讓兒童主動(dòng)尋找報(bào)刊相關(guān)信息，針對(duì)兒童的心理特征增加相應(yīng)的內(nèi)容，并通過(guò)多種方式宣傳自身，減少尋找刊物所需時(shí)間。當(dāng)兒童在考慮是否購(gòu)買刊物時(shí)，這是檢驗(yàn)營(yíng)銷效果的重要階段，刊物的質(zhì)量對(duì)于這一階段起著直接影響。當(dāng)兒童購(gòu)買之后，會(huì)與其他同學(xué)分享，并吸引更多的讀者購(gòu)買。

（5）拓寬發(fā)行渠道

目前大部分少兒報(bào)刊主要是通過(guò)郵政發(fā)行和校園代理發(fā)行，這種單一的發(fā)行模式，一旦改制就可能導(dǎo)致原有優(yōu)勢(shì)喪失，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)下無(wú)法繼續(xù)發(fā)展下去。因此，少兒刊物要想謀求更好的發(fā)展，需要拓寬發(fā)行渠道。目前國(guó)際已經(jīng)提出立體經(jīng)營(yíng)模式，主要是通過(guò)賣內(nèi)容以及賣讀者群以及品牌資源實(shí)現(xiàn)的，首先要注意辦刊質(zhì)量，通過(guò)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容吸引讀者，然后重視廣告經(jīng)營(yíng)，對(duì)刊登廣告進(jìn)行嚴(yán)格審查，將商業(yè)廣告更換為服務(wù)兒童的廣告，然后要以品牌為中心，建立相應(yīng)的產(chǎn)業(yè)鏈，從單純的報(bào)刊出版擴(kuò)展到教學(xué)培訓(xùn)、影視等行業(yè)，實(shí)現(xiàn)立體經(jīng)營(yíng)，提高報(bào)刊的競(jìng)爭(zhēng)力。

3 結(jié)束語(yǔ)

在新媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)少兒報(bào)刊要充分認(rèn)識(shí)到自身的不足之處，不斷更新辦刊理念，堅(jiān)持以兒童為主的辦刊理念，不斷拓寬發(fā)行渠道，實(shí)現(xiàn)立體經(jīng)營(yíng)，能夠在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，從而實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

[1]王兆福.編輯素質(zhì):新媒體時(shí)代少兒報(bào)刊制勝之本[J].傳媒，2014,23(4):50-51.

[2]唐麗君.少兒報(bào)刊行業(yè)發(fā)展及營(yíng)銷策略探討[J].廣西教育B（中教版），2015,34(11):126-128.

[3]楊雪迪.數(shù)字化時(shí)代下的少兒報(bào)刊創(chuàng)新與發(fā)展[J].黑龍江教育（理論與實(shí)踐），2015,23(10):11-12.

G219.20

A