理性面對“后電視時代” 把握電視新聞輿論導向

崔海燕/烏魯木齊電視臺

理性面對“后電視時代” 把握電視新聞輿論導向

崔海燕/烏魯木齊電視臺

“后電視時代”已經(jīng)到來并影響著電視行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營全過程，突飛猛進的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)使得電視新聞行業(yè)迎來新一輪的轉(zhuǎn)型期，本文將以“后電視時代”對電視新聞行業(yè)的影響為出發(fā)點，結(jié)合業(yè)界先進實踐經(jīng)驗，對電視新聞的轉(zhuǎn)型之路提出意見與建議，以資業(yè)界參考。

后電視時代 電視新聞 新媒體

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，終端的科技含量的攀升，電視的內(nèi)涵和外延變得豐富起來。 媒介和傳輸、接收的手段層出不 窮, “后電視時代”悄然而至，并改變著我們的媒介訊息接收習慣, 昔日擁有絕對傳播優(yōu)勢的電視媒介正面臨著前所未有的沖擊和挑戰(zhàn)。在這種背景之下，被稱為“電視節(jié)目三駕馬車”之一的電視新聞節(jié)目的制播也迎來了瓶頸期，了解“后電視時代”新聞節(jié)目的發(fā)展現(xiàn)狀，深入分析“后電視時代”對于新聞節(jié)目的影響，并在此基礎(chǔ)之上，根據(jù)業(yè)界成功的實踐經(jīng)驗，對電視新聞節(jié)目的融合發(fā)展提出行之有效的建議，以期促進我國電視新聞節(jié)目的健康有序發(fā)展。

一、“后電視時代”的到來對電視新聞欄目的影響

所謂“后電視時代”，是指我國傳媒領(lǐng)域正在經(jīng)歷的一種以高速發(fā)展的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)為基礎(chǔ)的，以電信、電腦、電視的融合以及電子媒體和紙質(zhì)媒體的整合為主體，隨著數(shù)字電視、IP電視、高清電視和移動電視、手機電視等新興媒介的興起而形成的嶄新媒介格局。[] “后電視時代”的到來對于電視新聞欄目的影響是全方位的，具體來講主要集中在以下幾個層面。

（一）電視新聞欄目的影響力下降，稀釋作用日趨顯著

“后電視時代”最顯著的特點主要體現(xiàn)在電視終端形態(tài)的多樣化，人們收看新聞節(jié)目的終端不再只局限于擺放在家中的電視機，而可以衍生出如手機電視、網(wǎng)絡(luò)電視、數(shù)字電視等各種終端接收形式。更重要的是電視新聞的播出突破了傳統(tǒng)的電視機構(gòu)安排的時間限制，觀眾通過日益豐富的終端設(shè)備將收看新聞的主動權(quán)把握在自己的手中，可以根據(jù)個人的喜好任意點播希望觀看的新聞內(nèi)容。此外，微博微信等媒介形式的興起，使得其新聞內(nèi)容不再是僅僅由傳統(tǒng)的電視臺制作，觀眾們正在經(jīng)歷從消費者到生產(chǎn)者的角色轉(zhuǎn)變， 亦可以發(fā)布自己拍攝和制作的視頻，上傳至網(wǎng)上與眾人分享，電視新聞的“去中心化”效果日益顯著。

注意力經(jīng)濟學認為一個人的注意力是有限的。在這個信息不是稀缺資源，相反是過剩的時代，人們收看新聞節(jié)目的終端、自主權(quán)以及來源形式的選擇逐步多樣化，這就使得電視新聞節(jié)目的主導地位逐步被蠶食稀釋，電視新聞欄目的影響力也隨之下降。

（二）電視新聞欄目的制播流程發(fā)生變化

人的需求是引領(lǐng)媒體發(fā)展方向的根本因素。“后電視時代”，CSM 的收視監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示近十年來我國電視觀眾的收視時間呈現(xiàn)出持續(xù)縮短的趨勢，以最典型的黃金時間收視率為例，近十年來這一時段的收視率累計下降了近 10個百分點，2011 年上半年，所有受調(diào)查城市觀眾收視時間已經(jīng)降到 168 分鐘，甚至在觀眾收視釋放量較大的暑期也不可避免地出現(xiàn)了收視下滑。在這種境遇下，電視新聞人開始對傳媒和受眾之間的關(guān)系進行重新定位，對欄目的忠實受眾群進行重新劃定和厘清，以受眾需求為導向，以最大化覆蓋越來越重要的那部分受眾群體為目標。

為了滿足忠實受眾的電視新聞收視需求，電視新聞工作者也開啟了制播模式的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路，傳統(tǒng)的新聞線索基本靠政府部門提供，新聞節(jié)目內(nèi)容與受眾的新聞需求不對稱的新聞制播形式逐漸淡化。最顯著的例子就是電視新聞工作者通過微博、微信等媒介傳播形態(tài)進行新聞線索的搜集、整理與采訪，并借助新技術(shù)對新聞節(jié)目的播出形式進行升級，爭取以最簡單直白的形式將受眾最喜愛的新聞節(jié)目內(nèi)容呈現(xiàn)出來。

（三）電視新聞欄目質(zhì)量的良莠不齊趨勢愈發(fā)明顯

不同級別的電視臺在國家財政支持的力度、欄目的知名度、從業(yè)人員的專業(yè)程度、新聞制播的專業(yè)程度上存在著“鴻溝式”的差異，另外，節(jié)目的創(chuàng)新意識和與時俱進意識也都不一而足，在一些事件的報道中，傳統(tǒng)媒體秉持的拘謹、僵化、套路的語言與思路，與當今開放、平等、真誠的受眾需求也有差距，致使受眾逐漸疏離。

二、對 “后電視時代” 電視新聞融合發(fā)展的建議

“后電視時代”傳統(tǒng)電視媒體作為單一主導媒體的時代正在終結(jié)，新技術(shù)帶來的沖擊以及受眾新聞信息接收習慣的改變使得電視新聞的發(fā)展面臨著前所未有的機遇與挑戰(zhàn)。面對日新月異的新技術(shù)的沖擊，處于數(shù)字化轉(zhuǎn)型進程中的電視媒體行業(yè)，正經(jīng)歷著一場必須勇敢面對的的變革，這是一場從上到下、從內(nèi)到外的全方位分離與整合，它涵蓋了電視產(chǎn)業(yè)鏈從管理、制作、播出、傳輸、營運到接收的各個環(huán)節(jié)。電視新聞從業(yè)者應(yīng)該從受眾的媒介接觸習慣入手，無限放大自身優(yōu)勢的同時，融會貫通，借助新媒體技術(shù)手段，重塑自身在新聞訊息傳播中的核心話語權(quán)。

（一）發(fā)揮內(nèi)容制作優(yōu)勢，掌握核心話語權(quán)

美國學者羅杰·菲德勒認為一切媒介都有它的自適應(yīng)系統(tǒng)，當新媒介出現(xiàn)后，舊的媒介為了在不斷改變的環(huán)境中生存，不得不尋找自己的優(yōu)勢或吸取新媒介的長處來適應(yīng)和發(fā)展。這就是我們所熟知的“媒介形態(tài)變化原則” 。

無論電視媒體發(fā)展到什么境地，科技發(fā)展如何日新月異，精品的、符合受眾需求的電視新聞欄目必然是為廣大觀眾的最終追求。相比于其他網(wǎng)絡(luò)媒體以及近年來日益興盛的自媒體，電視新聞欄目在新聞選題、策劃、制作、提煉以及播放上都具有得天獨厚的優(yōu)勢，電視新聞從業(yè)者的專業(yè)素質(zhì)是其他新聞媒介傳播所不能媲美的。

面對“后電視時代”的沖擊與挑戰(zhàn)，電視新聞從業(yè)者在不斷變革的同時，應(yīng)該將自身的新聞選題與策劃方面的優(yōu)勢不斷放大。在國家政策的引導下，堅持因勢利導，做好廣大人民群眾的“把關(guān)人”，精挑細選既能體現(xiàn)時代特色，又能引導主流輿論場的新聞內(nèi)容，借助電視新聞從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)，進行報道策劃。并借助現(xiàn)代化的經(jīng)營管理模式，無限調(diào)動電視新聞從業(yè)者的主動性與積極性，爭取在“后電視時代”的新聞輿論平臺上，將自身的優(yōu)勢轉(zhuǎn)化為奪取新聞核心話語權(quán)的有利武器。

（二）借助技術(shù)手段，讓電視新聞“活”起來

面對新媒介技術(shù)的沖擊與挑戰(zhàn)，電視新聞從業(yè)者應(yīng)該因勢利導，借助這些能夠使新聞傳播更有效率的技術(shù)手段，讓原來扁平、枯燥的新聞?wù)Z言生動起來，最大限度的增強電視新聞的可讀性與趣味性。

首先在電視新聞的選題上，電視從業(yè)者可以借助微博、微信、論壇等新媒體技術(shù)為拓寬選題的渠道，而且這些受眾在自媒體平臺關(guān)注量比較大的新聞信息更具有新聞價值、更能滿足受眾信息需求的新聞信息。其次在電視新聞的制作上，電視新聞從業(yè)者要盡可能的將新媒體技術(shù)應(yīng)用于新聞的素材加工上，用圖表、動畫、VR技術(shù)形象的展示扁平化的新聞?wù)Z言，同時在條件允許的情況下，運用現(xiàn)場直播技術(shù)讓制作和播出同步進行成為一種新常態(tài)，用這一技術(shù)打破電視新聞滯后性的壁壘。

（三）多渠道與受眾互動，提升節(jié)目的親和力

“后電視時代”受眾模式由“傳者本位”轉(zhuǎn)變?yōu)椤笆鼙姳疚弧?，電視新聞從業(yè)者要從這一角度出發(fā)，讓電視新聞節(jié)目“取之于民，用之于民”的同時，還應(yīng)通過新媒體技術(shù)與觀眾進行互動，讓他們參與到節(jié)目中來，以此來增強節(jié)目的親和力，打造良好的口碑，提升節(jié)目的收視率。

目前來看，多數(shù)電視新聞欄目在自媒體的大潮下，先后開通欄目的官方微博、微信。電視新聞節(jié)目從業(yè)者要深刻認識到新聞信息轉(zhuǎn)瞬即逝的特點，及時在自媒體平臺上發(fā)起話題討論，并摘取有價值的觀點在節(jié)目中進行使用，讓觀眾充當“電視新聞評論員”。同時對于觀眾在自媒體渠道提出的問題以及提供的新聞線索進行有甄選的回復與采用，讓觀眾真正的感受到自身在節(jié)目中的“主人翁地位”。

（四）精益化管理，打造電視新聞發(fā)展的回環(huán)

“后電視時代”，電視新聞工作者要在管理和生產(chǎn)方式上進行精益化管理，讓自己的品牌真正能以市場主體的身份融入其中。首先，電視新聞從業(yè)者要把握時代發(fā)展的趨勢，逐步革除計劃經(jīng)濟時代事業(yè)單位殘留弊端，在管理體制方面大步跟進，制播分離、管辦分離、網(wǎng)臺分離、政企分離、是確保抓住發(fā)展良機的客觀要求。其次，要打造具有持久影響力的電視新聞欄目品牌，并以此為基礎(chǔ)，借助新媒體技術(shù)通過線下營銷、線上附屬產(chǎn)品營銷以等形式提高節(jié)目的經(jīng)濟效益。最后，要借助新媒體技術(shù)最大限度的提高節(jié)目內(nèi)容的輻射程度，在新聞節(jié)目播出后借助微博、微信、視頻網(wǎng)站將精品節(jié)目內(nèi)容發(fā)布出去，通過為此營銷來創(chuàng)造更多的附加價值。通過以上這些精益化管理手段，真正使節(jié)目品牌能夠經(jīng)受住市場檢驗后，才能為節(jié)目的升級調(diào)整以及技術(shù)革新提供源源不斷的經(jīng)濟支持，這種形式也能為電視新聞從業(yè)者帶來更多的經(jīng)濟收益，提高其工作積極性，進而促使其在新聞報道上不斷精進。

總而言之，“后電視時代”已經(jīng)到來并影響著電視行業(yè)的生產(chǎn)經(jīng)營全過程，面對突飛猛進的數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，電視新聞從業(yè)者應(yīng)當以一種開放的眼光，在知己知彼的情況下，直面挑戰(zhàn)，把握機遇，使得電視新聞節(jié)目在這一新的重要的發(fā)展轉(zhuǎn)型期能夠緊隨大勢。

注釋：

①李新民. 關(guān)于“后電視時代”的思考[J]. 當代電視. 2005(11)