論經(jīng)濟(jì)發(fā)展視域下中國(guó)油畫市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)

張巍譯

（渭南師范學(xué)院絲綢之路藝術(shù)學(xué)院，陜西渭南714099）

論經(jīng)濟(jì)發(fā)展視域下中國(guó)油畫市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)

張巍譯

（渭南師范學(xué)院絲綢之路藝術(shù)學(xué)院，陜西渭南714099）

在我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平發(fā)展到一定程度之后，社會(huì)民眾對(duì)于精神生活水平的追求便有了較大提高。油畫作為繪畫藝術(shù)的一種，蘊(yùn)涵著中國(guó)古典文化和現(xiàn)代文化的精髓，也就在經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大背景下得到了相當(dāng)?shù)陌l(fā)展。而就中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展情況來(lái)看，雖然在規(guī)模上有了很大進(jìn)步，但仍然存在諸多的問(wèn)題。因此，以經(jīng)濟(jì)發(fā)展視域來(lái)探討中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)，首先闡述經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)于中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的重要意義，繼而分析中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，并在經(jīng)濟(jì)發(fā)展視域下探討分析中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展策略，以資參考。

經(jīng)濟(jì)發(fā)展；中國(guó)油畫市場(chǎng)；運(yùn)營(yíng)；策略

中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平在近幾十年來(lái)有了極大提升，相應(yīng)的文化實(shí)力也逐步提高。不僅是國(guó)內(nèi)的文化需求在不斷增加，全球文化熱潮也在全球化大背景下不斷涌動(dòng)。中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展現(xiàn)狀和文化全球化大背景對(duì)于中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)而言是巨大的發(fā)展機(jī)遇。我國(guó)當(dāng)前的油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)雖然有了一定的基礎(chǔ)，但問(wèn)題仍較多，需要經(jīng)過(guò)有效整合運(yùn)營(yíng)以消除發(fā)展問(wèn)題來(lái)推動(dòng)中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)繁榮并向著國(guó)際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)邁進(jìn)。

一、經(jīng)濟(jì)發(fā)展對(duì)于中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的重要意義

自21世紀(jì)以來(lái)，中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平便保持在相當(dāng)?shù)母叨?，并推?dòng)著政治、文化和教育等多個(gè)方面的共同發(fā)展和進(jìn)步。在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)機(jī)制的作用下，各個(gè)領(lǐng)域多元化發(fā)展成為全社會(huì)的共同見(jiàn)證，人們的物質(zhì)生活水平有了極大提高。在物質(zhì)型消費(fèi)達(dá)到一定水平之后，人們的消費(fèi)重心越來(lái)越偏向于精神型消費(fèi)。經(jīng)濟(jì)發(fā)展帶動(dòng)了文化藝術(shù)的繁榮復(fù)興，不同文化類型不僅在文化藝術(shù)層面有了一定發(fā)展，而且在經(jīng)濟(jì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化的環(huán)境下獲得了相當(dāng)?shù)慕?jīng)濟(jì)效益，藝術(shù)品經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)逐步從建立走向健全，藝術(shù)品經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的關(guān)注度越來(lái)越高，藝術(shù)家的身份和地位也受到更高的尊重[1]。對(duì)于中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)來(lái)說(shuō)，在經(jīng)濟(jì)發(fā)展大背景下同樣獲得了前所未有的發(fā)展空間，在藝術(shù)品經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的關(guān)注度也為空前，蓬勃發(fā)展?fàn)顟B(tài)顯著。

二、中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀

從大體上看，中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)在經(jīng)濟(jì)發(fā)展大背景下獲得了空間的繁榮，油畫藝術(shù)品在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)作用下獲得了較高的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。而在異?？焖侔l(fā)展的情況下，其同樣存在著相當(dāng)?shù)奈C(jī)。除了自身經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制問(wèn)題之外，國(guó)際油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的劇烈沖擊也是造成經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展問(wèn)題頻發(fā)的主要原因。

（一）缺乏規(guī)范的操作渠道，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制不成熟

從中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)當(dāng)前的發(fā)展情況來(lái)看，雖然大體上呈繁榮旺盛狀態(tài)，但內(nèi)在問(wèn)題頻發(fā)。最為基礎(chǔ)的問(wèn)題便是中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制的不成熟，尚未形成一條規(guī)范和健康的運(yùn)作鏈條。從油畫作品的生產(chǎn)供應(yīng)鏈來(lái)看，專業(yè)進(jìn)行油畫藝術(shù)創(chuàng)作的群體大量在專職畫院和藝術(shù)高校當(dāng)中，其對(duì)于油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的參與度不高，專事創(chuàng)作造成創(chuàng)作與經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)之間的脫節(jié)。進(jìn)行油畫銷售的人群則大多為希望創(chuàng)造大眾化藝術(shù)的人，但其自身在油畫方面的專業(yè)性不強(qiáng)。這樣來(lái)看，中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的專業(yè)人士較為缺乏，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)內(nèi)部存在著巨大的人才漏洞。尤其重要的是，相較于西方藝術(shù)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中由畫廊和拍賣行、藝博會(huì)等組成的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)體系，加上由藝術(shù)家和經(jīng)紀(jì)人、評(píng)論家、收藏家等構(gòu)成的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)良性鏈，中國(guó)缺乏完善的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)機(jī)制，沒(méi)有專業(yè)的經(jīng)紀(jì)人和藝術(shù)拍賣經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)[2]。在不成熟的操作渠道運(yùn)作之下，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)盲目炒作現(xiàn)象頻發(fā)，中介機(jī)構(gòu)發(fā)揮的作用極低，導(dǎo)致中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)處于相對(duì)混亂的階段。

（二）油畫創(chuàng)作為經(jīng)濟(jì)利益驅(qū)動(dòng)，藝術(shù)普及宣傳力度小

從中國(guó)油畫的生產(chǎn)到推廣層來(lái)看，也存在相應(yīng)問(wèn)題和不足。就當(dāng)前中國(guó)的油畫創(chuàng)作來(lái)看，很少有純粹為追求極致藝術(shù)的創(chuàng)作家，多為在油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)繁榮興盛的吸引下進(jìn)行的利益化創(chuàng)作。油畫創(chuàng)作受到利益驅(qū)動(dòng)，相應(yīng)的油畫藝術(shù)水準(zhǔn)和創(chuàng)作者的自我表達(dá)就顯得相對(duì)薄弱，在經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的真正價(jià)值也就大打折扣[3]。而從中國(guó)油畫的推廣層面來(lái)看，一方面，我國(guó)在藝術(shù)普及教育方面的體系不夠健全，沒(méi)有將油畫藝術(shù)通過(guò)教育和宣傳普及手段推廣到普通大眾，導(dǎo)致油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)只有充分了解藝術(shù)且懂得欣賞的人才能正確參與其中；另一方面，源于我國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)推廣力量不足，單純通過(guò)淺顯直白的推廣手段無(wú)法喚起大眾的興趣。推廣中缺乏藝術(shù)家和評(píng)論家的參與，公共藝術(shù)機(jī)構(gòu)和商業(yè)中介機(jī)構(gòu)間的合作程度不高，相應(yīng)的推廣力度也就更低，只能在小范圍和小群體中發(fā)揮一定影響作用。

（三）油畫收藏個(gè)人性過(guò)強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)炒作作用影響大

健康成熟的油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的參與者應(yīng)當(dāng)為更大群體的多樣化人群，只有受眾覆蓋面更廣，油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的輻射作用和影響作用才能更大，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展的前景也才更廣闊。而從中國(guó)當(dāng)前的油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)實(shí)際情況來(lái)看，參與到油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)交易的人群大部分為擁有相當(dāng)財(cái)力且有著較高教育水平和欣賞品位的。雖然其對(duì)于滿足油畫價(jià)值欣賞需求有著很好的實(shí)現(xiàn)，但對(duì)于經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展目標(biāo)來(lái)看，個(gè)人方式過(guò)度參與到油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)當(dāng)中，個(gè)人性過(guò)強(qiáng)，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)存在的變數(shù)和不確定性也就更大。經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)收藏和交易的不穩(wěn)定性過(guò)強(qiáng)，當(dāng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中出現(xiàn)某些惡意炒作行為時(shí)，就很容易受其影響出現(xiàn)跟風(fēng)和盲目交易的行為，導(dǎo)致經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)過(guò)于混亂，很難保證經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)在健康狀態(tài)下持續(xù)發(fā)展。一些真正有價(jià)值的油畫被虛假經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)所埋沒(méi)，真正有藝術(shù)之美和投資價(jià)值的作品受到無(wú)視，對(duì)于油畫創(chuàng)作和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)可持續(xù)發(fā)展而言均是巨大的打擊[4]。

三、經(jīng)濟(jì)發(fā)展視域下中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)策略

基于中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀，在大的經(jīng)濟(jì)發(fā)展背景下，只有通過(guò)有益辦法對(duì)現(xiàn)有問(wèn)題進(jìn)行有效解決，便能夠有效實(shí)現(xiàn)我國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的良性運(yùn)轉(zhuǎn)，為油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的長(zhǎng)足、健康發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境。

（一）強(qiáng)化政府支持力度，健全經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制

對(duì)于推動(dòng)中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的良性運(yùn)營(yíng)，應(yīng)當(dāng)首先發(fā)揮政府的力量，通過(guò)政府的政策支持和宏觀調(diào)控，使得當(dāng)前的油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)得到有效調(diào)整，獲得更為健康和規(guī)范的發(fā)展環(huán)境。首先應(yīng)當(dāng)強(qiáng)化政府對(duì)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的支持力度，通過(guò)政府與企業(yè)間的稅務(wù)優(yōu)惠政策，讓更多良性企業(yè)參與到油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中來(lái)，獲得更多的良性資金，推動(dòng)油畫作品的收藏和購(gòu)買，為油畫購(gòu)買力的增加提供有力支持。同時(shí)，還應(yīng)當(dāng)借助政府力量來(lái)加大對(duì)油畫的宣傳，通過(guò)帶頭作用來(lái)實(shí)現(xiàn)油畫產(chǎn)業(yè)的健康發(fā)展。此外，還應(yīng)當(dāng)加強(qiáng)相關(guān)法律法規(guī)的建設(shè)，對(duì)于油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中的違法違規(guī)行為進(jìn)行依法處置。加強(qiáng)對(duì)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)的行政監(jiān)督，規(guī)范經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)參與者的行為，消除炒作和盲目跟風(fēng)行為，讓經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制在相應(yīng)防護(hù)體系之下獲得更加健康的發(fā)展[5]。

（二）完善經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)服務(wù)體系，釋放文化的生產(chǎn)力

中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)在當(dāng)前缺乏的是良好的生產(chǎn)力和服務(wù)體系，因此應(yīng)當(dāng)從以下兩方面著手推動(dòng)中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)體系逐步走向成熟。首先，應(yīng)當(dāng)進(jìn)一步釋放社會(huì)的文化生產(chǎn)力，通過(guò)支持高校和藝術(shù)院校的油畫創(chuàng)作，加強(qiáng)相關(guān)教育事業(yè)的發(fā)展。同時(shí)，通過(guò)進(jìn)行社會(huì)文化推廣，讓更多的愛(ài)好者參與到創(chuàng)作當(dāng)中，對(duì)于有著很高藝術(shù)天分和創(chuàng)作水準(zhǔn)的創(chuàng)作者應(yīng)給予其作品進(jìn)入到經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的綠色通道，讓油畫創(chuàng)作更為普及，并能夠?yàn)槲幕a(chǎn)力的解放營(yíng)造良好的環(huán)境。其次，應(yīng)當(dāng)不斷完善經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)服務(wù)體系，通過(guò)推動(dòng)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)行服務(wù)機(jī)制的建設(shè)，讓藝術(shù)評(píng)論家和經(jīng)紀(jì)人等專業(yè)人士成為油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的重要參與者，并通過(guò)構(gòu)建完善的油畫作品展覽、拍賣等服務(wù)機(jī)構(gòu)，使得中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)擁有更加完善的服務(wù)體系，幫助經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)向著成熟方向發(fā)展[6]。

（三）創(chuàng)作融合中西文化，走向國(guó)際化大經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)

為追求中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)更廣闊的空間，除了在國(guó)內(nèi)經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境中進(jìn)行優(yōu)化發(fā)展，還應(yīng)看到全球化大背景下國(guó)際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的巨大吸引力。首先，應(yīng)當(dāng)在創(chuàng)作層面進(jìn)行相應(yīng)改革，除了要努力繼承發(fā)展中國(guó)民族文化之外，還需要借助于旅游業(yè)的發(fā)展不斷打造中國(guó)新時(shí)期民族特色的油畫作品，進(jìn)而在實(shí)現(xiàn)民族藝術(shù)文化作品的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)化推廣目的的同時(shí)，弘揚(yáng)中華民族文化的精神[7]。其次，應(yīng)當(dāng)鼓勵(lì)油畫創(chuàng)作融合中西文化，提取兩種文化的精髓創(chuàng)作出受國(guó)際經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)環(huán)境的現(xiàn)代作品，將油畫藝術(shù)作品推廣到國(guó)際化大平臺(tái)，并使得中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)走向國(guó)際化大經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)。

結(jié)語(yǔ)

經(jīng)濟(jì)發(fā)展視域下中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的運(yùn)營(yíng)發(fā)展問(wèn)題不僅關(guān)系到油畫領(lǐng)域，還關(guān)系到我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)在國(guó)內(nèi)乃至全球的發(fā)展未來(lái)。從中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)當(dāng)前的發(fā)展情況來(lái)看，是成績(jī)伴隨著問(wèn)題共存的，要想讓其擺脫諸多問(wèn)題進(jìn)入到良好的發(fā)展氛圍中，就需要結(jié)合經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀進(jìn)行有效改革升級(jí)，去除現(xiàn)有的發(fā)展問(wèn)題和不足，通過(guò)政府力量的支持和經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的自我調(diào)整，獲得更加規(guī)范和完善的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)運(yùn)轉(zhuǎn)機(jī)制，為中國(guó)油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的健康、可持續(xù)發(fā)展提供重要基礎(chǔ)。

[1]趙男.當(dāng)代中國(guó)油畫市場(chǎng)探析[D].長(zhǎng)春：吉林大學(xué)，2012.

[2]潘自鋒.油畫何時(shí)能進(jìn)入尋常百姓家——對(duì)中國(guó)當(dāng)前油畫市場(chǎng)的思考[J].藝術(shù)評(píng)論，2015，（3）：133-136.

[3]陳光龍，卿笑天.淺析中國(guó)當(dāng)代油畫經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)[J].文藝生活（藝術(shù)中國(guó)），2010，（4）：151-152.

[4]尹建輝.管窺中國(guó)當(dāng)代油畫市場(chǎng)[J].藝海，2012，（1）：58-59.

[5]董迅.中國(guó)油畫的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)走向[J].藝術(shù)教育，2012，（7）：138-139.

[6]曾先國(guó).中國(guó)油畫的審美結(jié)構(gòu)及市場(chǎng)適應(yīng)[J].藝術(shù)與設(shè)計(jì)：理論版，2011，（6）：237-238.

[7]林旭.淺析當(dāng)代中國(guó)油畫的存在價(jià)值[J].美術(shù)教育研究，2011，（12）：44.

[責(zé)任編輯 張宇霞]

F127

A

1673-291X（2017）26-0129-02

2017-06-21

張巍譯（1983-），男，陜西西安人，碩士，講師，從事美術(shù)油畫研究。