體育經(jīng)濟對我國經(jīng)濟發(fā)展的影響及其對策

侯娜

（咸陽師范學(xué)院體育學(xué)院，陜西咸陽712000）

體育經(jīng)濟對我國經(jīng)濟發(fā)展的影響及其對策

侯娜

（咸陽師范學(xué)院體育學(xué)院，陜西咸陽712000）

隨著我國經(jīng)濟發(fā)展進入新常態(tài)，在當(dāng)前經(jīng)濟下行壓力增大的經(jīng)濟背景下，需要對經(jīng)濟發(fā)展規(guī)劃格局和思路進行重新謀劃和研究，這就需要充分考慮我國現(xiàn)有經(jīng)濟構(gòu)成中存在較大突破性和創(chuàng)新能力的經(jīng)濟項目對我國經(jīng)濟的影響和促進作用，體育經(jīng)濟便是這樣的經(jīng)濟門類，因此，以體育經(jīng)濟的相關(guān)概念、目前發(fā)展過程中存在的問題以及解決的途徑等進行針對性研究，以期得出現(xiàn)實化的發(fā)展路徑。

體育經(jīng)濟；經(jīng)濟發(fā)展；對策研究

引言

體育經(jīng)濟是目前我國經(jīng)濟構(gòu)成中比較晚進卻發(fā)揮著重要作用的經(jīng)濟門類。由于體育運動在近年來獲得了較大的發(fā)展空間，國內(nèi)體育運動的氛圍正不斷濃郁，因而圍繞著體育運動和體育設(shè)備、周邊等誕生的體育經(jīng)濟便成為了我國國民經(jīng)濟構(gòu)成中重要的一部分。由于體育經(jīng)濟的具體表現(xiàn)較多，且可以通過各種不同的渠道影響實際的經(jīng)濟市場運行，因而在我國經(jīng)濟發(fā)展面臨新常態(tài)、宏觀經(jīng)濟運行愈加穩(wěn)定的時候便更需要明確體育經(jīng)濟對國民經(jīng)濟運行的重要影響和相關(guān)的發(fā)展對策，這也是本論題要解決的關(guān)鍵性問題。

一、體育經(jīng)濟的相關(guān)概述

隨著經(jīng)濟的發(fā)展，體育本身所蘊涵的巨大經(jīng)濟功能和價值逐漸被越來越多的人認(rèn)同，體育與現(xiàn)代人生活息息相關(guān)，而體育作為經(jīng)營性行業(yè)和經(jīng)濟部門的起源卻可以追溯到20世紀(jì)60年代，在大眾體育文化發(fā)展和職業(yè)體育的蓬勃興起并大獲好評的同時，體育便開始了其作為新興產(chǎn)業(yè)的邁進之路。經(jīng)過近半個世紀(jì)的發(fā)展，我國的體育事業(yè)和體育行業(yè)的建設(shè)在很大程度上實現(xiàn)了與歐美發(fā)達國家比肩，并達到了千億美元總產(chǎn)值的規(guī)模。自從改革開放以來，中國的體育建設(shè)進程日新月異，而體育文化和體育行業(yè)的經(jīng)營建設(shè)也不斷發(fā)展，成為我國的朝陽產(chǎn)業(yè)。正是因為體育行業(yè)帶來的實際利潤和影響力已經(jīng)不可與之前同日而語，其在社會主義經(jīng)濟構(gòu)成中不斷發(fā)揮著更加重要的作用，因而受到越來越多人的關(guān)注。

在廣義上，體育經(jīng)濟是在當(dāng)今經(jīng)濟高度發(fā)展的基礎(chǔ)下產(chǎn)生的一種新型的經(jīng)濟模式，它涵蓋了各種各樣的涉及大眾體育生活的相關(guān)經(jīng)濟活動融合到一起，形成了一條新的產(chǎn)業(yè)鏈。其包括體育比賽以及群眾健身活動等兩種具體的分支，而依靠對體育用品、場地、活動設(shè)備、器材等的實際需求構(gòu)筑起來的體育經(jīng)濟鏈條則不斷延伸并實現(xiàn)了更大的發(fā)展。

按照傳統(tǒng)的觀念，我國社會主義市場經(jīng)濟體制下的體育經(jīng)濟應(yīng)該在很大程度上與基本的經(jīng)濟運行規(guī)律一致。市場主導(dǎo)型的體育經(jīng)濟是我國目前發(fā)展較為長遠、體例較為完善的體育經(jīng)濟模式，著名的體育器材商家和活動、賽會承辦商承擔(dān)起了體育活動經(jīng)濟化的重要擔(dān)子，依靠市場自身的發(fā)展和消化能力來實現(xiàn)對體育經(jīng)濟綜合發(fā)展的不斷推動。

二、體育經(jīng)濟發(fā)展過程中存在的問題

（一）缺乏相關(guān)部門的管制和優(yōu)惠扶持

體育經(jīng)濟發(fā)展的全過程也是我國社會主義市場經(jīng)濟發(fā)展的過程，在該過程中存在著很大程度上的監(jiān)管部門或者職權(quán)部門對體育經(jīng)濟發(fā)展的掣肘，導(dǎo)致體育經(jīng)濟的現(xiàn)實發(fā)展較為緩慢。一個比較顯著的問題便是工商或者稅務(wù)主管部門對不同規(guī)模的體育類企業(yè)的審核和優(yōu)惠發(fā)展政策缺乏相應(yīng)的條款法規(guī)。在我國現(xiàn)行的稅務(wù)體制中，中小型體育企業(yè)的納稅規(guī)模及比例尚未十分清晰。自2012年1月1日至2015年12月31日，對年應(yīng)納稅所得額低于6萬元的小微企業(yè)，其所得稅按照50%計入應(yīng)納稅所得額，按20%的稅率繳納所得稅。而最新出臺的中小企業(yè)稅收政策依舊維持了這一特性，對中小企業(yè)的稅收主要是作為一種政策性鼓勵和社會幫助項目來進行，所得稅起征點較低，難以培育現(xiàn)行小微企業(yè)的核心競爭力。這在體育經(jīng)濟發(fā)展尚不穩(wěn)定、構(gòu)成較為復(fù)雜的情形下無疑較難實現(xiàn)良好的經(jīng)濟效益。這也是我國體育產(chǎn)業(yè)鏈難以真正建立的現(xiàn)實阻礙之一。

（二）體育行業(yè)內(nèi)部對相關(guān)的發(fā)展缺乏良好的規(guī)劃

體育行業(yè)與我國其他行業(yè)相同，是構(gòu)成社會主義市場經(jīng)濟較為重要的行業(yè)，其承擔(dān)著服務(wù)體育事業(yè)建設(shè)、完善體育綜合設(shè)施創(chuàng)新發(fā)展并保證國家與個人的體育發(fā)展與運動的需要。在現(xiàn)代發(fā)達國家，體育行業(yè)與體育經(jīng)濟也成為了一國經(jīng)濟實力和發(fā)展?jié)摿Φ拇~。而縱觀我國體育經(jīng)濟的發(fā)展，行業(yè)內(nèi)部尚未形成較統(tǒng)一的發(fā)展規(guī)劃，大小企業(yè)間各自為政，發(fā)展方向各異，難以形成綜合的競爭合力，同時也難以形成現(xiàn)代化的體育競爭力。雖然我國體育品牌已經(jīng)開始在國際同行面前保有一席之地，但是未來的發(fā)展道路依舊坎坷，而形成針對性的發(fā)展規(guī)劃與思路則是解決這一問題的良好途徑。

（三）高科技的應(yīng)用尚缺乏足夠的經(jīng)驗

目前可以應(yīng)用在體育行業(yè)發(fā)展經(jīng)濟的高科技應(yīng)用主要是與21世紀(jì)互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)密切相關(guān)的行業(yè)應(yīng)用，包括網(wǎng)上購物、快遞物流等在內(nèi)的新型綜合應(yīng)用。體育經(jīng)濟的發(fā)展離不開與各行各業(yè)的接觸與合作，而互聯(lián)網(wǎng)時代的到來使人們的消費觀、生活觀都大有改善，從以往的面對面交易到現(xiàn)在的電子商務(wù)線上交易模式，改變的不只是生活的一個方面。電子商務(wù)概念的引入和發(fā)展，促使眾多行業(yè)發(fā)生了巨大變化，同時，隨著我國社會經(jīng)濟的發(fā)展、國民生活水平的提高和現(xiàn)代生活節(jié)奏的加快，網(wǎng)購逐漸成為一種生活時尚，近年來保持著持續(xù)快速發(fā)展的勢頭，行業(yè)規(guī)模和經(jīng)營領(lǐng)域日趨擴大，成為國內(nèi)消費市場中的熱點。但是，體育行業(yè)依托互聯(lián)網(wǎng)實現(xiàn)大力發(fā)展的實踐經(jīng)驗仍然較為缺乏，其中完善的物流網(wǎng)絡(luò)和有針對性的售后服務(wù)、培訓(xùn)等尚未完全得到長足的發(fā)展。

三、體育經(jīng)濟未來的發(fā)展對策

（一）完善政府扶持與監(jiān)督管制

體育行業(yè)作為我國市場經(jīng)濟發(fā)展過程中不可缺少的一個行業(yè)，自身的發(fā)展存在著組成復(fù)雜、經(jīng)營種類繁多、數(shù)量龐大的特點。由于近年來國家對全民體育健身事業(yè)的號召使得體育行業(yè)得以快速發(fā)展，由此帶來了較快速的體育經(jīng)濟建設(shè)，而體育行業(yè)本身面臨著諸如主管部門的監(jiān)督管理、稅收政策、區(qū)域經(jīng)濟金融扶持等若干不同的現(xiàn)實問題。一家成熟的體育企業(yè)的發(fā)展必然是經(jīng)過完善的管制與良好的政策扶持才可不斷進步，這對于體育經(jīng)濟的發(fā)展同樣是十分重要的。完善政府扶持與管理監(jiān)督職責(zé)可以通過如下手段進行：

首先，對于體育行業(yè)給予適當(dāng)?shù)亩愂諆?yōu)惠政策。比如，目前政策大力扶持的“一帶一路”相關(guān)地區(qū)的體育企業(yè)，政府部門在對該地區(qū)體育企業(yè)進行所得稅優(yōu)惠政策扶持時，要充分明確對這一區(qū)域進行招商引流的目標(biāo)，鼓勵新興體育企業(yè)落戶“一帶一路”戰(zhàn)略發(fā)展區(qū)域，帶動區(qū)域經(jīng)濟增長，完善對體育企業(yè)的現(xiàn)實扶持。在產(chǎn)業(yè)優(yōu)化支持方面，推動體育企業(yè)向著高新技術(shù)和三產(chǎn)服務(wù)方面發(fā)展，并適當(dāng)給予政策性幫助。

其次，政府要完善行業(yè)工會和監(jiān)督委員會等權(quán)責(zé)部門的建立，要在體育行業(yè)和體育經(jīng)濟發(fā)展的過程中通過合理有效的規(guī)劃來促進行業(yè)效益的提升，實現(xiàn)更好的綜合發(fā)展。

（二）完善體育經(jīng)濟總體規(guī)劃規(guī)劃

體育經(jīng)濟是與體育行業(yè)內(nèi)的多種體育經(jīng)營性企業(yè)密切相關(guān)的，諸如體育器材經(jīng)營、活動組織與推廣、賽事承辦、運動健身等的細分門類都可算做是體育經(jīng)濟的構(gòu)成，基于目前體育經(jīng)濟的構(gòu)成冗雜、內(nèi)部聯(lián)系不夠緊密的現(xiàn)實問題，在未來的發(fā)展道路上，必然要進行針對性的改革方能實現(xiàn)體育經(jīng)濟的全面發(fā)展。具體而言，首先，不同的體育企業(yè)要對體育經(jīng)濟形成良好的共性認(rèn)識，認(rèn)識到體育已經(jīng)不只是鍛煉和比賽等單純的事務(wù)性活動，而是植根于現(xiàn)代經(jīng)濟發(fā)展浪潮并且在實際應(yīng)用層面上表現(xiàn)出產(chǎn)業(yè)化和經(jīng)濟性的行業(yè)類型。體育經(jīng)濟是體育事業(yè)發(fā)展的必然屬性，因此，體育企業(yè)的現(xiàn)實發(fā)展必然要立足于創(chuàng)造經(jīng)濟收益，以經(jīng)濟收益為主導(dǎo)進行相關(guān)的營銷推廣或者產(chǎn)品開發(fā)。其次，體育經(jīng)濟需要良好的整體規(guī)劃，在實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)布局、功能調(diào)整、產(chǎn)品定位等方面都要表現(xiàn)出與時代高度的結(jié)合性。比如，時下流行共享經(jīng)濟和互聯(lián)網(wǎng)快銷的購物模式，體育行業(yè)也應(yīng)針對性地進行對應(yīng)的產(chǎn)品開發(fā)，像共享健身房和利用互聯(lián)網(wǎng)APP實現(xiàn)商城化體育產(chǎn)品營銷，類似的做法有助于實現(xiàn)體育經(jīng)濟在國民經(jīng)濟中的基礎(chǔ)地位。通過與普通群眾的日常運動密切關(guān)聯(lián)，體育經(jīng)濟要擺脫傳統(tǒng)的桎梏走向更為實際的應(yīng)用層面，讓更多人參與到體育經(jīng)濟的建設(shè)之中。

（三）完善現(xiàn)代科技的應(yīng)用

體育經(jīng)濟的發(fā)展也離不開現(xiàn)代化科技與理念的輔助，前述提及的互聯(lián)網(wǎng)科技便是現(xiàn)代高科技應(yīng)用的前提和基礎(chǔ)。體育經(jīng)濟實現(xiàn)全面發(fā)展必然要依托APP打造掌上體育應(yīng)用，通過連接各大網(wǎng)上商城實現(xiàn)快速銷售，并通過對全新經(jīng)濟模式的應(yīng)用和開發(fā)完善其對自身立體化框架的構(gòu)建?？梢悦鞔_的是，基于現(xiàn)代高科技進行深度發(fā)展的體育經(jīng)濟在以下幾個方面較以往有了質(zhì)的提升：首先是服務(wù)效率與質(zhì)量?；贏PP的體育服務(wù)可以精確到對個人運動和健康情況的全面檢測和記錄，極大地便利了人們了解自身體能和身體素質(zhì)的需求，從而通過相關(guān)的健身和運動計劃提高自己的身體機能。體育經(jīng)濟通過輕量化的理念實現(xiàn)了“全民體育”的情景。其次，體育經(jīng)濟的實現(xiàn)方式變得多種多樣。傳統(tǒng)體育行業(yè)通過直營或者相關(guān)的推廣活動實現(xiàn)盈收，而現(xiàn)代體育經(jīng)濟的模式凸顯了快銷和全領(lǐng)域營銷的概念，在不斷推廣的過程中實現(xiàn)受眾的增加，一次成功的掃碼關(guān)注便可以帶來相應(yīng)的效益，營銷方式獲得改變是時下體育經(jīng)濟深入生活的必然要素。

綜上所述，現(xiàn)代體育經(jīng)濟應(yīng)該更加重視高科技的綜合應(yīng)用，實現(xiàn)良好的發(fā)展。

結(jié)語

綜上所述，隨著現(xiàn)代人體育意識的與體育消費的不斷發(fā)展，體育經(jīng)濟已經(jīng)成為現(xiàn)代化市場經(jīng)濟中重要的組成部分。而未來人們會不斷增加體育方面的投入，進行健身鍛煉或者其他相關(guān)的體育活動，隨著公眾對體育項目和活動的重視，體育經(jīng)濟的發(fā)展方式更加多元化，將會呈現(xiàn)出更大的市場活力。通過本文的研究發(fā)現(xiàn)，體育經(jīng)濟在現(xiàn)實的發(fā)展過程中仍然存在一些問題，這些問題來自監(jiān)管或者人們自身的認(rèn)識水平，而要促進我國體育經(jīng)濟的發(fā)展，就必須要完善監(jiān)管合力，突出體育經(jīng)濟市場化，讓體育經(jīng)濟的現(xiàn)實發(fā)展更加游刃有余，充分的在市場化機制中良好的配置自身資源，實現(xiàn)較快的發(fā)展，最終為我國社會主義經(jīng)濟的整體繁榮貢獻出應(yīng)有的能力。

[1]徐海清.體育經(jīng)濟發(fā)展對我國經(jīng)濟影響與應(yīng)對策略[J].企業(yè)導(dǎo)報，2014.

[2]賈桂云.體育經(jīng)濟發(fā)展對我國經(jīng)濟影響與應(yīng)對策略[J].企業(yè)導(dǎo)報，2012.

[3]王玉琴.我國體育經(jīng)濟發(fā)展對策淺析[D].長春：東北師范大學(xué)，2010.

[責(zé)任編輯 杜娟]

G80；F0

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1673-291X（2017）26-0059-02

2017-04-15

健步走對老年人心肺機能和血脂影響的實驗研究（14XSYK048）

侯娜（1980-），女，陜西乾縣人，碩士研究生，副教授，從事運動人體科學(xué)研究。