誰(shuí)來(lái)做電視劇宣傳片

方世彤

電視劇宣傳片的進(jìn)一步發(fā)展會(huì)讓電視劇的非定時(shí)收看更加“泛濫”，而在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間收看電視劇也是宣傳片要達(dá)到的目的。

前段時(shí)間，公司建立了一個(gè)樣片測(cè)試實(shí)驗(yàn)室，可以對(duì)觀眾進(jìn)行播前測(cè)試。實(shí)驗(yàn)室吸引了一位美國(guó)的調(diào)研客戶(hù)，他正在給好萊塢電影做市場(chǎng)調(diào)查，想要利用我們的實(shí)驗(yàn)室進(jìn)行宣傳片測(cè)試。美國(guó)電影非常重視宣傳片的制作和投放，這個(gè)宣傳片實(shí)際就是電影的廣告片。在這方面國(guó)內(nèi)做得不夠好，宣傳片產(chǎn)業(yè)一直不發(fā)達(dá)，但這恰恰是電影營(yíng)銷(xiāo)中非常重要的一環(huán)。

電影業(yè)如此，電視業(yè)呢？電視劇宣傳片目前在我國(guó)也是一個(gè)“雞肋”般的行業(yè)。有人在做，但做得都不好，也沒(méi)什么人琢磨這件事。我在電視臺(tái)做影視頻道總監(jiān)的時(shí)候很重視宣傳片的制作，整個(gè)頻道不過(guò)20余人，卻有3人專(zhuān)門(mén)負(fù)責(zé)制作宣傳片，再加上寫(xiě)腳本、搞策劃的，加起來(lái)有6人左右。事實(shí)上，我一直認(rèn)為電視劇的宣傳片應(yīng)該由制片公司提供，但是制片公司提供的宣傳片往往粗制濫造，畢竟人家劇已經(jīng)賣(mài)給你了，何苦還大費(fèi)周章地制作宣傳片呢？

這幾年從事電視劇制作工作，換了個(gè)位置，發(fā)現(xiàn)很多電視劇宣傳片已經(jīng)做得很不錯(cuò)了，因?yàn)殡娨晞〉陌l(fā)行需要靠宣傳片去打動(dòng)買(mǎi)家。然而，從某種程度上來(lái)講，這些宣傳片不過(guò)就是高級(jí)一點(diǎn)的PPT，急于向買(mǎi)家強(qiáng)調(diào)劇集的各種賣(mài)點(diǎn)，帶著強(qiáng)烈的銷(xiāo)售痕跡。此類(lèi)宣傳片都不是針對(duì)觀眾的，也沒(méi)有想過(guò)觀眾是不是需要看這樣的短片，觀眾看了這樣的短片會(huì)不會(huì)進(jìn)一步想要看這部戲。

當(dāng)下大家能看到的電視劇宣傳片大多來(lái)自網(wǎng)絡(luò)，網(wǎng)上的各種視頻推廣宣傳片，以及通過(guò)微博、微信向普通受眾投放的視頻類(lèi)宣傳片，其傳播效果有時(shí)比正片還要好。于是一些有創(chuàng)意的人就開(kāi)始制作所謂的創(chuàng)意中插，利用宣傳片來(lái)達(dá)到廣告片的效果，并以此解決了古裝片、玄幻片的廣告植入問(wèn)題。廣告宣傳片的制作精良反而超過(guò)了劇情宣傳片。

上周訪問(wèn)某衛(wèi)視，該頻道負(fù)責(zé)人也提出頻道的劇宣時(shí)段可以拿出來(lái)做有廣告的宣傳片。廣告也可以像創(chuàng)意中插那樣進(jìn)入電視節(jié)目播出當(dāng)中，這實(shí)在是一個(gè)突破，但誰(shuí)能完成這樣的任務(wù)呢？沒(méi)錯(cuò)，有一些創(chuàng)意公司正在制作類(lèi)似的宣傳片，比如今年《夏至未至》被蹭IP，做了肯德基咖啡的視頻廣告，或者說(shuō)電視劇宣傳片。

以前接觸國(guó)外的包裝公司，他們通常不會(huì)做電視劇宣傳片，而國(guó)內(nèi)的包裝公司，往往最能賺到錢(qián)的就是電視劇宣傳片。因?yàn)殡娨晞〉母铝勘容^大，制作量相對(duì)更大。只不過(guò)在時(shí)間壓力下，制作出來(lái)的宣傳片質(zhì)量上經(jīng)常不理想。現(xiàn)在，這個(gè)問(wèn)題亟待提上日程。

電視劇出品公司其實(shí)應(yīng)該成為真正的宣傳片生產(chǎn)方，他們有理由做好每個(gè)版本的宣傳片，以適應(yīng)播出平臺(tái)的宣傳使用；也有理由找到廣告主賺回宣傳片的制作成本，甚至還能像植入廣告一樣使其成為公司新的收入來(lái)源。如果電視劇制作公司能把劇宣也做好的話(huà)，電視臺(tái)宣傳人員的工作量就能減輕不少，這可能也會(huì)改變電視臺(tái)的很多職能。電視劇宣傳片的進(jìn)一步發(fā)展會(huì)讓電視劇的非定時(shí)收看更加“泛濫”，而在任何地點(diǎn)、任何時(shí)間收看電視劇也是宣傳片要達(dá)到的目的。這種鏈條的改變必然會(huì)引發(fā)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)狀的改變，也許有一天，電視劇宣傳片也能單獨(dú)成為一大產(chǎn)業(yè)，成為電視劇之外的新興藝術(shù)作品和商品。