國產(chǎn)電影沖刺賀歲檔

黃柏雪

自1997年馮小剛作品《甲方乙方》開啟中國電影賀歲檔以來，國產(chǎn)電影一直在這一年中最重要的檔期中唱主角，今年的賀歲檔也不例外。初步統(tǒng)計(jì)，2017年12月至2018年春節(jié)期間的大賀歲檔，已宣布定檔及有望定檔的影片有50部左右。除此之外，一些中小體量的國產(chǎn)影片仍在徘徊觀望，隨時(shí)可能宣布加入賀歲檔戰(zhàn)團(tuán)。

今年上半年，中國電影市場走出2016年以來的低潮調(diào)整期，國家新聞出版廣電總局電影局統(tǒng)計(jì)，上半年國內(nèi)電影票房為271.75億元，同比增長10.49%，其中國產(chǎn)影片票房104.60億元，占總票房的比重為38%。

下半年以來，一部《戰(zhàn)狼2》吹響了國產(chǎn)電影反擊的號角，經(jīng)過暑期檔、國慶檔的預(yù)熱，國產(chǎn)電影將在賀歲檔上演最后的反攻。包括新麗、樂視、萬達(dá)、星皓、安樂、華誼、耀萊、博納等在內(nèi)的各大影業(yè)公司紛紛計(jì)劃將一年中最重量級的影片投入賀歲檔中。

一年前的2017賀歲檔大戰(zhàn)仍歷歷在目——《長城》以11.73億元票房領(lǐng)銜圣誕檔期，《西游伏妖篇》《功夫瑜伽》《乘風(fēng)破浪》《大鬧天竺》《熊出沒之奇幻空間》 在春節(jié)上演“五軍之戰(zhàn)”，前三部影片全部過10億，春節(jié)檔票房同比增長9.7%。

今年的賀歲檔更是被業(yè)界看好，多位業(yè)內(nèi)人士均向《綜藝報(bào)》表示，今年國產(chǎn)電影毫無疑問將“完美收官”。影聯(lián)傳媒總經(jīng)理講武生預(yù)測，12月至2018年春節(jié)的大賀歲檔票房增長將在20%以上。樂視影業(yè)市場營銷副總裁黃紫燕預(yù)測，其中春節(jié)檔影片票房有望達(dá)到60億元，賀歲檔影片票房有望沖擊40億元，大賀歲檔檔期票房有望實(shí)現(xiàn)百億以上。

在新麗影業(yè)總裁李寧看來，近年來中國電影市場呈現(xiàn)的態(tài)勢就是每一個(gè)優(yōu)質(zhì)檔期，例如賀歲檔、暑期檔、國慶檔，都是國內(nèi)片方的兵家必爭之地，賀歲檔是傳統(tǒng)的優(yōu)質(zhì)高產(chǎn)檔期，競爭自然更加激烈?！翱上驳氖?，今年觀眾對中國電影的觀影熱情達(dá)到了前所未有的高度，展現(xiàn)中國題材、弘揚(yáng)中國文化才是中國電影市場發(fā)展的根基，無論什么題材什么電影項(xiàng)目，做好內(nèi)容顯得更加重要?！崩顚幈硎?。

大片扎堆 正面交鋒

歲末年初的賀歲檔被視為目前國內(nèi)最完善、競爭最為激烈、票房產(chǎn)出能力最高、消費(fèi)能力最強(qiáng)的電影檔期。正因如此，眾多大片均選擇在此檔期內(nèi)上映，且今年賀歲檔大片的數(shù)量明顯飆升，大片蕓蕓。

從國慶檔就備受矚目的大片《芳華》終于于近日在官方微博確定檔期，將于12月15日在全國及北美地區(qū)同步上映。這是導(dǎo)演馮小剛闊別5年再次回歸賀歲檔。

《芳華》改編自嚴(yán)歌苓小說，被馮小剛賦予了很多個(gè)人色彩。馮導(dǎo)說：“我覺得《芳華》是一部逆潮流的電影，不管是題材，還是演員。這部電影是我在他們（演員）這么大時(shí)的記憶，也是這一代人共同的記憶”。除卻題材的獨(dú)特，《芳華》起用新人也算是如今電影市場里的一股清流。

由樂視影業(yè)主投主控主發(fā)的《奇門遁甲》和《芳華》同日起片、正面對決。這部古裝奇幻電影在今年6月被評為2017微博之夜“最受期待奇幻電影”。該片已是徐克與袁和平的第8度合作，由徐克擔(dān)任監(jiān)制與編劇，袁和平擔(dān)任導(dǎo)演及武術(shù)指導(dǎo)，大鵬（董成鵬）、倪妮、李治廷、周冬雨、伍佰、柳巖、艾克拜爾·黑血等主演。兩位“大佬”操刀的《奇門遁甲》再次展現(xiàn)了他們“天馬行空”的創(chuàng)作風(fēng)格——不受IP限制，突破想象，呈現(xiàn)了屬于華語電影的奇觀盛景。

在這兩部大片之后，《妖貓傳》和《機(jī)器之血》12月22日開畫。

今年新麗影業(yè)繼《情圣》《悟空傳》《羞羞的鐵拳》后，在賀歲檔主導(dǎo)出品發(fā)行的只有一部作品，就是陳凱歌導(dǎo)演的《妖貓傳》。這部影片由王蕙玲編劇，黃軒、染谷將太、張雨綺、秦昊、張榕容、阿部寬、劉昊然、歐豪、張?zhí)鞇鄣缺姸嗝餍浅鲅荨?/p>

新麗影業(yè)總裁李寧告訴《綜藝報(bào)》，《妖貓傳》是新麗電影今年電影布局的重中之重，是導(dǎo)演陳凱歌籌備了6年的奇幻史詩大片，是眾多實(shí)力明星、國際頂尖制作團(tuán)隊(duì)，傾注臺前幕后心血的作品。《妖貓傳》既是一場驚心動魄的妖貓復(fù)仇，也是一場前所未有的“大唐盛宴”，從各個(gè)創(chuàng)作層面都力爭極致完美。影片蘊(yùn)含中國歷史、人文、美學(xué)的奇觀奇景奇物奇情，必將是一場美輪美奐的視聽饕餮盛宴。這部影片將于12月22日圣誕節(jié)前夕與觀眾見面。

同日，成龍領(lǐng)銜主演的《機(jī)器之血》將與之激烈搏殺?！稒C(jī)器之血》是由成龍主演并擔(dān)綱監(jiān)制的科幻動作片，成龍、羅志祥、歐陽娜娜、夏侯云姍聯(lián)袂出演。《機(jī)器之血》是成龍首次嘗試科幻題材，并將以澳大利亞地標(biāo)悉尼歌劇院為背景展現(xiàn)不一樣的動作戲。

據(jù)了解，由安樂影片公司出品，鄧超、阮經(jīng)天、劉詩詩等主演的《心理罪之城市之光》也極有可能于12月22日上映。

春節(jié)檔期，《捉妖記2》《西游記之女兒國》《唐人街探案2》以及喜劇片《祖宗十九代》等幾部影片正面交鋒。前三部作品的前作都取得了不俗票房，讓大家對續(xù)作表現(xiàn)充滿期待，而由郭德綱導(dǎo)演、編劇的《祖宗十九代》有著強(qiáng)大的演員陣容，引人矚目。

《捉妖記2》繼續(xù)由白百何、井柏然領(lǐng)銜主演，梁朝偉、李宇春、楊佑寧等加盟出演。2015年《捉妖記》勇奪年度票房冠軍，票房口碑雙贏，小妖王胡巴呆萌形象深入人心。時(shí)隔兩年，《捉妖記2》將于2018年大年初一重磅回歸，目標(biāo)再度沖擊票房紀(jì)錄。

由鄭保瑞執(zhí)導(dǎo)的國產(chǎn)3D魔幻愛情喜劇電影《西游記之女兒國》，保留了郭富城和馮紹峰兩位男主演，女主演更換為當(dāng)紅人氣女星趙麗穎，更有林志玲、梁詠琪、劉濤等多位“大眾情人”參演。影片宣傳時(shí)也喊出了劍指20億的目標(biāo)。

懸疑、動作、喜劇、冒險(xiǎn)系列電影《唐人街探案2》，由陳思誠執(zhí)導(dǎo)。保留了王寶強(qiáng)、劉昊然等原班人馬。前作于2015年12月31日上映，收獲8.23億元票房，此次改為春節(jié)檔上映，更是準(zhǔn)備在年度最大票倉檔期有所斬獲。前作留下的種種懸念將在續(xù)作中給出答案，這部號稱中國版《名偵探柯南》的影片同樣值得期待。

眾多大片紛紛選擇賀歲檔上映，其背后邏輯是只有大檔期才具備容納大片的體量。黃紫燕對此表示，一部制作成本達(dá)到2-3億元以上的大體量影片，票房期望值必然是10-15億元以上，放到容量相對較大的檔期是必然選擇?！半娪皺n期有冷檔期和熱檔期之分，電影屬于典型的假日消費(fèi)，平時(shí)工作日中被觀眾主動選擇的機(jī)會很小，必須尋找有觀眾觀影習(xí)慣的檔期?！?/p>

“從片方心態(tài)看，每個(gè)片方都會覺得自己跟別人不一樣，覺得自己是老大，即使做不了老大，也要做最大檔期里的老二?！秉S紫燕表示，春節(jié)檔這樣的大檔期通常會出現(xiàn)“1+3+N”的格局——最好的影片一騎絕塵，票房達(dá)到二三十億以上，3部左右的次量級影片不分伯仲，票房在10億元上下，還有一個(gè)N通常指的是動畫片，因?yàn)橛H子消費(fèi)永遠(yuǎn)存在，和內(nèi)容質(zhì)量沒有特別直接的關(guān)系。

“首選”是關(guān)鍵

除了已經(jīng)定檔賀歲檔的幾部大片，還有一批大制作仍在趕來的路上。

樂視影業(yè)出品、張藝謀執(zhí)導(dǎo)的《影》正在緊張的后期制作中。黃紫燕表示非常希望這部以三國為背景的電影進(jìn)入春節(jié)檔期。該片由鄧超、孫儷、鄭愷、王千源、胡軍、關(guān)曉彤、王景春等主演。

“張藝謀是第五代電影導(dǎo)演的代表人物，此次執(zhí)導(dǎo)《影》是其回歸、創(chuàng)新的一個(gè)作品，非常有內(nèi)涵。鄧超和孫儷全民皆知，演技自不待言，鄭愷屬于中生代演員，吳磊和關(guān)曉彤屬于小花小草，再加上王景春、王千源、胡軍這種影帝級別的老戲骨，整部影片在受眾布局上非常穩(wěn)，很有機(jī)會在春節(jié)檔占有一席之地?！秉S紫燕說。

“《影》的后期制作壓力很大，目前有六成可能在春節(jié)檔上映，但只要有一線可能，我們都會朝著這個(gè)方向努力?！秉S紫燕向《綜藝報(bào)》透露。

樂視影業(yè)的另一部影片《生死語者·秦明》也因?yàn)橹谱鬟M(jìn)度的原因尚未定檔。這部影片改編自“法醫(yī)秦明”系列小說《尸語者》，由新銳導(dǎo)演李海蜀執(zhí)導(dǎo)。樂視期待《生死語者·秦明》進(jìn)入12月2日或者12月8日的檔期——12月初賀歲前夜的氣氛已經(jīng)頗為濃郁，大家開始關(guān)注電影娛樂市場。樂視去年出品的由張藝謀女兒張末導(dǎo)演的《28歲未成年》曾定檔于此，并取得1.3億元票房。

黃紫燕認(rèn)為，一部電影檔期的選擇是由多重因素決定的。首先是影片的體量，大體量的影片必然要選擇容量相對較大的檔期；其次要看影片的完片質(zhì)量，如果完片質(zhì)量不盡如人意，就不適合放在競爭激烈的檔期；第三還要看制作周期是否來得及；最后還要了解競爭環(huán)境，是否有足夠的差異性。

《奇門遁甲》早在一年前就確定放在12月15日上映。黃紫燕介紹，觀眾習(xí)慣了在12月中旬看到一部大體量制作、大特效、帶有奇幻色彩的影片，2015年的《尋龍?jiān)E》和去年的《長城》都是在12月15日左右上映。此際的競爭環(huán)境相對來說也還沒有那么嚴(yán)酷，之后一周的12月22日同屬奇幻類型的《妖貓傳》等上映，《奇門遁甲》有意避開了與這些影片的正面競爭。

樂視影業(yè)希望春節(jié)上映的《影》主打差異性。雖然春節(jié)檔大片云集，但《捉妖記2》和《西游記之女兒國》打的是大IP、合家歡牌，《唐人街探案2》屬于白領(lǐng)喜劇，而據(jù)傳可能于大年初一上映的《紅海行動》屬于與《湄公河行動》《戰(zhàn)狼2》同類的主旋律、正能量影片，《熊出沒·變形記》則是受眾明確的動畫片。相比之下，《影》雖不屬于重工業(yè)影片，但有特點(diǎn)，具備市場競爭力。

眾多影片扎堆，必然會導(dǎo)致觀眾分流。講武生對此表示，電影發(fā)行行業(yè)對影片發(fā)行有個(gè)重要的參考指標(biāo)——首看率，即同一檔期中一部影片被視為首選的比例?！笆卓绰蕸Q定了電影的分流狀態(tài)，因?yàn)橛^眾的時(shí)間是有限的，不可能同一檔期去看很多場電影，能否成為觀眾的首選就顯得尤為重要?！?/p>

正是因?yàn)槟芊癯蔀槭走x至關(guān)重要，在選擇檔期時(shí)了解競爭環(huán)境是必須要做的功課。黃紫燕表示，一方面要看同一檔期影片的數(shù)量，自己在其中能排第幾；另一方面還要看受眾、題材、類型是否有差異性。

在黃紫燕看來，當(dāng)前國產(chǎn)電影過度集中于熱門檔期的現(xiàn)象并不健康，排片排不開，影院也吃不消。造成這一局面的原因也是多方面的：一方面是中國觀眾的觀影習(xí)慣仍需培育，“健康的狀態(tài)是每個(gè)檔期都有一部大片，不要彼此互相沖撞互相稀釋”；另一方面，非假日時(shí)進(jìn)口片充斥市場，票房動輒十億以上，給國產(chǎn)片造成很大壓力，“如果讓我選擇去懟《正義聯(lián)盟》還是《妖貓傳》，我肯定會覺得《妖貓傳》好懟一點(diǎn)?！?/p>

“我們片方也不想都扎堆到假期檔期，但平時(shí)沒有人看，這就是個(gè)痛點(diǎn)。解決這一問題有賴于長期的市場培育，需要一個(gè)漸進(jìn)的過程?！秉S紫燕說。

中國電影家協(xié)會秘書長饒曙光也表示，如今許多國產(chǎn)電影還處在依靠話題贏得關(guān)注度和票房的階段，因此對檔期依賴性比較強(qiáng)。“在春節(jié)檔、賀歲檔等幾個(gè)較成熟的檔期，我們已經(jīng)找到了與觀眾有效溝通的方法，但是在其他檔期，我們?nèi)栽诿骱陀^眾溝通的方式。尋找優(yōu)質(zhì)、合適的檔期固然關(guān)鍵，但解決問題的根本——最可靠的還是要影片質(zhì)量過硬?！?/p>

主打奇幻、喜劇類型

從電影類型上看，今年賀歲檔影片大致可以分為奇幻類、喜劇類、合家歡類以及動畫類四大類型，其中奇幻類和喜劇類都明顯增多。奇幻類以《奇門遁甲》和《妖貓傳》為首，包括《機(jī)器之血》《戰(zhàn)神紀(jì)》《暮光·巴黎》《二代妖精》《捉妖記2》《西游記之女兒國》等；純喜劇類包括《唐人街探案2》《妖妖鈴》《這就是命》《祖宗十九代》《相聲大電影之我要幸?！贰杜P底巨星》《龍蝦刑警》《假如王子睡著了》《財(cái)迷》《前任3：再見前任》等；合家歡是最常見的賀歲檔類型，包括《捉妖記2》《西游記之女兒國》等影片也屬于合家歡類型，《西游記之女兒國》是全民皆知的大IP，《捉妖記2》則更加萌純、更加可愛，適合合家觀影；動畫類方面以大IP《熊出沒 · 變形記》領(lǐng)銜，包括《吃貨宇宙》《動物餅干》《貓與桃花源》等。

“今年賀歲檔期保持了比較好的多類型性，類型極其豐富，演員陣容足夠強(qiáng)大，可以說是一場國產(chǎn)片的盛宴?！敝v武生特別舉例：80后導(dǎo)演李芳芳編劇并執(zhí)導(dǎo)的劇情片《無問西東》，集合了章子怡、黃曉明、張震、王力宏、陳楚生等明星主演，講述了幾個(gè)年輕人在最好的年紀(jì)迎來最殘酷考驗(yàn)的故事；《解憂雜貨店》改編自日本作家東野圭吾的同名奇幻溫情小說，由王俊凱、迪麗熱巴、董子健主演，講述了一段散發(fā)出溫暖奇異光芒的神奇故事。

李寧表示，賀歲檔期對影片類型的包容性非常強(qiáng)，魔幻、奇幻、武俠、動作、喜劇、愛情、動畫等各種類型都很適合，其中合家歡類型更是老少通吃。春節(jié)假期的家庭消費(fèi)習(xí)慣以及春節(jié)長假的特點(diǎn)使得電影消費(fèi)不單具備文化消費(fèi)的屬性，更兼?zhèn)淞伺e家團(tuán)圓歡慶的社會活動的屬性。而且這種屬性不分男女老少、不分城市地域、不分文化消費(fèi)層次，合家歡電影尤為適合。

但相比去年各大影片清一色打出“合家歡”旗號，今年賀歲檔電影強(qiáng)調(diào)“合家歡”標(biāo)簽的變得很少，更多地細(xì)化為奇幻、喜劇、懸疑等類型，不再籠統(tǒng)地標(biāo)注“合家歡電影”。

黃紫燕對此分析認(rèn)為，合家歡是非常明確的假日消費(fèi)電影，作為電影觀眾主體的年輕人，可以帶著父母或孩子一起觀看。但若所有影片都說自己是合家歡，影片的辨識度就沒有了。去年賀歲檔影片大打合家歡牌，造成辨識度太低，于是今年要打出自己的旗幟，強(qiáng)調(diào)類型差異化。

“類型標(biāo)簽是讓觀眾安全消費(fèi)的一個(gè)前提?！秉S紫燕解釋，觀眾一看到電影類型標(biāo)簽，就能大概知道影片是什么樣子，花錢買票不會上當(dāng)。比如奇幻片肯定是大特效，喜劇片肯定讓觀眾哈哈大笑，觀眾在消費(fèi)過程中可有相對明確的認(rèn)知，真正帶著父母或孩子一起去看電影的，畢竟相對較少。

今年賀歲檔有個(gè)明顯特點(diǎn)，即奇幻類型增多。對此講武生認(rèn)為，中國電影市場制作工業(yè)上的全球化已是必然，再加上國內(nèi)電影投資的活躍，大家有足夠的資金來支撐視效大片，奇幻一定是視效，視效一定是花錢的，沒錢無法操作，所以這也證明中國電影工業(yè)的金融實(shí)力。

奇幻類的崛起也并不意味著重工業(yè)電影會碾壓輕工業(yè)電影。比如今年電影市場就明顯呈現(xiàn)出題材更多元，市場更成熟的趨勢，像紀(jì)錄片《二十二》，文藝片《岡仁波齊》，引進(jìn)片《摔跤吧！爸爸》《天才槍手》《看不見的客人》等，都獲得了很好的市場反饋。講武生表示，“這證明中國觀影人群已經(jīng)越來越成熟，趨同性小了，不會完全被商業(yè)大片帶動，同時(shí)也證明大家對于影片本身質(zhì)量更加重視?！?/p>

但另一方面，李寧認(rèn)為，今年的市場特點(diǎn)就是國產(chǎn)電影不但要面對傳統(tǒng)的成熟好萊塢工業(yè)的強(qiáng)勢競爭，又要面對來自于西班牙、印度、泰國、日韓等其他國家優(yōu)質(zhì)電影的威脅，這對我們國產(chǎn)電影的創(chuàng)作提出了新挑戰(zhàn)。所以，無論如何講好中國故事至關(guān)重要。