雪佛蘭啟動(dòng)“夢創(chuàng)”新引擎

□ 本刊記者 李德喆

雪佛蘭啟動(dòng)“夢創(chuàng)”新引擎

□ 本刊記者 李德喆

如果說，一年一度的品牌之夜見證了雪佛蘭品牌夢想的高度和寬度，那么，在今年的雪佛蘭之夜上，則讓我們共同見證了雪佛蘭在追夢路上的速度與激情。

Redline不止秀肌肉

當(dāng)晚的主角，是首次聯(lián)袂登陸中國的雪佛蘭Redline家族。

全新Redline車型首次集體亮相國內(nèi)，是繼今年4月Traverse Redline亞洲首秀后的年內(nèi)最大亮點(diǎn)。包括科魯茲、探界者、科邁羅等車型在內(nèi)，此次亮相的6款全新Redline車型在輪轂、進(jìn)氣格柵、車標(biāo)以及車名標(biāo)識(shí)等顯要部位，以紅黑為配色選搭基調(diào)，主打年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)的風(fēng)格。據(jù)悉，其中4款全新Redline車型將于2018年在中國市場上市，此外，雪佛蘭還將以平行進(jìn)口的方式引入全新家族中大型SUV Traverse以及Traverse Redline車型。

作為主打年輕、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)風(fēng)格的產(chǎn)品，Redline只是雪佛蘭開啟新時(shí)代的一個(gè)全新起點(diǎn)。上汽通用汽車總經(jīng)理王永清表示：“隨著全新Redline車型的引入，順應(yīng)國內(nèi)消費(fèi)升級的大趨勢，雪佛蘭將著力塑造年輕化、富有運(yùn)動(dòng)精神和創(chuàng)造力的全球汽車品牌形象，以全新產(chǎn)品、全新網(wǎng)絡(luò)、全新服務(wù)和全新的品牌形象，踏上中國市場發(fā)展的新征程?！?/p>

與此同時(shí)，通用汽車全球執(zhí)行副總裁、雪佛蘭全球總裁貝亞倫也再次重申雪佛蘭在中國的“20-20計(jì)劃”：到2020年底前，雪佛蘭將在中國投放20款新車。值得注意的是，在這些投放車型中，有近30%是SUV車型。

而在產(chǎn)品全面變革的同時(shí)，雪佛蘭也將通過推出全新Redline車型豐富產(chǎn)品譜系，全面植入年輕化、時(shí)尚化、運(yùn)動(dòng)化的品牌特征，從而進(jìn)一步地提升消費(fèi)者對于雪佛蘭的品牌感知。

體系升級實(shí)現(xiàn)提速發(fā)展

2017年即將接近尾聲，在全年國內(nèi)汽車市場增長幅度僅3%的背景下，雪佛蘭仍然能夠在前10月取得11.5%的同比增長，累計(jì)銷量超過45萬輛的成績。全新升級換代的主力產(chǎn)品，也已獲得了消費(fèi)者的高度認(rèn)可。良好的表現(xiàn)不僅源于百年雪佛蘭的產(chǎn)品實(shí)力，同樣也是多年來雪佛蘭深耕中國市場的結(jié)果。

然而，隨著我國經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)向高質(zhì)量增長階段，汽車產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級以及現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的發(fā)展，同樣需要瞄準(zhǔn)國際標(biāo)準(zhǔn)和走向更高的水平。在本屆廣州車展上，以引入全新Redline車型為契機(jī)，雪佛蘭將從四個(gè)方面點(diǎn)燃提速發(fā)展的新引擎。

首先，“新”是雪佛蘭品牌新時(shí)期發(fā)展的真實(shí)寫照?；仡檭赡陙恚瑥倪~銳寶XL到全新科魯茲、第六代科邁羅、探界者RS等，雪佛蘭主力車型逐步實(shí)現(xiàn)了與全球同步更新?lián)Q代，高性能與全功能雙元產(chǎn)品陣容已經(jīng)初具規(guī)模。王永清表示，從產(chǎn)品層面，雪佛蘭將以更加年輕化、更富有運(yùn)動(dòng)精神和創(chuàng)造力的全新產(chǎn)品，為消費(fèi)者提供更豐富更個(gè)性化的消費(fèi)者需求。

其次，雪佛蘭在國內(nèi)網(wǎng)絡(luò)渠道的品牌形象也將與全球統(tǒng)一。據(jù)介紹，在未來三年內(nèi)，雪佛蘭將完成全市所有經(jīng)銷商銷售及售后服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)施升級。截至目前，雪佛蘭已對現(xiàn)有的一百家經(jīng)銷商網(wǎng)點(diǎn)進(jìn)行了升級改造。不光是選用藍(lán)色作為展廳的主色調(diào)，與此同時(shí)，也將統(tǒng)一采用矩陣式的展車布局，增加諸多人性化設(shè)計(jì)數(shù)字化的品牌展示以及個(gè)性化的指示系統(tǒng)，在硬件設(shè)施和軟件配置上融入更多明星、運(yùn)動(dòng)、時(shí)尚的品牌元素等等，從而更好地構(gòu)造雪佛蘭全球品牌全新標(biāo)識(shí)的嶄新面貌。

第三，在網(wǎng)絡(luò)渠道全新升級的同時(shí)，雪佛蘭將進(jìn)一步提升客戶體驗(yàn)。已經(jīng)開始持續(xù)推出的數(shù)字化服務(wù)平臺(tái)，包括“e-Service”、“MyChevy”APP以及經(jīng)銷商數(shù)字4S店等，覆蓋了客戶從“信息收集”、“購買決策”、“購買體驗(yàn)”、“車輛交付”、“使用過程”、“保有時(shí)期”等各個(gè)環(huán)節(jié)，并優(yōu)化了客戶觸點(diǎn)服務(wù)，將“數(shù)字化服務(wù)體驗(yàn)”貫穿消費(fèi)者用車的全生命周期。

最后，隨著自身產(chǎn)品布局的日益完善，品牌文化建設(shè)不斷拓寬及深化，雪佛蘭的品牌實(shí)力也在持續(xù)提升。在跨界營銷領(lǐng)域，通過與迪士尼、曼聯(lián)、Discovery探索頻道等合作，雪佛蘭品牌進(jìn)一步強(qiáng)化了品牌文化的影響力。

雖然進(jìn)入中國僅有短短十二年時(shí)間，但是，通過雪佛蘭不斷深化的運(yùn)動(dòng)、娛樂、公益等文化體驗(yàn)平臺(tái)，以及高性能車系體驗(yàn)平臺(tái)“直通NASCAR”和全功能車系體驗(yàn)平臺(tái)“最美中國行”等活動(dòng)，國內(nèi)消費(fèi)者也能更深刻地體會(huì)到雪佛蘭品牌的實(shí)力內(nèi)涵。

當(dāng)然，在打造品牌好感度和認(rèn)知度的過程中，加快品牌扎根本土同樣勢在必行。在昨晚的雪佛蘭之夜，《汽車人》也注意到，除了熟悉的美式鄉(xiāng)村音樂，穿插其間的中國元素也成為其中的亮點(diǎn)。無論是古典與現(xiàn)代結(jié)合的舞蹈，還是傳承傳統(tǒng)文化的刺繡、陶瓷手工，也都顯示出了百年雪佛蘭品牌繼續(xù)扎根本土的決心。

“夢想”是雪佛蘭砥礪奮進(jìn)的驅(qū)動(dòng)力，“創(chuàng)新”一次次點(diǎn)燃雪佛蘭的激情。通過全新產(chǎn)品的升級，全新網(wǎng)點(diǎn)設(shè)施的升級，以及全新服務(wù)體驗(yàn)的升級，雪佛蘭將不斷提升體系競爭實(shí)力。在踏上“夢創(chuàng)未來”品牌新征程的關(guān)鍵時(shí)期，雪佛蘭將借力通用汽車全球的優(yōu)勢資源，依托上汽通用汽車的體系競爭力，抓住新舊動(dòng)能轉(zhuǎn)換、經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型升級的優(yōu)秀機(jī)遇，以全新產(chǎn)品全新網(wǎng)絡(luò)全新服務(wù)，和全新的品牌形象，加速邁向新時(shí)代，在開啟在中國市場的新一輪快速發(fā)展中占得先機(jī)。