《人民的名義》：向死而生的資本歷險(xiǎn)

姚堯

一場酣暢的、游走于商業(yè)與藝術(shù)間的資本歷險(xiǎn)，成功幾乎無法復(fù)制。

10月16日，熱播劇《人民的名義》的編劇、作家周梅森告訴《中國經(jīng)濟(jì)信息》記者，“這部戲是一次冒險(xiǎn)，只不過這次比較幸運(yùn)。”

自2017年1月，周梅森潛心八年、六易其稿的小說《人民的名義》由北京出版集團(tuán)北京十月文藝出版社出版以來，已加印10次，創(chuàng)造了10天發(fā)行100萬冊(cè)的紀(jì)錄，并已翻譯成法語、西班牙語、日語、韓語、俄語等十多種語言文字。

在改編為電視劇后，這部總投資僅為1.2億元的“普通”劇集，為播出平臺(tái)（包括電視臺(tái)和網(wǎng)站）帶來了數(shù)十億元的可觀收益，網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已超過400億次。據(jù)說，連劇中人物同款外套、飾物等都成為淘寶上的熱搜詞，其熱度可見一斑。

就是這樣一部現(xiàn)象級(jí)劇集，在尋找投資方、確定播出平臺(tái)、獲得投資收益等關(guān)鍵時(shí)間節(jié)點(diǎn)上卻幾經(jīng)波折，甚至開拍前，仍有數(shù)千萬元資金缺口。

風(fēng)險(xiǎn)的味道

影視行業(yè)給資本的印象是項(xiàng)目少，資金充裕，這就帶來了各種跨界資金的洶洶來勢。但對(duì)《人民的名義》而言似乎是個(gè)例外，周梅森坦言，自己潛心八年創(chuàng)作，并最終改編為電視劇準(zhǔn)備拍攝時(shí)，才發(fā)現(xiàn)融資比之前想像的還難。

周梅森是從礦工逐步成長為著名小說家的，在影視領(lǐng)域也多有建樹。他的小說《人間正道》、《共和國往事》、《忠誠》、《絕對(duì)權(quán)力》、《國家公訴》、《我本英雄》、《精英本色》，包括《人民的名義》都是經(jīng)他親手改編為影視作品的。他說：“我拍的片子雖然不少，但像《人民的名義》這部戲這么難的還很少見。”

雖然之前的作品也是現(xiàn)實(shí)主義、政治題材，但《人民的名義》的確不同以往，對(duì)這樣的一部政治反腐劇，嗅覺靈敏的“資本們”早已嗅到了風(fēng)險(xiǎn)的味道。

資本跑路往往是因?yàn)轱L(fēng)險(xiǎn)。新聞出版廣電總局（原廣電總局）早在2004年就要求，涉案反腐劇不能登陸電視臺(tái)黃金檔，此后該題材影視作品往往遭遇“資金荒”。盡管諸如《湄公河行動(dòng)》等相似的類型劇曾被批準(zhǔn)進(jìn)入電視頻道黃金檔，收獲好評(píng)，但反腐題材仍然鮮見。

資本具有逐利之特性，對(duì)于前景并不明朗的標(biāo)的，在決策過程中就必然出現(xiàn)動(dòng)搖，畢竟反腐劇極少有成功的案例可資借鑒。

據(jù)《人民的名義》的導(dǎo)演李璐透露，劇組曾與將近五十家資方進(jìn)行過接觸和溝通，大多數(shù)都對(duì)風(fēng)險(xiǎn)問題表示擔(dān)憂，甚至有投資方不惜毀約，在最后時(shí)刻選擇退出。就在開拍前，項(xiàng)目仍有數(shù)千萬元資金缺口，最后是其向熟人通過拆借的方式籌集來的。

“這樣的事完全可以理解?！敝苊飞f。眼下的影視行業(yè)正流行的是“大IP”與“小鮮肉”的組合，古裝劇和玄幻劇等才是資金們追逐的對(duì)象，《人民的名義》與他們相比就顯得太過“另類”了。

資本的信賴

即便在這樣不利的局面下，《人民的名義》仍然獲得了一些投資人的信賴，安曉芬就是其中之一。作為國內(nèi)知名的電影投資人之一，曾經(jīng)投資《葉問》等經(jīng)典影片，這次投資《人命的名義》完全是因?yàn)槠鋵?duì)現(xiàn)實(shí)題材影視作品的興趣。

早在2016年初，安曉芬通過其朋友注意到這部當(dāng)時(shí)正在籌資，準(zhǔn)備拍攝的電視劇。在通過與導(dǎo)演李璐的溝通后得知，該片已經(jīng)取得某些企業(yè)和擅長影視劇的公司的投資意向，只有約三分之一的資金并未落實(shí)，于是安曉芬就和另外一位投資人——上海利達(dá)影業(yè)將剩下的資金包了。讓人意想不到的是，當(dāng)《人民的名義》正式開機(jī)時(shí)，安曉芬才得知之前的投資方都已撤資，安曉芬笑著說：“我們這些補(bǔ)缺的反倒成了主力?！?/p>

據(jù)導(dǎo)演李璐回憶，那時(shí)的形勢已經(jīng)極為不利，這部戲存在胎死腹中的可能性。關(guān)鍵時(shí)刻，他通過私人關(guān)系，從天津嘉會(huì)文化等籌措到了6000萬元資金，甚至抵押了自己的房產(chǎn)，以維持項(xiàng)目的正常運(yùn)轉(zhuǎn)。

周梅森也表示，在安曉芬等投資人進(jìn)入之前，導(dǎo)演李璐、最高檢影視中心專職副主任范子文、解放軍總后勤部金盾影視中心主任李學(xué)政和他自己就已經(jīng)開始為推動(dòng)這一項(xiàng)目而努力一年之久。

“自十八大以來，反腐力度持續(xù)加強(qiáng)，在這種背景之下，《人民的名義》的出現(xiàn)也成為一種必然?！敝苊飞f。安曉芬曾表示，投資這部劇的原則之一就是看人，相信主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)之前的作品。上海利達(dá)影業(yè)有關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，其實(shí)并未期待盈利，只是希望這樣一部弘揚(yáng)正氣，具有感染力的影視作品能夠順利呈現(xiàn)在觀眾面前。

省錢與賺錢

對(duì)于1.2億元的成本，在當(dāng)今電視劇投資中屬于中等偏下。據(jù)了解，演員支出在《人民的名義》這部電視劇的成本中占比不到四成，遠(yuǎn)低于一些“鮮肉”的價(jià)格。這主要是因?yàn)閯≈械摹袄蠎蚬恰眰儗?duì)劇本的看好。

周梅森說：“這部小說就是想做中國當(dāng)代的清明上河圖。文學(xué)是一切藝術(shù)之母，現(xiàn)在的風(fēng)氣是，幾個(gè)編劇先坐著談，想出一個(gè)好故事，然后再往里面加人物。而這個(gè)小說是圍繞人物來寫的。是真正人物帶著故事走，故事牽著人物走?！?/p>

或許正是看中了這一點(diǎn)，吸引了眾多實(shí)力派演員的加盟，而也是出于對(duì)劇本的青睞，最終促成了湖南衛(wèi)視的加入。

2016年年中，《人民的名義》仍然處于拍攝過程。對(duì)于制片方而言，最緊迫的已經(jīng)不是后期制作問題，而是要找到一個(gè)合適的播出平臺(tái)。

據(jù)周梅森回憶，“當(dāng)時(shí)已經(jīng)有幾家電視臺(tái)與我們進(jìn)行過溝通，了解過具體情況后卻遲遲并未做出回應(yīng)。這完全可以理解，對(duì)于電視臺(tái)而言，做出投資決策，的確需要一段時(shí)間的醞釀?！?/p>

周梅森說：“湖南衛(wèi)視找上門的時(shí)間其實(shí)并不早，但下手快。他們不知從何渠道得到了劇本，相關(guān)采購部門十分重視，很快跟我們簽下了2.2億元買斷該劇五年間的臺(tái)網(wǎng)播出及分銷權(quán)的合同。”

“要知道，當(dāng)初投資這部戲時(shí)，大家都是做好了賠一半的準(zhǔn)備，制片人李璐連房子都抵押了。所以我們當(dāng)時(shí)也很感謝湖南衛(wèi)視?！敝苊飞f。后來的事實(shí)也證明，這部戲讓湖南衛(wèi)視賺到了。

而該劇網(wǎng)絡(luò)播出平臺(tái)——PPTV（蘇寧旗下的聚力傳媒）也是一個(gè)重要參與者。2016年11月，聚力傳媒有關(guān)負(fù)責(zé)人與投資方及湖南衛(wèi)視首次見面。據(jù)主管該劇的有關(guān)負(fù)責(zé)人回憶：“當(dāng)時(shí)也就看了前面幾集就感覺很不錯(cuò)?！薄袄蠈?shí)講，題材的確比較敏感，但有編劇周梅森老師和導(dǎo)演李璐、演員張豐毅等實(shí)力派演員的加盟，以及湖南衛(wèi)視作為首播平臺(tái)。我們感覺，現(xiàn)實(shí)主義題材或許要出一部好作品了?！彼f。

幾周后，PPTV就與湖南衛(wèi)視和制片方簽訂了協(xié)議，以1.8億元的價(jià)格購買了網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)及分銷權(quán)，這才最終化解了整部劇的投資風(fēng)險(xiǎn)。

從經(jīng)濟(jì)效益角度看。在電視廣告收入方面，據(jù)傳《人民的名義》在湖南衛(wèi)視播出期間（3月28日——4月28日），僅僅廣告收入一項(xiàng)就達(dá)到約47億元，大大高于其播出前后兩月的平均收益（月均約10億元）。從網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量來看，最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，截止到8月，該劇的網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量已經(jīng)超過400億，相較于2016年網(wǎng)絡(luò)點(diǎn)擊量最高的《青云志》254億次，已然是創(chuàng)造一個(gè)不小的奇跡。

對(duì)于制片方而言，這部成本僅為1.2億元的電視劇，售價(jià)為2.2億元，凈賺1億元，參與投資的幾家民營企業(yè)都賺了。對(duì)作者周梅森而言，僅小說的版稅一項(xiàng)，就拿到近千萬元。此外，還有海外18種外文翻譯，同名電影和話劇也已在籌備或者上演。用周梅森自己的話講，只要是參與其間了，最后都賺了，只是這樣的成功很難復(fù)制罷了。endprint