張莉+李佳
口語(yǔ)交際課是小學(xué)語(yǔ)文教學(xué)中的重要板塊和重要課型?!读x務(wù)教育語(yǔ)文課程標(biāo)準(zhǔn)(2011年版)》(以下簡(jiǎn)稱語(yǔ)文課程標(biāo)準(zhǔn))在“課程目標(biāo)與內(nèi)容”中就口語(yǔ)交際教學(xué)提出的總目標(biāo)是使學(xué)生“具有日??谡Z(yǔ)交際的基本能力,學(xué)會(huì)傾聽、表達(dá)與交流,初步學(xué)會(huì)運(yùn)用口頭語(yǔ)言文明地進(jìn)行人際溝通和社會(huì)交往”,其中的三個(gè)關(guān)鍵詞“基本能力”“學(xué)會(huì)”“初步學(xué)會(huì)”,讓我們對(duì)小學(xué)階段的口語(yǔ)交際教學(xué)有了一個(gè)清晰的認(rèn)識(shí):日??谡Z(yǔ)交際的基本能力,是學(xué)生人人都要掌握的一項(xiàng)語(yǔ)文綜合能力,重在發(fā)展學(xué)生在交際中的言語(yǔ)實(shí)踐,但是,在難易程度上,我們需要給它一個(gè)合適的定位,即確保學(xué)生樂于交流、自信交際,學(xué)會(huì)傾聽、善于表達(dá)。下面我們以蘇教版教材三年級(jí)下冊(cè)第5單元口語(yǔ)交際課《說說廣告》為例,談?wù)勎覀冋n題組口語(yǔ)交際課的教學(xué)實(shí)施策略。
一、依托語(yǔ)文課程標(biāo)準(zhǔn),分析教材及普遍的教情、學(xué)情,以五大基本要素為經(jīng)緯,確定不同學(xué)段口語(yǔ)交際教學(xué)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)和口語(yǔ)交際課型基本框架
在立項(xiàng)課題研究之前,口語(yǔ)交際課的教學(xué)現(xiàn)狀令人尷尬:學(xué)生普遍對(duì)口語(yǔ)交際課沒有興趣;相當(dāng)一部分教師按照“三步驟”固化口語(yǔ)交際課教學(xué)流程,“根據(jù)教材提示語(yǔ)提出問題→結(jié)合情境圖思考問題→交流回答問題→小結(jié)下課”,乍一看與看圖說話、聽話說話并沒有多大差別。事實(shí)上,口語(yǔ)交際課是一種將口語(yǔ)、語(yǔ)態(tài)、情感、交流綜合起來的口語(yǔ)交際實(shí)踐活動(dòng),旨在發(fā)展學(xué)生的口語(yǔ)交際能力。厘清了教學(xué)中的問題所在,我們課題組系統(tǒng)研究了語(yǔ)文課程標(biāo)準(zhǔn)中口語(yǔ)交際的學(xué)段目標(biāo),梳理出口語(yǔ)交際訓(xùn)練的五大基本要素,包括傾聽能力、表達(dá)能力、交際能力、習(xí)慣禮儀、情感態(tài)度等,并以這五大基本要素為經(jīng)緯,構(gòu)建起口語(yǔ)交際課的課型框架,清晰界定了三個(gè)學(xué)段五大基本要素的教學(xué)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)(見本刊同期第37頁(yè)表4相關(guān)表述)。
(一)依托語(yǔ)文課程標(biāo)準(zhǔn)解讀,準(zhǔn)確定位本課口語(yǔ)交際訓(xùn)練目標(biāo)
《說說廣告》屬于第二學(xué)段口語(yǔ)交際課,其五大基本要素教學(xué)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)如表1所示,相關(guān)內(nèi)容標(biāo)準(zhǔn)的訓(xùn)練指標(biāo)在口語(yǔ)交際的課程結(jié)構(gòu)中起承上啟下的作用。比如在第一學(xué)段強(qiáng)調(diào)“敢于發(fā)表自己的意見”,只是從情感態(tài)度角度要求學(xué)生將自己的想法說出來,從“不敢說”到“敢說”;到了第二學(xué)段,要求是“能對(duì)別人的講述說出自己的感受和想法。能就不理解的地方向人請(qǐng)教,就不同的意見與人商討”,側(cè)重使學(xué)生掌握一定的交際技巧;到了第三學(xué)段,要求升級(jí)為“敢于發(fā)表自己的意見,與人交流能尊重和理解對(duì)方”,開始從習(xí)慣禮儀角度明確培養(yǎng)目標(biāo),旨在引導(dǎo)學(xué)生形成良好的交際能力和素養(yǎng)。
(二)解讀教材,為本課口語(yǔ)交際訓(xùn)練找準(zhǔn)立足點(diǎn)
“廣告”這個(gè)題材是學(xué)生們耳熟能詳?shù)?,人人都有豐富的感性材料,因而“有話可說”不成問題。然而,口語(yǔ)交際課的真正落腳點(diǎn),應(yīng)是學(xué)段目標(biāo)中的五大基本要素。
本課教材圍繞“廣告”這個(gè)主題,提供了一幅情境圖和兩個(gè)交際話題,每個(gè)話題承擔(dān)不同的口語(yǔ)交際訓(xùn)練目標(biāo)。第一個(gè)話題是“在我們身邊可以看到各種廣告,你最喜歡或最不喜歡哪條廣告,說說為什么”,重在培養(yǎng)學(xué)生搜集信息、整理信息的能力,對(duì)應(yīng)本學(xué)段“表達(dá)能力”中“能清楚明白地講述見聞”、“交際能力”中“能對(duì)別人的講述說出自己的感受和想法”這些具體的訓(xùn)練指標(biāo)。第二個(gè)話題“如果有興趣的話,也可以試著為自己喜歡的商品設(shè)計(jì)廣告”是一個(gè)“激趣+創(chuàng)意”的話題,顯然這是學(xué)生們都喜歡的、有一定難度的話題,比如學(xué)生自行設(shè)計(jì)廣告極有可能會(huì)遭遇困難,有了困難勢(shì)必產(chǎn)生交際交流的需要,于是“向人請(qǐng)教、與人商討”的訓(xùn)練指標(biāo)便可浮出水面,而這也正是本學(xué)段口語(yǔ)交際最重要的訓(xùn)練指標(biāo)。
二、通過預(yù)學(xué)單分析學(xué)情,精準(zhǔn)設(shè)計(jì)本課教學(xué)總目標(biāo)、教學(xué)策略和教學(xué)重難點(diǎn)
在對(duì)語(yǔ)文課程標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行充分解讀、對(duì)教材內(nèi)容進(jìn)行客觀分析之后,我們開始思考下面的問題:學(xué)生經(jīng)過第一學(xué)段兩年的訓(xùn)練,已經(jīng)具備了哪些口語(yǔ)交際能力?根據(jù)第二學(xué)段的具體要求,學(xué)生哪些口語(yǔ)交際能力需要我們特別關(guān)注?為了解決這些問題,我們對(duì)學(xué)情進(jìn)行了針對(duì)性調(diào)研。
(一)預(yù)學(xué)前測(cè),為本課口語(yǔ)交際訓(xùn)練尋找突破點(diǎn)
結(jié)合本課話題內(nèi)容,我們擬定了包含3個(gè)問題的“話題預(yù)學(xué)單”:1.你看過哪些廣告?哪個(gè)廣告給你留下了深刻的印象?2.你曾經(jīng)和誰(shuí)交流過廣告?你們交流時(shí)都說了些什么?3.對(duì)于廣告,你最感興趣的是什么?我們將“話題預(yù)學(xué)單”在班級(jí)微信群上發(fā)布,要求學(xué)生任選話題在群里進(jìn)行語(yǔ)音回復(fù)。我們一方面想調(diào)查了解學(xué)生的興趣點(diǎn)在哪里,一方面想感知學(xué)生交流的水平,為課堂教學(xué)指導(dǎo)的“度”提供依據(jù)。結(jié)果顯示:學(xué)生熟悉多種廣告,但只是對(duì)廣告內(nèi)容有一定了解,極少轉(zhuǎn)述廣告內(nèi)容或者與同伴交流、評(píng)議廣告。由此我們確定:課堂教學(xué)應(yīng)特別加強(qiáng)廣告內(nèi)容轉(zhuǎn)述方法教學(xué),多給學(xué)生交流、評(píng)議廣告的機(jī)會(huì),相應(yīng)提升其交流水平和轉(zhuǎn)述能力。
(二)基于學(xué)情,精準(zhǔn)設(shè)計(jì)本課教學(xué)總目標(biāo)、教學(xué)重難點(diǎn)及課堂教學(xué)實(shí)施策略
在充分掌握“普遍學(xué)情”以后,我們以大多數(shù)學(xué)生的學(xué)情作為教學(xué)設(shè)計(jì)的出發(fā)點(diǎn),結(jié)合本次口語(yǔ)交際課的內(nèi)容特點(diǎn),對(duì)之前的學(xué)段目標(biāo)進(jìn)行策略轉(zhuǎn)化,設(shè)計(jì)出本次口語(yǔ)交際課的教學(xué)總目標(biāo)、教學(xué)重點(diǎn)與突破策略、教學(xué)難點(diǎn)與突破方法。
【教學(xué)總目標(biāo)】
知識(shí)與技能:1.能圍繞“廣告”主題,抓住要點(diǎn),簡(jiǎn)要轉(zhuǎn)述自己喜歡的廣告,簡(jiǎn)要講述自己設(shè)計(jì)的廣告;2.在交際中,能認(rèn)真傾聽,抓住對(duì)方表達(dá)的主要內(nèi)容,大膽、充分、自由地表達(dá)自己的感受;3.在交際中,能友好地與人商討,虛心請(qǐng)教。
過程與方法:能圍繞“廣告”話題,搜集信息、整理信息、交流信息,將語(yǔ)文與生活緊密聯(lián)系,讓語(yǔ)文走進(jìn)生活。
情感態(tài)度與價(jià)值觀:1.能圍繞“廣告”話題,積極進(jìn)行交際,交際時(shí)態(tài)度大方、聲音響亮,說話時(shí)認(rèn)真、有禮貌;2.發(fā)展創(chuàng)造想象能力,發(fā)展合作意識(shí)和合作能力。endprint
【教學(xué)重點(diǎn)與突破策略】
教學(xué)重點(diǎn):能簡(jiǎn)要轉(zhuǎn)述自己喜歡的廣告,圍繞廣告主題進(jìn)行交流。要求:清楚表達(dá),抓住要點(diǎn);認(rèn)真傾聽,領(lǐng)會(huì)要點(diǎn);積極交際,交流感想。
突破策略:采取評(píng)選“星級(jí)廣告?zhèn)鞑T”的方式,將訓(xùn)練要素具體化。
【教學(xué)難點(diǎn)與突破方法】
教學(xué)難點(diǎn):能清楚明白地講述自己設(shè)計(jì)的廣告,講清楚設(shè)計(jì)的感受,向人請(qǐng)教,與人商討。每個(gè)學(xué)生都有發(fā)言表達(dá)和互相交際的愿望。
突破辦法:創(chuàng)設(shè)情境,讓學(xué)生自己設(shè)計(jì)廣告,圍繞自己的設(shè)計(jì)進(jìn)行交際、交流。
本課教學(xué)總目標(biāo)緊緊圍繞“口語(yǔ)交際五大基本要素”進(jìn)行設(shè)計(jì):“知識(shí)與技能”板塊有3條目標(biāo),分別指向“表達(dá)、傾聽、交際”三大訓(xùn)練要素,“過程與方法”“情感態(tài)度與價(jià)值觀”目標(biāo)則清晰指向“習(xí)慣禮儀、情感態(tài)度”兩大基本要素。鑒于三年級(jí)學(xué)生在“抓住要點(diǎn)”轉(zhuǎn)述廣告以及傾聽別人轉(zhuǎn)述后“領(lǐng)會(huì)要點(diǎn)”和交流感受方面的經(jīng)驗(yàn)不足,且這些內(nèi)容剛好是第二學(xué)段對(duì)“表達(dá)能力”“傾聽能力”的重要訓(xùn)練要素,我們決定將“轉(zhuǎn)述廣告、交流廣告”作為教學(xué)重點(diǎn),并決定通過“評(píng)星”活動(dòng),將訓(xùn)練要素具體化。教學(xué)過程中教師要注意引導(dǎo)學(xué)生鞏固原來完整表達(dá)和認(rèn)真傾聽的習(xí)慣和方法?!叭绾闻c人商討、虛心請(qǐng)教”是一項(xiàng)涉及“言之有禮、有理、有情”的綜合交際能力,是本課的訓(xùn)練難點(diǎn),可通過創(chuàng)設(shè)情境完成交際活動(dòng),既關(guān)注交際中表達(dá)和傾聽的要點(diǎn),又關(guān)注交際時(shí)的禮儀、語(yǔ)態(tài)和情感。
三、營(yíng)造情境,有效互動(dòng),確??谡Z(yǔ)交際課堂訓(xùn)練指標(biāo)順利達(dá)成
口語(yǔ)交際課的特點(diǎn)是情境性、互動(dòng)性、生成性、綜合性,它是在特定環(huán)境特定情境下產(chǎn)生的口語(yǔ)交際活動(dòng)。在這節(jié)課上,我們?cè)O(shè)計(jì)了推薦廣告、猜廣告游戲、評(píng)選“星級(jí)廣告?zhèn)鞑T”、廣告設(shè)計(jì)交流會(huì)等豐富多彩的活動(dòng)來營(yíng)造課堂的情境氛圍,激發(fā)學(xué)生參與交際的熱情,有效推進(jìn)課堂的即時(shí)生成以及生生、師生間的多邊互動(dòng),進(jìn)而達(dá)成口語(yǔ)交際的教學(xué)目標(biāo)。
(一)挖掘隱性互動(dòng)切入點(diǎn),為聽與說雙方互動(dòng)搭設(shè)交流平臺(tái)
語(yǔ)文課程標(biāo)準(zhǔn)明確指出:“口語(yǔ)交際是聽與說雙方的互動(dòng)過程。”可見,口語(yǔ)交際的一個(gè)重要特征是聽與說雙方互動(dòng),不是聽和說的簡(jiǎn)單疊加。有些口語(yǔ)交際的話題,雙方互動(dòng)是顯性的,如“小猴借鉛筆”“學(xué)會(huì)勸阻”等,讓學(xué)生扮演角色,按照問題的提示,連說話帶動(dòng)作,就可以順利進(jìn)入互動(dòng)狀態(tài)。而本課話題“說說廣告”,其訓(xùn)練指標(biāo)卻是隱性的,如果不能覺察,教師一不留神就會(huì)上成單一的說話練習(xí)。因此,教師在教學(xué)中需要用心挖掘教材的隱性切入點(diǎn),尋找可供學(xué)生交流討論的切口,給學(xué)生搭建雙方互動(dòng)的平臺(tái)。
本課開課伊始,教師用給自家孩子選購(gòu)牛奶品牌的生活情境引入話題,將學(xué)生的關(guān)注點(diǎn)聚焦在廣告上,相機(jī)進(jìn)行“轉(zhuǎn)述廣告”“交流廣告”的示范。然后讓學(xué)生互相推薦自己喜歡的廣告語(yǔ),進(jìn)入“推薦廣告”教學(xué)環(huán)節(jié)。
師:同學(xué)們,現(xiàn)在請(qǐng)你們?nèi)枂栕约旱暮门笥?,了解一下你的朋友最喜歡或最不喜歡哪條廣告。注意,一定要問清楚原因,比比誰(shuí)了解得更清楚。(生自由交流)老師聽了大家的交流,發(fā)覺陶銳很善于提問,她通過提不同的問題,把同桌喜歡哪一條廣告及喜歡的原因都問得非常清楚?,F(xiàn)在你們誰(shuí)愿意來和她交流?
龍曉婕(以下簡(jiǎn)稱龍)應(yīng)聲出列,和陶銳(以下簡(jiǎn)稱陶)進(jìn)行口語(yǔ)交際示范。
陶:曉婕,請(qǐng)問你喜歡什么廣告?
龍:我最喜歡“旺仔牛奶”的廣告。
陶:你為什么喜歡它?
龍:因?yàn)檫@個(gè)廣告里的小男孩很可愛,他說——“你再看我,再看我,我就把你吃了?!蔽颐看慰吹竭@里都會(huì)哈哈大笑。我也想親口對(duì)旺仔說——“你再看我,再看我,我就把你吃了!”
陶:那你對(duì)這個(gè)廣告有不滿意的地方嗎?
龍:有啊。就是這個(gè)廣告的音樂不夠吸引我。
陶:那你認(rèn)為可以選什么音樂?
龍:我覺得可以選一首更具動(dòng)感的音樂,讓我聽著音樂就會(huì)扭起來,一邊扭一邊喝著旺仔牛奶,那就更有意思了。比如××飲料的廣告,每次聽到它我都會(huì)全身動(dòng)起來(說完便一邊哼著廣告音樂的旋律一邊搖擺起身體,全班大笑)
生:(插入)我覺得有個(gè)外國(guó)奶粉的廣告音樂(哼唱),讓人聽了都直接流口水了。也可以用這種風(fēng)格的音樂哦。
……
陶:你有沒有不喜歡的廣告呀?
龍:當(dāng)然有。我最不喜歡××牙膏的廣告,一點(diǎn)都沒意思。
陶:嗯,我和你有同感,我也不喜歡這條廣告。
師:聽了這兩位同學(xué)的對(duì)話,我們得到很多啟發(fā)。比如要想了解清楚,就要會(huì)提問題,而且要問得細(xì)一些,像廣告詞、背景音樂、人物、內(nèi)容;問得細(xì),聽得清,還要表達(dá)出自己的感受。請(qǐng)大家繼續(xù)交流吧,看看你通過提問,是不是可以了解到更多的廣告內(nèi)容。
在這個(gè)教學(xué)環(huán)節(jié),有三個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)需要注意:第一,提出問題,將“了解一下你的朋友最喜歡或最不喜歡哪條廣告”作為隱性互動(dòng)切入點(diǎn),同時(shí)為學(xué)生搭建聽說雙方互動(dòng)的平臺(tái)(同桌自由交流+案例生成示范);第二,強(qiáng)化學(xué)生會(huì)問、會(huì)提不同的問題,細(xì)化“抓要點(diǎn)”使言之有物的方法以及“領(lǐng)會(huì)要點(diǎn)”“表達(dá)感受”使學(xué)會(huì)傾聽的口語(yǔ)交際方法指導(dǎo);第三,發(fā)揮交際示范的作用,以同伴同題示范帶動(dòng)學(xué)生更為踴躍地參與到雙方互動(dòng)的活動(dòng)當(dāng)中,有效訓(xùn)練了學(xué)生“能對(duì)別人進(jìn)行轉(zhuǎn)述、說出感受和想法”等交際技能。
(二)用評(píng)價(jià)強(qiáng)化思維關(guān)注點(diǎn),促進(jìn)訓(xùn)練要素的有效達(dá)成
口語(yǔ)交際訓(xùn)練要素的落實(shí),離不開“評(píng)價(jià)”的輔助。在口語(yǔ)交際中合理運(yùn)用評(píng)價(jià)檢測(cè)學(xué)生的交際效果,可以幫助學(xué)生進(jìn)一步明確訓(xùn)練目標(biāo),使評(píng)價(jià)成為有效訓(xùn)練的得力支架。endprint
師:同學(xué)們剛才都交流得熱火朝天的,現(xiàn)在能不能推薦一些“星級(jí)廣告?zhèn)鞑T”呢?大家可以根據(jù)下面這個(gè)標(biāo)準(zhǔn)(課件出示相關(guān)內(nèi)容)進(jìn)行推薦,也可以提出讓他(她)努力的方向。得到推薦的小伙伴要起來向推薦人表示感謝,或者對(duì)提出的問題進(jìn)行答辯。行不行呢?誰(shuí)先來推薦一個(gè)?
“星級(jí)廣告?zhèn)鞑T”推薦標(biāo)準(zhǔn)
生1:我推薦李澈為“三星級(jí)廣告?zhèn)鞑T”。因?yàn)樗嬖V我光明特濃牛奶廣告中有一個(gè)奧秘,廣告語(yǔ)“百分百好牛,百分百好奶”倒過來念也是一句廣告詞,真有意思。在我講述讀書公益廣告的時(shí)候,他聽得很認(rèn)真,還跟我一起交流廣告中的光合作用是什么意思。
生2:(不好意思地摸摸頭)謝謝卓然同學(xué)。我其實(shí)也很喜歡卓然同學(xué)為我介紹的讀書公益廣告。每句廣告語(yǔ)都像詩(shī)歌一樣優(yōu)美,而且他都能夠說出來,我覺得他簡(jiǎn)直就像個(gè)小詩(shī)人。我在說光明特濃牛奶廣告語(yǔ)的時(shí)候,他認(rèn)真地記了下來,還和我一起倒著念廣告語(yǔ)。我覺得他也是個(gè)“三星級(jí)廣告?zhèn)鞑T”哦。就是,如果他給我介紹那條廣告時(shí),聲音再響亮些就更好了!
生1:謝謝你。我下次一定注意說話大聲些。
評(píng)價(jià)是一種高階思維訓(xùn)練,教師采用“評(píng)價(jià)交際”策略,把之前總結(jié)出來的口語(yǔ)交際“五大基本要素”中的表達(dá)、傾聽、交際的訓(xùn)練要素作為評(píng)價(jià)依據(jù),引導(dǎo)學(xué)生在觀看同伴展示時(shí)重點(diǎn)關(guān)注標(biāo)準(zhǔn)中列出的這些交際技巧的運(yùn)用是否恰當(dāng)、是否熟練。學(xué)生借助評(píng)價(jià)深入交際,進(jìn)一步明晰訓(xùn)練目標(biāo),并再次鞏固了“抓要點(diǎn)轉(zhuǎn)述”“交流感受”的思維訓(xùn)練點(diǎn),讓口語(yǔ)交際的訓(xùn)練不止于課堂,具有更廣泛持久的延展性。
(三)創(chuàng)設(shè)生活化情境突出交際性,優(yōu)化交際路徑
構(gòu)成口語(yǔ)交際活動(dòng)的要素有四個(gè):一是交際主體,二是交際對(duì)象,三是交際媒介(口頭語(yǔ)言),四是交際環(huán)境。四個(gè)要素中,交際主體和交際對(duì)象之間的互動(dòng)過程就是交際路徑。教師設(shè)計(jì)的活動(dòng)融入的交際對(duì)象越豐富,交際過程便越是靈動(dòng)、自如、多樣,交際路徑自然處處是“通途”。通常情況下,教師創(chuàng)設(shè)回歸生活常態(tài)的情境,有利于學(xué)生克服心理障礙,積極主動(dòng)地投入交際活動(dòng)當(dāng)中,不斷提高交際水平。
師:剛剛同學(xué)們聊廣告,分享自己喜愛的廣告,對(duì)廣告真是頗有研究啊。不過,接下來,真正考驗(yàn)大家的時(shí)刻到了,咱們比一比,看看誰(shuí)能成為“廣告達(dá)人”?。úシ拧按竽粗甘卟斯尽睘樽约旱娜^產(chǎn)品“紅番茄”征集廣告語(yǔ)的視頻)同學(xué)們有信心挑戰(zhàn)一下自己?jiǎn)??為這家公司設(shè)計(jì)一則廣告語(yǔ)!(生情緒亢奮、信心十足地回答“有”)好,我宣布,我們班的“紅番茄廣告交流會(huì)”正式拉開帷幕!請(qǐng)大家閱讀要求(課件出示相關(guān)要求)。
“紅番茄廣告交流會(huì)”要求
學(xué)生品嘗紅番茄,思考廣告創(chuàng)意,五分鐘后把創(chuàng)作成果張貼到黑板上。
師:請(qǐng)同學(xué)們認(rèn)真閱讀其他小伙伴的創(chuàng)意,看看哪一個(gè)同學(xué)的創(chuàng)意給你留下的印象最為深刻,然后再跟提出這個(gè)創(chuàng)意的小作者交流一下這個(gè)創(chuàng)意。
羅嘉祺(以下簡(jiǎn)稱羅):我特別喜歡熊詩(shī)雨設(shè)計(jì)的廣告語(yǔ),詩(shī)雨,你可以跟我們說說你的創(chuàng)意嗎?
熊詩(shī)雨(以下簡(jiǎn)稱熊):我設(shè)計(jì)的廣告語(yǔ)是“酸酸甜甜,就是健康的味道?!蔽疫@樣設(shè)計(jì),是因?yàn)樵谄穱L紅番茄后,那酸酸甜甜的口感給我留下的印象特別深刻,而且紅番茄確實(shí)是一種非常健康的食品,于是,我抓住這兩個(gè)特點(diǎn),設(shè)計(jì)了這條廣告語(yǔ)。
羅:聽到你念出這條廣告語(yǔ),我覺得特別耳熟。我在電視上見過一則優(yōu)酸乳的廣告,說的是“酸酸甜甜,就是初戀的味道”。(學(xué)生和聽課老師忍不住大笑)
熊:對(duì),我是借鑒了這則廣告的創(chuàng)意,結(jié)合紅番茄的特點(diǎn)做了改動(dòng)。
羅:真的特別棒,朗朗上口,讓我印象深刻。
熊:嘉祺,你認(rèn)為我的廣告語(yǔ)還可以怎么修改呢?
羅:我覺得紅番茄的外觀特別紅,也是一大特點(diǎn),是不是你也可以把這個(gè)特點(diǎn)加入廣告語(yǔ)中去呢?
熊:你的建議真好,謝謝你!
師:謝謝兩位同學(xué)的交流。通過你們的對(duì)話,我們知道了,有時(shí)候,把一些膾炙人口的廣告語(yǔ)進(jìn)行一些改動(dòng),突出自己商品的特點(diǎn),也是設(shè)計(jì)廣告語(yǔ)的一種好方法。
接下來,又有三組學(xué)生展開類似交流,氣氛熱烈,篇幅所限,不再羅列。最后教師進(jìn)行課堂小結(jié),肯定學(xué)生的學(xué)習(xí)和設(shè)計(jì)成果,倡議將廣告創(chuàng)意的交流延伸到課后,或者與小伙伴繼續(xù)交流,或者向爸爸媽媽們轉(zhuǎn)述某一則廣告內(nèi)容,請(qǐng)他們提一些建議。此外,教師繼續(xù)把課堂情境往“真實(shí)生活”延伸,提醒學(xué)生自己會(huì)把大家的創(chuàng)意寄給“大拇指蔬菜公司”,看看誰(shuí)的創(chuàng)意能夠中選。
以上教學(xué)環(huán)節(jié),教師設(shè)計(jì)了多個(gè)連貫、仿真的生活化互動(dòng)情境,引導(dǎo)學(xué)生在多回合、多情境中展開多形式、多個(gè)對(duì)象的口語(yǔ)交際,使口語(yǔ)交際的路徑成為阡陌縱橫的“通途”:從交際對(duì)象看,有廣告語(yǔ)設(shè)計(jì)者、小伙伴、老師、家長(zhǎng);從交際路徑看,有“設(shè)計(jì)者—推薦者”“設(shè)計(jì)者—小伙伴”“設(shè)計(jì)者—家人”,等等。由于交際的對(duì)象不同,所出現(xiàn)的交際情境不同,對(duì)學(xué)生運(yùn)用口語(yǔ)進(jìn)行交際的要求也就不同,比如從情感禮儀角度講:設(shè)計(jì)者和家長(zhǎng)交流,就應(yīng)有禮得體,虛心請(qǐng)教;好朋友之間交流,就應(yīng)互相鼓勵(lì)……交際對(duì)象豐富,交際路徑多向,可使本學(xué)段訓(xùn)練要素中要求的交際技巧“能就不理解的地方向人請(qǐng)教,就不同的意見與人商討”得到更為廣泛的運(yùn)用,學(xué)生的交際能力、特別是臨場(chǎng)應(yīng)變能力可以得到更為充分的鍛煉、提高。
(責(zé)編 白聰敏)endprint