首爾將撤換有爭(zhēng)議城市形象廣告

本報(bào)駐韓國特約記者　濟(jì)冬　本報(bào)特約記者　王偉

“首爾將不再采用容易造成誤會(huì)的廣告，會(huì)推出以光化門廣場(chǎng)和東大門設(shè)計(jì)廣場(chǎng)為主題的另一個(gè)廣告?！睋?jù)韓國《中央日?qǐng)?bào)》4日?qǐng)?bào)道，在受到連番指責(zé)和批評(píng)后，韓國首爾市決定不再使用擬在美國紐約全城掛出的宣傳廣告設(shè)計(jì)方案。不少網(wǎng)民紛紛留言稱，“我以為只有我一個(gè)人產(chǎn)生淫亂的想法”“實(shí)在不行換個(gè)穿傳統(tǒng)韓服的男性吧”等等。

在首爾此前公布的廣告海報(bào)中，一名穿著韓服的女子抓著衣帶，背景透出光化門、景福宮、東大門設(shè)計(jì)廣場(chǎng)等首爾主要旅游勝地，底部則用英語寫有“在首爾無法忘懷的體驗(yàn)”字樣（如圖）。報(bào)道稱，該廣告原計(jì)劃從本月18日至下月14日在紐約時(shí)代廣場(chǎng)等一千多個(gè)電子屏幕、150多個(gè)公交站進(jìn)行展示。首爾市相關(guān)人員在公開該廣告海報(bào)時(shí)曾信心滿滿，表示“該廣告蘊(yùn)含著首爾的獨(dú)特魅力，預(yù)計(jì)將吸引超過6000萬紐約市民和游客關(guān)注”，并稱最近韓服在外國游客中具有較高人氣，這樣的設(shè)計(jì)可以傳達(dá)東方的神秘。

不過該海報(bào)一經(jīng)公開，卻立即招致外界批評(píng)。據(jù)韓國SBS電視臺(tái)4日?qǐng)?bào)道，當(dāng)天韓國網(wǎng)絡(luò)上最熱門的話題之一就是首爾市的這個(gè)“外宣廣告”，看到該廣告的多數(shù)市民都表現(xiàn)出負(fù)面情緒。很多批評(píng)者認(rèn)為，該廣告將女性商品化；廣告中女子的姿勢(shì)很容易讓人聯(lián)想起古代妓女，給人一種“該女子馬上要寬衣解帶”的感覺，歪曲人們對(duì)東方女性的性意識(shí)；女子手拿衣帶的樣子與“無法忘懷的體驗(yàn)”的廣告語結(jié)合在一起，還十分容易讓人產(chǎn)生“勸誘性買賣”的聯(lián)想，造成誤解。還有男性市民表示，與畫面自身比較起來，該廣告的文字似乎問題更加嚴(yán)重。

但也有反駁的聲音認(rèn)為，外界將此廣告視作低俗未免有些言過其實(shí)。一些網(wǎng)友為首爾喊冤稱，“很難從廣告中看出淫穢之意”“只看到了韓服的美麗”“一些人是怎么從廣告里看出那種想法的，他們這樣子要怎么看待平時(shí)穿韓服的女性啊，真讓人毛骨悚然”。一名廣告業(yè)內(nèi)人士遺憾地表示，該廣告很好地體現(xiàn)了韓國傳統(tǒng)與現(xiàn)代的融合，如果民眾總是以過分敏感的標(biāo)準(zhǔn)衡量廣告，那么充滿靈感的廣告將很難被創(chuàng)作出來。

韓國MBN電視臺(tái)報(bào)道稱，從2005年開始，無論是首爾還是釜山，不管是麗水世博會(huì)還是平昌冬奧會(huì)，韓國有關(guān)方面都會(huì)在美國有線電視新聞網(wǎng)（CNN）等美國主要媒體上刊登韓國廣告。外界普遍認(rèn)為這些廣告制作水平不高，也沒什么實(shí)際效果，但韓國有關(guān)方面還是對(duì)每年投入數(shù)十億韓元資金進(jìn)行此類宣傳樂而不疲。報(bào)道認(rèn)為，國家形象代表了一個(gè)國家的競(jìng)爭(zhēng)力和在國際社會(huì)的政治水準(zhǔn)，各國對(duì)如何在國際上正面宣傳自己都非常重視。美國在“9·11”事件后加以反省，不斷在國際社會(huì)展現(xiàn)自己友好的形象；英國努力傳達(dá)本國在全球社會(huì)中的意義；挪威則對(duì)外宣揚(yáng)本國“對(duì)國際和平做出貢獻(xiàn)”的國家形象。韓國的對(duì)外宣傳應(yīng)該擺脫“吃喝玩樂”等舊模式，集中展現(xiàn)韓國作為亞洲中心國家的形象。▲