美國媒體的蔡英文形象分析
——以《紐約時報》和《華盛頓郵報》為例

□ 方剛 盛夢潔

美國媒體的蔡英文形象分析
——以《紐約時報》和《華盛頓郵報》為例

□ 方剛 盛夢潔

領(lǐng)導人換屆選舉作為一項重要的政治活動歷來受到各國政府和媒體的關(guān)注。2016年臺灣地區(qū)新任領(lǐng)導人大選活動，不僅因其兩大政治黨派藍綠營的變動而成為各界關(guān)注的焦點，更因臺灣與大陸之間歷史遺留問題的懸而未決備受矚目。新任領(lǐng)導人的政治主張，海峽關(guān)系的未來走向成為媒體重要議題。本文選取美國主流媒體《紐約時報》和《華盛頓郵報》的相關(guān)新聞報道，主要從框架分析的角度來解讀美國媒體所呈現(xiàn)的蔡英文媒介形象，旨在闡明美國媒體的報道傾向與立場，洞悉其背后隱藏的深層次權(quán)力關(guān)系和意識形態(tài)內(nèi)容。

蔡英文；紐約時報；華盛頓郵報；媒介形象；框架分析

一、引言

高度發(fā)達的信息社會，新聞記者通過對政治人物及其活動進行特定符號編碼與形象塑造，不僅直接影響受眾對政治問題的基本認識，更會使他們按照媒體意識形態(tài)約束下的新聞框架去思考、評判問題。因此，從國家長遠發(fā)展來看，無論是從事對外活動或構(gòu)建外交關(guān)系還是捍衛(wèi)本國主權(quán)或維護國家安穩(wěn)，各國政府都要注意及時充分了解外國媒體關(guān)于本國重大活動的議題設(shè)置和言論傾向，從而準確把握輿論風向標。

本文選取美國主流媒體在國際話語體系中有較大影響力的兩份報紙《紐約時報》和《華盛頓郵報》，從框架理論和話語分析的視角解讀美國媒體有關(guān)此次臺灣大選的議題選擇和對蔡英文媒介形象的建構(gòu)問題，以呈現(xiàn)媒體對此次臺灣領(lǐng)導人換屆的報道傾向，洞悉深層次的權(quán)力關(guān)系和意識形態(tài)的內(nèi)容。

二、研究設(shè)計

（一）樣本選擇

文章以《紐約時報》官網(wǎng)和《華盛頓郵報》官網(wǎng)為數(shù)據(jù)庫來源，鍵入Tsai Ing-wen為檢索關(guān)鍵詞。由于臺灣新任領(lǐng)導人選舉結(jié)果公布于2016年1月16日，蔡英文于5月20日發(fā)表就職演說，所以為了保證研究的全面性和有效性，樣本收集時段設(shè)定為2016年1月10日至5月30日，這期間的相關(guān)新聞報道共42篇，后期經(jīng)過人工閱讀篩掉與主題無關(guān)的新聞報道后最終選用34篇為分析材料。

（二）理論依據(jù)

20世紀70年代，美國社會學家埃爾文·戈夫曼（Erving Goffman）在《框架分析》（Frame Analysis）一書中系統(tǒng)論述了框架理論。托德·吉特林（Todd Gitlin）從戈夫曼的框架理論出發(fā)提出“媒介框架是認知、闡釋和表達的連貫?zāi)Ｊ?，是篩選、強調(diào)和排除新聞報道的過程，同時也是事件操縱者組織言論的過程。”①框架分析涉及框架識別，根據(jù)恩特曼(R.M.Entman)的觀點，框架至少存在于新聞消息來源、新聞文本、新聞工作者、讀者以及社會文化等多個方面。文章以框架理論為依據(jù)，通過對新聞文本的體裁、議題內(nèi)容、主要事件、消息來源等進行統(tǒng)計，在解釋量化資料的基礎(chǔ)上分析背后的新聞框架。這里涉及研究需要量化分析的幾個方面，本文在此作些說明。

1.體裁：通讀分析34篇樣本新聞后發(fā)現(xiàn)報道體裁主要有五類

（1）消息：中立報道大選活動、結(jié)果等相關(guān)事實情況；

（2）通訊：蔡英文性格特征、情感生活和政治仕途方面的詳盡信息；

（3）深度報道：兩岸關(guān)系發(fā)展，蔡英文就職演講內(nèi)容相關(guān)的論述；

（4）評論：蔡英文本人言論、大陸媒體言論以及兩岸關(guān)系等方面的評價；

（5）圖片新聞：蔡英文大選獲勝和兩岸關(guān)系方面進行的描繪。

圖1：《紐約時報》和《華盛頓郵報》的新聞題材分布情況（單位/篇）

2.議題內(nèi)容

（1）蔡英文本人：性格特征、情感生活、教育背景、人物經(jīng)歷、執(zhí)政能力等；

（2）臺灣大選：國民黨、民進黨等各黨派參選情況，大選結(jié)果及民眾反應(yīng)；

（3）就職演講：兩岸政策論述，對九二共識的態(tài)度，內(nèi)政處理和外交戰(zhàn)略等；

（4）兩岸關(guān)系：兩岸歷史淵源、海峽歸屬紛爭、九二共識、習馬會及海峽關(guān)系未來走向、太陽花運動、境外人員遣送回國的歸屬問題；

（5）大陸態(tài)度：大陸政府、媒體就臺灣大選活動、蔡英文本人避談九二共識和兩岸論述等方面發(fā)表的言論和態(tài)度；

（6）中美關(guān)系：與大陸及臺灣的外交關(guān)系及經(jīng)貿(mào)往來等內(nèi)容；

（7）其他：包括臺灣經(jīng)濟、貿(mào)易和民生情況等。

圖2：《紐約時報》和《華盛頓郵報》的議題內(nèi)容分布情況（單位/篇）

3.消息來源

（1）大陸官方、專家學者、媒體：大陸政府部門、官員、專家學者、大陸媒體及其海外版；

（2）蔡英文本人；

（3）臺灣官員、專家學者、媒體：民進黨、國民黨、第三方黨派官員，臺灣專家學者及媒體人士；

（4）國外權(quán)威人士：美國政府部門、國外專家學者及分析人士；

（5）普通人士：普通民眾、網(wǎng)民、學生抗議者；

（6）其他：匿名信源、模糊信源（如分析人士）。

圖3：《紐約時報》和《華盛頓郵報》的消息來源的引用情況（單位/個）

4.報道傾向

（1）正面：共13篇積極報道了臺灣大選活動、蔡英文執(zhí)政能力和兩岸政策論述等內(nèi)容；

（2）負面：共1篇呈現(xiàn)蔡英文的女性主義特征和家族親日傾向；

（3）中立：共20篇未發(fā)表自身或引用具有某種意識形態(tài)傾向的信源的言論，僅對有關(guān)蔡英文的情況進行事實性呈現(xiàn)。

圖4：《紐約時報》和《華盛頓郵報》的新聞報道傾向（單位/篇）

5.高頻詞

通過話語分析工具Antconcord對報道內(nèi)容進行高詞頻分析。

三、研究過程與框架內(nèi)容分析

（一）研究過程

從新聞體裁的選用來看（見圖1），兩報報道方式迥異，其中，《紐約時報》以消息和深度報道為主，共占報道量的78%，評論不足10%；而《華盛頓郵報》對臺灣大選的報道體裁一半以上（55%）選用的都是評論模式，消息、深度報道輔之。這種差異性的存在主要歸因于兩報價值取向不同，作為國際性權(quán)威大報的《紐約時報》在報道國際政治新聞時，注重通過及時的突發(fā)新聞和全面豐富的深度報道來彰顯自身特色并鞏固其嚴肅大報的權(quán)威，通過背景信息的選擇和使用來發(fā)表隱藏觀點以影響世界輿論；水門事件讓《華盛頓郵報》的調(diào)查性新聞報道揚名內(nèi)外，該報也以觀點獨到、言論權(quán)威的政治新聞報道著稱，它影響國內(nèi)外權(quán)威人士對某些重大問題或政治事件的認識和判斷，因此對臺灣大選報道以評論居多，算是發(fā)揮所長。

從議題內(nèi)容來看（見圖2），不論是《紐約時報》還是《華盛頓郵報》都將新聞議題的重點集中于本次“臺灣大選”“就職演講”“兩岸關(guān)系”和“大陸態(tài)度”四個方面。如何看待和處理兩岸關(guān)系是大選候選人必答的政治考題之一，也是蔡英文就職演講中備受外界關(guān)注的核心內(nèi)容，大陸對臺灣領(lǐng)導人變更的反應(yīng)也能反映兩岸關(guān)系現(xiàn)狀。因此可以說，兩報對大選重點的聚焦恰好顯示了國際媒體對中國政治準確的敏感度和良好的把握。

政權(quán)交替改變臺灣政治生態(tài)的同時也給海峽關(guān)系帶來多種不確定性，作為臺灣地區(qū)首位當選的女性領(lǐng)導人，對蔡英文的個性特征、情感經(jīng)歷、政治仕途等全方位的探索也是報道的關(guān)鍵性議題內(nèi)容，對此，《華盛頓郵報》的報道篇幅相對較多。受利益接近性和政治使命感的約束，兩報對美國與臺灣經(jīng)貿(mào)聯(lián)系以及與中國大陸外交等方面的關(guān)系都給予一定程度的關(guān)注。

從消息來源的引用來看（見圖3），兩報均以被視為意見領(lǐng)袖的官員、專家學者等社會權(quán)威人士作為報道的主要信源，其次較多引用蔡英文就職演講的相關(guān)論述，而很少關(guān)注普通人士的看法。其中，《華盛頓郵報》主要引用了大陸官方人員、專家學者及媒體對臺灣大選發(fā)表的言辭及態(tài)度，再加上對國外專家學者等分析人士看法的引用便能很好地表達媒體的自身立場；對此，《紐約時報》在信源引用上則顯得較為平衡，該報對大陸和臺灣方面信源的引用量大致相當，然后是國外專家學者對臺灣大選以及海峽關(guān)系的看法。

從報道傾向上來說（見圖4），由于涉及與中國大陸之間政治的敏感性，《紐約時報》和《華盛頓郵報》對此次選舉的報道多以價值中立的態(tài)度報道新聞，分別占總報道量的65.2%和45.5%。其次，《紐約時報》的正面呈現(xiàn)多于負面報道，這主要源于媒體避重就輕的政治考量，即為了促進構(gòu)建中美新型大國關(guān)系；而《華盛頓郵報》的報道更是出現(xiàn)零負面情況，其在報道和評論過程中注重強化美國式的臺灣民主意識，如該報1月17日的導語：“A stunning victory for Taiwan’s opposition and the election of the island’s first female president Saturday signal a new era and send a clear message∶Taiwan is coming of a age as a democracy.”（本周六，臺灣在野黨的大勝和島內(nèi)第一位女性領(lǐng)導人的選舉，標志臺灣新紀元的同時也發(fā)出一個明確的信號，即臺灣民主時代的到來。）

（二）框架分析

1.臺灣地區(qū)首位女性領(lǐng)導人：高知、政治家

從新聞標題結(jié)構(gòu)來看，一方面，兩報標題多用一般現(xiàn)在時態(tài)來強調(diào)中國大陸與臺灣目前持續(xù)的對立狀態(tài)，China和Taiwan二詞同時出現(xiàn)的頻率高達76%。其中，《華盛頓郵報》（見表 1）注意用 progressive，tolerant，diverse，democratic election，landslide win等正面詞匯來評價臺灣社會及本次大選，而選擇用attack，gob-smacked，rattled等負面詞匯報道大陸對臺灣換屆的反應(yīng)，甚至用“One China fiction,China...could learn from Taiwan...”和“It’s time to ditch...”等帶有感情色彩的句子來直接發(fā)表自身立場。媒體在有意強調(diào)臺灣政治制度的民主和包容的同時還顯現(xiàn)了丑化大陸形象的目的，對此我們不難看出美國當局有巧妙借用媒體施壓中國大陸的意圖；而《紐約時報》在論述臺灣時則顯得較為客觀，基本沒有使用帶有感情色彩的詞匯，除了用watch closely,largely shrug,play down politics詞匯來報道大陸反應(yīng)外，標題沒有明顯發(fā)表媒體觀點。另一方面，標題內(nèi)容強調(diào)兩岸沖突的同時，還刻意強調(diào)了蔡英文作為首位當選的女性領(lǐng)導人的特殊性，如Tsai Ing-wen,Taiwan’s first female leader（蔡英文：臺灣地區(qū)首位女性領(lǐng)導人）;Tsai Ing-wen,elected president of Taiwan,first woman to hold office.（臺灣新選領(lǐng)導人蔡英文——首位執(zhí)掌大權(quán)的女性）。從對“蔡英文本人”為議題的具體報道內(nèi)容上來看，《華盛頓郵報》上的蔡英文有著多年的從政經(jīng)歷，仕途一帆風順，提倡民主與自由，在九二共識和兩岸關(guān)系問題上不讓步，但生活中的她為人親和，被人們親切地稱為“小英”；《紐約時報》上的蔡英文生于富裕家庭，畢業(yè)于臺灣大學法學專業(yè)，之后求學于美國康奈爾大學和英國倫敦政治經(jīng)濟學院，她思維理性，憑個人實力打破亞洲男性主導政治的傳統(tǒng)?？傊?，美國媒體筆下的蔡英文既是一個受過中西方高等教育的知識分子，又是一個具有政治抱負的民進黨領(lǐng)袖，兩份報紙所描述的蔡英文既有東方女性柔和端莊的一面，又不乏一個政治家的老練和果敢。

表1：《紐約時報》和《華盛頓郵報》新聞標題的用詞比較

2.“主權(quán)、民主與自由”的捍衛(wèi)者

民主是政治的幻象，又是自由的保障。蔡英文試圖在片面強調(diào)兩岸穩(wěn)定的措辭的庇護下避談九二共識，為了獲得更多的民意支持，蔡英文對民主夸夸其談，以在情緒上影響臺灣青年的政治選擇，在政治活動上受到島內(nèi)民眾擁護。她的主要目的則是在維持兩岸現(xiàn)狀的前提下?lián)碛幸粋€和平的發(fā)展環(huán)境以振興臺灣經(jīng)濟，同時通過大肆宣傳臺灣主權(quán)獨立意識，致力于打造島內(nèi)民主幻象，從而提高其從事臺獨分裂活動的合法性。

《華盛頓郵報》首先肯定了臺灣的民主選舉，認為民主是強化自身身份認同的重要標志。該報強調(diào)了以蔡英文為核心領(lǐng)導的民進黨極力提倡民主，評論說蔡英文的勝選標志著臺灣民主時代的到來和復(fù)興。《紐約時報》則把更多的筆墨放在蔡英文的臺獨論述上，作為多屆元老，她承襲民進黨的臺獨分裂傳統(tǒng)，始終打著民主、自由的口號呼吁民眾聯(lián)合捍衛(wèi)領(lǐng)土主權(quán)（見表2）。

與《紐約時報》的觀點隱性化相比，《華盛頓郵報》則直接將從蔡英文身上折射出的性別歧視和單身可恥等傳統(tǒng)觀念的矛頭直指大陸，把大陸式的執(zhí)政和臺灣民進黨的上臺分別描述為“斯大林式的集權(quán)模式”和“迅速發(fā)展的自由民主式”。媒體在這種鮮明的對比中隱性地贊揚臺灣式的、具有美國烙印的民主，試圖繼續(xù)實現(xiàn)對臺灣意識形態(tài)的控制，從而為美國政治的需要服務(wù)。

表2：《紐約時報》和《華盛頓郵報》內(nèi)容關(guān)鍵詞詞頻比較

3.決定兩岸關(guān)系未來發(fā)展的重要人物

作為兩岸關(guān)系政治基礎(chǔ)的九二共識在馬英九執(zhí)政時期得到進一步肯定和推進，尤其是2015年11月7日兩岸領(lǐng)導人在新加坡的歷史性會晤增強了兩岸政治互信。但國民黨因內(nèi)政問題在本屆領(lǐng)導人換屆選舉中失利，民進黨則以壓倒性的勝利坐上了臺灣執(zhí)政權(quán)的第一把交椅。因此，面對臺灣問題的敏感性和兩岸關(guān)系的不明朗的現(xiàn)實狀況，使得蔡英文的就職演講成為各界把握兩岸關(guān)系未來發(fā)展的重要評判。

就臺獨言論的發(fā)展來看，蔡英文是李登輝“兩國論”的主要起草人，是陳水扁“一邊一國”論的重要推手，在當選為臺灣地區(qū)最高領(lǐng)導人之后她避談九二共識，借“維持現(xiàn)狀”販賣島內(nèi)民意并打著民主的旗號堅持臺獨分裂立場，其政策是否會引起兩岸關(guān)系的緊張和臺海局勢的動蕩，是否會干擾中美構(gòu)建新型大國關(guān)系及影響奧巴馬政府“亞太再平衡戰(zhàn)略”的全面推進，是美國政府當下的核心關(guān)切點。

為了進一步提升與臺灣的戰(zhàn)略性伙伴關(guān)系，美國在大選前一月對臺軍售為其安防造勢，并積極安排本國政務(wù)高官會見臺灣兩黨候選人，旨在判斷和扶植能做出符合美國利益的兩岸政策論述的一方上臺當政。可以說，美國對本次臺灣大選的提前介入和媒體的持續(xù)關(guān)注，無形中顯示兩岸政策影響力的多邊性和深遠性，使得兩岸關(guān)系議題成為關(guān)注本次換屆的核心軸線。蔡英文的演說內(nèi)容展現(xiàn)了蔡當局試圖“解構(gòu)兩岸政治成果，建構(gòu)臺灣主體論述和構(gòu)筑外部集體架構(gòu)”②的思維特征，其兩岸政策論述給未來海峽關(guān)系的發(fā)展帶來了很多不確定性；蔡的就職論述以及日后的政治舉措對兩岸關(guān)系未來發(fā)展起到?jīng)Q定性作用。

四、結(jié)論

《紐約時報》上的蔡英文家境殷實，是一名接受過中西方教育的高級知識分子，做過律師、當過大學教授、后轉(zhuǎn)向政治圈，她將其精力和重心全部放在臺灣政治活動中，在個人情感生活上不受傳統(tǒng)婚姻束縛；《華盛頓郵報》強調(diào)了蔡英文顛覆傳統(tǒng)的男權(quán)主導現(xiàn)象并在政界游刃有余的女性政客形象。作為臺灣地區(qū)首位女性領(lǐng)袖，她對內(nèi)面臨振興島內(nèi)經(jīng)濟、提高民生水平等挑戰(zhàn)，對外還需處理海峽關(guān)系問題和實現(xiàn)與其他國家經(jīng)貿(mào)往來等問題。兩份報紙對蔡英文的報道有所重疊。

穩(wěn)坐執(zhí)政交椅多年的國民黨因內(nèi)政不彰、黨內(nèi)矛盾不斷等原因落敗，民進黨則以高出對手25.08%的得票率和在立法委員選舉中獲得席次過半的壓倒性勝利拿到執(zhí)政權(quán)，美國政府自然不會放棄用一種隱性的、看似平衡的方式介入本次選舉。從媒體整個報道傾向來看，報道以中立為主，其次是正面多于負面，主要原因可以歸結(jié)為兩點：首先，美國在維護自身利益最大化的戰(zhàn)略考慮上避重就輕，在中美大國間的較量和角逐中，臺灣充其量只是一顆幫助美國制衡大陸發(fā)展的“棋子”而已。因此，報道立場選擇中立居多，以免影響中美構(gòu)建新型大國關(guān)系的可持續(xù)發(fā)展。其次，如果蔡英文的政治立場較為溫和或者對九二共識的態(tài)度沒有那么抵觸，那么美國勢必認為崛起的中國會威脅其“世界警察”的定位，顯然這不符合美國政府的戰(zhàn)略考慮。因此，媒體在報道的過程中刻意強調(diào)兩岸意識的沖突和立場的對峙，從而把兩岸關(guān)系放在一個可調(diào)控的范圍內(nèi)。

總之，臺灣問題是建構(gòu)中美大國關(guān)系中最為常見也最為敏感的話題之一。一方面，美國在推進“亞洲再平衡戰(zhàn)略”的過程中處理海峽關(guān)系的核心策略是魚與熊掌兼得，既不能讓臺灣問題影響中美大國關(guān)系的發(fā)展和維系，同時要繼續(xù)發(fā)揮臺灣牽制中國的“戰(zhàn)略棋子”的作用；另一方面，大陸在堅定宣稱主權(quán)神圣不可侵犯的立場下極力捍衛(wèi)領(lǐng)土完整，而蔡英文強硬的臺獨立場勢必會使海峽關(guān)系更加緊張化，臺海動亂或是兩岸對峙勢必會影響政治經(jīng)貿(mào)等多方面的發(fā)展，這顯然不符合美國在亞太地區(qū)的戰(zhàn)略利益。

注釋：

①[美]托德·吉特林.新左派運動的媒介鏡像[M].張銳譯.北京:華夏出版社,2007:14.

②劉世洋.從就職演說看蔡英文兩岸政策主張及思維邏輯[J].現(xiàn)代臺灣研究,2016（4）.

（作者方剛系中國科學技術(shù)大學人文與社會科學學院副教授，盛夢潔系中國科學技術(shù)大學人文與社會科學學院研究生）