重塑主持人形象 再造時(shí)政新聞優(yōu)勢(shì)
——基于深圳衛(wèi)視的創(chuàng)新探索

□ 張馨方

重塑主持人形象 再造時(shí)政新聞優(yōu)勢(shì)
——基于深圳衛(wèi)視的創(chuàng)新探索

□ 張馨方

在推進(jìn)媒體融合、提升電視時(shí)政新聞?dòng)绊懥Φ倪^程中，主持人形象傳播的作用至關(guān)重要。本文結(jié)合深圳衛(wèi)視的創(chuàng)新實(shí)踐，從時(shí)事評(píng)論員培育、與受眾互動(dòng)、外宣平臺(tái)打造等方面探討了主持人形象的重塑路徑。

主持人形象；時(shí)政新聞；深圳衛(wèi)視

傳媒行業(yè)正經(jīng)歷前所未有深刻變革，媒體格局日新月異，以手機(jī)等為代表的移動(dòng)終端儼然已成為資訊傳播的主平臺(tái)。進(jìn)入新時(shí)代，面對(duì)輿論環(huán)境、傳播方式、競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)的深刻變化，廣播電視媒體如要保持主流媒體地位，傳播主流聲音，必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容，強(qiáng)化媒體融合意識(shí)，提升呈現(xiàn)效果，以維護(hù)傳統(tǒng)電視受眾、拓展新媒體用戶。深圳廣播電影電視集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱“深圳廣電集團(tuán)”）旗下深圳衛(wèi)視以“新聞立臺(tái)”為目標(biāo)，牢牢掌握意識(shí)形態(tài)工作領(lǐng)導(dǎo)權(quán)，堅(jiān)持正確輿論導(dǎo)向，以重塑節(jié)目主持人的傳播形象為切入口，在新媒體語(yǔ)境下不斷提高新聞?shì)浾搨鞑チΑ⒁龑?dǎo)力、影響力、公信力。

一、從資訊傳播到觀點(diǎn)傳播，把握意識(shí)形態(tài)主動(dòng)權(quán)

隨著手機(jī)用戶和手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模提升，廣電媒體亟需適應(yīng)市場(chǎng)新規(guī)和用戶選擇，在新聞生產(chǎn)方面尋求突破，鞏固輿論文化陣地。

深圳衛(wèi)視旨在強(qiáng)化意識(shí)形態(tài)領(lǐng)域的主流媒體，力圖在新媒體的“眾聲喧嘩”中起到一錘定音的作用。深圳衛(wèi)視高度重視導(dǎo)向引領(lǐng)，推陳出新，打造高度，結(jié)合廣電節(jié)目主持人特點(diǎn)，用鮮明觀點(diǎn)承載引領(lǐng)功能，用創(chuàng)新形式增強(qiáng)引領(lǐng)實(shí)效。

《余治國(guó)觀察》

2013年，深圳衛(wèi)視在時(shí)政新聞欄目《深視新聞》中開辟時(shí)評(píng)《余治國(guó)觀察》，在全國(guó)省級(jí)衛(wèi)視時(shí)政欄目中首開先河，率先引入專職時(shí)事評(píng)論員，率先在主檔時(shí)政新聞節(jié)目中推出用評(píng)論員名字命名的常態(tài)化新聞評(píng)論板塊。截至2017年11月，《余治國(guó)觀察》播出近200期，逐漸發(fā)展成為有關(guān)國(guó)家、廣東省特別是涉及深圳的重大政策、發(fā)展理念和決定的解讀平臺(tái)。在這一平臺(tái)上，主持人堅(jiān)定不移唱響主旋律，直面問題，主動(dòng)設(shè)置議題，闡發(fā)新思想、新理念，明辨是非、澄清謬誤?！爸匾侣劙l(fā)生看《余治國(guó)觀察》怎么說、說什么”漸成觀眾的收視心理常態(tài)。

2017年10月黨的十九大召開期間，《余治國(guó)觀察》濃墨重彩推出九期特別報(bào)道——《盛會(huì)觀察》，分別以“新時(shí)代深圳的使命擔(dān)當(dāng)和歷史機(jī)遇”“中國(guó)開放新格局昭示深圳新機(jī)遇”“新思想引領(lǐng)新時(shí)代、新征程需要新作為”等為主題，伴隨中國(guó)進(jìn)入“十九大時(shí)間”，以深圳的視角全程宣傳貫徹黨的十九大精神。

和《余治國(guó)觀察》相仿，截至目前，深圳衛(wèi)視已培養(yǎng)和打造了5名在國(guó)內(nèi)享有較高知名度的時(shí)政評(píng)論員，分別在時(shí)政新聞評(píng)論、國(guó)際時(shí)事評(píng)論、國(guó)內(nèi)熱點(diǎn)事件評(píng)論中樹立品牌、贏得口碑。

二、同頻共振“我說你說”，主動(dòng)設(shè)置議題傳播正能量

美國(guó)媒介研究學(xué)者安德魯·尼克森認(rèn)為，媒介融合的實(shí)質(zhì)是“印刷的、音頻的、視頻的、互動(dòng)性數(shù)字媒體組織之間在戰(zhàn)略上、操作上、文化上的聯(lián)盟?！雹佼?dāng)受眾收視習(xí)慣發(fā)生巨大改變，可以自由選擇收看節(jié)目、控制內(nèi)容播放進(jìn)度時(shí)，碎片化收視迫使“流利的廢話”與“無(wú)內(nèi)容的串聯(lián)”式主持人必然被選擇性跳過。觀眾對(duì)于內(nèi)容的需要不僅僅局限于節(jié)目本身，還逐漸延伸至每個(gè)主持人的話語(yǔ)空間。在此背景下的主持人不僅僅要有良好的吐字發(fā)音、語(yǔ)言表達(dá)，而且對(duì)于某行業(yè)、某學(xué)科、某領(lǐng)域?qū)I(yè)知識(shí)的理解、掌握、分析與運(yùn)用能力成為持續(xù)發(fā)聲、拓展話語(yǔ)空間的必要條件之一。

《瑋瑋道來》

2017年初，深圳衛(wèi)視又推出高端訪談?lì)惞?jié)目——《瑋瑋道來》，衛(wèi)視時(shí)政新聞主播龐瑋將以往“播報(bào)式”的主持風(fēng)格轉(zhuǎn)為和采訪嘉賓“你說我說”，深入嘉賓工作現(xiàn)場(chǎng)，專訪深圳各區(qū)區(qū)委書記、各委辦局負(fù)責(zé)人。

“互聯(lián)網(wǎng)思維的核心是在一體化環(huán)境下，由傳統(tǒng)宣傳思維轉(zhuǎn)變?yōu)橐龑?dǎo)思維、對(duì)話思維、服務(wù)思維”，“平臺(tái)、渠道、數(shù)據(jù)等與內(nèi)容一樣重要”。②借用新媒體技術(shù)，《瑋瑋道來》充分運(yùn)用航拍、虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)等手段，令訪談內(nèi)容更深入到位，全面報(bào)道深圳政府部門的工作全貌和工作特點(diǎn)，個(gè)性化展現(xiàn)了政府機(jī)關(guān)部門負(fù)責(zé)人的執(zhí)政理念和個(gè)人風(fēng)格，達(dá)到了良好的宣傳效果。

2017年3月20日，深圳廣電集團(tuán)在“壹深圳”客戶端及官微上，推出時(shí)事評(píng)論節(jié)目《熱點(diǎn)一壺察》：一張圓桌、一壺?zé)岵?、一個(gè)話題，營(yíng)造“綠蟻新醅酒，紅泥小火爐”的聊天氛圍，將當(dāng)下最熱話題收入囊中，激活深圳廣電集團(tuán)主持人、評(píng)論員資源，于碰撞交流中進(jìn)行理性思辨。主持人、評(píng)論員們?cè)凇稛狳c(diǎn)一壺察》節(jié)目中說，用戶可以在手機(jī)屏上“說”。欄目不僅提供節(jié)目上的內(nèi)容輸出，同時(shí)還為受眾定制一系列的專屬服務(wù)，例如線上直播互動(dòng)以及線下分享會(huì)等，與用戶展開現(xiàn)場(chǎng)問答、開放式聊天等等。線下線上互動(dòng)，使主持人們成為“網(wǎng)紅”，與用戶一起同頻共振，通過話題傳播正能量該節(jié)目，欄目全網(wǎng)播放量多次達(dá)到百萬(wàn)級(jí)。

三、創(chuàng)新外宣平臺(tái)，以優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容生產(chǎn)講好深圳故事

“聯(lián)接中外、溝通世界”，這是習(xí)近平總書記為新形勢(shì)下新聞工作者加強(qiáng)國(guó)際傳播能力建設(shè)提出的努力方向和明確要求。面向世界，面向未來，講好中國(guó)故事，是新聞?shì)浾摴ぷ鞯闹匾我?，也是?guó)際傳播的最佳途徑。

深圳衛(wèi)視主動(dòng)使主持人群體從“專業(yè)型”主持人向“專家型網(wǎng)紅”轉(zhuǎn)變。新媒體信息來源的實(shí)時(shí)、海量、多元等特點(diǎn)要求主持人角色必須突破單一的傳遞者功能。權(quán)威性的甄別、解讀，有信息量的精準(zhǔn)傳達(dá)變成贏得受眾認(rèn)可和信服的“標(biāo)配”。2016年10月，深圳衛(wèi)視推出《深圳灣會(huì)客廳》這一訪談欄目，由中英文雙語(yǔ)主持人、出鏡記者何嘉琪每期邀請(qǐng)一位到訪深圳的政、商、科技界重量級(jí)嘉賓，進(jìn)行面對(duì)面訪談。通過嘉賓暢談深圳印象，講述對(duì)深圳各領(lǐng)域發(fā)展現(xiàn)狀和未來的見解，為深圳的建設(shè)獻(xiàn)策，同時(shí)對(duì)外展現(xiàn)深圳改革開放、創(chuàng)新發(fā)展的良好城市形象。

作為深圳衛(wèi)視新拓展的品牌節(jié)目，《深圳灣會(huì)客廳》在2017年上半年推出的20余期中，陸續(xù)專訪了眾多前來深圳訪問、游歷的世界各地高端人士，僅諾貝爾獎(jiǎng)得主就有12位。這些訪談在關(guān)鍵時(shí)點(diǎn)占領(lǐng)輿論引導(dǎo)制高點(diǎn)，成功地講述了深圳故事，開播以來影響力日益提升，成為一個(gè)向世界展現(xiàn)深圳的靚麗“窗口”。

另外，《直播港澳臺(tái)》作為深圳衛(wèi)視的拳頭產(chǎn)品，承擔(dān)著更為重要的外宣功能。2017年上半年，從全國(guó)71城的收視數(shù)據(jù)來看，在電視開機(jī)率下降的情況下，日播節(jié)目《直播港澳臺(tái)》的收視率絕對(duì)值仍保持在第5位。節(jié)目團(tuán)隊(duì)在2017年上半年派出主持人、記者采訪多場(chǎng)國(guó)內(nèi)外大事件，進(jìn)一步放大了深圳衛(wèi)視的聲音和觀點(diǎn)。

與此同時(shí)，“港澳臺(tái)團(tuán)隊(duì)”系列節(jié)目專門開辟新媒體編輯崗位，承擔(dān)每天的新媒體原創(chuàng)和傳統(tǒng)電視節(jié)目的新媒體分發(fā)任務(wù)。2017年上半年，僅在今日頭條號(hào)播放閱讀量已經(jīng)超過十億。單條累計(jì)播放閱讀量高達(dá)一千萬(wàn)以上。針對(duì)重大事件如“一帶一路”國(guó)際合作高峰論壇、2017年中美元首首次會(huì)晤、李克強(qiáng)出訪大洋洲和歐洲、香格里拉峰會(huì)等報(bào)道，欄目現(xiàn)有新媒體平臺(tái)第一時(shí)間安排專人進(jìn)行分發(fā)，打通了輿論場(chǎng)，擴(kuò)大了傳播效果。例如中美元首海湖莊園會(huì)晤前后，新媒體編輯與駐美主持人實(shí)時(shí)對(duì)接，現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道一經(jīng)發(fā)回國(guó)內(nèi)，就由編輯包裝后即刻在網(wǎng)上推出，實(shí)現(xiàn)24小時(shí)全覆蓋，后方編輯部又及時(shí)在第二落點(diǎn)上跟進(jìn)。在歡迎晚宴后一個(gè)小時(shí)，新媒體編輯就完成了晚宴過程的全觀察，以及特朗普現(xiàn)場(chǎng)同期聲的處理。

四、結(jié)語(yǔ)

新時(shí)代背景下，廣電主持人要主動(dòng)“有所為”，以節(jié)目為中心，不斷樹立精品意識(shí)，成為媒體融合的推動(dòng)者與實(shí)踐者。直面媒介形態(tài)的深刻變革，化挑戰(zhàn)為機(jī)遇，擎旗引領(lǐng)，再造電視時(shí)政新聞新優(yōu)勢(shì)。

注釋：

①?gòu)堺?徐志武.媒介融合背景下大眾期刊的整合策略[J].傳媒,2015（12）.

②金莉萍.顛覆與重構(gòu)：新聞融合傳播的策略與路徑[J].現(xiàn)代傳播,2016（01）.

（作者單位：深圳廣播電影電視集團(tuán)）