益智類綜藝節(jié)目《中國詩詞大會》的傳播學(xué)解讀

王耀輝

益智類綜藝節(jié)目《中國詩詞大會》的傳播學(xué)解讀

王耀輝

《中華詩詞大會》是一檔原創(chuàng)的本土化綜藝節(jié)目，它的播出掀起了一股收視熱潮。它既有有良好的市場表現(xiàn)，同時(shí)又弘揚(yáng)了傳統(tǒng)文化，傳播正能量。它的火爆和成功，為我國綜藝節(jié)目本土化道路做了有益的探索，本文筆者從傳播主體、傳播內(nèi)容、受眾等方面解析《中華詩詞大會》的成功因素。

綜藝節(jié)目 本土化 傳播主體 受眾

《中國詩詞大會》是由中央電視臺科教頻道原創(chuàng)的一檔益智類綜藝節(jié)目，至今已完整播出兩季?？嵩凭W(wǎng)2月7日其收官戰(zhàn)播出收視率顯示，這檔節(jié)目收視率破1，其市場份額遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過了第二名30%[1]，得到大量海內(nèi)外詩詞愛好者的關(guān)注和喜愛?！吨袊娫~大會》的成功，在于節(jié)目的精心設(shè)計(jì)包裝，選手在經(jīng)過百人團(tuán)的個人追逐賽、攻擂資格爭奪賽，擂主爭霸賽后的挑戰(zhàn)才能成為當(dāng)期節(jié)目的擂主，增加了節(jié)目的懸念效果；也在于當(dāng)前國內(nèi)綜藝節(jié)目泛濫時(shí)，立足中華詩詞文化，原創(chuàng)了原生態(tài)的本土化綜藝節(jié)目，形成一股“中華詩詞風(fēng)”。

一、多元的傳播主體

（一）選手多元化，從選手身上看到我們自己的影子

與當(dāng)下熱門的綜藝節(jié)目不同，《中華詩詞大會》里沒什么當(dāng)紅明星，選手都是由來自不同年齡段、不同領(lǐng)域的普通詩詞愛好者。和距離普通人生活遙遠(yuǎn)的明星相比，這種成員更能拉近與觀眾的心理距離，內(nèi)容更加真實(shí)自然。在個人追逐賽階段和選手比拼的“百人團(tuán)”成員，也都是來自各行各業(yè)的普通人。

（二）主持人為節(jié)目增色

中外娛樂藝術(shù)節(jié)目主持人的實(shí)踐表明，有較高的文藝修養(yǎng)、藝術(shù)天賦，有扎實(shí)豐富的文藝知識，是必不可少的條件[2]?！吨腥A詩詞大會》的成功，主持人董卿扮演的角色也至關(guān)重要。在節(jié)目里大展其詩詞功底，每期節(jié)目以一首不重樣的古詩開頭，在主持過程中詩句也是信手拈來，語言幽默風(fēng)趣，表現(xiàn)出了很高的主持水準(zhǔn)，她古典美女的氣質(zhì)裝扮也符合整個節(jié)目的定位。

（三）節(jié)目嘉賓老師

整個第二季節(jié)目，總共四位節(jié)目嘉賓，王立群、康震、酈波、蒙曼，這些都是有著名的專家學(xué)者，這保證了節(jié)目的權(quán)威性和可信度。他們在節(jié)目里會對比較陌生的詩句進(jìn)行講解，會談到古人的趣事。節(jié)目還能將詩詞中的正能量很好的傳播出來。因此，整個節(jié)目不止于詩詞比拼，更有人生哲理，有對美好生活的向往，能夠引起大眾內(nèi)心精神世界的共鳴。

二、傳播內(nèi)容

（1）內(nèi)容精心設(shè)計(jì)包裝。在《中華詩詞大會》的開頭，會有中國古詩詞中的意象畫面，并且有兩句和意象相關(guān)的詩。例如荷花、雪、竹林等中國元素，這些視覺符號和節(jié)目主題息息相關(guān)。在聽覺符號方面，節(jié)目組也精心設(shè)計(jì)，點(diǎn)評嘉賓講述到背景故事時(shí)，會起，根據(jù)不同的內(nèi)容變換背景音樂，雖然只有短短的幾秒時(shí)間，但可以看出節(jié)目組對細(xì)節(jié)的把握，不粗糙的制作可以讓內(nèi)容更好的推廣。

（2）節(jié)目內(nèi)容新穎。在娛樂明星充斥屏幕的今天，我們正處在一個尼爾·波茲曼說得娛樂至死的時(shí)代。各類綜藝娛樂節(jié)目霸屏，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，一旦一個節(jié)目火爆，會形成收視熱潮，成為了人們生活的重要部分，這“不可逆轉(zhuǎn)地改變了公眾話語的內(nèi)容和意義?！盵3]人們?nèi)粘Ｓ懻摰亩际蔷C藝娛樂，久而久之出現(xiàn)一種收視疲勞，而原創(chuàng)的詩詞類節(jié)目，這一新穎的節(jié)目形式一出現(xiàn)，便迅速吸引了觀眾的注意，給人耳目一新的感覺?！吨腥A詩詞大會》以詩詞為主題，以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”為宗旨，將傳統(tǒng)詩詞文化和現(xiàn)代的傳播技術(shù)結(jié)合，符合現(xiàn)代人的接收習(xí)慣，也能引起人們內(nèi)心的共鳴。使忙碌的現(xiàn)代人，享受詩詞之旅，這也是節(jié)目深受觀眾喜愛的重要原因。

三、受眾層面

受眾是大眾傳播的主要對象，使用與滿足理論認(rèn)為，只有當(dāng)受眾能夠獲得某種滿足時(shí)，才會選擇這個節(jié)目。當(dāng)下各衛(wèi)視間電視劇、綜藝節(jié)目等的拼殺異常激烈，觀眾可收看的節(jié)目也有很多，之所以喜愛《中華詩詞大會》，就是能夠得到某種滿足。

（1）滿足受眾獲取知識的需求。 中華詩詞題材豐富，留下無數(shù)名篇，讀起來也朗朗上口。但并不是每個人都知道所有的詩詞。節(jié)目題庫中的詩詞名篇，在選手答題的過程中，一些印象深刻的句子以及點(diǎn)評嘉賓的講述使得觀眾也滿足了對知識的渴求。

（2）心理滿足。大眾傳播媒介都有娛樂的功能，是大眾情緒的“解壓閥”，過度的娛樂可能會導(dǎo)致低俗化的傾向，但適當(dāng)?shù)膴蕵房梢葬尫糯蟊妷毫ΑＷ鳛橐粰n綜藝節(jié)目，《中華詩詞大會》也滿足了受眾的娛樂心理。節(jié)目設(shè)置上的競爭環(huán)節(jié)，未知的結(jié)果，選手出人意料的表現(xiàn)等，實(shí)力選手的遺憾出局、自己喜歡選手的完美表現(xiàn)都讓觀眾見識了競技的魅力。

四、結(jié)語

《中華詩詞大會》已經(jīng)完整播出兩季，讓我們看到了傳統(tǒng)文化和大眾傳播媒介的良好結(jié)合。既有綜藝節(jié)目所具有的娛樂價(jià)值，有良好的市場表現(xiàn)，更有文化價(jià)值，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化，傳播正能量。在《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等許多綜藝節(jié)目靠引進(jìn)外國成熟模式的當(dāng)下，這種原創(chuàng)的節(jié)目無疑給綜藝節(jié)目本土化做了有益的探索。

[1]中國新聞網(wǎng)：腹有詩書氣自華《中國詩詞大會》收視摘冠．http：//www．chinanews．com/cul/2017/02-08/8144458．shtml,2017/02-08．

[2]陳錫初．中國主持人節(jié)目學(xué)[M]．北京：中國廣播電視出版社,2014(1)：214．

[3]尼爾·波茲曼．娛樂至死[M]．北京：中信出版社,2015(5)：09．

(作者單位：蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院)

王耀輝（1992-），蘭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院研究生，研究方向：新媒體。