益智類綜藝節(jié)目《中國詩詞大會》的傳播學解讀

王耀輝

益智類綜藝節(jié)目《中國詩詞大會》的傳播學解讀

王耀輝

《中華詩詞大會》是一檔原創(chuàng)的本土化綜藝節(jié)目，它的播出掀起了一股收視熱潮。它既有有良好的市場表現(xiàn)，同時又弘揚了傳統(tǒng)文化，傳播正能量。它的火爆和成功，為我國綜藝節(jié)目本土化道路做了有益的探索，本文筆者從傳播主體、傳播內(nèi)容、受眾等方面解析《中華詩詞大會》的成功因素。

綜藝節(jié)目 本土化 傳播主體 受眾

《中國詩詞大會》是由中央電視臺科教頻道原創(chuàng)的一檔益智類綜藝節(jié)目，至今已完整播出兩季?？嵩凭W(wǎng)2月7日其收官戰(zhàn)播出收視率顯示，這檔節(jié)目收視率破1，其市場份額遠遠超過了第二名30%[1]，得到大量海內(nèi)外詩詞愛好者的關(guān)注和喜愛?！吨袊娫~大會》的成功，在于節(jié)目的精心設(shè)計包裝，選手在經(jīng)過百人團的個人追逐賽、攻擂資格爭奪賽，擂主爭霸賽后的挑戰(zhàn)才能成為當期節(jié)目的擂主，增加了節(jié)目的懸念效果；也在于當前國內(nèi)綜藝節(jié)目泛濫時，立足中華詩詞文化，原創(chuàng)了原生態(tài)的本土化綜藝節(jié)目，形成一股“中華詩詞風”。

一、多元的傳播主體

（一）選手多元化，從選手身上看到我們自己的影子

與當下熱門的綜藝節(jié)目不同，《中華詩詞大會》里沒什么當紅明星，選手都是由來自不同年齡段、不同領(lǐng)域的普通詩詞愛好者。和距離普通人生活遙遠的明星相比，這種成員更能拉近與觀眾的心理距離，內(nèi)容更加真實自然。在個人追逐賽階段和選手比拼的“百人團”成員，也都是來自各行各業(yè)的普通人。

（二）主持人為節(jié)目增色

中外娛樂藝術(shù)節(jié)目主持人的實踐表明，有較高的文藝修養(yǎng)、藝術(shù)天賦，有扎實豐富的文藝知識，是必不可少的條件[2]?！吨腥A詩詞大會》的成功，主持人董卿扮演的角色也至關(guān)重要。在節(jié)目里大展其詩詞功底，每期節(jié)目以一首不重樣的古詩開頭，在主持過程中詩句也是信手拈來，語言幽默風趣，表現(xiàn)出了很高的主持水準，她古典美女的氣質(zhì)裝扮也符合整個節(jié)目的定位。

（三）節(jié)目嘉賓老師

整個第二季節(jié)目，總共四位節(jié)目嘉賓，王立群、康震、酈波、蒙曼，這些都是有著名的專家學者，這保證了節(jié)目的權(quán)威性和可信度。他們在節(jié)目里會對比較陌生的詩句進行講解，會談到古人的趣事。節(jié)目還能將詩詞中的正能量很好的傳播出來。因此，整個節(jié)目不止于詩詞比拼，更有人生哲理，有對美好生活的向往，能夠引起大眾內(nèi)心精神世界的共鳴。

二、傳播內(nèi)容

（1）內(nèi)容精心設(shè)計包裝。在《中華詩詞大會》的開頭，會有中國古詩詞中的意象畫面，并且有兩句和意象相關(guān)的詩。例如荷花、雪、竹林等中國元素，這些視覺符號和節(jié)目主題息息相關(guān)。在聽覺符號方面，節(jié)目組也精心設(shè)計，點評嘉賓講述到背景故事時，會起，根據(jù)不同的內(nèi)容變換背景音樂，雖然只有短短的幾秒時間，但可以看出節(jié)目組對細節(jié)的把握，不粗糙的制作可以讓內(nèi)容更好的推廣。

（2）節(jié)目內(nèi)容新穎。在娛樂明星充斥屏幕的今天，我們正處在一個尼爾·波茲曼說得娛樂至死的時代。各類綜藝娛樂節(jié)目霸屏，節(jié)目同質(zhì)化現(xiàn)象嚴重，一旦一個節(jié)目火爆，會形成收視熱潮，成為了人們生活的重要部分，這“不可逆轉(zhuǎn)地改變了公眾話語的內(nèi)容和意義?！盵3]人們?nèi)粘Ｓ懻摰亩际蔷C藝娛樂，久而久之出現(xiàn)一種收視疲勞，而原創(chuàng)的詩詞類節(jié)目，這一新穎的節(jié)目形式一出現(xiàn)，便迅速吸引了觀眾的注意，給人耳目一新的感覺?！吨腥A詩詞大會》以詩詞為主題，以“賞中華詩詞、尋文化基因、品生活之美”為宗旨，將傳統(tǒng)詩詞文化和現(xiàn)代的傳播技術(shù)結(jié)合，符合現(xiàn)代人的接收習慣，也能引起人們內(nèi)心的共鳴。使忙碌的現(xiàn)代人，享受詩詞之旅，這也是節(jié)目深受觀眾喜愛的重要原因。

三、受眾層面

受眾是大眾傳播的主要對象，使用與滿足理論認為，只有當受眾能夠獲得某種滿足時，才會選擇這個節(jié)目。當下各衛(wèi)視間電視劇、綜藝節(jié)目等的拼殺異常激烈，觀眾可收看的節(jié)目也有很多，之所以喜愛《中華詩詞大會》，就是能夠得到某種滿足。

（1）滿足受眾獲取知識的需求。 中華詩詞題材豐富，留下無數(shù)名篇，讀起來也朗朗上口。但并不是每個人都知道所有的詩詞。節(jié)目題庫中的詩詞名篇，在選手答題的過程中，一些印象深刻的句子以及點評嘉賓的講述使得觀眾也滿足了對知識的渴求。

（2）心理滿足。大眾傳播媒介都有娛樂的功能，是大眾情緒的“解壓閥”，過度的娛樂可能會導致低俗化的傾向，但適當?shù)膴蕵房梢葬尫糯蟊妷毫ΑＷ鳛橐粰n綜藝節(jié)目，《中華詩詞大會》也滿足了受眾的娛樂心理。節(jié)目設(shè)置上的競爭環(huán)節(jié)，未知的結(jié)果，選手出人意料的表現(xiàn)等，實力選手的遺憾出局、自己喜歡選手的完美表現(xiàn)都讓觀眾見識了競技的魅力。

四、結(jié)語

《中華詩詞大會》已經(jīng)完整播出兩季，讓我們看到了傳統(tǒng)文化和大眾傳播媒介的良好結(jié)合。既有綜藝節(jié)目所具有的娛樂價值，有良好的市場表現(xiàn)，更有文化價值，弘揚傳統(tǒng)文化，傳播正能量。在《奔跑吧兄弟》、《我是歌手》等許多綜藝節(jié)目靠引進外國成熟模式的當下，這種原創(chuàng)的節(jié)目無疑給綜藝節(jié)目本土化做了有益的探索。

[1]中國新聞網(wǎng)：腹有詩書氣自華《中國詩詞大會》收視摘冠．http：//www．chinanews．com/cul/2017/02-08/8144458．shtml,2017/02-08．

[2]陳錫初．中國主持人節(jié)目學[M]．北京：中國廣播電視出版社,2014(1)：214．

[3]尼爾·波茲曼．娛樂至死[M]．北京：中信出版社,2015(5)：09．

(作者單位：蘭州大學新聞與傳播學院)

王耀輝（1992-），蘭州大學新聞與傳播學院研究生，研究方向：新媒體。