在上海體驗(yàn)“意大利制造”

闕政

以紅色為主色調(diào)的米蘭國(guó)際家具展，迄今已擁有56年悠久歷史，是家具和設(shè)計(jì)界的國(guó)際風(fēng)向標(biāo)。今年4月舉辦的第56屆展會(huì)成功吸引到來(lái)自165個(gè)國(guó)家的34萬(wàn)余名觀眾，再次證明了其行業(yè)標(biāo)桿的地位。

去年，米蘭國(guó)際家具（上海）展覽會(huì)在華首演，同樣獲得了熱烈的市場(chǎng)反響。56個(gè)意大利頂級(jí)家具品牌參展，吸引到全國(guó)2萬(wàn)余名資深行業(yè)人士來(lái)到上海，共同在中國(guó)體驗(yàn)了“意大利制造”的卓越匠心。全球領(lǐng)先的設(shè)計(jì)和精湛的工藝讓中國(guó)觀眾流連忘返，熱情程度遠(yuǎn)超主辦方預(yù)期。

為了響應(yīng)強(qiáng)烈的市場(chǎng)需求，今年11月23至25日，米蘭國(guó)際家具（上海）展覽會(huì)將這抹紅色再次帶到上海。開(kāi)幕當(dāng)日，記者在展覽會(huì)舉辦地上海展覽中心目睹了109個(gè)意大利頂級(jí)品牌打造的視覺(jué)設(shè)計(jì)盛宴——純正的意大利血統(tǒng)，令觀眾的熱情也如現(xiàn)場(chǎng)的紅色布景一般火熱。

半個(gè)多世紀(jì)的展會(huì)品牌再度登陸上海

米蘭國(guó)際家具展首度亮相米蘭，可以追溯到50多年前的1961年9月24日——該展覽最初由幾位頗具遠(yuǎn)見(jiàn)的家具制造商和意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會(huì)代表策劃并發(fā)起，并由Cosmit公司主辦，旨在推動(dòng)意大利家具和家具裝飾配件的出口。

隨著戰(zhàn)后重建，經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇，國(guó)內(nèi)需求日漸飽和，家具出口成為必然出路，但意大利小型制造商僅憑一己之力無(wú)法解決出口這一難題。貿(mào)易展覽會(huì)的舉辦可以吸引海外企業(yè)的興趣，在當(dāng)時(shí)成為一個(gè)切實(shí)可行的機(jī)遇。而米蘭作為意大利的經(jīng)濟(jì)之都，一直被認(rèn)為是最佳的展會(huì)舉辦地。來(lái)自意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會(huì)的一個(gè)意大利北方代表團(tuán)，在Tito Armellini的帶領(lǐng)下，與當(dāng)時(shí)的13家領(lǐng)先公司達(dá)成共識(shí)，成立了意大利家具展會(huì)推進(jìn)委員會(huì)。1961年9月24日，首屆米蘭國(guó)際家具展在原La Campionaria Fair展覽中心28和34號(hào)展館展出。

此后，米蘭國(guó)際家具展很快成為持久成功和品質(zhì)保證的代名詞，更成為全球家居和家具行業(yè)的風(fēng)向標(biāo)。它不僅是指引行業(yè)發(fā)展的一個(gè)非常寶貴的標(biāo)志，也成為了該領(lǐng)域一個(gè)持續(xù)發(fā)展壯大的宣傳推動(dòng)器。在最初的4年里，參展觀眾人數(shù)及意大利海內(nèi)外展商參與度都取得了飛躍性的增長(zhǎng)，因而立刻獲得商業(yè)上的響應(yīng)，并確立了自身在家具行業(yè)的領(lǐng)先地位，同時(shí)也成為促進(jìn)行業(yè)高速發(fā)展的驅(qū)動(dòng)力。出口貿(mào)易額從1960年的58.37億里拉，飆升至1964年的160億里拉。

數(shù)據(jù)也同時(shí)說(shuō)明了一切：米蘭國(guó)際家具展從1961年的328位展商、11860 平方米展區(qū)面積，到2011年舉辦時(shí)，展商已達(dá)2720 位，展區(qū)面積超過(guò)210500 平方米。觀眾人數(shù)也從最初的12100人次飆升至去年的300000人次。這些難以企及的增長(zhǎng)，表明米蘭國(guó)際家具展已成為家具業(yè)當(dāng)之無(wú)愧的頂級(jí)盛會(huì)。

只有做到保證觀眾數(shù)量可觀并且展品品質(zhì)頂尖的展會(huì)才有資格自稱“國(guó)際化”——而米蘭國(guó)際家具展于1967年已經(jīng)邁向“國(guó)際化”。幾年后，另外6個(gè)展會(huì)響應(yīng)意大利木業(yè)和家具工業(yè)聯(lián)合會(huì)的號(hào)召陸續(xù)加盟，進(jìn)一步拓展并強(qiáng)化了米蘭國(guó)際家具展展品的專業(yè)屬性。從2008年起，歐洲燈光國(guó)際照明展和國(guó)際辦公家具展工作環(huán)境雙年展展出，以最大化豐富展品范圍，尤其是設(shè)計(jì)和工程板塊，并響應(yīng)辦公空間與照明日益增長(zhǎng)的密切聯(lián)系。國(guó)際裝飾配套展也于1989年推出，與致力于家居裝飾的眾多展會(huì)相輔相成。

如今，“米蘭國(guó)際家具展”是以上所有展會(huì)的統(tǒng)稱，形成了一個(gè)專業(yè)且頗具特色的行業(yè)展會(huì)，全方位地解讀現(xiàn)代工業(yè)并為之服務(wù)。她本身就是一個(gè)展覽系統(tǒng)，為所有業(yè)內(nèi)運(yùn)營(yíng)者提供特殊交流機(jī)會(huì)。2016年，她還首次登陸中國(guó)，在上海舉辦了首屆米蘭國(guó)際家具（上海）展覽會(huì)。

“今年11月，米蘭國(guó)際家具（上海）展覽會(huì)攜精挑細(xì)選的純正意大利設(shè)計(jì)再次來(lái)到上海?！泵滋m國(guó)際家具（上海）展覽會(huì)主席Claudio Luti先生說(shuō)道，“希望通過(guò)加強(qiáng)上海展會(huì)的戰(zhàn)略影響力，品牌可以接觸到不能遠(yuǎn)道而來(lái)參觀米蘭展會(huì)的觀眾們。同時(shí)，本次活動(dòng)不僅將成為中國(guó)和意大利兩國(guó)之間的商業(yè)與文化橋梁，也同樣是中意兩國(guó)之間關(guān)于意大利卓越設(shè)計(jì)和優(yōu)質(zhì)制造理念的一次具有革新意義的對(duì)話?！?/p>

意大利不做設(shè)計(jì)，意大利就是設(shè)計(jì)！

按照不同的設(shè)計(jì)風(fēng)格，本屆展會(huì)參展品牌分布于3大區(qū)域，展開(kāi)3場(chǎng)風(fēng)格穿越之旅。設(shè)計(jì)區(qū)（58個(gè)品牌，較去年增長(zhǎng)54%）的品牌在表達(dá)美感的同時(shí)，更兼具產(chǎn)品的功能性。除此之外，也代表著從內(nèi)在本質(zhì)到外在形式上的革新；經(jīng)典區(qū)（16個(gè)品牌，較去年增長(zhǎng)24%）品牌的風(fēng)格無(wú)論歷經(jīng)多少時(shí)代，依舊保持迷人的魅力不減。它充分體現(xiàn)了傳統(tǒng)手工藝的價(jià)值，以及家具制造領(lǐng)域的藝術(shù)。奢品區(qū)（35個(gè)品牌，較去年增長(zhǎng)92%）品牌的優(yōu)雅被放到當(dāng)代重新詮釋，是一種介于經(jīng)典和摩登設(shè)計(jì)之間的藝術(shù)演繹。通過(guò)各種鮮艷柔軟的材料、豐富的細(xì)節(jié)，在兩者之間游刃有余。

“首屆米蘭國(guó)際家具（上海）展覽會(huì)獲得了巨大的成功，毫無(wú)疑問(wèn)本屆展會(huì)上，所有觀眾將再次感受到：意大利不做設(shè)計(jì)，意大利就是設(shè)計(jì)！意大利品牌在設(shè)計(jì)領(lǐng)域的全球領(lǐng)先地位，得益于他們偉大的傳統(tǒng)與不斷創(chuàng)新的解決方案的結(jié)合。意大利總理Paolo Gentiloni于去年4月參觀了米蘭展會(huì)后，甚至將米蘭國(guó)際家具展盛贊為意大利最棒的國(guó)家資源。”意大利駐華大使Ettore Francesco Sequi評(píng)價(jià)道。

今年，上海漢唐文化發(fā)展有限公司再度成為米蘭國(guó)際家具（上海）展覽會(huì)主要媒體合作伙伴。漢唐文化成立于2003年，是一家業(yè)內(nèi)領(lǐng)先的傳媒企業(yè)，秉承“以人為本，向世界傳播美”的信念，率先以視頻為載體，促進(jìn)東西方文化交流，引領(lǐng)生活美學(xué)。從2007年起，漢唐文化就專程前往米蘭進(jìn)行拍攝及跟蹤報(bào)道，讓中國(guó)觀眾領(lǐng)略前沿的意式設(shè)計(jì)和地道的意式生活方式。今年，從展覽會(huì)開(kāi)幕之日起，漢唐文化的《極致》欄目就會(huì)帶來(lái)展會(huì)現(xiàn)場(chǎng)的亮點(diǎn)和業(yè)內(nèi)人士的訪談。

在訪談中，許多業(yè)內(nèi)人士都對(duì)中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)出了極大的興趣和熱忱。

意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)北京辦事處首席代表Amedeo Scarpa先生表示：“對(duì)室內(nèi)設(shè)計(jì)敏感度極高的中國(guó)，是全球最吸引人的市場(chǎng)之一，同時(shí)也是競(jìng)爭(zhēng)最為激烈、最具挑戰(zhàn)性的市場(chǎng)。意大利對(duì)外貿(mào)易委員會(huì)及工商部對(duì)于2017年展會(huì)將繼續(xù)予以最大支持，共同邀請(qǐng)中國(guó)資深行業(yè)人士以及專業(yè)買家參觀齊聚在此的意大利高端家具生產(chǎn)廠商，以加強(qiáng)意大利和中國(guó)之間的長(zhǎng)期合作共贏?！?/p>

意大利品牌Antonio Lupi Design spa代表認(rèn)為：“眾所周知，中國(guó)正在高速發(fā)展，快速成長(zhǎng)。因此，中國(guó)市場(chǎng)極具誘惑力，尤其在‘意大利制造的附加值得到越來(lái)越多的中國(guó)客戶的認(rèn)可與贊揚(yáng)之后。因此，吸引了很多人在展覽會(huì)與重大活動(dòng)中進(jìn)行投資。”

而在Edra spa的品牌代表看來(lái)：“上海是中國(guó)的設(shè)計(jì)之都，在過(guò)去這些年，中國(guó)的設(shè)計(jì)意識(shí)一直在快速發(fā)展，并且對(duì)頂端和奢侈品牌的感知也已經(jīng)逐漸融入大眾的審美當(dāng)中。近幾年，來(lái)到中國(guó)這一潛在市場(chǎng)的高質(zhì)量進(jìn)口品牌數(shù)量呈現(xiàn)出兩位數(shù)的增長(zhǎng)，代表了史無(wú)前例的潛在機(jī)遇。”

在展會(huì)同期，繼續(xù)舉辦大師班（Master Classes）和衛(wèi)星展（SaloneSatellite）。為期3天的大師班上，3位蜚聲國(guó)際的意大利建筑師、設(shè)計(jì)師Giancarlo Tintori、Mario Bellini、PieroLissoni來(lái)到現(xiàn)場(chǎng)，與中國(guó)建筑及設(shè)計(jì)大師和觀眾討論中國(guó)乃至全球設(shè)計(jì)行業(yè)最前沿的話題，并分享他們的設(shè)計(jì)經(jīng)驗(yàn)和對(duì)行業(yè)的愿景。

最富創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)頭腦，最有趣味的藝術(shù)表達(dá)，最具前瞻性的設(shè)計(jì)視角——米蘭國(guó)際家具（上海）展覽會(huì)帶來(lái)的何止純正的意大利設(shè)計(jì)，更有設(shè)計(jì)背后的創(chuàng)意大腦。