基于DEMATEL方法的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素研究

(大連理工大學(xué) 管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部,遼寧 大連 116024)

基于DEMATEL方法的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素研究

盧小麗,趙 越,王立偉
(大連理工大學(xué) 管理與經(jīng)濟(jì)學(xué)部,遼寧 大連 116024)

鄉(xiāng)村旅游是一個(gè)受多領(lǐng)域、多方面因素影響的復(fù)雜活動(dòng),因此關(guān)鍵影響因素的識(shí)別與確定將對(duì)其可持續(xù)發(fā)展具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。通過(guò)實(shí)地調(diào)研與問(wèn)卷調(diào)查相結(jié)合的方法,建立了包含50個(gè)因素的鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素題項(xiàng)庫(kù),采用DEMATEL方法,對(duì)其原因因素、結(jié)果因素進(jìn)行了研究。通過(guò)多次迭代,識(shí)別出21個(gè)關(guān)鍵影響因素。結(jié)果表明:兩地距離是最終的原因因素,居民滿意度和居民鄉(xiāng)村游接受度是最容易受到其他因素影響并得到改變的結(jié)果因素,該研究結(jié)果將為鄉(xiāng)村旅游的開(kāi)發(fā)和管理提供一定的參考。

鄉(xiāng)村旅游；DEMATEL方法;原因因素;結(jié)果因素

1 引言

隨著鄉(xiāng)村旅游的健康發(fā)展,鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素成為學(xué)者的重要研究?jī)?nèi)容。國(guó)內(nèi)外學(xué)者通常是以實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村旅游目的地可持續(xù)發(fā)展為目的,通過(guò)劃分不同的研究維度來(lái)識(shí)別各種因素對(duì)鄉(xiāng)村旅游的影響,研究方法以實(shí)證研究為主,也有學(xué)者采用定性研究方法。

有關(guān)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素的研究無(wú)論從廣度上還是深度上均體現(xiàn)出一定的現(xiàn)實(shí)性、突出性和趨勢(shì)性,使鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素的相關(guān)課題研究更加完善。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素研究多集中于定性分析和案例研究,與定性分析相比,定量分析更加直觀簡(jiǎn)潔,更有助于對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展相關(guān)研究的深入,但目前數(shù)學(xué)模型和定量分析運(yùn)用較少,缺少以定量數(shù)據(jù)為支撐，以因素間因果關(guān)系為對(duì)象的研究分析。有關(guān)研究仍然無(wú)法系統(tǒng)全面地識(shí)別出鄉(xiāng)村旅游的影響因素,造成因素識(shí)別范圍局限于旅游地內(nèi)部或保障政策方面,以及重要影響因素缺失等問(wèn)題。

本文通過(guò)對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要影響因素和關(guān)鍵影響因素進(jìn)行識(shí)別,改進(jìn)DEMATEL方法,對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素進(jìn)行了定量分析,既有利于將來(lái)開(kāi)展鄉(xiāng)村旅游發(fā)展評(píng)價(jià)指標(biāo)體系研究,也有利于鄉(xiāng)村旅游政策的制定和實(shí)施,促進(jìn)了鄉(xiāng)村旅游資源的有效開(kāi)發(fā)與利用。

2 DEMATEL模型構(gòu)建

2.1 DEMATEL方法綜述

決策試驗(yàn)與評(píng)估實(shí)驗(yàn)室(Decision-making Trial and Evaluation Laboratory,DEMATEL)方法于1971年由美國(guó)Bastille國(guó)家實(shí)驗(yàn)室提出,這是一種主要運(yùn)用矩陣論原理對(duì)因素群中因果關(guān)系和對(duì)系統(tǒng)中因素的重要性進(jìn)行分析的方法。Cebi應(yīng)用德?tīng)柗品ê虳EMATEL方法對(duì)網(wǎng)站的類型和影響網(wǎng)站設(shè)計(jì)的各因素進(jìn)行了分析和識(shí)別,指出DEMATEL方法可有效分析系統(tǒng)中組成部分的關(guān)系問(wèn)題和結(jié)構(gòu)問(wèn)題[1];Horn、Liu等首先通過(guò)文獻(xiàn)回顧和專家調(diào)查法構(gòu)建了未來(lái)飯店創(chuàng)造力的設(shè)計(jì)指標(biāo)體系,采用DEMATEL方法對(duì)同準(zhǔn)則層內(nèi)各維度間的因果關(guān)系和各維度的重要性進(jìn)行了分析,認(rèn)為DEMATEL方法彌補(bǔ)了其他決策方法只考慮“目標(biāo)—影響因素”單向分析的缺陷[2];Hsu、Kuo等以構(gòu)建綠色供應(yīng)鏈碳管理的供應(yīng)商選擇模型為研究目標(biāo),通過(guò)文獻(xiàn)回顧和專家調(diào)查識(shí)別出3個(gè)維度和13個(gè)影響因素,并應(yīng)用DEMATEL方法對(duì)供應(yīng)商選擇的影響因素進(jìn)行了分析,認(rèn)為DEMATEL方法不僅可以揭示影響因素間的關(guān)系結(jié)構(gòu),還可以識(shí)別出影響因素中的關(guān)鍵因素[3];梁娟紅、郭德根據(jù)國(guó)外學(xué)者的研究,識(shí)別出了企業(yè)人力資源聲譽(yù)的影響因素,構(gòu)建了企業(yè)人力資源聲譽(yù)影響因素指標(biāo)體系,采用DEMATEL方法對(duì)影響因素進(jìn)行了定量分析,討論了關(guān)鍵的影響因素[4],指出DEMATEL方法不僅可以分析影響因素的重要程度,還可以分析各因素間的相互影響關(guān)系。

DEMATEL方法通過(guò)系統(tǒng)中各個(gè)因素之間的直接邏輯關(guān)系構(gòu)建直接影響矩陣,對(duì)直接影響矩陣進(jìn)行規(guī)范化以得到綜合影響矩陣,通過(guò)計(jì)算各因素對(duì)其他因素的影響程度和被影響程度,獲得各因素的原因度與中心度。其中,原因度與中心度是DEMATEL方法的核心分析點(diǎn)。根據(jù)影響因素的原因度正負(fù),可將影響因素分為原因因素和結(jié)果因素,其中原因度為正的因素是原因因素,原因度為負(fù)的因素為結(jié)果因素。原因因素表示某影響因素不但對(duì)其他影響因素和因素系統(tǒng)存在影響,而且該影響因素存在一定的改變難度,原因度越大,影響程度越大,且改變難度越大。結(jié)果因素表示,某影響因素受其他影響因素和整個(gè)因素系統(tǒng)的影響,且較容易得到改變;若其原因度的絕對(duì)值越大則越容易得到改變,在解決實(shí)際問(wèn)題過(guò)程中越容易產(chǎn)生效果[5]。在此次研究中,主要基于原因度對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展關(guān)鍵影響因素進(jìn)行分析和提出建議。

2.2 DEMATEL模型構(gòu)建

根據(jù)學(xué)者應(yīng)用DEMATEL方法的實(shí)際情況來(lái)看,由于DEMATEL方法具有解決復(fù)雜系統(tǒng)中各因素的相關(guān)關(guān)系等特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì),已被眾多學(xué)者廣泛應(yīng)用于眾多領(lǐng)域,并且取得了較理想的研究成果,眾學(xué)者對(duì)DEMATEL方法的應(yīng)用價(jià)值也表示了認(rèn)可與肯定[6]。本文將DEMATEL方法應(yīng)用到鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素研究中,不僅豐富了鄉(xiāng)村旅游的研究方法,還加強(qiáng)了鄉(xiāng)村旅游量化分析的一次有益嘗試,可推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游管理和經(jīng)營(yíng)等實(shí)踐活動(dòng)走向科學(xué)化和精確化。

表1 鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵影響因素

由于研究對(duì)象往往呈現(xiàn)出復(fù)雜的框架結(jié)構(gòu),包含的要素更加多元,因此本文需要分析的因素較多。為了避免對(duì)影響因素造成混淆,本文將采用0—5標(biāo)度法來(lái)設(shè)計(jì)直接關(guān)聯(lián)評(píng)判表和構(gòu)建直接關(guān)聯(lián)矩陣。本文在DEMATEL方法的基礎(chǔ)上進(jìn)行了改進(jìn),通過(guò)對(duì)前述運(yùn)算劃分出的原因因素組和結(jié)果因素組進(jìn)行多次迭代,梳理出原因因素間和結(jié)果因素之間相關(guān)層次的結(jié)構(gòu)關(guān)系。其中,多次迭代的DEMATEL方法在傳統(tǒng)DEMATEL方法的基礎(chǔ)上增加了兩個(gè)運(yùn)算公式。根據(jù)上述改進(jìn)思路,本研究應(yīng)用DEMATEL方法對(duì)表1中的21個(gè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展關(guān)鍵影響因素進(jìn)行了分析。

構(gòu)建直接關(guān)聯(lián)矩陣:根據(jù)0—5標(biāo)度法的評(píng)判規(guī)則(表2),本文對(duì)兩兩因素間的影響程度進(jìn)行了評(píng)判。如果影響因素i對(duì)影響因素j沒(méi)有直接影響關(guān)系,對(duì)應(yīng)的矩陣中關(guān)系分?jǐn)?shù)記為0;如果影響因素i對(duì)影響因素j有極弱的影響,分?jǐn)?shù)記為1;如果影響因素i對(duì)影響因素j有較弱的影響,分?jǐn)?shù)記為2;如果影響因素i對(duì)影響因素j有中等的影響分?jǐn)?shù)記為3;如果影響因素i對(duì)影響因素j有較強(qiáng)的影響,分?jǐn)?shù)記為4;如果影響因素i對(duì)影響因素j有極強(qiáng)的影響,分?jǐn)?shù)記為5。

表2 專家評(píng)價(jià)的語(yǔ)意變量

根據(jù)專家的評(píng)判結(jié)果可得直接關(guān)聯(lián)矩陣Z:

z11z12…z1nz21z22…z2n????zn1zn2…znn

(1)

式中,zij=0,zij為影響因素i對(duì)影響因素j的影響作用強(qiáng)度所對(duì)應(yīng)的分?jǐn)?shù)。

對(duì)直接影響矩陣進(jìn)行標(biāo)準(zhǔn)化處理:通常采用的專家評(píng)分法會(huì)涉及多個(gè)專家(p個(gè)),因此需要綜合各專家的評(píng)判結(jié)果以求出綜合權(quán)重矩陣:

Z(Z=[zij]n×n)

(2)

N=S×Z

(3)

(4)

計(jì)算綜合影響矩陣:

T=N(I-N)-1

(5)

式中,(I-X)-1為1-X的逆矩陣,I為單位矩陣。

影響度(Dj)和被影響度(Ri):影響度Dj表示第j個(gè)影響因素對(duì)其他影響因素的直接影響和間接影響的影響程度大小,稱為影響度;被影響度Ri表示第i個(gè)影響因素對(duì)其他影響因素的直接影響和間接影響的影響程度大小,稱為被影響度。影響度和被影響度的計(jì)算公式為:

(6)

(7)

中心度(Pi)和原因度(Ei)的計(jì)算公式為：

Pi=Ri+Dj|i=j

(8)

Ei=Ri-Dj|i=j

(9)

式中,中心度(Pi)越大,說(shuō)明對(duì)于研究目標(biāo)而言作用效果越強(qiáng)。原因度Eigt;0,表明該影響因素對(duì)其他影響因素存在影響作用,稱為原因因素,并且原因因素很難改變;如果原因度Eilt;0,表明該影響因素受其他影響因素的影響作用,稱為結(jié)果因素,并且結(jié)果因素易因其他因素的影響而產(chǎn)生改變。

建立笛卡爾坐標(biāo)系,形成影響因素分布圖:影響因素分布圖是根據(jù)各影響因素的中心度(Pi)和原因度(Ei)建立的。其中,中心度(Pi)為橫軸坐標(biāo),而原因度(Ei)為縱坐標(biāo)。

判定原因因素和結(jié)果因素是否需要進(jìn)一步分層。判斷準(zhǔn)則為:當(dāng)且僅當(dāng)條件“無(wú)法對(duì)原因因素或結(jié)果因素再次進(jìn)行迭代”成立時(shí),就無(wú)需進(jìn)一步分層。

若需要進(jìn)一步分層,針對(duì)劃分出的原因因素,劃去結(jié)果因素在原綜合直接影響矩陣中所處的行和列,并重復(fù)以上運(yùn)算。針對(duì)劃分出的結(jié)果因素,劃去原因因素在原綜合直接影響矩陣中所處的行和列,并重復(fù)以上公式運(yùn)算。

3 實(shí)證研究

3.1 影響因素識(shí)別

由于我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素方面的研究尚處于探索階段并且缺乏有效和規(guī)范的指導(dǎo)[7],因此在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素的識(shí)別上,研究現(xiàn)狀呈現(xiàn)出多樣性和模糊性的特點(diǎn)。為了篩選出本研究所需要的影響因素,本文采用文獻(xiàn)研究法和問(wèn)卷調(diào)查法對(duì)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素進(jìn)行了識(shí)別[8]。

具體方式為:①通過(guò)大量的文獻(xiàn)檢索,對(duì)以往的研究成果進(jìn)行綜述與回顧,對(duì)現(xiàn)有研究成果加以總結(jié)、歸納與整合,再對(duì)現(xiàn)有研究中尚未充分展開(kāi)的部分?jǐn)U展研究,從而對(duì)相關(guān)研究所得的影響因素進(jìn)行篩選,本文識(shí)別出50個(gè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展主要影響因素。②為了保證本研究所選取的影響因素具有一定的科學(xué)性、參考性和指導(dǎo)性等價(jià)值,本研究將依據(jù)前文所識(shí)別出的主要影響因素,設(shè)計(jì)五級(jí)量表制的調(diào)查問(wèn)卷,對(duì)21位專家學(xué)者發(fā)放問(wèn)卷,對(duì)打分結(jié)果進(jìn)行統(tǒng)計(jì)?；谖墨I(xiàn)參考與專家打分兩個(gè)方面,最終確定出21個(gè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵影響因素,具體見(jiàn)表1。

3.2 數(shù)據(jù)處理與結(jié)果分析

直接關(guān)聯(lián)矩陣:根據(jù)上述DEMATEL方法的應(yīng)用公式,為獲取綜合權(quán)重矩陣Z(Z=[zij]n×n),首先需要建立評(píng)估鄉(xiāng)村旅游發(fā)展關(guān)鍵影響因素間相互影響程度大小的直接關(guān)聯(lián)評(píng)判表。本研究采用0—5標(biāo)度法建立了關(guān)鍵影響因素的直接關(guān)聯(lián)評(píng)判表?？紤]到當(dāng)?shù)鼐用?、政府組織、旅游企業(yè)和旅游者是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展利益相關(guān)者中較重要的四個(gè)相關(guān)者,因此本文請(qǐng)當(dāng)?shù)鼐用?、政府組織、旅游企業(yè)和旅游者各兩位代表組建8人代表組對(duì)影響因素i和影響因素j進(jìn)行兩兩關(guān)系比較和評(píng)判,以問(wèn)卷的形式向八人代表團(tuán)成員各發(fā)放一份直接關(guān)聯(lián)評(píng)判表進(jìn)行數(shù)據(jù)搜集,8份問(wèn)卷全部收到回復(fù)且有效。

根據(jù)以上公式,為了進(jìn)行加權(quán)平均求得綜合權(quán)重矩陣,需要確定四類利益相關(guān)者的權(quán)重。根據(jù)四類鄉(xiāng)村旅游發(fā)展利益相關(guān)者的權(quán)重值,結(jié)合問(wèn)卷所得的直接關(guān)聯(lián)評(píng)判數(shù)據(jù),通過(guò)加權(quán)平均求取了綜合權(quán)重矩陣Z(Z=[zij]n×n)。式中,a1-a21分別代表:鄉(xiāng)村環(huán)境整潔度、鄉(xiāng)村旅游資源豐度、鄉(xiāng)村旅游資源品質(zhì)、鄉(xiāng)村旅游資源的鄉(xiāng)村性、基礎(chǔ)設(shè)施完整性、經(jīng)營(yíng)管理水平、居民參與性、經(jīng)營(yíng)者中當(dāng)?shù)鼐用裾急?、居民滿意度、鄉(xiāng)村旅游資源保護(hù)性投入、經(jīng)營(yíng)管理支持力度、旅游地安全性、開(kāi)發(fā)模式的適宜度、保障政策的重視程度、居民鄉(xiāng)村游接受度、旅游市場(chǎng)規(guī)模、媒體的宣傳、休閑政策的重視程度、兩地距離、旅游地可達(dá)性和兩地文化差異。

我國(guó)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展原因因素和結(jié)果因素的界定:本文運(yùn)用DEMATEL方法的公式對(duì)數(shù)據(jù)進(jìn)行分析計(jì)算,得到包含各因素影響度Dj、被影響度Ri、中心度Pi和Ei原因度的計(jì)算結(jié)果,見(jiàn)表3。

從表3可以發(fā)現(xiàn),鄉(xiāng)村旅游的原因度大于0的影響因素共有12個(gè),分別為:鄉(xiāng)村資源的鄉(xiāng)村旅游資源豐度(0.460)、鄉(xiāng)村旅游資源品質(zhì)(0.073)、基礎(chǔ)設(shè)施完整性(0.011)、經(jīng)營(yíng)管理水平(0.527)、經(jīng)營(yíng)者中當(dāng)?shù)鼐用裾急?0.143)、鄉(xiāng)村旅游資源保護(hù)性投入(0.235)、經(jīng)營(yíng)管理支持力度(0.688)、媒體的宣傳(0.306)、休閑政策的重視程度(0.382)、兩地距離(1.579)、旅游地可達(dá)性(0.094)和兩地文化差異(0.005);鄉(xiāng)村旅游原因度小于0的影響因素共有9個(gè),分別為:鄉(xiāng)村環(huán)境整潔度(-0.815)、鄉(xiāng)村旅游資源的鄉(xiāng)村性(-0.517)、居民參與性(-0.364)、居民滿意度(-1.165)、旅游地安全性(-0.373)、開(kāi)發(fā)模式的適宜度(-0.332)、保障政策的重視程度(-0.318)、居民鄉(xiāng)村游接受度(-0.588)和旅游市場(chǎng)規(guī)模(-0.031)。綜上所述,在影響鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的關(guān)鍵因素中，原因因素和結(jié)果因素分別有12個(gè)和9個(gè)。

原因因素和結(jié)果因素的多次迭代:為了獲得更為清晰的邏輯關(guān)系和層次結(jié)構(gòu),本文將在上述計(jì)算結(jié)果的基礎(chǔ)上,根據(jù)以上公式,分別對(duì)上文中的原因因素和結(jié)果因素進(jìn)行多次迭代直至判定準(zhǔn)則生效。在此過(guò)程中,原因因素共經(jīng)歷兩次迭代。其中,第一次迭代得到4個(gè)原因因素和8個(gè)結(jié)果因素;第二次迭代得到1個(gè)原因因素和3個(gè)結(jié)果因素,具體迭代結(jié)果見(jiàn)表4。結(jié)果因素共經(jīng)歷了3次迭代。其中,第一次迭代得到4個(gè)原因因素和5個(gè)結(jié)果因素;第二次迭代得到2個(gè)原因因素和3個(gè)結(jié)果因素;第三次迭代得到1個(gè)原因因素和2個(gè)結(jié)果因素,具體迭代結(jié)果見(jiàn)表5。

表4 原因因素迭代結(jié)果

表5 結(jié)果因素迭代結(jié)果

3.3 最終影響因素結(jié)果分析

原因因素分析:根據(jù)表4可知,經(jīng)營(yíng)管理水平、經(jīng)營(yíng)管理支持力度、休閑政策的重視程度和兩地距離,這四個(gè)因素的原因度較高且對(duì)其他原因因素有更大的影響,即這四個(gè)因素對(duì)其他原因因素產(chǎn)生的影響更大。其中,兩地距離是最終的原因因素,且對(duì)其他三個(gè)因素有較大影響,其原因度遠(yuǎn)高于其他原因組因素,說(shuō)明從客觀方面來(lái)講這種地理距離幾乎是改變不了的。經(jīng)營(yíng)管理支持力度和休閑政策的重視程度這兩個(gè)原因因素主要涉及到政府法律政策等相關(guān)方面,正是因?yàn)檎吆头煞ㄒ?guī)等具有長(zhǎng)效性和短期不可變性的特點(diǎn),使該兩因素存在較大的改變難度[9]。

在其他原因因素組因素中,鄉(xiāng)村旅游資源保護(hù)性投入的影響度和被影響度數(shù)值均相對(duì)偏高,說(shuō)明在鄉(xiāng)村旅游資源保護(hù)方面的投入不僅會(huì)較大程度地影響其他因素改變的同時(shí)也較容易受到來(lái)自其他因素的影響而產(chǎn)生改變[10]。鄉(xiāng)村旅游資源品質(zhì)、兩地文化差異、旅游地可達(dá)性和基礎(chǔ)設(shè)施完整性的原因度值相較其他原因因素相對(duì)較低,表明這幾個(gè)因素雖然存在一定的改變難度,但是相較而言難度不大。經(jīng)營(yíng)者中當(dāng)?shù)鼐用裾急群兔襟w的宣傳不具有較高的原因度,同時(shí)根據(jù)表5可以看到經(jīng)營(yíng)者中當(dāng)?shù)鼐用裾急鹊挠绊懚群捅挥绊懚纫膊⒉伙@著。但需要關(guān)注的是媒體的宣傳,其影響度較為顯著。即媒體對(duì)其他因素的影響較大,說(shuō)明媒體在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素中具有不可忽視的影響力,且是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展過(guò)程中需要政府與企業(yè)等下功夫的點(diǎn)[11]。

結(jié)果因素分析:從表5來(lái)看,鄉(xiāng)村旅游資源的鄉(xiāng)村性、居民滿意度和居民鄉(xiāng)村游接受度是結(jié)果因素組中較容易受到其他結(jié)果因素影響而改變的三個(gè)因素,其中居民滿意度和居民對(duì)鄉(xiāng)村游接的受度是最終結(jié)果因素。根據(jù)表3可見(jiàn),居民滿意度的原因度絕對(duì)值最大,表示他們受到其他因素影響的程度最大也最容易得到改變,可以說(shuō)正是居民滿意度涉及到政府工作、經(jīng)濟(jì)發(fā)展和企業(yè)經(jīng)營(yíng)等多方面,因此也更容易進(jìn)行改變工作以實(shí)現(xiàn)提升[12]。居民對(duì)鄉(xiāng)村游接受度是城鎮(zhèn)居民在綜合因素影響下產(chǎn)生的心理反應(yīng),城鎮(zhèn)居民更容易受到網(wǎng)絡(luò)、媒體等因素的影響而產(chǎn)生改變。鄉(xiāng)村旅游資源的鄉(xiāng)村性是滿足旅游者需求的重要基礎(chǔ),是需要投資者、政府和經(jīng)營(yíng)者投入精力給予保護(hù)和改變的重點(diǎn)[13]。在其他結(jié)果因素中,開(kāi)發(fā)模式適宜度的被影響度值較高,這是因?yàn)殚_(kāi)發(fā)模式不僅受到民營(yíng)投資者的知識(shí)水平和投資高低等因素、政府管理者的環(huán)境保護(hù)意識(shí)和法律法規(guī)執(zhí)行水平的影響,還會(huì)受到來(lái)自當(dāng)?shù)鼐用?、媒體等社會(huì)因素的影響[14]。值得關(guān)注的是,雖然旅游地安全性和居民參與性兩個(gè)因素原因度的絕對(duì)值高于開(kāi)發(fā)模式的適宜度,但卻沒(méi)有計(jì)算為結(jié)果因素組的結(jié)果因素,這主要是因?yàn)檫@兩個(gè)因素相較于開(kāi)發(fā)模式的適宜度而言受到來(lái)自原因因素組的因素影響程度更大。即這兩個(gè)因素受到的影響更多來(lái)自于原因因素組,這一方面說(shuō)明政府行為(如政策制定和資金投入等)或企業(yè)行為(如管理水平的提升等)等是旅游地社會(huì)治安和居民參與鄉(xiāng)村旅游相關(guān)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的主要影響因素[15];另一方面也說(shuō)明開(kāi)發(fā)模式的適宜度較這兩個(gè)因素而言更容易因其他結(jié)果因素的影響而產(chǎn)生改變。

影響因素關(guān)系模型:明晰鄉(xiāng)村旅游發(fā)展影響因素間邏輯關(guān)系是鄉(xiāng)村旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)機(jī)制與動(dòng)力系統(tǒng)研究的重要基礎(chǔ),而鄉(xiāng)村旅游發(fā)展驅(qū)動(dòng)機(jī)制與動(dòng)力系統(tǒng)是指導(dǎo)和協(xié)助有關(guān)管理部門合理開(kāi)發(fā)和優(yōu)化配置鄉(xiāng)村旅游資源[16],推動(dòng)鄉(xiāng)村旅游科學(xué)發(fā)展的重要基礎(chǔ)。

本文根據(jù)第三次迭代結(jié)果,即鄉(xiāng)村旅游發(fā)展關(guān)鍵影響因素間的邏輯關(guān)系,構(gòu)建了鄉(xiāng)村旅游關(guān)鍵影響因素因果關(guān)系模型,見(jiàn)圖1。

圖1 鄉(xiāng)村旅游關(guān)鍵影響因素因果關(guān)系模型

4 結(jié)論與建議

篩選出50個(gè)主要影響因素，基于專家意見(jiàn)和定量分析,確定關(guān)鍵影響因素有21個(gè),分別為鄉(xiāng)村環(huán)境整潔度、鄉(xiāng)村旅游資源豐度、鄉(xiāng)村旅游資源品質(zhì)、鄉(xiāng)村旅游資源的鄉(xiāng)村性、基礎(chǔ)設(shè)施完整性、居民參與性、經(jīng)營(yíng)者中當(dāng)?shù)鼐用裾急?、居民滿意度、鄉(xiāng)村旅游資源保護(hù)性投入、經(jīng)營(yíng)管理支持力度、旅游地安全性、開(kāi)發(fā)模式的適宜度、保障政策的重視程度、居民鄉(xiāng)村游接受度、媒體的宣傳、兩地距離、旅游地可達(dá)性、兩地文化差異、經(jīng)營(yíng)管理水平、旅游市場(chǎng)規(guī)模和休閑政策的重視程度。

通過(guò)對(duì)DEMATEL方法進(jìn)行改進(jìn)和應(yīng)用,對(duì)21個(gè)鄉(xiāng)村旅游發(fā)展關(guān)鍵影響因素進(jìn)行了多次迭代分析,發(fā)現(xiàn)21個(gè)關(guān)鍵影響因素中有12個(gè)原因因素和9個(gè)結(jié)果因素。根據(jù)對(duì)原因因素組和結(jié)果因素組進(jìn)行的多次迭代結(jié)果,發(fā)現(xiàn)經(jīng)營(yíng)管理水平、經(jīng)營(yíng)管理支持力度、休閑政策的重視程度和兩地距離這四個(gè)因素的原因度較高,即對(duì)其他原因因素有更高的影響,其中兩地距離是最終的原因因素,也是最難以改變的因素。而鄉(xiāng)村旅游資源的鄉(xiāng)村性、居民滿意度、居民鄉(xiāng)村游接受度是結(jié)果因素組里較為容易受到其他結(jié)果因素影響四個(gè)因素,其中居民滿意度和居民鄉(xiāng)村游接受度是最終的結(jié)果因素,也是最容易得到改變的關(guān)鍵影響因素。

隨著我國(guó)鄉(xiāng)村旅游不斷發(fā)展,各地旅游產(chǎn)品及影響因素等會(huì)呈現(xiàn)不同程度多樣化和差異化,即各地鄉(xiāng)村旅游發(fā)展關(guān)鍵影響因素會(huì)有所不同。鄉(xiāng)村旅游發(fā)展應(yīng)該在我國(guó)經(jīng)濟(jì)改革新常態(tài)的背景下,在城鎮(zhèn)快速城市化過(guò)程中顯現(xiàn)出蓬勃的生機(jī),以建設(shè)新農(nóng)村、新民居為切入點(diǎn),大力發(fā)展鄉(xiāng)村觀光休閑旅游業(yè),使之成為城市居民休閑、體驗(yàn)、觀光、度假的勝地,做到一個(gè)村落一種景,實(shí)現(xiàn)農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活、旅游服務(wù)等多種功能。對(duì)現(xiàn)有的旅游鄉(xiāng)村進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃、設(shè)計(jì)和改造,統(tǒng)籌安排院落空間布局、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、環(huán)境改善、景觀保護(hù)等方面的內(nèi)容,形成具備現(xiàn)代生活條件、功能較為齊全、以旅游接待為主的服務(wù)型鄉(xiāng)村旅游品牌。鄉(xiāng)村旅游開(kāi)發(fā)過(guò)程中,鄉(xiāng)村需要在保持原來(lái)的生活方式的基礎(chǔ)上逐步發(fā)展,還要持續(xù)地吸引游客,把旅游和村落居住環(huán)境有機(jī)結(jié)合起來(lái),使旅游與當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)民生活和農(nóng)村自然生態(tài)環(huán)境緊密結(jié)合。

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AnalysisofInfluenceFactorsofRuralTourismDevelopmentBasedonDEMATELModel

LU Xiao-li,ZHAO Yue,WANG Li-wei
(Management and Economy Department,Dalian Polytechnic University,Dalian 116024,China)

Rural tourism was a complex activity,which was affected by various factors,so the key influence factors was significance to its sustainable development.This paper established the item library,including 50 influence factors,the status of rural tourism was firstly analyzed.Then DEMATEL model was applied to analyze the factors that influenced the development of rural tourism and questionnaires were distributed to related experts to determine direct relation among 21 factors.After calculating the relationship among the factors,it was found that distance was the ultimate reason factors,and the satisfaction and acceptance of residents was the ultimate result factors.Finally,some comments and suggestions were provided to the relevant departments based on the conclusions derived from the analysis of these influencing factors.

rural tourism;DEMATEL model;reason factor;result factor

10.3969/j.issn.1005-8141.2017.02.017

F590.75

A

1005-8141(2017)02-0209-05

2016-12-17；

2017-01-21

國(guó)家自然科學(xué)基金重大國(guó)際合作項(xiàng)目“綠色增長(zhǎng)理論與實(shí)踐的國(guó)際比較研究”(編號(hào):71320107006);國(guó)家自然科學(xué)基金項(xiàng)目“環(huán)城游憩帶鄉(xiāng)村旅游發(fā)展的影響因素及其驅(qū)動(dòng)機(jī)制研究”(編號(hào):41201174)。

及通訊作者簡(jiǎn)介：盧小麗(1974-),女,遼寧省鳳城人,副教授,碩士生導(dǎo)師,主要從事綠色增長(zhǎng)研究、鄉(xiāng)村旅游研究。