軟硬件結(jié)合才是王道

徐智

北京筆克展覽展示有限公司總經(jīng)理李麒告訴記者，在過(guò)往30年里，連同2017年阿斯塔納世博會(huì)，筆克總共為十屆世博會(huì)打造了近90座展館。豐富的展館、展臺(tái)設(shè)計(jì)搭建經(jīng)驗(yàn)，讓李麒在談到相關(guān)問(wèn)題時(shí)充滿自信，對(duì)答如流。

綠色環(huán)保或可期

李麒認(rèn)為，目前用于展示搭建的新型材料可以分為兩類，第一類是以傳統(tǒng)的鋁料型材作為骨架，寶麗板、密度板、木板作為外掛的方式；另一類，就像筆克提出的“3R”概念[即“減量化（Reduce）、重復(fù)使用（Reuse）、可循環(huán)利用（Recycle）”]一樣，使用新型的、可循環(huán)或者重復(fù)利用的環(huán)保材料，比如使用可降解的瓦楞紙作為搭建材料。

李麒認(rèn)為，“綠色環(huán)保”的口號(hào)喊了很多年，雖然有所進(jìn)步，但實(shí)際應(yīng)用中成果有限。不過(guò)在黨的十九大前后，政府對(duì)北京周邊采取的一些環(huán)保新政，尤其是對(duì)周邊地區(qū)包括展覽工業(yè)在內(nèi)的工業(yè)企業(yè)的限制措施，相信會(huì)有力地促進(jìn)綠色展具的進(jìn)一步發(fā)展，至少較以前有所提速。

北京周邊真正通過(guò)環(huán)保評(píng)測(cè)的展具工廠很少，如果加大環(huán)保檢查力度，那些沒(méi)有通過(guò)環(huán)評(píng)的工廠就必然要搬遷到離北京兩三個(gè)小時(shí)甚至更遠(yuǎn)的地區(qū)。這些地方到北京的物流成本會(huì)更高，搭建過(guò)程中遇到修改時(shí)的時(shí)效性會(huì)減弱。成本的提高，就有可能迫使預(yù)算有限的參展商選擇相對(duì)更為低廉的綠色可循環(huán)使用的展具。李麒認(rèn)為，市場(chǎng)的杠桿作用是比較有效的。當(dāng)參展商們成本高居不下的時(shí)候，看到這種展具成本低廉，搭建出來(lái)的效果也還算可以，普遍使用這種展具后，參展商、觀眾的接受程度就會(huì)慢慢地變高。

環(huán)保與效果不可兼

當(dāng)然，這種可循環(huán)使用的展具肯定沒(méi)有純木質(zhì)特裝展具那么強(qiáng)的可塑性，很難做到完全兼顧環(huán)保和展示效果。李麒表示，哪怕作為現(xiàn)代展覽發(fā)源地的德國(guó)，綠色展具的使用比例可能也就百分之二三十左右。比如像德魯巴印刷展、漢諾威機(jī)床展，也并不是絕大部分參展商都使用綠色環(huán)保的展具。

展臺(tái)本身是個(gè)性化、高度定制的體現(xiàn)，但其若像積木一樣，總是由相同的東西重復(fù)來(lái)搭，在可塑性、個(gè)性化方面就必然有所缺失，兩者在某種程度上是相矛盾的。因此，越有錢、有預(yù)算的企業(yè)越希望自己的展臺(tái)充滿個(gè)性，體現(xiàn)自身的風(fēng)格。

國(guó)外的一些大型企業(yè)，在既想個(gè)性化又要考慮環(huán)保的情況下，通常會(huì)為自身量身定做一套綠色環(huán)保、可重復(fù)使用的展臺(tái)。這套展臺(tái)是企業(yè)單獨(dú)使用的，下次參加展會(huì)還是用這套展臺(tái)，可能就是細(xì)節(jié)部分稍微有所變化。但單獨(dú)購(gòu)買這樣一套展臺(tái)價(jià)格可能比純木特裝還要貴，要用兩三次以上才能把價(jià)格平攤下來(lái)。同時(shí)這種展臺(tái)還需要考慮倉(cāng)儲(chǔ)成本，另外，如果有個(gè)別部件損壞、丟失，需要單獨(dú)定制也比較麻煩。

而對(duì)于一般的企業(yè)而言，他們可能預(yù)算有限、眼光不夠長(zhǎng)遠(yuǎn)；或者在國(guó)內(nèi)的展會(huì)不能每次都訂到面積、朝向差不多的展位；或者工作人員沒(méi)有經(jīng)驗(yàn)，不敢、不能一次性投入這么大的代價(jià)做這樣的定制。因此，現(xiàn)在國(guó)內(nèi)的綠色展裝，一般都是設(shè)計(jì)搭建公司用現(xiàn)成的材料給參展商設(shè)計(jì)展臺(tái)，然后看參展商能否接受。這種展臺(tái)普遍面積比較小，大部分是18、36、54平方米這幾種規(guī)格。

讓客戶“一見(jiàn)鐘情”

企業(yè)參加展覽會(huì)，最重要的目的就是通過(guò)展示展品來(lái)宣傳自身、達(dá)成合作，這就要求展臺(tái)、展品必須引人注目。李麒表示，展臺(tái)的設(shè)計(jì)就是企業(yè)品牌形象或者展品的外延，必須讓觀眾一眼看過(guò)去就認(rèn)為這個(gè)企業(yè)展臺(tái)亮麗、特別、有格調(diào)，對(duì)企業(yè)的形象、產(chǎn)品產(chǎn)生良好的第一印象，從而達(dá)成進(jìn)一步的展示目的。同時(shí)優(yōu)秀的設(shè)計(jì)搭建也是對(duì)企業(yè)實(shí)力的良好背書，讓觀眾有興趣更多地了解企業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)。

另外，有的企業(yè)并沒(méi)有實(shí)際的產(chǎn)品，而是提供無(wú)形的服務(wù)，比如很多互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)。這種企業(yè)就需要通過(guò)多媒體技術(shù)、展板、文字，或者工作人員的介紹來(lái)展示企業(yè)的成果或者服務(wù)。這樣的展臺(tái)設(shè)計(jì)重點(diǎn)要注意客戶休息區(qū)域的布置，以及和觀眾的互動(dòng)環(huán)節(jié)。比如筆克布置的淘寶造物節(jié)，除了硬件的造型設(shè)計(jì)，還非常注重軟件的設(shè)計(jì)：通過(guò)使用淘寶Buy+的VR軟件，戴上VR眼鏡，就可以像真實(shí)世界使用手機(jī)一樣，進(jìn)行商店選擇、產(chǎn)品查看、支付等功能。這種體驗(yàn)性的設(shè)計(jì)加強(qiáng)了和觀眾的溝通互動(dòng)，既能把企業(yè)的品牌意圖、產(chǎn)品理念傳達(dá)給客戶，而且會(huì)讓對(duì)方留下更深刻的印象，同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)的與眾不同。

體驗(yàn)是更好的展示

李麒表示，自己印象最深刻的設(shè)計(jì)搭建作品是2014年筆克在鳥巢和水立方之間為寶馬i8發(fā)布會(huì)搭建的“展臺(tái)”。這個(gè)“展臺(tái)”搭建在戶外，是一個(gè)臨時(shí)的鋼架構(gòu)空間，整體呈英文字母“i”的造型，契合車型主題。當(dāng)夜幕降臨的時(shí)候，寶馬i8伴隨著鳥巢和水立方的燈光點(diǎn)亮次序而慢慢從高臺(tái)下冉冉升起，兩側(cè)張開(kāi)的蝴蝶翼式車門，仿佛傲世著整個(gè)世界，那一刻的驚艷難以言表。同時(shí)，空間內(nèi)部的燈光、多媒體設(shè)備、裝飾物搭配精致而合理，還邀請(qǐng)了劉翔、許巍、汪峰等明星到場(chǎng)助陣，與觀眾進(jìn)行互動(dòng)。特別是360度的環(huán)形巨幕，充滿科技感，讓觀眾贊嘆不已。

李麒認(rèn)為，隨著行業(yè)不斷地發(fā)展，展臺(tái)造型是否奇特、高大已經(jīng)沒(méi)有以前那么重要?，F(xiàn)在很多參展商更希望通過(guò)使用多媒體的交互式、沉浸式、游戲化帶來(lái)的各種體驗(yàn)，讓更多的觀眾把目光從展臺(tái)外在的造型轉(zhuǎn)移到品牌、展品的內(nèi)涵，從而巧妙地給觀眾留下更深刻的印象，達(dá)到更好的展示目的。endprint