南京城市符號—街巷名

東桂迎 毛茜

摘要：南京是中國四大古都之一，有“六朝古都”、“十朝都會”之稱，是中華文明的重要發(fā)祥地，本文主要通過對設(shè)計創(chuàng)意在紀念品中的運用多個角度呼喚出對南京城市的符號。重新審視南京這座古城，賦予其新的形象，展現(xiàn)它的價值和魅力。

關(guān)鍵詞：南京；城市；符號；街巷名

一、南京城市符號-街巷名創(chuàng)意來源

從農(nóng)村到城市，激起了我對新世界的好奇心。在平時的課余時間會和同學(xué)到處走走看看，可是路癡范我很容易迷路，經(jīng)常百度地圖，發(fā)現(xiàn)南京有很多條路的名字很有意思。在查閱圖書時，發(fā)現(xiàn)南京的很多路名都有著自己的傳奇故事?？墒乾F(xiàn)在除了年長的老人，很少有人知道，就連南京當?shù)厝藢ψ约议T前路名的由來都不知道。就這樣，城市的地名文化韻味就逐漸消失。因此，我想通過這次課題設(shè)計以《南京城市符號之街巷名》為名，喚醒大家符號中的城市，將中國的路名繼續(xù)傳承下去。

南京這座城池，不僅擁有豐厚的文化底蘊，還擁有著悠久歷史。2500多年間，南京經(jīng)歷了十多個朝代的更迭，歷史上的老地名多達2.5萬余條，這些老地名見證了歷史的滄桑，承載了古都千年的符號。

此次設(shè)計課題以城市符號為主題，目的是將城市道路的古文化崛起，使這些路名街道的故事代代相傳，讓路名文化成為這一城市新的標記。喚醒符號中的城市，將符號永存，讓來到這的人更加深切的了解這座城池范歷史文化，讓更多像我這樣的路癡識別方向，更快找回目的地。

二、“街巷名”品牌形象設(shè)計

（一）創(chuàng)作背景

南京擁有著上千年的文化歷史，經(jīng)歷了十多個朝代的更迭，歷史上的老地名多達2.5萬余條，這些老地名見證了歷史的滄桑，承載了古都千年的符號。光南京的古名就有很多叫法：越城.石頭城.金陵.秣陵.建業(yè).建鄴.建康.上元.白下.升州.集慶.應(yīng)天.江寧.天京。隨著歷史的變遷，老地名已經(jīng)漸漸消失。

顏色地名：南京的地名想組成七色光可能差了些，但五色是有的，有“青石街、赤壁路、黃鸝巷、白鷺村、黑簪巷”。

對聯(lián)地名：還有人把南京的地名排成了對聯(lián)。比如：“殿后空前，南國妖嬈，地聯(lián)集錦吟鐘阜；崇平尚仄，京腔圓潤，名對成書賦石城?！逼渲芯吞岬搅舜蠹沂熘溺姼仿?、石頭城等地方。還有“雙石鼓雙龍巷兩畝地，半山園百馬營十間房”，全部由含有數(shù)字的地名組成，讀起來也平仄相對，頗有韻味。

五行地名：含有“五行”的街名有“金粟庵、木履巷、水佐崗、火瓦巷、土城頭”。

“南京城市符號之街巷名”這個文創(chuàng)設(shè)計是將南京的老地名與現(xiàn)代設(shè)計相結(jié)合，主要針對是南京當?shù)丶奥糜稳巳哼M行銷售。以豐富的文化內(nèi)容吸引了更多旅游者的好奇心。

（二）“南京城市符號”街道名設(shè)計

在創(chuàng)作過程中，我選取了南京街道名中比較有特色的作為代表進行設(shè)計，以便在路名識別以及產(chǎn)品打印宣傳。色調(diào)主要采取的日常生活中路牌常使用的藍白色調(diào)作為主要產(chǎn)品設(shè)計色調(diào)，以簡潔的線條、文字、圖形進行設(shè)計。設(shè)計主要是根據(jù)查閱街道名的歷史故事，以及字面的含義進行藝術(shù)的創(chuàng)作。

1.以數(shù)字順序進行創(chuàng)作設(shè)計

以數(shù)字組成的南京老地名串聯(lián)起來十分古風(fēng)古韻，“一枝園，二板橋，三省里，四圣堂，五間廳，六角井，七橋甕，八步溝，九蓮塘，十字街”，讀之如穿行于暖風(fēng)和潤的江南水鄉(xiāng)，亭臺樓閣回環(huán)曲折。

六角井街巷位于中華門西，東起中華門廣場，西至陳家牌坊。舊有明代一井，井欄六角，故名。將方框透視，體現(xiàn)井透視感，并運用數(shù)字6相結(jié)合，簡潔而深刻。

2.以方位順序進行創(chuàng)作設(shè)計

有“東西南北中”都有的“方位”的地名串聯(lián)，“東箭道、南捕廳、西流灣、北極閣、中農(nóng)里”，每個名字似乎都有武俠的意味，殺氣騰騰。

南陰陽營運用的是簡單文字與拼音的搭配，一半藍色一半白色代表陰陽兩級別，一個向下的箭頭，代表的上北下南的寓意。

（三）街道名銘牌設(shè)計

城市街道肯定少不了，銘牌的存在，也就是路標。它的主要作用是向行人指示所在的地理位置，不同路口的指示牌能正確的指引行人到達準確位置。然而路標指示銘牌的設(shè)計也是一種學(xué)問。銘牌設(shè)計不僅展現(xiàn)一個城市的文化底蘊，也展現(xiàn)了一個城市的特色。此次設(shè)計的銘牌主要采用的還是常用的指示牌顏色藍白色。采用的主要是繁體字以及拼音加注，展現(xiàn)一個南京城市的文化古老。簡潔易懂。

在此選取比較有特色的幾組地名制作成藍色銘牌形式，便于制作一些文化紀念品。一組為橋，另一組為東南西北四字對稱的路名。

四、品牌創(chuàng)作的衍生產(chǎn)品

（一）街巷名品牌創(chuàng)作衍生產(chǎn)品

根據(jù)“南京城市符號之街巷名”這一品牌的創(chuàng)作，在此次設(shè)計中展現(xiàn)了其他衍生產(chǎn)品：如杯子、文化衫、卡片、書簽、筆記本等。是人們生活需要的日常用品，促進消費與文化的傳播。

（二）街巷名視覺形象在市場上的應(yīng)用

“南京城市符號之街巷名”品牌創(chuàng)作主要目的是將城市道路的古文化崛起，將傳統(tǒng)文化進行得到更好的傳承?！澳暇┏鞘蟹栔窒锩逼放苿?chuàng)作屬于文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)作，現(xiàn)如今文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)星火燎原的良好勢頭，依托街道路名的文化資源優(yōu)勢，推動文化與經(jīng)濟加速融合，增強文化發(fā)展"軟實力"，提升區(qū)域經(jīng)濟"硬實力"，促進了區(qū)域經(jīng)濟社會又好又快發(fā)展。隨著政府相關(guān)部門對文化產(chǎn)業(yè)的重視和社會資金對文化產(chǎn)業(yè)投入的加大，街道文化產(chǎn)業(yè)加速發(fā)展。因此作為新型品牌創(chuàng)作“南京城市符號之街巷名”將會有很好的市場前景。

參考文獻：

[1]雍玉國.南京地名大全[M].南京大學(xué)出版社，2012.6.

（作者單位：東桂迎 中國傳媒大學(xué)南廣學(xué)院；毛茜 南京大學(xué)金陵學(xué)院）