CIPRA參加2017年全球傳播咨詢峰會

應國際傳播咨詢協(xié)會（ICCO）主席馬克西姆·巴哈爾（Maxim·Behar）邀請，中國國際公共關系協(xié)會代理會長趙大力、副秘書長章蘭等赴芬蘭赫爾辛基參加2017年全球傳播咨詢峰會。

全球傳播咨詢峰會作為重要的國際公關傳播領域行業(yè)活動，具有較強的全球影響力。論壇吸引了包括英、美、法、德、捷克、挪威、奧地利、比利時等國，以及俄羅斯、印度、巴西等新興經(jīng)濟體共35個國家超過300名行業(yè)代表參會。各國代表就新媒體傳播、不同地區(qū)間傳播差異、傳播中的品牌與市場等領域熱點問題進行了交流。

本次峰會非常重視與中國行業(yè)的交流合作。趙大力一行應邀參加了ICCO執(zhí)行委員會年會，并在全球峰會大會上做特別發(fā)言。趙大力向與會各國代表講述了中國公關傳播業(yè)三十年的發(fā)展歷程，介紹了近年來中國公關傳播行業(yè)的發(fā)展特點，并就未來中國的行業(yè)發(fā)展進行了展望。趙大力表示，中國公關傳播業(yè)作為全球行業(yè)重要的組成部分，希望能與各國從業(yè)者一道，相互交流，分享經(jīng)驗，促進全球行業(yè)的共同發(fā)展。中國公關傳播業(yè)擁有巨大的潛力，歡迎各國公關人積極參與其中，為全球行業(yè)發(fā)展做出貢獻。

歐迅體育總裁、首席市場營銷官馬富生赴CIPRA演講

8月29日，中國國際公共關系協(xié)會會員管理部舉辦2017年度第七期會員講座，北京歐迅體育文化股份有限公司總裁、首席市場官馬富生應邀作了題為“體育營銷”的主題演講。協(xié)會副秘書長同享出席講座并為演講嘉賓頒發(fā)證書。

“體育有改變世界的力量”，馬富生用南非前總統(tǒng)曼德拉這句名言來做講座的開場白。他指出體育能激發(fā)消費者個人情感依戀，是搭建消費者和品牌之間的橋梁，其特點是擁有豐富且有戲劇性的精彩故事，規(guī)模宏大、結果不可預測性、觀眾數(shù)量不計其數(shù)、明星效應不可小覷，而體育本身也可以跨越信仰、文化、語言和種族等種種障礙，拉近人與人、國與國之間的距離。正是因為體育的這些特點，所以體育營銷和體育贊助對于品牌的傳播是非常行之有效的手段。馬富生通過NBA、曼聯(lián)、CBA等大量的體育營銷案例講述了體育贊助的類別，并強調(diào)體育營銷具有其他營銷手段不可比擬的優(yōu)越性，如直觀性強、受眾群體數(shù)量巨大、媒體曝光率高、通過贊助體育活動樹立企業(yè)形象、推廣企業(yè)品牌等諸多優(yōu)勢。馬富生還就如何選擇體育贊助方面給出了10點建議。講座結束后，大家余興未盡，還就關心的問題進行了互動。

未來應用CEO陳鴻赴CIPRA演講

9月8日，中國國際公共關系協(xié)會會員管理部舉辦2017年度第八期會員講座，未來應用CEO陳鴻應邀作了題為“從2014年到現(xiàn)在刷屏傳播案例打包分享”的主題演講。協(xié)會副秘書長同享出席講座并為演講嘉賓頒發(fā)證書。

講座伊始，陳鴻用《西里西亞紡織工人》的故事進入演講的主題，為我們講述了科學技術的變革帶來的時代變遷，隨著移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，舊媒體的運營成本趨高，整個行業(yè)的趨勢自然地去挖掘新媒體，許多新媒體順應時代要求而誕生。2014-2015年是H5（微信H5頁面，也指用H5語言制作的一切數(shù)字產(chǎn)品）的大爆發(fā)時期，陳鴻用《軍裝照》、《干爹眼中的互聯(lián)網(wǎng)夢之隊》、《一封來自未來的信》等案例來印證他的觀點。他總結這些案例之所以能被刷屏，是因為都具備了顛覆大眾認知且喜聞樂見的特點。對于如何做出刷屏案例，陳鴻指出，要想做出爆款，一定要抓住傳播的節(jié)點，最基本的是遵循人性，給用戶帶來榮譽、金錢、獎勵或是其他人性需要的東西，給用戶一個轉發(fā)的理由和動機。有了好的傳播內(nèi)容還需要好的傳播載體，從趨勢上分析，一方面，互聯(lián)網(wǎng)用戶總數(shù)正趨于飽和，這就意味著獲客成本的增加；另一方面，大部分人的購買決策因素受熟人的影響。當76%的用戶都在微信朋友圈里時，可依托技術和創(chuàng)意來釋放個人最大的影響力，進而實現(xiàn)營銷傳播效益最大化。這一明顯的趨勢就是技術驅動營銷，個人傳播時代即將到來。最后，在如何給甲方企業(yè)報價、如何與供應商砍價、以及如何計算關鍵績效指標（KPI）等方面，陳鴻都給出了獨到的建議。

第8屆西湖公共關系論壇成功舉辦

在杭州建設世界名城的道路上，公共關系該如何發(fā)揮重要作用？10月14日，第8屆西湖公共關系論壇在杭州建德市美麗的新安江畔拉開帷幕。來自中國大陸、臺灣、香港等地的300余位各界嘉賓濟濟一堂，圍繞“世界名城建設之公共關系使命”這一論壇主題展開了熱烈探討。？

本屆論壇由杭州市人民政府與中國國際公共關系協(xié)會、中國計量大學等聯(lián)合主辦，杭州市公共關系協(xié)會和建德市人民政府聯(lián)合承辦，世界華文大眾傳播媒體協(xié)會支持。中國國際公共關系協(xié)會副秘書長陸曜出席論壇并致辭。？

杭州市公共關系協(xié)會顧問、杭州市人大原副主任朱蔭湄主持論壇開幕儀式。中共中央外事辦公室原副主任、原駐瑞典等多國大使、杭州市公共關系協(xié)會顧問呂鳳鼎，新華社原副社長兼常務副總編、杭州市公共關系協(xié)會顧問馬勝榮，臺灣財政部門原負責人劉憶如博士、香港中文大學教授黃懿慧博士、中國傳媒大學教授文春燕博士等權威專家學者蒞臨演講并與嘉賓互動交流。？

本屆論壇面向全國二十余所高校征集到30余篇學術論文，同時還舉行了學術分論壇。在學術分論壇交流環(huán)節(jié)，由教育部公共管理類新設專業(yè)教學指導分委員會參與聯(lián)合主辦，20多位論文入選教授紛紛登臺發(fā)表學術觀點。與會嘉賓和眾多專家、學者圍繞主題和論文進行了互動交流。？

西湖公共關系論壇始于2010年，在海內(nèi)外已頗具影響力。論壇每年舉辦一次，就當年政府中心工作或社會熱點問題邀請權威專家學者進行交流研討，旨在匯聚社會各界精英力量，激蕩智慧，形成豐碩成果，助力城市建設與社會治理。

第六屆中國大學生公共關系策劃創(chuàng)業(yè)大賽總決賽圓滿落幕

10月22日，第六屆中國大學生公共關系策劃創(chuàng)業(yè)大賽總決賽暨頒獎典禮在廈門大學隆重舉行。此次大賽總決賽是歷史規(guī)模最大、參賽團隊最多的一屆，經(jīng)過2天的激烈角逐，16支高校團隊從54支參加總決賽預賽的團隊中脫穎而出，爭奪本屆大賽的全場大獎和金、銀、銅獎。最終，清華大學“KO干部團”榮獲全場大獎；浙江傳媒學院“五花肉”和廈門大學“M工作室”榮獲金獎；中山大學“platane”等5支高校團隊榮獲銀獎；海南大學“Atelier-布黎”等8支高校團隊榮獲銅獎。北京成翼文化傳媒股份有限公司贊助15萬元用于大賽金、銀、銅獎的獎金分配。北京銳思艾特咨詢股份有限公司向全場大獎贊助5萬元。endprint

由中國國際公共關系協(xié)會（CIPRA）主辦的第六屆中國大學生公共關系策劃創(chuàng)業(yè)大賽總決賽圓滿落幕。如今，大賽業(yè)已成為國內(nèi)公共關系專業(yè)最大規(guī)模的校園活動。通過大賽的持續(xù)開展和不斷優(yōu)化，有效整合了社會、企業(yè)、高校三方資源，搭建了業(yè)界與高校的互動平臺，促進了公共關系教育向著更加標準化、專業(yè)化、規(guī)范化的道路發(fā)展。

在頒獎禮上，廈門大學黨委副書記林東偉，廈門大學新聞傳播學院副院長閻立峰，國家外文局原常務副局長、中國國際公共關系協(xié)會副會長郭曉勇，國際關系學院副校長、教授、協(xié)會副會長、第六屆中國大學生公共關系策劃創(chuàng)業(yè)大賽技術指導郭惠民，協(xié)會代理會長兼秘書長、第六屆中國大學生公共關系策劃創(chuàng)業(yè)大賽主任趙大力，協(xié)會副秘書長、第六屆中國大學生公共關系策劃創(chuàng)業(yè)大賽執(zhí)行主任章蘭等領導出席活動，并為參賽選手和指導老師頒獎。此外，來自中國國際公共關系協(xié)會學術工作委員會的委員、全國60余所高校的老師和學生以及新聞媒體，近500人到總決賽現(xiàn)場觀摩賽事盛況。

第六屆中國大學生公共關系策劃創(chuàng)業(yè)大賽于3月29日在清華大學正式啟動，拉開了長達7個月的賽事活動序幕。本屆大賽以“創(chuàng)意、創(chuàng)新、創(chuàng)業(yè)——未來公關的想象”為主題，以彰顯對公關行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的期待。4月至6月期間，大賽陸續(xù)在全國18所大學院校開展校園巡講和案例征集活動。與往屆大賽相比，本屆大賽規(guī)模更大，選題內(nèi)容更加豐富，決賽前還增設了預賽環(huán)節(jié)，為高校公關教育教學課程提供了規(guī)范價值。相信在各大企業(yè)、公關公司和大學院校的積極支持下，下屆賽事將更加精彩！

第六屆中國大學生公共關系策劃創(chuàng)業(yè)大賽總決賽獲獎公告

吉尼斯世界紀錄大中華區(qū)公關總監(jiān)WendyWang和大中華區(qū)市場總監(jiān)KarenPan赴CIPRA演講

10月17日，中國國際公共關系協(xié)會會員管理部舉辦2017年度第九期會員講座，吉尼斯世界紀錄大中華區(qū)公關總監(jiān)WendyWang和大中華區(qū)市場總監(jiān)KarenPan應邀作了題為“營銷創(chuàng)新-你和世界級就差一個吉尼斯世界紀錄？稱號”的主題演講。協(xié)會副秘書長同享出席講座并為演講嘉賓頒發(fā)證書。

演講中，WendyWang首先介紹了吉尼斯世界紀錄的發(fā)展歷程，世界紀錄認證機構專注于推動和加快世界紀錄文化傳播發(fā)展，致力提升世界紀錄保持者的關注度和知名度，打造核心文化。為了助力中國特色文化走向世界，中國區(qū)公關團隊更注重推動中國傳統(tǒng)文化和民間絕活的世界紀錄申報。KarenPan從大量的世界紀錄挑戰(zhàn)案例入手，講述了吉尼斯世界紀錄幫助更多品牌一起起飛的故事。每一個品牌都擁有打破紀錄的潛能，關鍵是如何以最小的投入換取最大的傳播效果，如何通過營銷創(chuàng)新來引發(fā)社會及媒體關注，如何協(xié)助客戶找到與企業(yè)文化相契合的挑戰(zhàn)，以此提升品牌知名度與美譽度，這些整合營銷策略都需要一個專業(yè)的團隊去打造。

天津濱海文化中心“點亮濱海新未來”夢想亮燈啟幕儀式盛大舉行

金秋九月，天津濱海文化中心“點亮濱海新未來”親歷見證者心路之旅暨夢想亮燈啟幕儀式盛大舉行。

活動以一段鋼琴演奏開場，以《藝術人生》的形式展開訪談，分為五個篇章，以視頻、對話的方式采訪各位嘉賓，邀請親歷見證者回顧項目從無到有的過程，從發(fā)起建設，到發(fā)展、落成的艱苦與收獲，呈現(xiàn)辛勤付出、贊譽成就發(fā)展，引起嘉賓感情共鳴。分享沙龍結束后，在萬眾矚目中，濱海新文化中心領導共同啟動儀式裝置，五館一廊，濱海文化中心整體燈光點亮，搭配音樂噴泉，宣告濱海新文化中心正式試運營。

作為此次活動的實施伙伴，太德勵拓天津公司在各個環(huán)節(jié)都力求極致，展現(xiàn)最精益的質(zhì)感。為了保證活動現(xiàn)場最好的效果，擁有多年經(jīng)驗的舞美導演和燈光師協(xié)同配合，逐個環(huán)節(jié)調(diào)節(jié)測試，保證現(xiàn)場星光閃耀，給客戶留下最完美的品牌印記。

中青旅聯(lián)科攜手寶馬，發(fā)力高端駕乘體驗式營銷

中青旅聯(lián)科（以下簡稱“聯(lián)科”）綜合地域、業(yè)態(tài)、客戶等多方資源，顛覆傳統(tǒng)自駕理念，與寶馬汽車合作，面向高端愛車人士，推出“與未知不期而馭——BMW 6天5晚香格里拉駕乘體驗之旅”的產(chǎn)品。

聯(lián)科汽車事業(yè)部自2015年成立以來，在短短2年的時間內(nèi)，已經(jīng)成功舉辦多場大型車展、試駕、經(jīng)銷商年會、新車發(fā)布等活動，足跡遠涉美國、泰國、新加坡等。此次聯(lián)科以豪華SUV作為自駕車輛，結合當?shù)匚幕纳疃润w驗和極致美景，定制專屬路線，打造“1+N”的復合型高端駕乘體驗營銷產(chǎn)品模式，達到“休閑娛樂與駕駛樂趣”的雙重感知，這也是聯(lián)科從“服務+資源”的角度進行的一次商業(yè)模式的創(chuàng)新與嘗試。

嘉利智聯(lián)成立日本子公司

——mrg Japan開拓日本市場新業(yè)務

10月，北京嘉利智聯(lián)營銷管理股份有限公司宣布，在日本福岡市成立嘉利智聯(lián)日本子公司（以下簡稱mrg Japan），積極開拓日本市場新業(yè)務。為此，9月，總裁李輅及高級副總裁葛少君等一行人訪問日本福岡，與福岡市政府高層進行友好溝通，確定mrg Japan正式落戶日本福岡。

嘉利智聯(lián)成立于1996年，是中國知名的公關傳播集團之一。2005年開始，嘉利智聯(lián)成立了國際業(yè)務部，為包括日企在內(nèi)的很多外資企業(yè)、機構提供整合公關傳播服務。2013 年，嘉利智聯(lián)陸續(xù)為日本福岡市、日本JR九州等提供在華傳播服務，雙方奠定了良好的合作關系。

嘉利智聯(lián)總裁李輅表示：嘉利智聯(lián)和福岡市有多年良好的合作關系。隨著中國企業(yè)走出去，中國中產(chǎn)階級消費人口的增長，除了傳播業(yè)務，嘉利也會為中日企業(yè)之間的商務合作、產(chǎn)業(yè)投資、日本特色產(chǎn)品在華推廣和銷售等提供支持。

福岡市今年開設了名為“FUKUOKA growth next”的創(chuàng)業(yè)基地，該設施以福岡市為核心展開了一系列對新設企業(yè)的支持，包括風險資本及與投資者的合作，提供指導和交流會，以及無償提供網(wǎng)絡基礎設施、人力資源的培訓與匹配、對“海外企業(yè)啟動簽證”和“啟動企業(yè)減免稅”這兩項提供扶持政策等，這也是嘉利智聯(lián)在福岡成立日本子公司的另一個原因。

中國企業(yè)走出去，中國中產(chǎn)階級崛起帶來的消費升級，福岡也是日本2020年東京奧運會舉辦地之一，奧運經(jīng)濟值得期待。嘉利智聯(lián)會積極利用福岡市豐富的資源和創(chuàng)業(yè)優(yōu)惠政策，除了傳播業(yè)務之外，為中國企業(yè)和日本企業(yè)的商務交流、文化交流、產(chǎn)品交流等，提供全方位支持。endprint