侵權(quán)假冒制約品牌提升 陶瓷業(yè)呼吁聯(lián)合打假

劉回春

10月25日，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)第六屆五次理事會(huì)在江蘇宜興召開(kāi)，出席會(huì)議的有來(lái)自全國(guó)各主要產(chǎn)區(qū)協(xié)會(huì)負(fù)責(zé)人及企業(yè)代表300余人。

中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)秘書(shū)長(zhǎng)侯文全在會(huì)上表示，眾多生產(chǎn)企業(yè)反應(yīng)陶瓷業(yè)侵權(quán)假冒嚴(yán)重，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)一直在積極倡導(dǎo)規(guī)范市場(chǎng)，但由于協(xié)會(huì)職能限制，陶瓷行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)并未得到有效保護(hù)，侵權(quán)假冒依然嚴(yán)重。

侯文全再次呼吁：陶瓷行業(yè)聯(lián)合起來(lái)，團(tuán)結(jié)各方力量，主動(dòng)聯(lián)系媒體，充分發(fā)揮社會(huì)力量打擊侵權(quán)假冒行為，共同維護(hù)規(guī)范的市場(chǎng)環(huán)境。

陶瓷業(yè)在新常態(tài)下走勢(shì)平穩(wěn)

《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》記者在中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)第六屆五次理事會(huì)上了解到， 2016年，全國(guó)建筑陶瓷、衛(wèi)生陶瓷、特種陶瓷、日用陶瓷、園林陳設(shè)藝術(shù)以及其他陶瓷制品等五大品類(lèi)陶瓷企業(yè)，規(guī)模以上3993家，陶瓷企業(yè)完成主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8957.5億元，比上年增長(zhǎng)6.99%，高于全國(guó)工業(yè)2.0個(gè)百分點(diǎn)，實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)601.9億元，同比增長(zhǎng)12.4%；累計(jì)實(shí)現(xiàn)利潤(rùn)303億元，同比增長(zhǎng)11.3%，全國(guó)陶瓷工業(yè)各項(xiàng)指標(biāo)在新常態(tài)下走勢(shì)平穩(wěn)。

中國(guó)輕工業(yè)聯(lián)合會(huì)副會(huì)長(zhǎng)兼秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)杜同和指出，陶瓷工業(yè)創(chuàng)新發(fā)展任重道遠(yuǎn)，在新常態(tài)下，既面臨自身結(jié)構(gòu)深層調(diào)整的問(wèn)題，也要承受中低端產(chǎn)能過(guò)剩、環(huán)保標(biāo)準(zhǔn)提高、創(chuàng)新能力還不強(qiáng)等制約行業(yè)發(fā)展的關(guān)鍵問(wèn)題。下一步，中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)將深入學(xué)習(xí)貫徹黨的十九大精神，繼續(xù)堅(jiān)持問(wèn)題導(dǎo)向，以推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革為主線(xiàn)，以科技創(chuàng)新和強(qiáng)化服務(wù)為重點(diǎn)，善于凝心聚力，穩(wěn)步深化改革，加強(qiáng)能力建設(shè)，積極引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展，切實(shí)推動(dòng)各項(xiàng)工作再上新臺(tái)階。

面對(duì)陶瓷行業(yè)所遇到的出口下滑，趨勢(shì)性、階段性、周期性、矛盾相互交織，“三期疊加”陣痛持續(xù)顯現(xiàn)等新情況新變化，協(xié)會(huì)組織對(duì)山東淄博、湖南醴陵、河北唐山、遼寧法庫(kù)、江西萍鄉(xiāng)、四川夾江等產(chǎn)區(qū)進(jìn)行了系列調(diào)研活動(dòng)。對(duì)國(guó)家提出的加快推進(jìn)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革、提高自主創(chuàng)新能力、實(shí)施“三品”戰(zhàn)略，加強(qiáng)環(huán)保治理等相關(guān)政策及《陶瓷工業(yè)“十三五”發(fā)展規(guī)劃》和協(xié)會(huì)的各項(xiàng)服務(wù)職能進(jìn)行了宣傳、宣貫和推動(dòng)規(guī)劃落實(shí)。

2016年8月，國(guó)務(wù)院印發(fā)《深化標(biāo)準(zhǔn)化工作改革方案》，標(biāo)準(zhǔn)化工作將向強(qiáng)標(biāo)整理、推標(biāo)集中復(fù)審、團(tuán)標(biāo)開(kāi)展、企業(yè)自我聲明等方向發(fā)展。

中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)向國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)委申請(qǐng)了團(tuán)表號(hào)T/CCIA得到批復(fù)，繼續(xù)開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，啟動(dòng)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)工作。在持續(xù)強(qiáng)化國(guó)家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)工作的基礎(chǔ)上，有計(jì)劃、有步驟地開(kāi)展標(biāo)準(zhǔn)化的制定工作，逐步完善標(biāo)準(zhǔn)覆蓋，提升標(biāo)準(zhǔn)水平。

中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)成立的團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)技術(shù)委員會(huì)，將更好地引領(lǐng)中國(guó)陶瓷行業(yè)創(chuàng)新發(fā)展，提高陶瓷產(chǎn)品的質(zhì)量和檔次，落實(shí)好《中國(guó)制造2025》的目標(biāo)任務(wù)，促進(jìn)陶瓷企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)；推進(jìn)中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)體系建設(shè)工作，充分發(fā)揮協(xié)會(huì)標(biāo)準(zhǔn)引領(lǐng)作用。

陶瓷行業(yè)“冒牌貨”無(wú)孔不入

蔡憲昌，臺(tái)灣人，人稱(chēng)大陸陶瓷色釉料行業(yè)的“教父”。他在接受《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》記者采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)，陶瓷行業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)很重要。

蔡憲昌上世紀(jì)末進(jìn)入大陸建筑陶瓷領(lǐng)域，適逢國(guó)內(nèi)市場(chǎng)勃興，瓷磚暢銷(xiāo)南北，他從臺(tái)灣引入的新設(shè)備和新技術(shù)很快被大陸陶瓷界所吸收，大鴻制釉也因此迅速成為國(guó)內(nèi)陶瓷色釉料行業(yè)公認(rèn)的領(lǐng)軍企業(yè)。對(duì)行業(yè)同仁來(lái)說(shuō)，大鴻制釉是著名的“黃埔軍?！?。

隨著市場(chǎng)的發(fā)展，蔡憲昌發(fā)現(xiàn)，作為臺(tái)灣上市企業(yè)中國(guó)制釉全資子公司的大鴻制釉在大陸的境遇越來(lái)越尷尬，首先是自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)得不到保障，創(chuàng)新成果難以?xún)冬F(xiàn)；其次是“亂拳打死師傅”，跟隨者低成本運(yùn)作模式，加上管理上的“偷步”，反而讓自己上市公司規(guī)范化的管理背上了高成本的“包袱”。為此，他對(duì)大陸一些企業(yè)不守市場(chǎng)規(guī)則的行為深?lèi)和唇^，不止一次在公開(kāi)場(chǎng)合呼吁有序競(jìng)爭(zhēng)，希望大家增強(qiáng)對(duì)行業(yè)的責(zé)任意識(shí)。

有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，僅僅建筑陶瓷一類(lèi)，每年仿冒品銷(xiāo)售量接近一個(gè)億。國(guó)內(nèi)建材衛(wèi)浴市場(chǎng)“假箭牌”“假九牧”“假惠達(dá)”“假恒潔”等， “冒牌貨”混跡建材衛(wèi)浴市場(chǎng)，已經(jīng)到了無(wú)孔不入的地步。

業(yè)內(nèi)人士反應(yīng)，建材衛(wèi)浴市場(chǎng)上哪個(gè)品牌好賣(mài)，哪種款式暢銷(xiāo)，市場(chǎng)就跟風(fēng)生產(chǎn)哪個(gè)品牌、賣(mài)哪個(gè)品牌的產(chǎn)品。盡管很多生產(chǎn)企業(yè)都設(shè)立了各自的品牌保護(hù)、打假部門(mén)，但由于制假售假覆蓋范圍大、地方保護(hù)嚴(yán)重、政府部門(mén)執(zhí)法困難等原因，打假行動(dòng)在過(guò)程中還存在很多因難。

《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》的一次打假報(bào)道也充分印證了業(yè)內(nèi)人士的說(shuō)法。

9月27日，《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》刊發(fā)《平頂山一建材店遭查處 三番兩次“躲貓貓”》（http：//www.315online.com/survey/380447.html）。報(bào)道了河南平頂山某商城內(nèi)一建材店售假查處后，店主私自破壞封條，轉(zhuǎn)移查封物品；案件從2015年開(kāi)始廠(chǎng)家多次舉報(bào)當(dāng)?shù)毓ど?，一直沒(méi)有實(shí)質(zhì)性的處罰，售假者仍正常營(yíng)業(yè)的事實(shí)。最終，河南平頂山工商局對(duì)商標(biāo)侵權(quán)店鋪依法取締。

在藝術(shù)陶瓷領(lǐng)域，侵權(quán)假冒現(xiàn)象屢見(jiàn)不鮮。黑龍江陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)理事長(zhǎng)劉延龍給《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》記者講了一個(gè)真實(shí)發(fā)生的故事。

他的好友，國(guó)內(nèi)某著名國(guó)家工藝美術(shù)大師，曾經(jīng)被要求給一個(gè)仿冒自己的作品做鑒定。一個(gè)父親由于孩子生病無(wú)錢(qián)醫(yī)治，以45萬(wàn)價(jià)格出售了一個(gè)收藏的瓷瓶，但對(duì)方要求必須經(jīng)鑒定后才會(huì)付款。這位父親無(wú)奈下輾轉(zhuǎn)找到了被仿冒的國(guó)家工藝美術(shù)大師，說(shuō)明困難，希望大師給出具一個(gè)真品的鑒定書(shū)。大師拿起瓷瓶手一抖，瓷瓶落地粉碎，回頭安慰來(lái)人，“抱歉，不小心掉了。不過(guò)，沒(méi)關(guān)系，我按照原樣畫(huà)一個(gè)給你，可能比那一個(gè)會(huì)更好”。

假冒案件頻發(fā)維權(quán)卻難

瓷磚產(chǎn)品侵權(quán)假冒早已是老生常談的話(huà)題，眾多知名企業(yè)遭遇假冒侵權(quán)，有的甚至因此頻頻上“質(zhì)檢黑榜”，不得不專(zhuān)門(mén)花大力氣打假，但仍屢禁不止。

業(yè)內(nèi)總結(jié)假冒案件頻發(fā)的侵權(quán)假冒事件表現(xiàn)：

（1）在A地注冊(cè)一個(gè)皮包公司，然后委托B地的工廠(chǎng)生產(chǎn)，產(chǎn)品就“理所當(dāng)然”變成A地制造，這種現(xiàn)象基本已成傍名牌造假的慣用伎倆。endprint

（2）××品牌為知名品牌，則××相關(guān)的一系列公司和類(lèi)似品牌就出現(xiàn)了，能有多像就有多像，更有甚者直接仿冒××品牌包裝。

（3）優(yōu)等品、一等品、合格品沒(méi)有嚴(yán)格劃分，以次充好。

（4）新產(chǎn)品設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、技術(shù)直接被復(fù)制。經(jīng)過(guò)辛苦研發(fā)的新產(chǎn)品上市一段時(shí)間剛打開(kāi)市場(chǎng)，很快同樣的產(chǎn)品就出現(xiàn)了。不僅是產(chǎn)品，連圖冊(cè)、產(chǎn)品包裝，有的甚至只改了品牌名，直接復(fù)制粘貼。

假冒侵權(quán)成本太低、獲益高，而企業(yè)維權(quán)成本高、周期長(zhǎng)，異地維權(quán)更難。佛山陶瓷在全國(guó)名聲太響，外地企業(yè)自己沒(méi)品牌，佛山品牌的訂貨又多，只要模仿生產(chǎn)廠(chǎng)家的包裝，便能銷(xiāo)售一些貼牌、假冒產(chǎn)品，就容易獲得豐厚的利益回報(bào)。但侵權(quán)案維權(quán)周期長(zhǎng)，而陶瓷產(chǎn)品的生命周期很短，一款新產(chǎn)品出來(lái)，最多不會(huì)超過(guò)1年半時(shí)間，甚至官司還沒(méi)打完，產(chǎn)品就過(guò)時(shí)了。

據(jù)相關(guān)人士透露，異地維權(quán)一般有兩種方式，一種是到法院，一種是到工商局投訴。前者要到公證處公證，在嚴(yán)重的地方保護(hù)下，異地取證非常難，往往是當(dāng)?shù)毓ど叹殖鲆粋€(gè)處罰通知書(shū)，此后有的整改了，有的給點(diǎn)好處、吃頓飯事情就過(guò)去了。

陶瓷行業(yè)經(jīng)過(guò)近30年行業(yè)的發(fā)展，本身就是引進(jìn)、模仿和改進(jìn)國(guó)外瓷磚技術(shù)、設(shè)備而發(fā)展壯大起來(lái)的，在這種環(huán)境和條件下，許多急功近利的企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)不強(qiáng)。雖然現(xiàn)在越來(lái)越多企業(yè)逐漸重視知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)并開(kāi)始維權(quán)，但由于維權(quán)成本與侵權(quán)成本差距極大，頻頻發(fā)生的知識(shí)產(chǎn)權(quán)侵權(quán)案件讓陶瓷企業(yè)的技術(shù)革新變得更難，甚至不少龍頭創(chuàng)新企業(yè)還沒(méi)來(lái)得及把產(chǎn)品創(chuàng)新轉(zhuǎn)化為實(shí)際效益，就因?yàn)楸淮罅砍u而前功盡棄。

共同營(yíng)造陶瓷業(yè)打假輿論和社會(huì)氛圍

盡管陶瓷行業(yè)侵權(quán)假冒嚴(yán)重、打假困難，假冒不僅直接影響到陶瓷企業(yè)銷(xiāo)售市場(chǎng)、陶瓷行業(yè)品牌提升，更是侵犯了消費(fèi)者利益。

浙江德清帥博節(jié)能科技有限公司董事長(zhǎng)盛志明直言，陶瓷行業(yè)的侵權(quán)假冒行為，侵犯的不僅是企業(yè)、行業(yè)的利益，更嚴(yán)重的是侵犯了消費(fèi)者的利益。知名品牌生產(chǎn)企業(yè)更是有責(zé)任維護(hù)好自己的品牌環(huán)境，雖然是被假冒，但是對(duì)于消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，產(chǎn)品被假冒，原品牌持有企業(yè)應(yīng)該承擔(dān)責(zé)任，自己的品牌必須要對(duì)消費(fèi)者負(fù)責(zé)，積極主動(dòng)打假。

參加中國(guó)陶瓷工業(yè)協(xié)會(huì)第六屆五次理事會(huì)的《中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》雜志社總編室副主任王穎表示，陶瓷生產(chǎn)企業(yè)希望媒體介入，營(yíng)造打擊侵權(quán)假冒的社會(huì)輿論氛圍?！爸袊?guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”是中國(guó)最有影響的社會(huì)活動(dòng)之一，歷年來(lái)多次受到國(guó)家領(lǐng)導(dǎo)人、主管部門(mén)的批示表?yè)P(yáng)?！吨袊?guó)質(zhì)量萬(wàn)里行》雜志社作為國(guó)家質(zhì)檢總局主管的接受消費(fèi)投訴、曝光制假黑幕、提供消費(fèi)維權(quán)知識(shí)、配合質(zhì)量監(jiān)管、推廣名優(yōu)品牌為主的權(quán)威輿論監(jiān)督機(jī)構(gòu)，二十五年來(lái)在打擊假冒偽劣、保護(hù)名優(yōu)產(chǎn)品方面受到社會(huì)廣泛認(rèn)可和好評(píng)，獲得了強(qiáng)烈的社會(huì)反響。

雜志社有義務(wù)一如繼往地發(fā)揮打擊假冒偽劣、保護(hù)名優(yōu)產(chǎn)品、宣傳“中國(guó)好產(chǎn)品”，聯(lián)合品牌生產(chǎn)企業(yè)開(kāi)展打擊假冒活動(dòng)，使這一市場(chǎng)得到凈化，從而有效保護(hù)企業(yè)和消費(fèi)者的合法權(quán)益。

在陶瓷行業(yè)的“打假扶優(yōu)”行動(dòng)中，“中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”將發(fā)揮輿論作用，協(xié)調(diào)執(zhí)法部們，促使執(zhí)法部們重視并積極主動(dòng)開(kāi)展對(duì)假冒行為的打擊行動(dòng)，助力企業(yè)順利開(kāi)展工作。

同時(shí)，“中國(guó)質(zhì)量萬(wàn)里行”將以提升企業(yè)品牌認(rèn)知和提高消費(fèi)者辨識(shí)假冒能力為宣傳導(dǎo)向，增強(qiáng)消費(fèi)者自覺(jué)抵制假冒偽劣產(chǎn)品意識(shí)。endprint