淺談全民體育健身的趨勢(shì)和發(fā)展

孫磊

(南京師范大學(xué) 江蘇南京 212000)

淺談全民體育健身的趨勢(shì)和發(fā)展

孫磊

(南京師范大學(xué) 江蘇南京 212000)

經(jīng)過近階段的調(diào)查,發(fā)現(xiàn)中國的體育健身正以飛快的速度在發(fā)展,通過新聞渠道、網(wǎng)絡(luò)媒介等方式,發(fā)現(xiàn)健身已融入我國居民生活,體育健身所占的經(jīng)濟(jì)比重也越來越大,有望在未來成為經(jīng)濟(jì)的中流砥柱,為人民的體質(zhì)健康和社會(huì)的經(jīng)濟(jì)建設(shè)貢獻(xiàn)力量。

全民體育健身 趨勢(shì) 發(fā)展

1 國家政策支持對(duì)于全民健身的幫助

新中國成立后,在計(jì)劃經(jīng)濟(jì)體制下,體育一直是國家的一項(xiàng)社會(huì)公益項(xiàng)目和福利事業(yè),政府集中計(jì)劃并分配人力、物力和財(cái)力,所有體育經(jīng)費(fèi)都來自政府的財(cái)政撥款。因此,發(fā)展體育產(chǎn)業(yè)沒有制度需求,也沒有制度供給。1978年,以十一屆三中全會(huì)為標(biāo)志,中國揭開了改革開放大幕,也為體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了時(shí)代契機(jī),開始了從國家體育向社會(huì)體育的轉(zhuǎn)變,從注重體育政治功能向注重體育經(jīng)濟(jì)文化功能轉(zhuǎn)變,從單一發(fā)展體育事業(yè)向發(fā)展體育事業(yè)和體育產(chǎn)業(yè)并重轉(zhuǎn)變。雖然目前我國體育產(chǎn)業(yè)尚處于起步階段,較之于歐美發(fā)達(dá)國家還有很大的差距,但與計(jì)劃經(jīng)濟(jì)時(shí)代相比,已經(jīng)有了質(zhì)的飛躍。

在第十三個(gè)五年計(jì)劃的時(shí)候,國家又對(duì)全民健身計(jì)劃做出了調(diào)整,《全民健身計(jì)劃(2016—2020年)》作為全民健身事業(yè)發(fā)展的頂層設(shè)計(jì)。在黨中央、國務(wù)院的正確領(lǐng)導(dǎo)下,過去5年,經(jīng)過各地有關(guān)部門和社會(huì)各界的共同努力,覆蓋城鄉(xiāng),比較健全的全民健身公共服務(wù)體系基本形成,為提供更加完備的公共體育服務(wù)和建設(shè)體育強(qiáng)國奠定基礎(chǔ)。今后5年,面對(duì)人民群眾日益增長的體育健身需求、全面建成小康社會(huì)的目標(biāo)要求、推動(dòng)健康中國建設(shè)的機(jī)遇挑戰(zhàn),需要更加準(zhǔn)確地把握新時(shí)期全民健身發(fā)展內(nèi)涵的深刻變化,不斷開拓發(fā)展境界,使其成為健康中國建設(shè)的有利支撐和全面建成小康生活社會(huì)的國家名片。

2 各地方對(duì)于政策的響應(yīng)

日前,上海市教委公布《上海市學(xué)校體育發(fā)展“十三五”規(guī)劃》,《規(guī)劃》明確指出,深入實(shí)施“小學(xué)興趣化、初中多樣化、高中專項(xiàng)化、大學(xué)個(gè)性化”體育課程改革,構(gòu)建了循序漸進(jìn)、科學(xué)銜接的體育課程體系;而廣東省體育局于今年召開新聞發(fā)布會(huì),正式印發(fā)《廣東省全民健身實(shí)施計(jì)劃(2016—2020年)》,要求到2020年,體育健身成為更多人基本生活方式,體育消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到2 500億元。2016年,杭州的體育產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)出將突破300億元,而從事體育產(chǎn)業(yè)的經(jīng)營場(chǎng)所,已經(jīng)突破了3 500家。相對(duì)于其他行業(yè),更追求環(huán)保和健康的體育產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為各方關(guān)注的焦點(diǎn),在可預(yù)見的范圍內(nèi)這個(gè)前景非常光明的朝陽產(chǎn)業(yè)將會(huì)如何發(fā)展,如何將這個(gè)蛋糕做大,等人來吃。等到越來越多的人意識(shí)到,那時(shí)的體育產(chǎn)業(yè)將會(huì)成為國家的經(jīng)濟(jì)支柱,更有可能取代房地產(chǎn)作為國家經(jīng)濟(jì)命脈的地位,現(xiàn)如今的中國經(jīng)濟(jì)來源主要依靠房地產(chǎn)帶來的繁榮,如果體育產(chǎn)業(yè)興起,外加體育服務(wù)的完善,中國將不僅僅只依靠房地產(chǎn),期望體育產(chǎn)業(yè)未來能夠在國家經(jīng)濟(jì)中占較大比重。世界上有許多國家在官方上說明,例如:1988年,英國官方數(shù)據(jù)估計(jì)每年大概有40億美元被用于體育;而在10年后,澳大利亞體育聯(lián)合會(huì)(Confederation of Australia Sports)的一份報(bào)告將該國(人口少于英國人口的1/3)體育的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)估價(jià)為80億澳元;在美國,僅8年期的全國橄欖球聯(lián)賽(National Football League)電視轉(zhuǎn)播權(quán)就賣出了176億美元;2000年,世界足球管理機(jī)構(gòu)國際足聯(lián)(FIFA)估計(jì)全世界每年僅此一項(xiàng)體育的投入就達(dá)2 500億美元。顯而易見,體育產(chǎn)業(yè)近幾十年已有迅猛的增長,在全球工業(yè)比例中也是如此,可見中國體育產(chǎn)業(yè)的未來不是夢(mèng)。

3 媒介對(duì)于全民體育健身的影響

如今信息的傳播可以通過各式各樣的媒介,媒介使人們更直觀地了解事情的進(jìn)程以及后續(xù)的發(fā)展而產(chǎn)生的影響,現(xiàn)在的國人大多通過體育賽事轉(zhuǎn)播、體育新聞報(bào)道來直觀了解想要關(guān)注的體育,這些對(duì)他們的影響也是巨大的。因此,對(duì)當(dāng)代體育的命運(yùn)變得極其重要的機(jī)構(gòu)(更確切地說,是眾多不同但相關(guān)的結(jié)構(gòu)和實(shí)踐的集合)就是媒介。通過體育賽事轉(zhuǎn)播可關(guān)注到大家喜歡的體育項(xiàng)目,現(xiàn)在電視、電腦、手機(jī)等各種工具那么發(fā)達(dá),人們想看什么都可以,可現(xiàn)在要看熱門的就得交費(fèi),需求多了,那就得順應(yīng)資本運(yùn)作的模式。然而如何將這既永不可能見面,也不能進(jìn)入體育場(chǎng)的大量分散的“人群”轉(zhuǎn)化為能夠營利的市場(chǎng)呢？當(dāng)然,答案就是聽眾和觀眾,尤其是后者,因?yàn)殡娨暰哂心M“真實(shí)時(shí)間”和感官經(jīng)驗(yàn)的能量——他們不直接為試聽體育而付費(fèi)(除了需要承擔(dān)電器、電以及在某些國家許可證的費(fèi)用)。反而是另一方(做廣告的企業(yè))會(huì)為他們安排并為他們收視體育付費(fèi),并從第三方(電視)那里選擇信息。雖然“免費(fèi)播送”(Free-to-air)的電視體育的內(nèi)容已經(jīng)增補(bǔ)改進(jìn)了,但依然為通過訂購和付費(fèi)電視所回復(fù)的直接收費(fèi)服務(wù)所威脅,不過它依然在最重要的體育媒介場(chǎng)合[比如奧林匹克和超級(jí)碗(Super Bowl)]占?jí)旱剐缘膬?yōu)勢(shì),此時(shí)規(guī)模龐大的觀眾產(chǎn)生了巨額的廣告費(fèi)、贊助費(fèi)和電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入。于是,體育的普及使其憑借自身變成了經(jīng)濟(jì)資源,可以很容易為外部經(jīng)濟(jì)利益所利用。正因?yàn)槿绱?21世紀(jì)的體育經(jīng)濟(jì)已發(fā)展出了這樣一種模式,它不再依賴觀眾和“展出者”之間直接貨幣化的交易。然而,體育這些重要的經(jīng)濟(jì)層面,不應(yīng)遮掩它的政治文化面向,這兩個(gè)面向墊定了對(duì)體育的熱愛可以使其在市場(chǎng)上得以出售。

4 全民體育健身的意識(shí)和體育事業(yè)的雙向發(fā)展

改革開放的政策和經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展為興辦各種類型的健身俱樂部奠定了雄厚的物質(zhì)基礎(chǔ),適宜的體育政策為健身俱樂部的發(fā)展提供了政策上的根本保障。因此,采取有利措施,積極扶持健身俱樂部的發(fā)展,發(fā)揮健身俱樂部在社會(huì)體育中的作用是我國體育改革的一項(xiàng)重要內(nèi)容,是滿足我國廣大群眾體育需求的重要內(nèi)容。其實(shí)有些變化就發(fā)生在大家身邊,在筆者剛進(jìn)入大學(xué)之初,健身房在當(dāng)時(shí)學(xué)校區(qū)域基本上沒有,而如今遍地開花,再者說,它的價(jià)錢也是水漲船高,為了滿足學(xué)生的需求,這些健身房特地推出相應(yīng)的營銷產(chǎn)品,例如,學(xué)期卡(每年學(xué)生在校的時(shí)期);現(xiàn)在絕大多數(shù)都是商業(yè)型健身俱樂部,既有綜合性,也有單項(xiàng)的,均以開展群眾體育活動(dòng)為主。商業(yè)俱樂部面向市場(chǎng),根據(jù)不同層次、水平和愛好的人的體育需要,提供相應(yīng)的服務(wù),與消費(fèi)者進(jìn)行等價(jià)交換。它是社會(huì)體育的組成部分,可滿足大眾健身、休閑、娛樂等的需求,經(jīng)營者以商業(yè)型健身設(shè)施為活動(dòng)場(chǎng)所。依靠市場(chǎng)機(jī)制和利益機(jī)制運(yùn)轉(zhuǎn)的健身俱樂部,經(jīng)營的主要目的在于營利。商業(yè)型健身俱樂部的管理需要整合各種資源,以提供優(yōu)質(zhì)服務(wù),滿足會(huì)員需求為核心,而且,現(xiàn)在的健身愛好者通過各種渠道和媒介了解國外的健身理念。如今網(wǎng)絡(luò)如此發(fā)達(dá)的年代,各種網(wǎng)絡(luò)新名詞比比皆是:“A4腰、馬甲線、麒麟臂”等已成為一種時(shí)尚,中國的健身事業(yè)發(fā)展才剛起步,健身人群也在不斷壯大。在中國舉國體制的大環(huán)境下,中國體育健身的熱潮會(huì)越來越狂熱,再通過學(xué)習(xí)先進(jìn)的體育健身理論,提高全民體育健身的意識(shí),未來的中國,體育健身已不再稀有,而是一種人人該擁有的一種生活方式。中國全民的體育健身意識(shí)會(huì)不斷提高,體育健身事業(yè)也會(huì)與時(shí)俱進(jìn)、蓬勃發(fā)展的。

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:2095-2813(2017)03(b)-0146-02

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