數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的問題與趨勢(shì)研究

李旺鴻++尚鴻雁

摘 要：科技和經(jīng)濟(jì)的發(fā)展改變了人們工作和生活的狀態(tài)，當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)成為全球娛樂消費(fèi)市場(chǎng)的主力軍，隨著國(guó)家政策的扶持及近年一些優(yōu)秀作品的誕生，我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)也進(jìn)入了蓬勃發(fā)展的時(shí)期。本文就數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展中存在的問題以及發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行研究。

關(guān)鍵詞：數(shù)字動(dòng)漫 發(fā)展 存在的問題 發(fā)展趨勢(shì)

中圖分類號(hào)：G124 文獻(xiàn)標(biāo)識(shí)碼：A 文章編號(hào)：1672-3791（2017）10（a）-0115-02

創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)又被稱為創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)，是一種在全球化消費(fèi)市場(chǎng)的背景下，推崇智力創(chuàng)新、強(qiáng)調(diào)文學(xué)藝術(shù)作品的創(chuàng)作與傳播，并推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的新興理念、思潮和實(shí)踐活動(dòng)。動(dòng)漫作為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的主要組成部分，已經(jīng)建立起一條適應(yīng)新的經(jīng)濟(jì)格局、新的產(chǎn)業(yè)構(gòu)成的通道。隨著移動(dòng)智能網(wǎng)絡(luò)的應(yīng)用，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)數(shù)字化也成為工業(yè)標(biāo)準(zhǔn)生產(chǎn)下的主要藝術(shù)形式，尤其是在歐、美、日、韓發(fā)展得最為迅速，而且占據(jù)了重要的地位。我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)近年來發(fā)展規(guī)模也在不斷擴(kuò)大，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)產(chǎn)值已突破1100億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到20%，預(yù)計(jì)在2017年產(chǎn)值有望突破1400億元。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展以及移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的迅速普及，為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)提供了一個(gè)更為高效便捷的傳播途徑，讓動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)擁有了一個(gè)更具影響力的展示平臺(tái)。

1 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的特征

1.1 動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)低齡化特征明顯

據(jù)相關(guān)報(bào)告顯示：我國(guó)國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的主要觀眾仍然是7～13歲的兒童，所占比例達(dá)到46%以上，而18歲以上的觀眾大約只占了16%，雖然與往年相比比例有所提高，但與國(guó)外相比還有一定的差距，而且國(guó)產(chǎn)動(dòng)漫的質(zhì)量有所下降。根據(jù)調(diào)查顯示，我國(guó)有50%以上的大學(xué)生都喜歡動(dòng)漫，但由于我國(guó)動(dòng)漫低齡化的特征明顯，并不適合大學(xué)生，很難滿足大學(xué)生對(duì)動(dòng)漫的市場(chǎng)需求。

1.2 動(dòng)漫市場(chǎng)需求量大

據(jù)調(diào)查的票房數(shù)據(jù)顯示，2016年中國(guó)院線有40多部動(dòng)漫電影上映，總收入將近60億元。而且根據(jù)愛奇藝的中國(guó)動(dòng)漫指數(shù)報(bào)告，動(dòng)漫的點(diǎn)播量越來越多，大部分集中在青少年，而且對(duì)動(dòng)漫需求量也很大。隨著動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的不斷優(yōu)化發(fā)展，將會(huì)有越來越多的青少年成為動(dòng)漫的忠實(shí)觀眾，甚至將會(huì)超過對(duì)傳統(tǒng)的電視劇的喜愛?？梢?，在未來我國(guó)動(dòng)漫市場(chǎng)的需求量是十分巨大的。

1.3 原創(chuàng)動(dòng)漫品牌競(jìng)爭(zhēng)力不足

據(jù)“我國(guó)的青少年最喜歡的動(dòng)漫”調(diào)查顯示，日本動(dòng)漫所占比例最大，達(dá)到60%之多，其次是歐美動(dòng)漫，占了約29%，而我國(guó)的原創(chuàng)動(dòng)漫僅僅只占了11%。而且在動(dòng)漫人物中，青少年最喜歡的動(dòng)漫人物大多是國(guó)外的動(dòng)漫人物，如：變形金剛、圣斗士、櫻桃小丸子等。而中國(guó)的動(dòng)漫人物中，受到廣大觀眾喜愛的卻是少之又少。出現(xiàn)這樣的情況，主要是因?yàn)槲覈?guó)原創(chuàng)動(dòng)漫不能滿足青少年的需求，無法吸引觀眾，缺乏品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

2 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)存在的主要問題

2.1 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完備

我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展較為落后，而且產(chǎn)業(yè)鏈模式較為單一，我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展深受其制約。而且我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的播放模式主要是制播同步播放的模式，這樣的播放模式使動(dòng)畫片在沒有經(jīng)過初步的市場(chǎng)檢驗(yàn)的情況下就直接面向觀眾，很可能造成動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的成本增加，甚至容易發(fā)生商家前期投入的資本血本無歸。

2.2 我國(guó)與國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)在創(chuàng)意方面存在較大的差距

動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展離不開創(chuàng)意，但我國(guó)的動(dòng)漫作品對(duì)原著并沒有任何的創(chuàng)新，僅僅是對(duì)原著進(jìn)行了簡(jiǎn)單的形式改變。反觀西方國(guó)家，他們不僅有自己的動(dòng)漫創(chuàng)意，而且將我國(guó)很多的歷史故事都成功地改成了動(dòng)漫和游戲，而且深受觀眾的喜愛。由此可見，我國(guó)與西方動(dòng)漫相比，缺乏創(chuàng)意，很難吸引觀眾。

2.3 我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)人才缺乏

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展與發(fā)達(dá)國(guó)家相比相對(duì)滯后，現(xiàn)在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)主要面臨的就是技術(shù)人才的缺乏，造成當(dāng)前動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的“造血”功能嚴(yán)重不足。而且我國(guó)政府沒有制定完善的人才培養(yǎng)政策，間接造成了我國(guó)復(fù)合型高端動(dòng)漫人才長(zhǎng)期處于缺乏的狀態(tài)，導(dǎo)致我國(guó)的動(dòng)漫缺乏技術(shù)的支撐而難以滿足觀眾越來越高的需求。反觀日本動(dòng)畫，已經(jīng)成為完全模仿人說話的嘴型和語氣的模式，而我國(guó)的動(dòng)漫還停留在嘴巴張合的階段。這樣的動(dòng)漫形式讓我國(guó)失去了很大的市場(chǎng)，很難與國(guó)外動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)。所以現(xiàn)在的當(dāng)務(wù)之急就是培養(yǎng)一批真正懂技術(shù)、擁有創(chuàng)作能力、了解動(dòng)畫創(chuàng)作規(guī)律的綜合性的高端人才，來提高我國(guó)動(dòng)漫的質(zhì)量，擴(kuò)大我國(guó)的動(dòng)漫市場(chǎng)。

2.4 缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)的保護(hù)

動(dòng)漫產(chǎn)品的衍生品的價(jià)值是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的主要收入來源。然而，在我國(guó)存在著盜版嚴(yán)重的現(xiàn)象，在很多品牌還沒有申請(qǐng)知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)的時(shí)候，它的衍生品就已經(jīng)大量地出現(xiàn)在市場(chǎng)。在這種情況下，動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的商家不僅無法獲得應(yīng)得的報(bào)酬，甚至可能會(huì)血本無歸。所以很少有商家愿意合作生產(chǎn)動(dòng)漫衍生品，使得我國(guó)的動(dòng)漫發(fā)展相對(duì)緩慢。

3 數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)

3.1 擴(kuò)大傳播效應(yīng)

數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)與其巨大的經(jīng)濟(jì)價(jià)值相比，另一個(gè)較為隱形且更具影響力的事實(shí)是他們的受眾更多是青少年，而動(dòng)漫產(chǎn)品對(duì)他們長(zhǎng)期潛移默化的影響會(huì)對(duì)于價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)、審美情趣以及生活習(xí)慣產(chǎn)生影響，對(duì)他們的影響將決定國(guó)家的未來。因此要擴(kuò)大國(guó)產(chǎn)數(shù)字動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的傳播效應(yīng)，展示出獨(dú)有的中國(guó)文化與精神內(nèi)涵，用獨(dú)有的中國(guó)元素牲，弘揚(yáng)民族文化，以勇、公、道、義、忠、孝、愛、智、謙、和等精神，并與傳統(tǒng)文化藝術(shù)如動(dòng)畫、戲曲、文學(xué)相結(jié)合，開創(chuàng)視覺藝術(shù)的新領(lǐng)域，為人們的審美觀念帶來深刻變革。

3.2 完善我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈

我國(guó)動(dòng)漫可以通過多形態(tài)的發(fā)展，來打造完善的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈?，F(xiàn)在我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)一直需要依靠政府的補(bǔ)貼來達(dá)到自己發(fā)展的目的，要想發(fā)展我國(guó)的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)，首先必須發(fā)展多種類型的動(dòng)漫，鼓勵(lì)一些創(chuàng)意動(dòng)漫的發(fā)展。其次要推動(dòng)動(dòng)漫游戲、動(dòng)漫人物等動(dòng)漫衍生品的生產(chǎn)和發(fā)展，來擴(kuò)大動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的盈利空間，達(dá)到構(gòu)建完善動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)鏈的目的。

3.3 培養(yǎng)高技術(shù)、高素質(zhì)的動(dòng)漫人才

我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)現(xiàn)在主要面臨的就是技術(shù)人才缺乏的問題。所以，一定要重視技術(shù)人才的培養(yǎng)，政府可以出臺(tái)一些相關(guān)的政策來鼓勵(lì)人們學(xué)習(xí)動(dòng)漫制作，并支持他們的發(fā)展。吸引人們學(xué)習(xí)動(dòng)漫制作，培養(yǎng)一批批的高技術(shù)的動(dòng)漫人才。同時(shí)，也要注意對(duì)他們進(jìn)行創(chuàng)意的培養(yǎng)，不斷為動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)注入新鮮的力量，提高我國(guó)動(dòng)漫的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)動(dòng)漫不斷發(fā)展進(jìn)步。

3.4 導(dǎo)消費(fèi)理念

就藝術(shù)視角而言，創(chuàng)意是動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的生命線，德國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家熊彼得早在1912年就明確提出：現(xiàn)代經(jīng)濟(jì)發(fā)展的根本動(dòng)力不是資本和勞動(dòng)力，而是創(chuàng)新。創(chuàng)新的關(guān)鍵則是知識(shí)和信息的生產(chǎn)、傳播和使用。作為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的重要組成部分，動(dòng)漫以一種精神產(chǎn)品來解決和滿足人類的精神建構(gòu)和需求，以新的創(chuàng)意改善產(chǎn)品的觀念價(jià)值，以動(dòng)漫產(chǎn)品的多樣性與差異性滿足顧客的精神和文化需求，引導(dǎo)消費(fèi)理念的轉(zhuǎn)變。

4 結(jié)語

我國(guó)現(xiàn)在的動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)還處于起步階段，存在著許多的問題和不成熟的地方，我國(guó)必須重視動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，積極采取一系列的策略來促進(jìn)我國(guó)動(dòng)漫產(chǎn)業(yè)快速、健康、穩(wěn)定地發(fā)展。

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